5 etapas para criar uma estratégia de publicidade em vídeo bem-sucedida

Os volumes de consumo de vídeo digital estão crescendo a cada ano, mas em 2020 essa tendência tornou-se especificamente notável devido ao distanciamento social e aos recentes desenvolvimentos tecnológicos. Muitos especialistas estimam que essa tendência só se fortalecerá e o impacto na indústria de publicidade em vídeo online pode ser bastante dramático nos próximos anos.

De acordo com a Emarketer, mais de 39% da população mundial estará consumindo conteúdo de vídeo digital até 2023. Dado que a essa altura a população global deve chegar a 8 bilhões, pode-se calcular facilmente o que isso significa para o vídeo na publicidade. Mais de 3,1 bilhões de pessoas podem se tornar seus clientes em potencial, portanto, a publicidade com vídeo está se tornando uma obrigação para as empresas globais, independentemente do setor.

Muitos profissionais de marketing já levaram essas estatísticas em consideração e começaram a usar o vídeo para anunciar seus negócios. Na verdade, 92% dos profissionais de marketing relataram que os anúncios em vídeo desempenharam um papel crucial em seus planos de promoção em 2020. Para os próximos anos, todos os especialistas esperam que esse setor cresça e se desenvolva. de tendências a serem observadas, independentemente das especificidades do negócio. Então, o que é publicidade em vídeo? E como integrá-lo à sua estratégia de marketing? Continue lendo para obter as últimas dicas para o seu negócio!

O que é publicidade em vídeo?

Antes de entrarmos em técnicas de marketing sofisticadas e tendências recém-desenvolvidas, vamos começar com uma definição clara de publicidade em vídeo digital:

A publicidade em vídeo é um termo de marketing amplo que inclui todos os tipos de conteúdo de vídeo promocional exibido por meio de várias plataformas e dispositivos digitais, como desktop, tablet ou dispositivos móveis, TV conectada e até consoles de jogos. Esses anúncios em vídeo podem ser mais curtos ou mais longos (mais de 15 segundos), exibidos dentro, antes ou depois do conteúdo de vídeo transmitido e distribuídos por vários canais diferentes, como transmissão, cabo, satélite etc.

Além disso, os anúncios em vídeo podem ser encontrados em um banner ou artigo, feed de notícias ou até mesmo em um aplicativo para dispositivos móveis. Além disso, pode-se usar vídeos como parte de sua estratégia de publicidade nativa, campanha de mídia avançada, anúncios intersticiais e vídeos premiados no aplicativo.

Quais são os benefícios da publicidade em vídeo online?

O mercado de anúncios está ficando cada vez mais saturado com os fluxos infinitos de conteúdo que os usuários consomem diariamente, e já se foram os tempos em que você poderia chamar a atenção de alguém por um banner colorido. A Internet está cheia de anúncios vívidos, às vezes até intrusivos, portanto, encontrar um anúncio em vídeo da Web relevante e imersivo pode realmente parecer uma lufada de ar fresco. Mas, além de uma experiência de usuário mais positiva, há alguns outros benefícios da publicidade em vídeo on-line que gostaríamos de mencionar:

