5 maneiras de combater os desafios da publicidade programática

A compra de anúncios programáticos está rapidamente se tornando a norma, com a AOL alegando que 92% dos profissionais de marketing estão usando a tecnologia, apesar dos persistentes desafios de publicidade programática. Os gastos com publicidade programática estão aumentando e, portanto, estão se tornando uma forma mais popular de publicidade que os anunciantes consideram mais acessível. Este artigo resolverá 5 dos seus maiores desafios de publicidade programática e executará campanhas de publicidade programática mais bem-sucedidas.

1. Algoritmos de publicidade programática

Para anunciantes e profissionais de marketing, os algoritmos estão se tornando uma parte mais dominante de seu trabalho. Os algoritmos governam a maneira como criamos conteúdo, publicamos conteúdo e agora anunciamos. Enquanto os robôs são mais eficientes que os humanos (desculpe, humanos) e muitas vezes ajudam a evitar erros de publicidade contextual. Infelizmente, os algoritmos às vezes erram. Na melhor das hipóteses, o anúncio será irrelevante para o espectador. Na pior das hipóteses, seu anúncio pode acabar sendo exibido em um site ou página da Web que pode prejudicar a reputação da sua marca ou ser totalmente inadequado para seu público-alvo. Embora haja muita matemática e ciência por trás dos algoritmos, os anunciantes ainda podem tomar medidas para ajudar a evitar que se tornem vítimas de um posicionamento de anúncio programático inadequado ou inadequado.

Os anunciantes devem garantir que sua segmentação seja bem pensada. Apenas apontar para palavras-chave ou comportamentos únicos muitas vezes não é suficiente para produzir os resultados desejados. Também é essencial escolher uma plataforma de publicidade programática adequada que atenda às suas necessidades e que permita atingir seu público-alvo para que você possa sempre fornecer publicidade relevante.

No entanto, à medida que esse mercado se torna ainda mais competitivo, podemos esperar que os provedores de programática criem uma segmentação e soluções melhores, o que é uma ótima notícia para os anunciantes.

2. Fraude de visibilidade e impressão

Alguns especialistas identificaram a fraude de anúncios como o problema de publicidade programática mais significativo que precisa ser resolvido. A fraude de anúncios se tornou uma área tão importante que até empresas como Google e AppNexus começaram a vender anúncios “livres de fraude” nos últimos dois anos. Um tipo de fraude que preocupa os anunciantes programáticos é a fraude de impressão. A fraude de impressão é quando as impressões de anúncios são geradas falsamente para inflar algumas impressões feitas, fazendo com que os anunciantes gastem mais dinheiro. Junto com a fraude de cliques, esse não é um problema novo que os anunciantes enfrentam. Já em 2005, o Google estava lutando contra esses tipos de bots e implementando medidas para combatê-los. Uma maneira que os anunciantes podem fazer para evitar fraudes publicitárias é optar por plataformas de publicidade programática que ofereçam transparência, tenham boa reputação e até imponham salvaguardas contra fraudes publicitárias.

A visibilidade das impressões de anúncios, em geral, continua sendo um assunto importante na publicidade gráfica on-line e é um desafio significativo para os anunciantes programáticos. De acordo com o IAB, na publicidade online, a visibilidade refere-se às impressões de anúncios visíveis. Os critérios para que uma impressão de anúncio seja considerada visível são os seguintes:

Os anúncios gráficos para computador são considerados visíveis se 50% de seus pixels estiverem visíveis por no mínimo um segundo e para vídeo para computador esse padrão é 50% por dois segundos. Além disso, o padrão estipula que, para blocos de anúncios maiores para computador, 30% dos pixels na visualização por 1 segundo constituem um anúncio visível. Blocos de anúncios personalizados e elementos importantes de patrocínios não são mensuráveis ​​de forma consistente hoje.

A visibilidade dos anúncios é um desafio para a publicidade programática porque o inventário, em sua maioria, é comprado por impressão. Naturalmente, os anunciantes só vão querer pagar pelas impressões que foram visualizadas por um humano, e não pelas que são veiculadas, mas não visualizadas. Portanto, é fundamental que a publicidade programática tenha sucesso e resolva uma de suas maiores críticas e busque 100% de visibilidade. Esse desafio programático está sendo enfrentado por instituições como o IAB e empresas como o Google, que parecem entender a importância de buscar 100% de visibilidade.

