Tendências de publicidade programática: 5 principais tendências para conhecer em 2022

A publicidade programática está passando por um período de mudanças e, se já houve um momento para estar ciente das últimas tendências de publicidade programática nesse espaço de anúncio, é agora.

Com os cookies de terceiros saindo, há uma luta para estabelecer como será um 'mundo sem cookies'. Isso verá uma evolução na publicidade programática, mas sua posição como uma ferramenta integral de marketing digital permanecerá forte.

De fato, os gastos com anúncios programáticos estão posicionados para ultrapassar US$ 150 bilhões globalmente até o final de 2021, depois de atingir alturas de cerca de US$ 129 bilhões em 2020, segundo a Statista.

E com os recursos tecnológicos avançando a cada ano, a combinação de software e algoritmos aprimorados continua a tornar a publicidade programática um espaço interessante. Mas como será o progresso em um cenário pós-cookie?

Neste guia, discutiremos as últimas tendências de publicidade programática, incluindo a morte lenta do cookie, as possibilidades da TV conectada e o ressurgimento da criatividade. Continue a ler para saber mais.

As tendências de publicidade programática que você precisa conhecer em 2022:

1. Morte lenta do biscoito
   – Soluções pós-cookie
2. TV conectada (CTV) e crescimento programático pós-pandemia
3. Crescimento de jogos para celular para exibição programática
4. O ressurgimento da criatividade para alcançar os clientes dentro do display
5. Gerenciamento de campanha de próximo nível

1. Morte lenta do cookie

A depreciação dos cookies de terceiros vem se arrastando há algum tempo – a chamada 'morte' do cookie foi adiada repetidamente. Mas quando o plano do Google de remover cookies de terceiros finalmente chegar, haverá alternativas para o marketing programático.

Embora os cookies tenham sido muito utilizados no setor (em julho de 2021, 83% dos profissionais de marketing dos EUA disseram que dependiam de cookies de terceiros), soluções estão sendo buscadas.

Soluções pós-cookie

O Google ainda permitirá dados primários, portanto, os cookies primários regulamentados são um foco nas tendências de publicidade programática. Aproveitados com detalhes precisos, os dados primários podem fornecer um valor incrível para os anunciantes – desde o comportamento de navegação até as preferências.

De acordo com a Digiday, existem três métodos principais para obter o máximo dos dados primários:

• Lançando paredes de registro
• Ampliando seu pool de dados do usuário
• Segmentação de seu público e uso de segmentação contextual

De fato, seus dados mostram que 51% dos profissionais de marketing estão investindo mais em segmentação contextual, enquanto 43% dos anunciantes dizem estar otimistas sobre o futuro desse método.

Também existem vários métodos de identificação, com anunciantes buscando soluções que lhes permitam segmentar usuários quando visitam aplicativos ou sites. O Unified ID 2.0 é um favorito atual. O sistema de código aberto fornecerá aos usuários um login que eles podem usar para identificar suas preferências para os anúncios que desejam ver - isso criará um ID.

Espera-se que os gastos com soluções de identidade cheguem a US$ 8,2 bilhões até 2024 nos EUA e US$ 4,1 bilhões na Europa.

No entanto, a Statista descobriu que 60% dos profissionais de marketing nos EUA acham que ter várias soluções é a resposta – 74% também estão em colaboração para fins de compartilhamento de dados primários.

2. TV conectada (CTV) e crescimento programático pós-pandemia

Durante o auge da pandemia em 2020, a exibição de TV e o streaming on-line dispararam. Segundo pesquisa da Ofcom destacada pela BBC News, os hábitos de mídia do Reino Unido foram transformados pelas restrições da pandemia. E acreditamos que está entre as tendências de publicidade programática que vale a pena explorar em 2022.

Quase 40% das horas de vigília foram gastas em frente a uma tela, com o público gastando o dobro do tempo por dia assistindo a serviços de streaming em comparação com números pré-pandemia. Os números de visualização de streaming de vídeo também aumentaram 71% em relação aos números registrados em 2019 e os adultos passaram mais de seis horas por dia assistindo TV e vídeos online.

Não apenas isso, mas uma pesquisa da Unruly CTV descobriu que 82% do Reino Unido pode acessar uma TV conectada. Além disso, 77% dos consumidores preferem assistir seus programas favoritos gratuitamente com anúncios em vez de pagar por conteúdo sem anúncios. Isso torna o crescimento da CTV uma das maiores tendências de anúncios programáticos para 2022.

Embora esse desenvolvimento tenha ocorrido em um curto período de tempo, a oportunidade de crescimento adicional na publicidade programática é ampla. O processo de compra, táticas e mensuração requerem reavaliação para este espaço.

As práticas tradicionais de publicidade na TV não se aplicam à programática para CTV. Esse aumento no acesso CTV significará uma reinvenção de todo o processo de publicidade na TV – do planejamento à medição e otimização. Como está em sua infância, os anunciantes que fizerem os ajustes certos e ficarem à frente da curva serão os que capitalizarão.

3. Crescimento de jogos para celular para exibição programática

Em nosso resumo das mudanças que a publicidade online pode sofrer em 2022, analisamos as plataformas de jogos como canais de publicidade e descobrimos algumas estatísticas reveladoras.

Em 2021, estima-se que haja 3,24 bilhões de jogadores em todo o mundo – sem surpresa, isso se traduz em um faturamento de US $ 159 bilhões. Além disso, o Adjust data insights descobriu que os jogos representam 50% do total de gastos com anúncios do setor. A indústria de jogos como um todo está passando por uma mancha roxa, que transformou esses espaços em plataformas de publicidade eficazes.