• Atraente. Os anúncios em vídeo dinâmicos e imersivos são uma ótima maneira de chamar a atenção dos usuários e aumentar o reconhecimento da marca. É uma ótima oportunidade para compartilhar muitos detalhes em pouco tempo; portanto, aumentar suas chances de realmente se destacar em tempos em que a sobrecarga de informações está rapidamente se tornando uma nova norma para muitos de nós. A Forbes relata que um usuário médio permanece no site com conteúdo de vídeo por 88% a mais em comparação com outros sites, o que lhe dá ainda mais tempo para impressionar seus visitantes.
• Grandes capacidades visuais. Um anúncio em vídeo pode fazer um trabalho maior apresentando seu produto do que descrições e fotos de leitura longa sobre ele. Além disso, um vídeo publicitário pode apresentar seu produto de diferentes ângulos, educar sobre suas funções ou transmitir uma mensagem poderosa - coisas que levariam muito mais tempo e esforço para outros formatos.
• Espaço para criatividade. Além disso, os anúncios em vídeo oferecem muito espaço para criatividade e suas próprias estratégias e ideias exclusivas. Para construir uma melhor conexão com seu público, pode-se brincar com ângulos e cores, sons de fundo e música e quaisquer outros detalhes que você sentir. Na verdade, com a ajuda de apenas um anúncio em vídeo, você já pode entregar uma história real que chamaria a atenção de seus clientes em potencial, entretendo-os e educando-os ao mesmo tempo.
• Amplo alcance. Um fator ilustrativo para um vídeo publicitário bem-sucedido e memorável é o aumento do alcance de suas marcas. Se os consumidores estiverem gostando do seu anúncio em vídeo, é bem provável que o compartilhem com os amigos, aumentando ainda mais o seu público. Isso funciona ainda melhor em combinação com o conteúdo gerado pelo usuário - obter a atenção e a resposta dos usuários é muito mais fácil com o vídeo do que com uma única imagem de banner ou texto curto. Os vídeos de publicidade parecem muito mais dinâmicos e vívidos, o que os torna muito mais atraentes e divertidos para os usuários.
• Mova-se com os tempos. Incluir vídeo publicitário em sua estratégia não é mais uma novidade. Na verdade, a maioria dos profissionais de marketing em todo o mundo já está fazendo isso, e competir sem esses formatos pode se tornar cada vez mais difícil. Uma das principais razões para isso é o desenvolvimento tecnológico acelerado na indústria, como a introdução e implementação global da rede 5G. Com esse suporte, a publicidade em vídeo tem todas as chances de dominar a próxima década, então agora é o momento perfeito para começar!

Listamos apenas os benefícios mais importantes e universais da publicidade em vídeo que podem ser aproveitados por qualquer empresário de qualquer parte do mundo. No entanto, também há um grande número de vantagens específicas de negócios definidas por sua vertical, persona do público-alvo e muitos outros fatores. Recomendamos experimentar os anúncios em vídeo para ter uma experiência única em primeira mão com esse formato e explorar como ele melhorará os resultados de suas campanhas publicitárias.

O crescimento da publicidade em vídeo digital

Para ter uma visão mais clara das taxas de crescimento e do futuro dos anúncios em vídeo, vamos dar uma olhada no estado atual da publicidade em vídeo digital.

De acordo com Statista, em 2021, os gastos com anúncios em vídeo nos EUA devem crescer para US$ 22,18 bilhões. Quando se trata de um cenário mais global, os especialistas relatam um crescimento de 10,8% nos gastos com anúncios em vídeo on-line em todo o mundo ao longo de 2020 e, no futuro, essa tendência deve se fortalecer. Prevê-se que atinja 11,5% em 2022, enquanto mais de 82% de todo o tráfego da Internet será proveniente de vídeos online.

Como podemos ver, a indústria está crescendo rapidamente e, quando se trata de versatilidade, inúmeras soluções exclusivas e novos formatos estão sendo constantemente desenvolvidos. A partir de vídeos de realidade virtual para transmissão ao vivo, as possibilidades imersivas de publicidade em vídeo estão se tornando cada vez mais atraentes. Com formatos como panoramas 360 e outras soluções interativas, a conexão entre as marcas e seus públicos pode ficar mais forte do que nunca.

Os 5 passos para uma campanha de publicidade em vídeo bem-sucedida

Aproveitar todos os benefícios da publicidade em vídeo pode ser bastante simples se primeiro definir claramente todos os detalhes que funcionam melhor para seus objetivos comerciais específicos. Aqui estão as 5 etapas a serem consideradas para criar uma campanha de anúncios em vídeo perfeita:

Etapa 1. Considere seu público. O núcleo da publicidade em vídeo é criar uma conexão mais próxima com seus compradores em potencial, o que é realizado principalmente pela incorporação de soluções de segmentação e personalização de sua mensagem. Para construir um relacionamento sólido com seus clientes, considere os visualizadores de vídeo digital e seu público em potencial. Isso o ajudará a criar e distribuir uma mensagem que ressoe profundamente com eles.

