5 abordagens inspiradoras para marketing influenciador de beleza no TRIBE

O marketing de criadores e influenciadores mudou a forma como as marcas alcançam novos públicos e geram conteúdo impactante que impulsiona o desempenho e as vendas. Isto talvez seja mais verdadeiro na indústria da beleza, onde os profissionais de marketing se beneficiam significativamente da apresentação visual de seus produtos em ação, apoiados pelas vozes autênticas e guiadas por histórias de pessoas comuns.

Dado que 65% dos consumidores compram produtos de beleza depois de ver comentários nas redes sociais - é claro que ter uma estratégia de influenciador não é algo bom de se ter na indústria da beleza, é essencial.

Algumas das principais marcas de beleza do mundo fizeram parceria com a TRIBE e construíram suas comunidades de criadores para chegar ao mercado com lançamentos de produtos, realizar ativações em grande escala, gerar conteúdo de alto desempenho e executar estratégias de longo prazo.

Tendo visto milhares de campanhas de beleza realizadas em nossa plataforma, tivemos uma visão panorâmica de quais táticas, estratégias e ideias criativas de campanha proporcionam excelentes resultados.

Continue lendo para conhecer 5 abordagens inspiradoras para realizar campanhas de influenciadores de beleza bem-sucedidas no TRIBE.

1. VASELINA: ALINHANDO-SE COM AS TENDÊNCIAS

Em um setor tão competitivo quanto o de beleza e cuidados pessoais, estar por dentro das tendências precisa ser uma prioridade. É exatamente por isso que a Vaseline lançou sua campanha TRIBE 'Slugging with Vaseline'. Skin #slugging é uma tendência viral de cuidados com a pele que acumulou mais de 1,2 bilhão de visualizações no TikTok. Envolve a prática de aplicar uma camada de vaselina no rosto para proteger e hidratar a pele durante a noite.

Com o conteúdo orgânico em alta já apresentando seu produto junto com os de seus concorrentes, a Vaseline teve a oportunidade perfeita de fazer parceria com criadores que pudessem celebrar especificamente os benefícios exclusivos de sua OG Petrolatum Jelly.

A abordagem :
A Vaseline convidou criadoras do TikTok e do Instagram com idades entre 18 e 45 anos e que moram nos EUA - com públicos do mesmo grupo demográfico. Dezenas de criadores do TRIBE apresentaram suas ideias criativas para conteúdo de vídeo demonstrando como funciona a flacidez da pele e por que a Vaseline Jelly é ideal para obter um brilho saudável.

O resultado :
A equipe da Vaseline selecionou 12 de seus criadores favoritos para filmar e publicar conteúdo no Instagram e no TikTok. Pensando no seu público-alvo, atingiram coletivamente quase meio milhão de consumidores , 80% dos quais eram mulheres, 60% entre 18 e 45 anos e 66,7% localizados nos EUA - o seu cliente ideal.

A melhor parte? O conteúdo repercutiu, acumulando uma excelente taxa de engajamento de 8,16%, ajudando a Vaseline a construir um sentimento positivo da marca em um momento viral já de si forte.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

A principal lição :
A Vaseline conseguiu encontrar o delicado equilíbrio entre estar por dentro de uma tendência altamente relevante para sua marca e trabalhar com os criadores ideais para atingir o público desejado. Um ótimo exemplo do poder da capacidade de identificação por meio dos criadores.

2. NIOXINA: MOMENTOS DE CONSCIENTIZAÇÃO

Da História Negra ao Mês de Conscientização sobre Saúde Mental e Prevenção do Câncer, o calendário está repleto de momentos para fazer uma pausa e aumentar a conscientização sobre o que mais nos impacta. Para as marcas, nem sempre é fácil fazer sem parecer falso, especialmente se a sua mensagem vier da própria marca.