3. Anúncios para todas as telas

Não é nenhum segredo que estamos vivendo em um mundo de várias telas – e mais telas estão chegando na forma de wearables. Embora a compra de anúncios programáticos tenha sido muito focada em anúncios para computador; serão os gastos programáticos com vídeo e dispositivos móveis que ajudarão a expandir a área. Por que isso é um desafio? Muitos anunciantes ainda usam banners em Flash que não podem ser visualizados em dispositivos móveis ou anúncios que não são otimizados para dispositivos móveis e, portanto, tornam a experiência de visualização desconfortável. É hora de os anunciantes on-line aprenderem a criar anúncios para celular responsivos em HTML5 para ótimas campanhas que funcionam em todas as telas.

4. Conhecimento em Publicidade Programática

Programático é bombeado com jargão e termos semidefinidos. Se você já sentiu que precisa de um Ph.D. lidar com a programática, então você não está sozinho. Não é segredo que anunciantes e profissionais de marketing sentem que não têm conhecimento de publicidade programática, na verdade, parece que sabemos que é algo importante, mas não sabemos exatamente o quê. Dentro da publicidade programática esse é um desafio a ser resolvido. No entanto, se resolvê-lo, isso levará a uma indústria muito melhor, cheia de especialistas e anunciantes melhores, dos quais os consumidores também poderão colher os benefícios ao visualizar anúncios melhores e mais relevantes.

5. Criativos para programática

Embora a tecnologia de compra de anúncios tenha se desenvolvido muito nos últimos dois anos, na maioria das vezes, o processo de criação criativa não. Os usuários programáticos estão percebendo agora que, para aproveitar ao máximo as poderosas tecnologias de segmentação programática, é essencial criar uma variedade de criativos. No entanto, criar tantos criativos manualmente é lento e incrivelmente caro. Os anunciantes agora estão procurando soluções criativas programáticas que automatizem partes do processo de criação de anúncios e permitam alterações em tempo real, por exemplo. As soluções de criativos programáticos tornarão a compra de anúncios programáticos mais poderosa do que nunca. Já existem soluções disponíveis, basta que os anunciantes comecem a usá-las.

Os gastos com publicidade programática devem crescer e, à medida que a área se desenvolve, esses desafios serão resolvidos e mais desafios se apresentarão. Agora é a hora de começar a entrar no jogo programático se você quiser dar a sua marca a vantagem.

Considerações Finais: Benefícios e Desafios

Existem desafios de publicidade programática, assim como qualquer método revolucionário ou nova tecnologia avançada. No entanto, os avanços que vieram com o desenvolvimento da publicidade programática certamente superam quaisquer desafios de curto prazo que possam ser resolvidos pela indústria, provedores programáticos e aqueles que usam publicidade programática. A área ainda está claramente se desenvolvendo e amadurecendo à medida que mais profissionais de marketing e anunciantes aumentam seus gastos com publicidade programática. Por enquanto, veja como você pode resolver os desafios que os anunciantes programáticos enfrentam:

• Familiarize-se com a forma como as plataformas de publicidade programática e a segmentação funcionam para garantir que você não seja vítima de algoritmos que dão errado;
• Esteja ciente da visibilidade do anúncio. Faça sua pesquisa na área e descubra como sua plataforma de publicidade programática mede as impressões de anúncios.
• Escolha um provedor de publicidade programática com boa reputação que tente ativamente evitar fraudes em anúncios
• Anúncios gráficos criados com HTML5 e otimizados para dispositivos móveis para que possam ser visualizados em todas as telas.
• Antes de assumir o desafio de investir em publicidade programática, certifique-se de ter algum conhecimento na área ou consulte alguém que tenha. A falta de conhecimento em programática pode levar a campanhas que não são tão bem-sucedidas quanto poderiam ser com insights de especialistas;
• A publicidade programática trata da compra de inventário relevante que alcançará seus clientes ideais. Otimize suas campanhas de publicidade programática produzindo uma grande quantidade de criativos personalizados para todos os seus diferentes grupos-alvo para aumentar sua taxa de cliques.

Entre em contato conosco se quiser saber mais sobre publicidade programática com o Bannerflow.