5 dicas para melhorar o desempenho do seu boletim informativo de marketing em 2022

Você decidiu recentemente criar uma newsletter para o seu negócio? Essa é uma decisão muito inteligente. Em 2022, os boletins informativos por e-mail são particularmente eficazes como método de marketing. Para ser exato, mais de 30% dos profissionais de marketing acreditam que os boletins informativos por e-mail são a melhor maneira de gerar e proteger leads hoje.

Embora os boletins informativos sejam perfeitos para empresas B2B e SaaS, seu impacto não se limita a isso. Com um ROI de até 3800%, o email marketing é uma abordagem econômica para empresas B2B e B2C.

Mas para que seu boletim informativo de marketing seja um navio que o aproxime do sucesso, você precisa ser metódico e manter certas coisas em mente. É por isso que, neste guia, veremos as 5 principais dicas que você deve seguir se quiser melhorar o desempenho do seu boletim informativo de marketing.

Melhore o desempenho do seu boletim informativo: 5 dicas obrigatórias

Não importa que tipo de campanha de email marketing você opte, o processo é mais ou menos semelhante. E há muitas dicas que você pode seguir para tornar sua campanha ainda mais eficaz para atrair novos clientes em potencial e construir relacionamentos fortes com seus clientes existentes.

No entanto, as 5 dicas a seguir se mostram as mais importantes em 2022. Desde otimizar seu conteúdo até personalizar e automatizar o processo de geração de newsletters, nada ficará de fora:

1. Abordando os principais tomadores de decisão com conteúdo valioso

Os boletins informativos são uma das melhores maneiras de construir relacionamentos mais profundos e compartilhar sua experiência com os principais tomadores de decisão em empresas relevantes. A primeira coisa que você precisa fazer é otimizar suas listas de e-mail. Você deve sempre ter uma lista abrangente de seus assinantes e prospects.

Tenha em mente que sua lista não deve incluir apenas os e-mails de seus clientes existentes e potenciais. Informações como cargo, nome completo e contas de mídia social serão muito úteis quando você começar a personalizar e automatizar o processo. Mas a coisa mais importante com newsletters é o conteúdo.

Seus boletins não devem ser apenas uma promoção insistente de seus produtos ou serviços. A maioria dos profissionais acredita em uma proporção de 60/40 para o conteúdo do boletim informativo. 60% do seu boletim informativo deve sempre ser um conteúdo valioso que informe seus leitores sobre seu nicho. E apenas 40% (ou menos) devem anunciar seus serviços.

Lembre-se de que seus assinantes seguem sua marca não apenas para aprender sobre seus novos produtos, mas também porque estão genuinamente interessados ​​em seu setor. Essa abordagem é diretamente influenciada pela nossa próxima dica: hiper-personalização.

2. Personalizando e aquecendo seu boletim informativo

O marketing por e-mail, em geral, costumava ser uma das abordagens de marketing mais 'frias' e impessoais. Mas este não é (ou melhor, não deveria ser) mais o caso. Você não quer que seus boletins apareçam como uma série de mensagens em massa nas quais seus clientes não estão interessados. É por isso que personalizar seus e-mails é sempre uma das estratégias de marketing B2B e SaaS mais eficazes.

Para ser preciso, seus boletins devem sempre ter os seguintes elementos:

1. Consulte o assinante pessoalmente (usando seu nome completo) e verifique se está escrito corretamente.
2. Seja personalizado em todo o conteúdo e acomode as necessidades, valores e preferências do seu cliente.
3. Entre em contato com os principais tomadores de decisão e não com seus negócios.

Isso se aplica às suas estratégias de newsletter de marketing, bem como ao seu contato por e-mail frio. Pense na personalização como uma estratégia de marketing independente que tornará sua newsletter mais bem-sucedida.

Neste ponto, temos que dizer que hiperpersonalizar uma newsletter não é fácil. No entanto, quanto mais você personalizar suas estratégias, melhores serão os resultados. Hoje em dia, você tem acesso a praticamente todas as informações necessárias para personalizar suas newsletters.