A parceria com criadores e pessoas reais que possam se identificar com esses momentos é uma forma eficaz de ser autêntico, assim como alinhar como sua marca ou seus produtos podem ajudar na questão é ainda mais poderoso. Foi isso que a Nioxin alcançou ao realizar sua campanha 'Mês Nacional de Conscientização sobre a Queda de Cabelo' no TRIBE. A queda de cabelo afecta milhões de pessoas e com produtos que ajudam genuinamente na sua prevenção, a Nioxin teve a oportunidade perfeita para aumentar a sensibilização para a causa e para os seus produtos.

A abordagem :
Nioxin instruiu a comunidade de criadores do TRIBE para gravar um vídeo demonstrando como seu 'Ultimate Power Serum' ajuda a manter o cabelo mais espesso, com menos queda, com foco particular em falar com mulheres que sofrem de queda de cabelo pós-parto.

O resultado :
38 criadores criaram TikToks e Reels que foram publicados para um público combinado de mais de 1,5 milhão , com quase 250 mil visualizações e uma taxa média de engajamento de 37,61% no TikTok e no Instagram. Confira alguns dos conteúdos de melhor desempenho abaixo.

@meganmayday

@jodieglowz

A principal lição :
Alinhar-se com causas importantes para as pessoas é uma ótima maneira de as marcas construírem uma conexão emocional com seus clientes. Comunicar essa mensagem por meio de criadores que podem contar a história de suas próprias experiências é uma forma incrivelmente poderosa para as marcas aumentarem essa conexão com a capacidade de identificação. Apenas certifique-se de encontrar as causas certas com as quais se alinhar, porque seus clientes podem ver através do movimento.

3. TANGLE TEEZER: COMO CRIAR CONTEÚDO COMO FAZER

Ao contrário de muitos outros setores, os clientes de beleza ainda preferem fazer compras na loja porque podem ver os produtos em ação, testá-los e procurar aconselhamento especializado dos funcionários. Felizmente, esses mesmos clientes ainda interagem online em massa com 82% dos compradores de produtos de beleza que usam o Instagram pelo menos uma vez por dia .

A oportunidade para as marcas de beleza atrairem e converterem digitalmente seus clientes está na parceria com criadores para filmar conteúdo envolvente e instrutivo demonstrando seus produtos. Eles verão como seus produtos funcionam através das lentes de uma pessoa comum de quem já gostam, com quem se identificam e em quem confiam - oferecendo aquela garantia que seus clientes ganhariam ao testar seus produtos na loja.

A abordagem :
Tangle Teezer adotou essa abordagem de maneira inteligente em quase 40 influenciadores TRIBE e campanhas de conteúdo (onde colaboram com criadores para criar conteúdo para eles licenciarem para seus próprios canais) e construiu uma comunidade engajada de 100 fãs de marca - permitindo-lhes ir rapidamente comercializar com campanhas apresentando criadores que já comprovaram seu desempenho.

Confira alguns de seus conteúdos abaixo ou descubra o que eles conquistaram durante a primeira campanha do TikTok .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

A principal lição :
Colaborar com criadores que possam mostrar como seu produto funciona… funciona! Mas fazer isso com uma comunidade genuína de defensores da marca é ainda mais poderoso. Ao fazer parceria com a TRIBE, Tangle Teezer construiu uma comunidade de pessoas comuns que conhecem e amam seus produtos, permitindo-lhes gerar facilmente conteúdo de marca com desempenho comprovado.

4. MANSCAPED: MARKETING PARA HOMENS

Não precisamos dizer que a indústria da beleza é dominada por mulheres e que as marcas têm um arsenal de estratégias e táticas para comercializá-las. Dado que 82% dos influenciadores de beleza são mulheres , o Creator Marketing é particularmente poderoso para alcançar e converter clientes do sexo feminino que se identificam com o conteúdo educacional, confiável e identificável que os criadores de beleza produzem.

Mas o que isso significa para uma marca de cuidados masculinos como a Manscaped que busca alcançar os homens? Toda a esperança está perdida? Definitivamente não, porque é tudo uma questão de público.

