5 tendências de mídia a serem observadas em 2024

As tendências da mídia podem ir e vir antes que você pisque. Para os profissionais de marketing, isso pode significar que você perde o barco com mais frequência do que o pega. É essencial ficar por dentro das últimas tendências de marketing digital, mas com a natureza em rápida mudança do cenário de marketing, você deve prevê-las antes mesmo que aconteçam.

Então, quais são as cinco tendências de mídia a serem observadas em 2024? No próximo ano, o cenário do marketing continuará no caminho iniciado em 2023.

Acreditamos que as 5 principais tendências de mídia a serem observadas em 2024 são:

1. Autenticidade
2. Comunicações com propósito
3. Microcomunicações
4. Insights de IA
5. Marketing multicanal

Continue lendo para saber mais sobre as 5 principais tendências de marketing em 2024 e como usá-las.

Quais são as 5 principais tendências de marketing para 2024?

Na nossa indústria, é importante olhar para o futuro e preparar-se para o próximo “grande acontecimento”. Ele permite que você supere seus concorrentes, fique à frente da curva e crie campanhas alucinantes.

Olhando para 2024, as 5 principais tendências de marketing são uma continuação, e em alguns casos um exagero, das tendências que começamos a ver em 2023. Elaboramos este guia fácil para compreender as 5 principais tendências de mídia a serem observadas em 2024 .

1. Autenticidade

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Vivemos num mundo polarizado onde a verdade é muitas vezes escassa.

Os principais meios de comunicação social continuarão a ser amplamente desconfiados em 2024, mas esta quebra de confiança proporciona uma oportunidade significativa para os profissionais de comunicação, marketing e relações públicas.

Podemos estabelecer-nos como fontes credíveis de informação, construir a confiança das partes interessadas e garantir que as empresas e organizações que representamos sejam vistas como éticas, verdadeiras e competentes.

2024 será o ano em que empresas e organizações autênticas conquistarão uma vantagem competitiva, construirão relacionamentos mais envolventes e desenvolverão identidades de marca resilientes e genuínas.

2. Comunicações com Propósito

Logo após uma comunicação e um comportamento mais autênticos, surge um compromisso renovado com o propósito. Os gerentes de relações públicas e marketing devem se concentrar na comunicação com propósito em 2024.

As RP orientadas para um propósito devem ser um kit de ferramentas essencial para qualquer empresa ou organização que alegue ter valores sociais, culturais ou ambientais . É vital que estes valores sejam evidenciados e que as empresas se responsabilizem.

As relações públicas orientadas por objetivos podem ajudar a explicar a cultura, os objetivos, as prioridades e as mudanças de uma organização.

Em 2024, o público continuará interessado em saber como as organizações e empresas apoiam as comunidades onde operam e a cultura de trabalho que estão a desenvolver. Um número crescente de consumidores cita os valores da marca como razão para comprar ou apoiar uma marca.

As compras socialmente responsáveis ​​irão desenvolver-se ainda mais em 2024, e qualquer empresa que demonstre o seu propósito está a obter uma vantagem competitiva, seja no mercado ou na retenção e atração de talentos.

A chave do sucesso, entretanto, é a autenticidade. Qualquer tentativa de comercializar ou promover um impacto positivo como a sustentabilidade , que não seja apoiada por ações autênticas e genuínas, é perigosa e falsa. Espere ser chamado se sua missão não corresponder ao seu comportamento.

3. Microcomunicações

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O envolvimento e os relacionamentos serão cada vez mais definidos em 2024. RP trata de nutrir relacionamentos e construir confiança para impulsionar a boa vontade, portanto, espere ver os microinfluenciadores ganharem ainda mais destaque no próximo ano.

À medida que o poder dos influenciadores aumenta, o pessoal de marketing inteligente identificará microinfluenciadores que possam levar a sua mensagem a todos os lugares. Envolver microinfluenciadores e gerenciar cuidadosamente a narrativa é uma tendência que veio para ficar. A mídia social nem sempre trata de volume e alcance.

Trata-se de gerar interesse e compreensão entre seus principais públicos – não importa quão pequenos sejam. Um influenciador de baixo nível pode ser tão poderoso quanto o endosso de uma celebridade, proporcionando maior confiança do público e taxas de conversão de marketing . Leve a mensagem certa às pessoas certas por meio dos canais adequados e seus esforços de relações públicas darão certo em 2024.

4. Insights de IA

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Continuará a haver uma grande proliferação de ferramentas de IA , especialmente na medição e na elaboração de relatórios.

Profissionais de marketing experientes pesquisarão e testarão ferramentas que os ajudarão a demonstrar um excelente retorno sobre o investimento e engajamento. Pode ser particularmente útil para pequenas empresas que não possuem força de trabalho para realizar tudo o que precisam.

As empresas que utilizam IA devem estar atentas às questões éticas que continuarão a desafiar os primeiros adotantes.

Você está declarando seu uso de tecnologia assistida? Você verificou a qualidade das informações que a IA extrai da Internet? As empresas e organizações que divulgam informações falsas ficam expostas a riscos de reputação e a alegações de disseminação de desinformação.

As ferramentas de IA para relatórios, experiências do cliente , transcrição, edição e produção de conteúdo continuarão a evoluir à medida que buscamos trabalhar de maneira mais inteligente e eficiente.

A IA tem o poder de transformar a forma como trabalhamos, mas não oferece uma solução para más decisões e comportamentos. Esteja atento à implantação em larga escala da IA ​​e mantenha sempre uma perspectiva humana.

5. Marketing multicanal

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Os clientes estão agora expostos a uma marca através da mais ampla variedade de canais já vistos .

Nesse sentido, 2024 será o ano da comunicação multicanal. Com a combinação certa de canais, você encontrará seu público e poderá orientá-lo em sua jornada.  

Os métodos da velha escola, como os meios de comunicação locais tradicionais, estão a tornar-se mais difíceis de penetrar. Muitas publicações regionais apenas veiculam notícias ou informações para gerar cliques e receitas.

Muitas vezes são histórias negativas; as empresas ou organizações que procuram promover histórias positivas devem ser mais espertas do que nunca. Isso significa melhor direcionamento, mensagens mais precisas e avaliação e medição robustas para determinar o que funcionou bem.

O desenvolvimento de ferramentas de medição de IA pode ajudar: comunicações bem-sucedidas, sejam elas de marketing, publicidade ou relações públicas, dependem da criação de uma presença forte e consistente.

Num cenário digital em constante evolução , é vital inovar e experimentar novas abordagens. Você pode usar um canal que nunca experimentou antes? Você pode combinar canais para ampliar o alcance e melhorar o reconhecimento da marca? Considere a jornada do cliente/partes interessadas e esteja preparado para interagir com pessoas em diferentes estágios.

Confira este guia prático sobre 7 maneiras de usar a mídia social para atingir seu público .

Conclusão

A comunicação com diferentes grupos de públicos requer uma abordagem estratégica, mensagens simples mas fortes, a utilização de canais adequados e muitas vezes exige tácticas ambiciosas. Faça a mistura certa; proporcionará um ROI excepcional e um novo conjunto de metas de marketing ou vendas até o verão.

Seguindo e implementando essas 5 tendências de mídia antes de chegarmos a 2024, você pode mudar suas estratégias de marketing digital daquelas que entram no trem da moda meses depois de ter começado, para aquelas que ficam à frente da curva.