5 principais tendências de publicidade programática que você precisa conhecer | 2021
Publicados: 2020-12-14Descubra agora as últimas tendências de publicidade programática para 2022!
As tendências de publicidade programática para 2021 prometem um momento emocionante para o marketing online. De fato, se alguma vez existiu um método de publicidade para manter a indústria em alerta, é programático.
Como destacamos no ano passado, foi previsto que US$ 81 bilhões seriam gastos programaticamente até 2021, com a Zenith também sugerindo que os anunciantes gastariam US$ 98 bilhões em publicidade programática.
A natureza da programática significava que ela podia ser flexível durante a pandemia global. De fato, o MediaRadar informou em setembro que, após o impacto inicial do COVID-19 no setor de publicidade, a programática estava novamente experimentando um ressurgimento acentuado.
Isso foi descrito como uma volta ao 'normal pré-pandemia' com um aumento de 36% dos anúncios programáticos em julho, desde janeiro. Curiosamente, o gasto total em programática entre abril e julho aumentou 11% em relação ao ano anterior.
Empresas de todos os tamanhos, mas especialmente SMBs, estão demonstrando um apetite cada vez maior por estratégias de segmentação e orientadas por dados. E a publicidade programática está pronta para prosperar!
É importante entender onde concentrar seus gastos com anúncios, e a capacidade da programática de resistir até mesmo às condições mais adversas do setor pode atrair sua marca.
Neste guia, detalhamos as tendências de publicidade programática previstas para 2021 para ajudá-lo a aproveitar esse componente de publicidade empolgante e ágil.
Quais tendências de publicidade programática para 2021 discutiremos?
- Crescimento mundial da programática interna
- A importância da otimização de ativos
- Planejamento para P3PC
- Aumento contínuo do investimento
- Adoção de formatos emergentes
1. Crescimento mundial da programática interna
Ao planejar estratégias, a capacidade de ter controle está se tornando cada vez mais crucial para muitas marcas. É por isso que uma das principais tendências para 2021 é um movimento mundial para trazer esforços programáticos internos. Essa tendência está agitando o setor e pode mudar o relacionamento entre marcas e agências no futuro.
Publicidade programática interna em números
O relatório do IAB de 2020 com foco no programa interno de habitação mostra uma clara mudança internacional em direção a muitas marcas movendo um elemento dessa compra interna.
Os números mundiais mostram:
- 21% das marcas pesquisadas mudaram a compra programática internamente
- 48% trouxeram parcialmente este trabalho para dentro de casa
Os números europeus mostram:
- 74% das marcas pesquisadas na Europa mudaram total ou parcialmente a compra programática interna
- Por que a programática está se movendo para o interno?
O estudo também observa que trazer a compra programática internamente significa que as marcas aumentaram a transparência em todo o processo. Isso ajuda as empresas a aumentar a eficácia das campanhas, melhorando o alcance, reduzindo os gastos com anúncios e aumentando a eficiência.
A publicidade programática se estabeleceu como uma importante ferramenta de marketing digital em todo o setor. A eficácia da programática em termos de segmentação eficiente em escala ajuda as marcas a identificar rapidamente onde os gastos com anúncios precisam ser ponderados. Isso pode ajudar a explicar por que muitas empresas em todo o mundo estão optando por criar capacidade para lidar com esses esforços internamente.
2. A importância da otimização de ativos
A criação de anúncios relevantes, direcionados e de alta qualidade aumentou em importância nos últimos anos, mas a otimização contínua de ativos será um foco real dos gerentes programáticos em 2021.
Em agosto, o Google lançou um recurso avançado no Chrome para bloquear 'anúncios pesados' para melhorar a experiência do usuário e desencorajar práticas que usam UX ruim. O que isso significa na prática é que qualquer anúncio considerado 'pesado' é 'descarregado' e substituído por um quadrado cinza rotulado 'anúncio removido'.
Os critérios para um anúncio pesado incluem o seguinte:
- Mais de 4 MB de uso de dados de rede
- Mais de 15 segundos de uso da CPU por 30 segundos
- 60 segundos de uso da CPU ao todo
Isso significa que os anúncios baseados em vídeo provavelmente serão afetados por esse recurso do Chrome. Esse recurso acabará impactando as marcas usando métodos não sofisticados sem utilizar qualquer otimização.
Harry Kargman, CEO da Kargo, uma empresa de tecnologia de anúncios, disse ao Digiday que esta atualização provavelmente “prejudicará todos os jogadores menos sofisticados e mais invasivos que têm grandes cargas de anúncios e não fizeram muita otimização – principalmente o in- provedores de jogos de anúncios.”
Portanto, garantir que sua estratégia de otimização de ativos esteja correta durante 2021 e além é uma obrigação.
Como uma Plataforma de Gerenciamento Criativo (CMP) pode ajudar?
Quaisquer preocupações que você tenha como marca relacionadas à otimização de ativos podem ser removidas com a ajuda de um CMP. Mas como?
Os CMPs permitem que você crie esforços de publicidade programática da melhor qualidade possível. Ou seja, é possível produzir anúncios impactantes e pessoais em escala, de forma rápida e simples. Usando um CMP como o Bannerflow, as marcas podem produzir campanhas publicitárias incríveis – desde a ideia inicial até a publicação e além com otimização contínua.