Apesar de apenas 18% dos criadores de beleza serem homens, o Manscaped foi capaz de:

1. Descubra criadores masculinos na comunidade do TRIBE com uma grande porcentagem de homens em seu público que comprariam os produtos eles próprios.

2. Aproveite o grupo muito maior de criadoras para falar com mulheres que detêm o poder de compra dos homens em suas vidas.

A abordagem :
Para anunciar seus produtos 'Body Buffer' e 'Ultra Premium Body Wash', Manscaped instruiu a comunidade de criadores do TRIBE para compartilhar histórias divertidas e relacionáveis ​​​​sobre suas experiências com cuidados pessoais ou como o ato de autocuidado melhorou sua confiança.

Dezenas de criadores apresentaram suas ideias para postagens, Reels e Stories no Instagram, fornecendo ao Manscaped uma variedade de ângulos criativos e histórias que falaram ao seu público-alvo.

O resultado :
Usando BrandMatch AI - a pontuação percentual baseada em IA do TRIBE, Manscaped conseguiu identificar rapidamente os criadores que melhor correspondiam ao seu objetivo de alcançar os homens. 15 microcriadores foram escolhidos para a campanha, permitindo que Manscaped alcançasse um público combinado de quase 250 mil - dos quais mais de 35% eram homens . Ao focar em atingir o público certo, o conteúdo obteve uma taxa média geral de engajamento de 22,61%!

Confira abaixo os resultados de dois dos criadores masculinos e femininos de melhor desempenho.

A principal lição :
Quando pensamos em influenciadores de beleza, é fácil pensar em mulheres falando com outras mulheres, mas há uma oportunidade real de colaborar com criadores para alcançar homens nas redes sociais. Embora seja um público menor, certamente é altamente engajado.

5. RIMMEL: TIKTOK ME FEZ EXPERIMENTAR

A viralidade no TikTok mudou a mídia social, com os usuários contando com a plataforma para ficar por dentro das tendências e aprender sobre os produtos que muitas pessoas adoram - daí o domínio de hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt e TikTokMadeMeTryIt.

Marcas como a Rimmel perceberam o poder de dobrar a aposta com os criadores quando um de seus produtos organicamente tem um momento viral, gerando conteúdo que mantém essa viralidade.

A abordagem :
Rimmel instruiu os criadores do TRIBE a filmar TikToks apresentando seus produtos mais populares e virais para compartilhar os benefícios exclusivos e, de modo geral, contar a história de por que eles são itens essenciais de beleza indispensáveis.

O resultado :
Mais de 80 dos principais criadores de beleza do TRIBE apresentaram suas ideias criativas ao briefing, com Rimmel selecionando seus 5 favoritos, que entregaram conteúdo com uma taxa média de engajamento de 7,88% e acumulando muitos sentimentos positivos de seus clientes.

@b1gbimbo

@cristallaurenskin

A principal lição :
Qualquer gerente ou criador de mídia social dirá que a viralidade não é fácil de alcançar. O desafio nº 1 é ter a capacidade de gravar um volume de conteúdo com rapidez suficiente para acompanhar as tendências - e é exatamente por isso que é vital ter uma comunidade de criadores que conhece e ama sua marca.

O segredo para um marketing influenciador de beleza de alto desempenho

Num setor tão competitivo como o de Beleza e Cuidados Pessoais, existem milhares de abordagens que as marcas podem adotar para executar campanhas de alto desempenho que impulsionam as vendas e proporcionam resultados comerciais a longo prazo.

O segredo do sucesso está em ter uma estratégia e objetivos claros para que você possa identificar os criadores que melhor contarão a história da sua marca, construirão conexões com seus clientes e celebrarão o verdadeiro valor dos seus produtos.

A comunidade diversificada e opcional de criadores do TRIBE é a resposta para construir sua comunidade de defensores. Combinado com nossa tecnologia líder do setor que automatiza as tarefas que todos odiamos e nossa equipe de especialistas está equipada para entender seus objetivos e entregar resultados - estamos prontos para levar seu Marketing de Criadores para o próximo nível.

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