Seja para uma nova startup ou um redesenho de uma marca de longa data, um logotipo é sempre um projeto empolgante para o cliente e o designer.

É fácil mergulhar de cabeça nas coisas interessantes... cores, fontes e posicionamento! No entanto, um pouco de planejamento antes de escolher seu designer ou agência de design pode economizar muitas dores de cabeça mais adiante.

Evite essas 5 armadilhas escondidas no logotipo e design gráfico de pequenas empresas

Este post abrange minhas cinco principais dicas para ajudá-lo a obter um logotipo que você possa usar, se orgulhar e possuir completamente.

Formatos de arquivo de logotipo

Existem dois tipos de imagem (em vários formatos de arquivo) que você deve receber do seu designer; vetor e raster.
Resumidamente, uma imagem vetorial pode ser dimensionada infinitamente porque é uma descrição matemática de sua imagem composta de caminhos, pontos, curvas, ângulos e formas simples.

Enquanto uma imagem raster é composta de pequenos quadrados chamados pixels, que, quando dimensionados, podem fazer com que seu logotipo lindamente claro pareça incrivelmente difuso.

Evite a dica de desastre nº 1

Se você obtiver apenas um tipo de arquivo do seu designer, certifique-se de que seja um arquivo de imagem vetorial.

Seu arquivo vetorial é sua pepita de ouro. Sua empresa de impressão não apenas exigirá esse tipo de arquivo para brochuras, cartões de visita e similares, mas também poderá ser usado para produzir os vários tamanhos e tipos de arquivo de que você precisa.

Sempre que possível, para uma clareza de imagem perfeita, você deve sempre tentar usar seu logotipo em seu formato vetorial original (por exemplo, como um formato de arquivo vetorial SVG em seu site). No entanto, você precisará de imagens raster para as situações em que não pode. Por exemplo, na sua assinatura de e-mail ou na sua conta do LinkedIn.

Se você não tiver certeza de quando usar um PNG em vez de um JPEG, ou o que é um arquivo SVG, meu guia de mergulho profundo em formatos de logotipo deve responder às suas perguntas.

Tipos de cores

Embora seu logotipo seja usado (na maioria das vezes) em sua versão colorida, você também precisará dele em outras cores para determinadas situações.

Você deve esperar receber seu logotipo em cores, cores reversas/invertidas e variações monótonas para todas as diferentes situações em que inevitavelmente será usado.

Você não apenas precisará de variações de cores alternativas, como também precisará de seus arquivos de logotipo nos vários bloqueios, incluindo a marca icônica autônoma, a marca de palavra (o texto autônomo) e o bloqueio completo (a marca icônica e o texto).

Evite a dica de desastre nº 2

Você tem seu lindo novo logotipo. A cor dominante da sua marca é o vermelho, então faz sentido que seu logotipo também seja predominantemente vermelho. Seu designer gráfico forneceu seu logotipo em sua variação de cores.

Em seguida, é hora de um redesenho do site. O designer do seu site faz um ótimo uso da cor dominante da sua marca e cria um rodapé de site vermelho. O rodapé deve incluir seu logotipo, com link para a página inicial.

Você adivinhou, seu logotipo predominantemente vermelho não funciona em um fundo vermelho. Aqui é onde você precisa da versão monótona do seu logotipo.

Obter as variações de cor e travamento garante que você possa usar seu logotipo sempre que precisar. Por exemplo, a versão completa do seu logotipo seria um ícone de mídia social horrível, enquanto a marca icônica autônoma faz o trabalho perfeitamente.

Favicons

O que é um Favicon, você pergunta? Este é o pequeno ícone exibido ao lado do título da sua página na guia do navegador. Eles são uma das pistas visuais da sua marca e, embora seja tão pequena, sua importância não deve ser desprezada.

Os favicons podem ser obtidos automaticamente por sites de terceiros e são usados ​​como o ícone do aplicativo se um visitante do site salvar seu site em seu celular.