Um CMP premium como o Bannerflow usa uma ferramenta de dimensionamento para garantir que cada ativo de anúncio esteja pronto para a rede como padrão. Isso elimina a necessidade de redução de tamanho de arquivo e escrita de código adicional ao publicar anúncios.
Ou seja, todas as campanhas criadas por meio do seu CMP estão prontas para serem lançadas rapidamente! E o melhor de tudo, isso inclui anúncios para campanhas criativas, dinâmicas e personalizadas.
3. Planejamento para P3PC
A indústria de publicidade está, sem dúvida, sendo abalada pelo anúncio do Google de que a empresa está eliminando gradualmente o uso de cookies de terceiros no Chrome até 2022. Reagir a esse desenvolvimento é uma importante tendência de publicidade programática.
No entanto, embora essa situação traga grandes mudanças para os esforços de publicidade programática, 2021 é o ano para focar no planejamento para 2022, quando os cookies de terceiros não estarão mais disponíveis.
Aproximar-se de um mundo de cookies pós-terceiros (P3PC) exigirá estratégias diferentes. O fato de o espaço de publicidade on-line ser construído com base em cookies de terceiros significará que uma abordagem de muitas camadas pode ser necessária.
Um mundo P3PC pode ser bom para minha marca?
Mesmo que seja um abalo, o Google está removendo cookies de terceiros do Chrome por bons motivos, sendo os principais:
- Os clientes esperam mais das marcas
- Questões legais e de privacidade – incluindo GDPR
- Navegadores bloqueando cookies
Isso sinaliza uma mudança adicional em direção a um maior controle do consumidor, com um foco maior na transparência. Portanto, pode ser a oportunidade ideal para sua marca buscar soluções alternativas, eficazes e eficientes de como interpretar o comportamento do consumidor online.
Quer você examine o Privacy Sandbox do Google, incentive seus clientes a criar contas pessoais com você ou use a segmentação contextual – 2021 é o ano para planejar essas mudanças em 2022.
4. Aumento contínuo do investimento
A publicidade programática continua a ter um aumento no investimento, ano a ano. Hoje, é uma jogada inteligente para sua marca alocar gastos com anúncios para programática.
De acordo com o relatório 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising, os orçamentos para publicidade digital permanecem em uma trajetória ascendente e a programática está experimentando o maior investimento.
Investimento em números
O relatório do IAB mostra muitas estatísticas animadoras para o mundo da publicidade programática, incluindo:
- Os anunciantes que investem mais de 41% de seu orçamento de exibição em programática saltaram de 55% em 2019 para 70% em 2020
- 54% das agências agora compram mais de 41% de seus vídeos programaticamente. Acima de 50% em 2019
- A compra de inventário ads.txt também parece estar crescendo. 52% dos editores relataram que estavam vendendo mais de 81% de seu inventário.
À medida que 2021 avança, esperamos que esses números aumentem ainda mais.
5. Adoção de formatos emergentes
Empolgantes e emergentes formatos como áudio, TV conectada (CTV) e mídia digital fora de casa (DOOH) estão prontamente disponíveis. No entanto, esses formatos ainda estão para decolar de verdade! Espere que isso mude em uma escala considerável durante 2021 e além.
Os formatos emergentes são outra área que o relatório Atitudes da IAB Europe 2020 em relação à publicidade programática cobre com detalhes interessantes.
Um olhar mais atento ao CTV
Os anunciantes foram questionados sobre sua aceitação da CTV em relação ao seu orçamento geral de publicidade programática. Fascinantemente, 60% dessas agências e anunciantes responderam que estavam investindo menos de 20% de seu orçamento em CTV. Outros 73% responderam dizendo que não estavam investindo nada.
Apesar disso, os consumidores de conteúdo de mídia over-the-top (OTT) estão aumentando e o CTV está rapidamente se tornando a principal opção para os clientes visualizá-lo.
O relatório também afirma que a CTV vai aumentar em popularidade quando se trata de publicidade programática. Por quê? É a única maneira de alcançar dois tipos de grupo de público-alvo:
- Pessoas que desejam assistir TV de acordo com seu próprio cronograma (conhecidos como cortadores de cabos)
- Pessoas que rejeitam completamente a TV linear (conhecida como cord nevers)
Prevê-se que os gastos com anúncios para CTV, de acordo com a eMarketer, atinjam US$ 8 bilhões este ano e subam para mais de US$ 17 bilhões até 2024.
Espere que essa curva ascendente para o CTV também seja semelhante em vários formatos emergentes. A programática é um braço ágil da publicidade, por isso é emocionante de assistir!
Aplique essas tendências de publicidade programática agora
A publicidade programática é um peso-pesado do marketing digital que está ganhando terreno sério. Portanto, valerá a pena para sua marca estar no pulso dos últimos desenvolvimentos e tendências de publicidade programática.
Embora a pandemia tenha causado danos a muitos setores este ano, a recuperação robusta e o crescimento subsequente da programática criaram otimismo para 2021 e além.
Se você deseja atribuir uma parte de seus gastos com anúncios à programática e deseja aprender um pouco mais, acesse nosso guia definitivo.
Na Bannerflow, podemos ajudá-lo a criar, circular, otimizar e medir todos os seus ativos de publicidade digital. Inscreva-se para uma demonstração hoje para experimentar esse processo contínuo do início ao fim.