5 principais tendências de publicidade de exibição de entretenimento em 2021
Publicados: 2021-11-23Como uma marca no espaço de entretenimento, aproveitar as tendências de publicidade em display para 2021 e além pode ser fundamental para manter a relevância e a fidelidade do cliente.
A indústria de entretenimento doméstico experimentou um boom nos últimos dois anos como resultado da pandemia de Covid-19. Com o fechamento de cinemas e outros locais, os consumidores se voltaram para smartphones, tablets, TV, rádio, jornais e revistas para entretenimento. Como resultado, os serviços e produtos de sua marca de entretenimento provavelmente tiveram um crescimento em clientes e assinaturas.
Isso ocorre porque os consumidores recorreram a conteúdos que podem acessar em casa, por meio de seu smartphone ou tablet. As estatísticas mostram que as marcas se beneficiaram dessas mudanças. Aqui, revisamos os dados para investigar as tendências de publicidade gráfica que as marcas de entretenimento podem usar para manter o sucesso.
O que nosso guia de publicidade de exibição de entretenimento cobrirá?
- O boom do entretenimento explicado
- As 5 principais tendências de publicidade de exibição de entretenimento
- Aproveite os principais dias de compras
- O uso de vídeo na produção de anúncios
- O poder dos feeds de dados
- Uma abordagem mobile-first
- Design para todos os tamanhos de anúncio
O boom do entretenimento explicado
A Forbes informou que o entretenimento digital é o líder em crescimento de receita de entretenimento, com um aumento de 31%, totalizando US$ 61,8 bilhões. Suas descobertas também mostram que agora existem 1,1 bilhão de assinantes de vídeo online em todo o mundo, o que representa um aumento de 26% em relação a 2019.
Descobertas recentes do Ofcom, destacadas pela BBC, mostram que apenas no Reino Unido os adultos passaram quase um terço do tempo que ficaram acordados em 2020 assistindo TV e conteúdo online.
Os dados mostram que mais famílias tinham uma assinatura da Netflix do que uma conta de TV paga pela primeira vez. As TVs conectadas à Internet, ou inteligentes, também se tornaram cada vez mais comuns, com quase 80% dos lares com uma.
A Radiocentre também descobriu que o rádio – outro dos principais players da indústria do entretenimento – se beneficiou de bloqueios e subsequentes audiências de trabalho em casa. Descobriu-se que oito milhões de adultos que trabalham em casa ouvem rádio comercial todos os dias.
À medida que o mundo se abre, os consumidores terão sua atenção atraída para outras possibilidades de entretenimento. Como sua marca pode manter a fidelidade dos públicos conquistados durante a pandemia, manter-se atualizado e relevante? Ter estratégias para aproveitar ao máximo seus anúncios gráficos de entretenimento pode ser crucial.
As 5 principais tendências de publicidade de exibição de entretenimento
1. Aproveite os principais dias de compras
Não hesite em alinhar suas campanhas com os principais dias de compras – elas não são reservadas exclusivamente para varejistas tradicionais. Se você tem um serviço, assinatura ou produto para comercializar para seus clientes, por que não?
Dias de compras, como Black Friday e Cyber Monday, mostram tendências de receita incrivelmente positivas, portanto, devem fazer parte de sua estratégia de publicidade de exibição de entretenimento.
Todos os anunciantes no espaço digital entendem a importância de produzir criativos que performam. No período que antecede o Natal, especialmente, os consumidores estão prontos para comprar, então você precisa estar pronto para vender.
Estudo de caso – Supla+
O serviço de assinatura de audiolivros Supla+ fornece um estudo de caso para o sucesso que uma marca de entretenimento pode desfrutar nos principais dias de compras com a criatividade e a estratégia certas.
Sua campanha Black Friday ganhou nosso prêmio Outono 2020 pela melhor campanha de publicidade gráfica e por boas razões. Projetada especificamente para a Black Friday, a campanha durou apenas 24 horas e contou com um widget de contagem regressiva.
Este anúncio de entretenimento aproveitou as tendências de compras, criou urgência usando animação HTML5 e trouxe um impacto visual com um design exemplar.
2. O uso de vídeo na produção de anúncios
A indústria do entretenimento e os recursos visuais, como o vídeo, andam de mãos dadas – portanto, não é surpresa que uma das melhores tendências de anúncios de entretenimento seja usar o vídeo no criativo da campanha.
Está comprovado que o vídeo aumenta o engajamento e influencia os cliques, e os números certamente merecem destaque para sublinhar o ponto. Em comparação com anúncios estáticos sem conteúdo dinâmico, nossa pesquisa mostra que o vídeo oferece 85% mais cliques.
Entre janeiro e agosto de 2021, os anúncios de entretenimento com vídeo tiveram um aumento na taxa de cliques (CTR) de 442,86% em comparação com o criativo de exibição médio.
Isso é superior a 2020, que teve um aumento na CTR de 138,10% para anúncios em vídeo. Dados como esse servem para provar que o uso de rich media é vital no mundo da publicidade de exibição de entretenimento.
Se você é um tomador de decisões de marca de entretenimento e seu portfólio de gastos com anúncios não usa vídeo ou outra mídia avançada suficiente, você tem um potencial inexplorado ao seu alcance. O uso de criadores de anúncios, como o Creative Studio da Bannerflow, torna incrivelmente simples adicionar vídeo às suas campanhas – para que você não precise perder esses cliques tão importantes.
3. O poder dos feeds de dados
Uma das maiores tendências de publicidade de exibição de entretenimento para 2021 é o uso de feeds de dados. Como líder digital da sua marca, você pode usar esse desenvolvimento empolgante para ajudar a atingir as metas de conversão.
