5 ótimas campanhas programáticas que você precisa adotar

A publicidade programática oferece aos profissionais de marketing diversas oportunidades para produzir campanhas publicitárias excelentes. Campanhas criativas e orientadas por dados – em escala.

Reunimos uma lista de campanhas programáticas inspiradoras que mostram seu potencial. Cinco campanhas brilhantes com as quais todos os anunciantes programáticos podem aprender.

Usando dados de audiência, em escala programática: The Amanda Foundation

Esta foi uma campanha engenhosa para uma grande causa. Com sede em Los Angeles, a Fundação Amanda decidiu realojar animais de estimação que passavam seus últimos dias em abrigos em toda a área. Os anúncios foram direcionados a espectadores com maior probabilidade de adotar um determinado gato ou cachorro.

Eles usaram dados sobre o comportamento de navegação dos usuários para diferentes raças, bem como dados demográficos para segmentar os espectadores com anúncios gráficos com animais de estimação que eles poderiam estar interessados ​​em adotar. Por exemplo, se alguém foi considerado como tendo um estilo de vida ativo e interessado em cães maiores, ele pode ser direcionado com um anúncio de um pastor alemão ou labrador.

A campanha, desenvolvida pela Saatchi & Saatchi em LA, é notável pelo uso de dados de audiência. De fato, a publicidade direcionada a diferentes públicos, em escala, é um dos muitos benefícios da publicidade programática. Ou seja, você pode obter o anúncio certo, na frente da pessoa certa, na hora certa.

Capturando o momento programático: CMC Markets

A publicidade programática oferece aos profissionais de marketing a capacidade de maximizar o momento. Pegue uma história ou evento e surfe na crista dele. Foi exatamente isso que a CMC Markets fez no Reino Unido com sua campanha de anúncios gráficos horas após as eleições gerais britânicas de 2017. O contexto: o partido do governo, os conservadores, em vez de vencer, perdeu a maioria. Um resultado conhecido no Reino Unido como “parlamento suspenso” (quando nenhum partido pode formar um governo sozinho).

A CMC Markets reagiu instantaneamente. Usou o resultado inesperado da eleição para maximizar a eficácia de sua publicidade programática. Usando humor e jogo de palavras, eles procuraram se envolver e lucrar. Veja um exemplo de publicidade gráfica:

A CMC Markets também se beneficiou do uso da tecnologia de anúncios certa. Os mesmos anúncios também foram publicados na mídia impressa tradicional, graças a uma plataforma de gerenciamento criativo, suas variações online estavam ao vivo antes mesmo de as impressoras começarem a rodar. O resultado: o primeiro anúncio que os espectadores viram referenciando a eleição foi o da CMC Markets.

Maximizando um orçamento pequeno: pessoas desaparecidas

A caridade britânica Missing People é um ótimo exemplo de como maximizar um pequeno orçamento programático. Ross Miller, diretor de angariação de fundos e comunicação da Missing People, precisava encontrar crianças desaparecidas em todo o Reino Unido. Ele encontrou a salvação na campanha programática e na campanha Child Rescue Alert da instituição de caridade. Com foco em publicidade fora de casa (OOH), usou 10 milhões de libras de display digital doado para ampliar seu alcance e impacto.

O uso de OOH programático significa que a instituição de caridade agora pode direcionar melhor aqueles que, de outra forma, poderiam perder ou desconsiderar um apelo impresso. Ele percebeu que a maioria das pessoas é mais propensa a responder a uma mensagem relevante para a área em que vive. Por isso, usou tecnologia digital e dados para fazer apelos específicos de localização.

A instituição de caridade creditou sua mudança das campanhas impressas para as programáticas por ajudá-la a “salvar vidas”. Essa mudança na estratégia da campanha permitiu que os anúncios fossem ágeis, com mudanças criativas assim que as pessoas fossem encontradas. Para Miller, “mudar para OOH programático levou a taxas de resposta subindo de 50% para 70%”.

Usando campanhas programáticas para potencializar a TV: O2

A empresa de telecomunicações O2 cruzou canais com sua campanha programática para promover um comercial de TV. Para sua campanha O2 Refresh, a marca reaproveitou os mesmos anúncios de TV para dispositivos móveis, mas os tornou mais relevantes. O uso de dados sobre as mensagens do usuário (dados como dispositivo e local) foi adicionado com o anúncio gráfico. Reforçar a mensagem da TV de forma direcionada.

De acordo com Jack Simpson da Econsultancy “O2 naturalmente tem um grande número de pontos de coleta de dados: desde o comportamento na loja até o perfil das pessoas com base na atividade da conta My O2. Isso permite que a O2 realize um direcionamento personalizado muito preciso.

Os profissionais de marketing da O2 criaram mais de 1.000 versões do anúncio em vídeo ao longo da campanha. O resultado: um aumento de 128% na taxa de cliques em comparação com um anúncio de vídeo genérico “normal”.

O criativo programático é o futuro – agora: The Economist

O criativo programático leva as campanhas programáticas para o próximo nível. Ele permite que os anunciantes produzam publicidade dinâmica, com variações criativas e de cópia decididas por dados. The Economist abraçou a criatividade programática na busca de novos assinantes. O objetivo de sua campanha de anúncios gráficos era atrair a atenção dos leitores relutantes em experimentar o The Economist. Usando display digital, o objetivo era atingir 650.000 prospectos inéditos e estimular uma mudança de percepção (não apenas um clique).

A campanha usou conteúdo e manchetes da Economist que continham humor e sagacidade; manchetes que despertaram a curiosidade. Para fazer isso, eles analisaram o uso de assinantes para identificar o melhor conteúdo do Economist. O contexto também foi fundamental para onde os banners do The Economist foram colocados. A ideia era vincular o conteúdo da Economist às histórias que seus “leitores relutantes” estavam lendo no momento.

O criativo publicitário foi criado em tempo real, combinando o contexto da página e o perfil do espectador com o feed do Economist, antes de veicular um anúncio apropriado. O objetivo era atingir as pessoas certas no contexto certo. Mais de 60 execuções foram criadas. Por exemplo, aqui está um banner que vinculou uma matéria do Economist sobre o uso de armas de fogo por policiais americanos a uma matéria sobre um tiroteio da polícia publicada no Guardian:

Os resultados desse impulso criativo programático foram 650.000 novos clientes em potencial, 3,6 milhões de pessoas em ação e um ROI de campanha de 10:1, com um orçamento de mídia de £ 1,2 milhão. Vale a pena notar que The Economist deu sequência a esta campanha de display com outra, desta vez focada na geração do milênio. Ele novamente usou criativo programático, mas focado em redes sociais. Ganhou ouro nos DMAs de 2016 pelo melhor uso da programática e ganhou milhares de assinantes a mais.

Conclusão

Campanhas programáticas brilhantes e eficazes são mais fáceis de criar do que você imagina. Com a enorme escala de dados na ponta dos dedos dos profissionais de marketing, é possível produzir campanhas criativas que alcancem o público certo.

Para criar os anúncios necessários para essa campanha, vale a pena investir nas ferramentas certas. Reserve uma demonstração conosco para descobrir como a plataforma de gerenciamento criativo (CMP) Bannerflow pode permitir uma publicidade online eficaz.