3. Planejamento é a chave

Agora que você tem todas as informações necessárias para personalizar o conteúdo de suas newsletters, é hora de planejar todo o processo. O processo de repente se torna muito mais fácil quando você tem um plano claro de todos os elementos que precisa incluir. Em poucas palavras, um boletim informativo abrangente deve sempre incluir o seguinte:

• Uma linha de assunto personalizada: a linha de assunto do seu boletim informativo de marketing é a primeira coisa que seus leitores verão. É por isso que é muito importante. A linha de assunto irá encorajar ou desencorajar o usuário a abrir sua newsletter. Portanto, certifique-se de que ele esteja otimizado para seus assinantes e inclua algumas informações básicas sobre o conteúdo do seu boletim informativo mais recente.
• Uma visualização: Esse é o texto que você adicionará na linha de assunto para que seus leitores saibam do que se trata o boletim informativo.
• Conteúdo e design otimizado para dispositivos móveis: seu conteúdo deve ser legível e o design do boletim informativo deve ser otimizado para dispositivos móveis. Não se esqueça que mais de 40% de todos os emails são acessados ​​por dispositivos móveis. Existem vários modelos pré-fabricados gratuitos on-line que você pode usar para criar um boletim informativo de marketing hiper-personalizado.

4. Automatizar o processo economizará tempo e dinheiro

Desde coletar e verificar o endereço de e-mail de um cliente em potencial até organizar seu conteúdo escrito e visual para SEO, nada é deixado de fora do processo de automação. Embora existam várias maneiras de automatizar suas campanhas de email marketing, todas elas têm um elemento em comum: Inteligência Artificial (IA).

Em 2021, a IA oferece as melhores maneiras de automatizar seus boletins de marketing. Em primeiro lugar, agora você tem a chance de criar e-mails AMP que geralmente têm um desempenho melhor do que um e-mail HTML tradicional. Isso permite que você crie rapidamente pesquisas, formulários de feedback, formulários de registro e calendários.

Ao mesmo tempo, existem muitos modelos de boletim informativo por e-mail pré-fabricados que também ajudarão você a automatizar o processo. Softwares como Moosend e Stripo ajudam você a melhorar o desempenho de seus boletins, fornecendo editores de e-mail de primeira linha, análise de dados e muito mais.

Essas ferramentas acabarão sendo a maneira de economizar tempo e dinheiro durante (e após) sua campanha de newsletter de marketing. Mas o email marketing tem tudo a ver com avaliação e ajustes. E é isso que nos leva à nossa dica final.

5. Métricas são importantes: como o teste A/B pode ajudar

Depois de criar suas primeiras newsletters personalizadas, é hora de monitorar e ajustar seu desempenho. Existem muitas ferramentas de medição e análise que você pode usar para verificar as taxas de abertura e rejeição de seus boletins.

Nesse contexto, o teste A/B também é muito eficaz. Se você não estiver familiarizado com o termo, deixe-nos explicar: o teste A/B é um processo único em que você testa vários modelos até encontrar aquele que funciona melhor para o seu negócio.

Ao testar o desempenho de seus boletins, você pode garantir que está criando conteúdo de alto nível que aumentará suas taxas de conversão. Não se esqueça de que os principais tomadores de decisão e os assinantes em geral provavelmente recebem muitos e-mails e não têm tempo para lê-los com atenção.

Portanto, não desanime se suas primeiras tentativas não atingirem seus objetivos. As newsletters de marketing são muito eficazes a longo prazo, mas exigem algum esforço na hora de otimizar e automatizar o processo.

Embrulhar

Se há uma coisa que você deve ter em mente em nossas dicas abaixo, é a importância da hiperpersonalização em newsletters de marketing. Na verdade, não há melhor maneira de melhorar o desempenho do seu email marketing do que personalizar a linha de assunto e o conteúdo de seus boletins.

Depois de ter feito isso, automatizar o processo será muito mais fácil. Se você priorizar o relacionamento com seus assinantes e a qualidade do seu conteúdo, você sempre será melhor que seus concorrentes. Portanto, tudo o que você precisa fazer é agregar valor aos seus boletins por e-mail, planejar com antecedência e avaliar seus esforços regularmente.