Entre janeiro e agosto de 2021, nossa pesquisa mostra que a publicidade de exibição de entretenimento com feeds de dados teve uma CTR 64,9% melhor em comparação com aqueles que não tiveram.
De fato, 19% das impressões de anúncios de entretenimento durante 2021 até agora vieram daqueles que contêm feeds de dados. Isso é de 12% em 2020 e 1% em 2019 e 2018 – uma tendência incrivelmente positiva.
Se sua equipe criativa duvidar da importância da personalização para sua marca, esses números funcionam para esclarecer os fatos. Eles mostram que os feeds de dados são uma tática eficaz e eficiente para alcançar as pessoas certas no momento certo.
Informações poderosas para qualquer marca – mas especialmente uma marca no competitivo espaço de entretenimento e mídia.
Como o Bannerflow pode ajudar
Com o Creative Studio, sua marca tem o poder de criar e animar anúncios de entretenimento sob medida para sua visão. Isso inclui adicionar feeds de dados automáticos e ativos aos criativos.
À medida que as tendências de anúncios de entretenimento avançam, isso está no topo da lista, pois os feeds de dados tornam suas campanhas hiper-relevantes graças à inclusão de conteúdo ao vivo.
Enquanto os feeds automáticos usam planilhas para atualizar o conteúdo do anúncio, os feeds ao vivo podem fornecer informações atualizadas sobre seus produtos e serviços.
Usando a assistência de software como o Bannerflow Creative Campaign Management, esses tipos de campanhas publicitárias podem ser fáceis de trabalhar. Em vários tamanhos e variações de anúncios, em escala.
4. Uma abordagem mobile-first
Também é importante observar o peso e o poder que o foco no celular pode ter para sua marca. Se aproveitadas de forma eficaz, as marcas de entretenimento podem experimentar conversões de qualidade, CTR incrível e ROI crescente quando investem em gastos com anúncios para celular.
Está claro que mais pessoas estão gastando cada vez mais tempo em dispositivos móveis. Durante 2020, houve um aumento de 13% nas visualizações de anúncios para dispositivos móveis. O impacto da pandemia é claro nesta estatística, mas é o comportamento que se mantém, com um ligeiro crescimento nas visualizações móveis durante os dois primeiros trimestres de 2021.
Se as marcas de entretenimento puderem garantir que seus anúncios gráficos sejam otimizados para dispositivos móveis, as possibilidades são amplas. Isso pode ser especialmente verdadeiro quando as campanhas são implantadas para se alinhar com as principais datas de compras, entretenimento e experiências compartilhadas também.
Por exemplo, durante o torneio de futebol do Campeonato Europeu, realizado no verão de 2021, a parcela de impressões móveis aumentou para 70%. Quando os dados foram registrados em 26 de junho, a participação do desktop era de 26% na comparação.
A combinação de tecnologias pode produzir resultados surpreendentes. O sucesso aqui é um caldeirão de produção automatizada, usando feeds de dados, gerenciamento de campanhas em tempo real e pensando primeiro em dispositivos móveis.
5. Design para todos os tamanhos de anúncio
Com o aumento das visualizações de anúncios para celular, fica claro que priorizar o celular ao criar anúncios de entretenimento pode ser crucial para o sucesso. O selo de ouro certamente cairá com as marcas que garantem que projetam anúncios para uma variedade de tamanhos de tela e automatizam rapidamente a produção de anúncios.
Atualmente, os tamanhos de anúncios para celular dominam o espaço de publicidade gráfica. Os mais populares e usados com mais frequência em 2020 e 2021 até agora são 300 × 250 e 320 × 320.
Por que não optar por tamanhos de anúncio menos populares também? Será mais fácil para sua equipe entregar campanhas e reduzir seu CPM, pois há menos concorrência para esses tamanhos. Além disso, sua plataforma do lado da demanda (DSP) também terá um desempenho melhor.
A criação para dispositivos móveis e uma variedade de tamanhos e formatos é uma das tendências de anúncios de entretenimento mais importantes. Design para todos os tamanhos de anúncio e sua marca pode dimensionar cada campanha para várias versões e tamanhos de tela. A automação e o uso de um criador de anúncios serão fundamentais para sua marca superar a concorrência em 2022.
Estudo de caso - Pronto
A automação da produção criativa pode ser crucial quando você trabalha em vários tamanhos de anúncios de entretenimento. Se você está se perguntando como criar vários tamanhos de anúncio gráfico de forma rápida e eficiente pode funcionar para você, confira nossa atualização com a Readly.
O serviço de assinatura de jornais e revistas digitais é fantástico para fazer vários anúncios de exibição de entretenimento rapidamente. Ativa em nove mercados em todo o mundo, a Readly precisa fazer com que cada campanha funcione em cinco idiomas. Isso equivale à necessidade de mais de 100 criativos para cada uma de suas campanhas. Ao usar o Bannerflow, o Readly gerencia isso perfeitamente.
Principais conclusões
A publicidade de exibição de entretenimento está passando por uma mancha roxa – mas para manter os clientes fiéis e permanecer relevantes, será fundamental estar no pulso das tendências.
A fidelidade do consumidor será perfeita se você alcançar os clientes onde eles desejam ser encontrados. Pensar primeiro em dispositivos móveis e criar anúncios multiplataforma, em diferentes tamanhos, será vital. Assim como o uso inovador de feeds de dados e o uso de rich media, como vídeo, em seus anúncios de entretenimento. Planejar campanhas relevantes em datas importantes também pode ser inestimável.
A combinação dessas tendências fará com que a CTR e as conversões aumentem para seus anúncios de entretenimento e o ROI de seus esforços se concretizará.
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