• Etapa 2. Escolha seu formato. Os formatos de anúncios em vídeo são bastante versáteis e incluem inúmeras soluções para todos os tipos de negócios. Estude os canais que funcionam melhor para o seu negócio e escolha os formatos adequados para tornar seus vídeos ainda mais memoráveis.
• Etapa 3. Experimente tamanhos diferentes. Alguns blocos de anúncios em vídeo mostram mais visibilidade e maior ROI do que outros, dependendo dos canais e plataformas em que são distribuídos. Compreender esta relação é muitas vezes a chave para obter os melhores resultados.
• Passo 4. Fique atento às tendências. Não apenas experimentar novas tendências e soluções pode ser uma grande fonte de inspiração, mas também pode melhorar drasticamente suas receitas. Experimentar isso para o seu negócio pode impulsionar suas vendas, encantando seus clientes e melhorando o reconhecimento da marca.
• Etapa 5. Obtenha uma visão holística. Depois de incorporar todos esses insights em uma visão holística, sua estratégia de anúncios em vídeo estará praticamente concluída. Como resultado, você poderá entregar mensagens de tendências com o tamanho e formato certos para o público certo e pelos canais certos.

Agora, vamos estudar cada uma dessas etapas com mais detalhes - abaixo, você encontrará alguns insights importantes com base em nossa pesquisa e experiência que ajudarão você a criar uma campanha de publicidade em vídeo eficaz.

Públicos globais de publicidade em vídeo

Milhões de espectadores de conteúdo de vídeo em todo o mundo parece uma oportunidade maravilhosa, mas tudo poderia ser inútil se não fosse pelos profissionais de marketing que pesquisam primeiro quem essas pessoas realmente são. Se dermos uma olhada nos dados reais, ficará muito mais fácil entender o cenário e obter o máximo para seus objetivos de negócios.

De acordo com a Emarketer, a distribuição geográfica das audiências de vídeo digital nos próximos três anos será assim:

Em 2020, o número global de espectadores de vídeo atingiu 2.781 milhões, dos quais 1.541 milhões vivem na região Ásia-Pacífico, mais de 500 milhões na América do Norte e Europa Ocidental, cerca de 298 milhões na América Latina e 182 milhões no Oriente Médio e continente africano combinado.

Haverá mais de 100 milhões de espectadores digitais a mais em 2021 e, em 2023, esse número chegará a 3.141 milhões de pessoas. A região da Ásia-Pacífico experimentará um crescimento especialmente significativo com quase 300 milhões de novos espectadores.

Esses números incluem usuários de todas as idades que consomem conteúdo de vídeo pelo menos mensalmente. Quando se trata de números médios, o consumo diário de vídeo aumentou drasticamente em apenas alguns anos. Enquanto em 2018 o tempo médio gasto assistindo a vídeos era de 1,5 horas por dia, em 2021 esse número está próximo de 2,5 horas.

Atenção especial é dada aos dois grupos etários mais jovens: crianças de 8 a 12 anos e adolescentes de 13 a 19 anos, onde 56% e 66%, respectivamente, relataram assistir a vídeos online todos os dias. Esta é uma grande oportunidade, especialmente para empresas dos setores relacionados, mas também é possível encontrar muita concorrência lá.

Essas são as tendências mais significativas para algumas regiões e grupos demográficos, mas é claro que a publicidade em vídeo não se limita a essas tendências específicas. Recomendamos estudar outros aspectos, como formatos e tamanhos de anúncios em vídeo com melhor desempenho, dependendo do seu objetivo de negócios, para refinar completamente sua estratégia de marketing.

Formatos de publicidade em vídeo com melhor desempenho

Para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelos formatos de publicidade em vídeo, é importante estudar seus formatos e recursos de anúncios em vídeo com melhor desempenho, bem como as maneiras pelas quais eles podem ser implementados em sua própria estratégia de negócios. Aqui estão alguns dos formatos de anúncio em vídeo mais populares que podem ser úteis:

• Anúncios em vídeo em banner. Talvez o formato de publicidade em vídeo mais comum, esses anúncios geralmente são construídos dentro de banners usuais de vários tamanhos. Isso inclui 300 x 250, 160 x 600 ou 728 x 90, conforme definido pelo International Advertising Bureau (IAB). Funciona bem para campanhas publicitárias focadas em visibilidade e simplicidade, e também é bastante acessível.
• Os vídeos de revelação também parecem parte do conteúdo do site, mas esse tipo de vídeo é reproduzido quando os usuários rolam para baixo até a zona de visibilidade. Eles podem estar no meio, mais perto do final ou logo após as primeiras frases do conteúdo. Esses anúncios em vídeo oferecem ótima visibilidade, além de taxas de engajamento mais altas.
• Anúncios em vídeo premiados. Uma das oportunidades mais interativas para profissionais de marketing de vídeo móvel que também apresenta ótimas taxas de conclusão. Esses vídeos geralmente duram cerca de 5 a 10 segundos e permitem que os usuários visualizem, cliquem e interajam com um anúncio em troca da recompensa - por exemplo, um bônus em um jogo, conteúdo premium, funcionalidade adicional etc.
• Anúncios em sequência. Esses são os anúncios exibidos em torno do conteúdo de vídeo transmitido. Existem três tipos principais de publicidade em vídeo, que incluem: vídeos pre-roll (aparecem antes do conteúdo enviado), mid-roll (são reproduzidos no meio) e anúncios post-roll (distribuídos após o vídeo ). Eles geralmente têm taxas de cliques mais altas e estão entre os formatos de anúncio em vídeo mais econômicos.
• Os anúncios de vídeo nativos geralmente são combinados com o site ou a plataforma em que são exibidos. Em geral, a publicidade nativa imita o design e o estilo do conteúdo de vídeo original para fornecer uma experiência de usuário imersiva e não intrusiva. Eles obtêm mais compartilhamentos nas mídias sociais. Como resultado, esses anúncios geralmente recebem mais cliques e compartilhamentos, permitindo que as marcas construam conexões mais profundas com seus públicos.
• A publicidade intersticial inclui anúncios em vídeo em tela cheia que aparecem quando o conteúdo é alterado ou entre o jogo. Esses anúncios podem ser interrompidos, mas são mais memoráveis ​​e geram mais engajamento quanto mais precisamente forem adaptados aos públicos-alvo relevantes. Combinados com elementos de mídia avançada, os vídeos intersticiais podem ser bastante eficazes, o que os torna especialmente populares entre os profissionais de marketing móvel.
• Os anúncios reproduzíveis são um dos formatos mais interativos que misturam anúncios em vídeo com jogos. Eles normalmente duram de 5 segundos a cerca de um minuto e mostram um jogo ou um aplicativo. O principal objetivo dos anúncios reproduzíveis é fornecer aos usuários a oportunidade de experimentar seu produto ou serviço e incentivá-los a instalá-lo logo após esta breve demonstração. Esses anúncios são altamente interativos e geralmente mostram algumas das melhores taxas de conclusão.

Em geral, os anúncios em vídeo nativos e os intersticiais em tela cheia tendem a apresentar melhores resultados, em comparação com os anúncios de banner usuais. Quando se trata da eficiência dos formatos de publicidade em vídeo, nossas estatísticas mostram que vídeos premiados, nativos e intersticiais estão entre os formatos de melhor desempenho. Isso é especialmente notável para campanhas para dispositivos móveis e no aplicativo, em que esses tipos de anúncios geralmente fornecem taxas de engajamento mais altas.

Vale ressaltar também que as campanhas de marketing omnichannel tendem a apresentar um desempenho ainda melhor com vídeos. Ao utilizar várias plataformas, os anunciantes podem alcançar efetivamente cada uma das personas de seu público-alvo e aumentar o ROI da campanha em 20% ou até mais. Além disso, nossos dados confirmam que adicionar dois formatos extras de anúncio em vídeo à sua estratégia existente pode aumentar suas receitas em até 70%!

Tamanhos de anúncios em vídeo com melhor desempenho

Além de escolher o formato de anúncio em vídeo correto, é importante encontrar os melhores tamanhos de anúncio para suas ofertas e alinhá-los aos formatos e canais que você usa. Como sempre, cada um deles tem seus altos e baixos e pode ser mais adequado para seus objetivos específicos e outros parâmetros. Dependendo desses fatores combinados com dados de nossa pesquisa de 90 dias sobre a eficácia de diferentes tamanhos, pode-se escolher facilmente o que melhor se adapta ao seu negócio:

Conforme definido pelos padrões do IAB, os tamanhos de anúncio de banner mais comuns usados ​​no computador incluem:

• Quadro de avisos - 970*250
• Retângulo Grande - 336*280
• Retângulo Médio - 300*250
• Tabela de classificação - 728*90
• Arranha-céu - 120*60
• Arranha-céu largo - 160*600

Entre os tamanhos de anúncio padrão para tablet e celular, os profissionais de marketing costumam usar:

• Banner estático para smartphone (cabeçalho móvel) - 300*50
• Banner móvel grande - 320*100
• Tela cheia do telefone móvel - 320*480
• Tela cheia fina do telefone móvel - 300*600
• Intersticial para tablet - 768*1024

Quanto ao desempenho desses tamanhos, nossas descobertas confirmam o seguinte:

Anúncios mais amplos geralmente correspondem a taxas de visibilidade de anúncios mais altas. Banners maiores mostram melhores taxas de visibilidade e engajamento, especialmente se estiverem localizados mais próximos dos cantos superiores da página da web.

Retângulos grandes (336*280) e médios (300*250) servem especificamente para chamar a atenção do usuário.

O retângulo médio (300*250) é um dos tamanhos de anúncio mais populares e eficazes - ele representa 36% de todas as impressões veiculadas e fornece 33% de parcelas de impressões.

Quando se trata de engajamento e compartilhamentos, ótimos resultados são observados para tabelas de classificação (728*90), arranha-céus (120*60) e grandes banners móveis (320*100). Esses blocos de anúncios representam 32%, 13% e 10% das parcelas de impressões, respectivamente.

77% de todas as impressões são geradas por retângulos grandes e médios, cabeçalhos, arranha-céus, bem como grandes banners para celular.

Desempenho e canais de tamanhos de anúncios em vídeo

Existe uma certa ligação entre os resultados mostrados por diferentes anúncios em vídeo e as plataformas em que são distribuídos. Os anúncios em vídeo, bem como o conteúdo gerado pelo usuário compartilhado em plataformas de mídia social como Instagram ou TikTok, são principalmente verticais, enquanto os vídeos horizontais do YouTube são mais favoráveis. Também pode depender de sua localização geográfica ou do tipo de dispositivo usado pelo visualizador.

Por exemplo, o número de interações com anúncios foi ligeiramente maior para dispositivos móveis (53%) e essa tendência é muito mais forte para países asiáticos - como o Japão, onde 57% dos anúncios são consumidos em dispositivos móveis. Em particular, as taxas de cliques mais altas foram observadas para intersticiais móveis (1024*768 e 768*1024) com CTR de 12,9% e 8,3% respectivamente, bem como anúncios em tela cheia (480*320 e 320*480) com 6,9 % e CTR de 4,3%.

Desempenho dos anúncios em vídeo por formato

Da mesma forma, anúncios em vídeo de tamanhos diferentes mostram resultados diferentes dependendo do formato de anúncio escolhido. Em geral, os tamanhos de anúncios em vídeo com melhor desempenho incluem 320*480 e 480*320 para celular, bem como 768*1024 e 1024*768 para tablets. Os mesmos tamanhos também funcionam bem para anúncios intersticiais em computadores e tablets.

Os tamanhos de anúncios nativos mais promissores incluem 320*480 e 300*400 para celular; 728*90 e 300*250 para tablets. Ao mesmo tempo, os anúncios rich media para celular mostram os melhores resultados para os tamanhos 600*500 e 320*480, enquanto para tablets os blocos de anúncios mais amplos são mais favoráveis, como 1200*627, 1200*629 e 627*627.

Tendências de publicidade em vídeo digital

Nossa etapa final é monitorar as tendências atuais e experimentá-las para alcançar seus objetivos comerciais exclusivos. A indústria de publicidade em vídeo está em constante crescimento e novas soluções estão surgindo como cogumelos, então certamente deve-se observar esses desenvolvimentos para aproveitar oportunamente e alavancar todo o seu potencial para sua marca. Aqui estão algumas das oportunidades mais interessantes para 2021:

Formatos de anúncios em vídeo mais longos. Não é segredo que vídeos curtos estão ganhando popularidade nas mídias sociais nos últimos anos - no entanto, dados recentes mostram que anúncios em vídeo mais longos também podem ser bastante eficazes. Por exemplo, de acordo com o Statista nos EUA, os vídeos mais populares geralmente têm cerca de 30 segundos de duração. Além disso, 72% dos usuários de celulares e tablets tendem a mostrar ainda mais engajamento após os primeiros 6 segundos do vídeo e até cerca de 22 segundos. Eles funcionam especificamente bem se adicionarmos um elemento de narrativa para mostrar como seus negócios melhoram a vida diária de seus clientes, mudando o foco das marcas para as necessidades de seus clientes.