Mas e os jogos para celular como sua própria entidade? No primeiro trimestre de 2021, havia aproximadamente 477.877 aplicativos de jogos para celular disponíveis no Google Play – um aumento de quase 12% em relação ao trimestre anterior. Um relatório da GlobalData também descobriu que, depois de atingir um valor da indústria de US$ 98 bilhões em 2020, prevê-se que os jogos para dispositivos móveis atinjam US$ 272 bilhões até 2030.

Esses números mostram os dois lados da moeda – sim, há uma quantidade incrível de oportunidades, mas o espaço móvel está transbordando, então o direcionamento deve ser preciso. É aí que entra a publicidade programática.

O aumento da concorrência na publicidade de jogos para celular significa que suas campanhas criativas precisam atingir o público certo, na hora certa e no lugar certo. Aproveitar o poder do marketing programático oferecerá uma ajuda inestimável para dimensionar anúncios apropriados para os usuários que você deseja segmentar. Isso será fundamental para campanhas bem-sucedidas e pode ajudar a alcançar um ROI impressionante em 2022.

4. O ressurgimento da criatividade para alcançar os clientes dentro do display

A próxima das tendências de publicidade programática é mais fácil dizer... do que fazer. As equipes de marketing estão preparadas para trabalhar de forma mais inteligente em um mundo sem dados de terceiros. Especialistas do setor também estão operando em espaços competitivos onde a fadiga de anúncios ou 'cegueira de banner' está em jogo. A solução? Publicidade criativa e impactante suportada por poderosos recursos programáticos para alcançar seu público.

Nossas quatro estratégias principais para superar a fadiga da publicidade se baseiam na criatividade:

1. Personalização – o uso de feeds de dados e criativos dinâmicos pode atingir seu público em uma escala mais ampla e resultar em taxas de conversão mais altas.
2. Usando vídeo – nossa pesquisa de tendências de exibição deste ano descobriu que os anúncios que usam vídeo em 2020 receberam uma CTR 85% melhor.
3. Mobile-first – mais pessoas estão usando smartphones, o que significa que os gastos com anúncios digitais para celular estão aumentando. A criação de anúncios dinâmicos para celular pode fazer com que você supere a concorrência.
4. Teste e otimize – isso será especialmente importante em um mundo sem cookies de terceiros. Teste o que você fez e otimize adequadamente para uma melhor CTR.

Usar o marketing criativo para fornecer ao seu público uma experiência inspiradora é fundamental – a publicidade programática faz parte disso. Depois de entender o que seu público precisa da sua marca para se conectar emocionalmente, as táticas programáticas ajudarão a alcançá-los onde eles desejam ser encontrados.

Muitos elementos alimentam o marketing criativo eficaz, incluindo:

• Branding – certifique-se de que o branding se adequa ao seu negócio.
• Experiência do cliente – priorize em todas as etapas da jornada do consumidor.
• Marketing de conteúdo – conte histórias que seu público quer ouvir
• Marketing de mídia social – otimize seus esforços para espalhar a palavra.
• Gerenciamento de equipe – verifique se sua equipe possui as habilidades apropriadas e se a estrutura certa está em vigor. In-housing pode ser a chave, por exemplo.
• Tecnologia e ferramentas – o equipamento certo pode ajudá-lo a acompanhar o que deseja alcançar.

5. Gerenciamento de campanha de próximo nível

Ter o uso de uma poderosa ferramenta de gerenciamento de campanha pode ser inestimável para a capacidade de sua equipe de marketing aumentar a CTR e maximizar o ROI. Esta é definitivamente uma tendência de publicidade programática essencial!

Ser capaz de agendar anúncios, publicar em tempo real e usar feeds de dados ao vivo para datas importantes no calendário pode ser transformador para o que você pode alcançar.

Por exemplo, de acordo com nossa pesquisa, a Black Friday tem uma CTR 57% melhor em comparação com o dia médio de compras. No entanto, as marcas de consumo e varejo veem aumentos maciços na Black Friday e na Cyber ​​Monday. Em 2019, a Black Friday teve uma CTR 93% melhor, enquanto a Cyber ​​Monday teve um aumento de 140% – as mesmas datas de 2020 tiveram uma CTR 450% e 231% maior, respectivamente.

Não são apenas setores como consumidor e varejo que se beneficiam de uma plataforma ágil de gerenciamento de campanhas. Uma competição como o torneio de futebol Euro 2020 provou resultados tanto para impressões de publicidade gráfica quanto para CTR.

Na terça-feira, 29 de junho de 2021, quando a Inglaterra jogou contra a Alemanha, houve 30% mais impressões do que a média do dia e a iGaming foi a indústria que mais conseguiu se beneficiar.

Ser ágil e adaptável é crucial nessas datas. O agendamento é o primeiro passo para o sucesso – alterar listagens e ofertas ao vivo em tempo real o diferenciará de seus concorrentes. Quando se trata de eventos como o Euro 2020 – marcas que combinaram tecnologia foram as mais bem sucedidas. A produção automatizada criava anúncios rapidamente, os feeds de dados forneciam reações instantâneas e o gerenciamento de campanhas em tempo real era eficaz para anúncios programados. Essa é uma das principais tendências da publicidade programática.

Principais conclusões sobre tendências de publicidade programática

A publicidade programática está passando por um período de transformação com a depreciação de cookies de terceiros em primeiro plano. No entanto, haverá alternativas eficazes para recorrer quando a morte lenta do cookie finalmente acontecer.

Os dados primários serão cruciais para o sucesso da marca e explorar segmentos empolgantes, como CTV e jogos para celular, pode ser a chave para o marketing programático entrar em 2022.

Ser criativo, acompanhar as tendências de anúncios programáticos e utilizar o poder de uma plataforma de gerenciamento criativo de próximo nível será essencial.

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