O Google decidiu recentemente exibir favicons nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, aumentando ainda mais sua importância. Se você não tiver um favicon configurado, não apenas perdeu uma importante oportunidade de branding, mas também o símbolo cinza padrão aparecerá. É tão ruim para a marca quanto o ovo do Twitter…

Evite a dica de desastre nº 3

Desde que o Google trouxe os favicons para os resultados de pesquisa para dispositivos móveis, algumas marcas tiveram um desafio com seus ícones de sites independentes. Faça uma pesquisa rápida no Google e você notará que os anúncios no topo da pesquisa agora têm seu próprio favicon: um texto simples de 'Anúncio' em fonte preta.

Certifique-se de que seu designer está ciente disso! A última coisa que você quer é um ícone de site simples de duas letras em fonte preta, ou você pode descobrir que seu CTA (call to action) cai drasticamente, pois os usuários de pesquisa móvel assumem que o link do seu site orgânico é de fato um anúncio.

Propriedade intelectual

Você encontra o designer perfeito, a um ótimo preço, e faz com que ele funcione. Eles oferecem um ótimo logotipo, nos tipos de arquivo e variações de cores corretos, e você passa para a próxima tarefa. Trabalho feito, certo?

Possivelmente não. Você verificou seus contratos com o designer/agência? Você pode descobrir que eles possuem os direitos autorais do seu logotipo.

Quando um designer cria algo novo, ele automaticamente possui os direitos autorais do design junto com qualquer projeto de rascunho ao longo do caminho. Isso não é um problema para um folheto ou cartão de visita (embora você possa solicitar a transferência de direitos autorais para esse tipo de coisa, se necessário), mas é um caso diferente para algo tão essencial para sua marca quanto o logotipo.

Evite a dica de desastre nº 4

Verifique seus contratos e as letras pequenas fornecidas pelo seu designer antes de prosseguir. Ou simplesmente pergunte a eles. Após a conclusão do projeto do logotipo, você deve garantir que os direitos autorais do design final sejam transferidos para você, cliente.

Para garantir que isso aconteça, você precisará de um contrato assinado, incluindo uma imagem do logotipo informando a transferência dos Direitos de Propriedade Intelectual. Apenas para esclarecer, os Direitos de Propriedade Intelectual são como um guarda-chuva que cobre direitos autorais, marcas registradas e patentes.

Se isso não acontecer, você pode ficar com uma enorme dor de cabeça no futuro. Você só precisa olhar para a longa e dolorosa disputa sobre a propriedade dos direitos autorais do logotipo da Innocent para saber que nunca gostaria de estar nessa situação.

Diretrizes de identidade de marca

Você deve sempre receber diretrizes de identidade de marca para garantir que seu logotipo seja usado da maneira correta.

Você pode pensar: "Bem, é o meu logotipo, então eu sei como usá-lo", mas pense em todos os outros que inevitavelmente colocarão as mãos em sua preciosa marca. De agências de marketing a gráficas e sua equipe de vendas – você ficaria surpreso com a rapidez com que uma marca pode ser diluída e confundida.

As diretrizes de identidade da marca especificam como usar um logotipo, quando usar uma variação de bloqueio de logotipo diferente, qual fonte deve ser usada, como e quando e quais são as cores da sua marca.

Evite a dica de desastre nº 5

Você deve passar o documento de identidade da sua marca para todos que usam seu logotipo para garantir que ele seja exibido de forma correta e consistente em todos os materiais de marketing, designs impressos e formatos digitais.

Este será o seu documento para obter informações variadas, incluindo como usar seu logotipo em diferentes situações, quais fontes usar onde e quais cores fazem parte da identidade geral da sua marca.

Sua marca é o que o torna memorável e distinguível de seus concorrentes. Se você ou sua equipe vacilarem em relação às regras de identidade da sua marca e à sua estratégia de branding, você pode acabar exibindo uma mensagem muito confusa sobre quem você é e sobre o que você é.

Jo Pickering é designer gráfico da Kabo Creative, um site e agência de design para duas mulheres com sede em Cambridgeshire, Reino Unido. Jo oferece suporte a clientes desde start-ups até organizações multinacionais com tudo relacionado a branding, impressão e design digital.