Vídeos animados. Gráficos rastreados por movimento, desenhos animados e imagens combinadas com animação estão se tornando mais populares para publicidade com vídeo, pois permitem que as marcas criem conteúdo divertido e animado sem grandes investimentos. As animações permitem que os profissionais de marketing compartilhem uma história atraente, compreensível para todos os públicos de todos os tipos de indústrias que podem se encaixar em qualquer ponto do seu funil de vendas.

Também pode ser usado para criar uma imagem de marca sólida ou símbolos como o conhecido Ronald McDonald ou Mr. Clean da Procter & Gamble. Essa tendência também pode ser usada com eficiência para vídeos explicativos sobre publicidade que estão crescendo rapidamente em popularidade em 2021.

Vídeos explicativos. Promover seus serviços geralmente requer educar seus clientes e vídeos explicativos são uma ferramenta perfeita para fazer isso. As marcas geralmente precisam mostrar seus serviços, esclarecer como usar seu produto, compartilhar valores ou descrever conceitos complexos por trás de sua missão. Isso se tornou especialmente relevante desde as pandemias - o mercado global de e-learning cresceu 36,3% em 2020.

Ao fornecer informações valiosas a seus clientes em potencial, é possível estabelecer uma imagem de marca sólida sem ser intrusivo ou agressivo, para que seu público esteja disposto a aprender e experimentar os próprios produtos. Quanto aos serviços B2B, os vídeos explicativos também podem se tornar sua ferramenta para estabelecer sua marca como líder de pensamento em relação ao seu tópico.

Experiência de 360 ​​graus. Essa tendência crescente é uma oportunidade perfeita para criar experiências imersivas e mostrar seus serviços em vários ambientes. Uma aventura visual tão única é considerada muito mais emocionante por 98% dos consumidores americanos e 41% a veem como uma oportunidade perfeita para experimentar as ofertas em ação antes de comprar. Ele também fornece taxas de conclusão de vídeo 46% mais altas e taxas de cliques de mais de 300% em comparação com os anúncios tradicionais de exibição.

O conteúdo de realidade virtual e aumentada é outro exemplo de tendências interativas que provavelmente crescerão na publicidade em vídeo nos próximos anos. De acordo com a Statista, até 2024 espera-se que chegue a US$ 72,8 bilhões, o que representa um aumento de seis vezes a partir de agora. Essa tecnologia permite que os usuários visualizem produtos e diversos ambientes sem precisar transportá-los fisicamente. É especialmente relevante durante o bloqueio. Atualmente, a RV é usada principalmente nas indústrias de jogos e entretenimento, mas pode revolucionar potencialmente as experiências de publicidade e compras, portanto, aproveitar essa oportunidade pode ser crucial para muitas marcas em todos os setores.

A palavra final

O crescimento da indústria de publicidade em vídeo digital oferece cada vez mais oportunidades para os anunciantes. A capacidade de mostrar seu produto e compartilhar uma experiência imersiva permite que as empresas levem sua conexão com os clientes a um novo nível. Com a ajuda de anúncios em vídeo, pode-se alcançar públicos mais amplos, capturar seu interesse e envolvê-los.

Além disso, tudo isso é possível seguindo algumas etapas simples: conhecer seu público, aprender seus tamanhos e formatos de melhor desempenho e aplicar as tendências e soluções de ponta certas. O SmartyAds DSP foi desenvolvido especificamente para ajudar as empresas a colocar em prática estratégias eficazes de publicidade em vídeo. Oferecemos uma ampla variedade de tamanhos e formatos de anúncios em vídeo adequados para todas as indústrias de negócios - entregue instantaneamente sua mensagem aos clientes da forma e canal mais relevantes.

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