5 maneiras de ser criativo e baseado em dados com publicidade gráfica

Produzir publicidade gráfica baseada em dados é essencial para o profissional de marketing de hoje . E o truque para fazer campanhas de alto desempenho é usar esses dados para informar o processo criativo.

Neste artigo, detalhamos cinco maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem ser criativos e orientados por dados, incluindo:

1. Usando mapas de calor para auxiliar o processo de design
2. Otimização por meio de testes A/B ou testes multivariados
3. Aplicando conteúdo dinâmico e feeds de dados
4. Criação de campanhas de segmentação de jornada do usuário
5. Como configurar a otimização de criativos dinâmicos

Por que ser orientado por dados e criativo é fundamental

O acesso a métricas transparentes, como taxa de cliques e rastreamento de conversões, transformou a forma como medimos o desempenho da campanha. No entanto, alguns profissionais de marketing não estão percebendo o potencial desses dados (assim como de outras fontes de dados).

Além disso, a pesquisa da Bannerflow sobre o estado do marketing interno descobriu que 88% dos altos tomadores de decisão europeus acreditam que suas equipes se concentram demais no retorno do investimento (ROI) – em detrimento da criatividade.

E a razão para isso é simples: os dados são mensuráveis ​​– ao contrário da criatividade, que pode ser mais difícil de definir. No entanto, para obter um ROI maior em publicidade gráfica, combinar dados com criatividade é a melhor estratégia.

De acordo com o proprietário do produto Bannerflow, Bjorn Kalstrom: “O anunciante de exibição precisa ser orientado por dados para aumentar o desempenho e criativo para atrair os espectadores. Se você não for criativo, não alcançará o desempenho desejado e, se não for orientado por dados, nunca entenderá o que realmente funciona.”

Aqui estão cinco maneiras pelas quais os anunciantes da Rede de Display podem melhorar o desempenho de seus anúncios usando dados e criatividade juntos…

1. Usando mapas de calor para auxiliar o processo de design

Em primeiro lugar, os mapas de calor oferecem uma combinação visualmente atraente de dados e criatividade. Assim como no design de aplicativos ou páginas da Web, eles oferecem a capacidade de ver o desempenho.

O que são mapas de calor?

Os mapas de calor usam cores para visualizar dados. Por exemplo, cliques e interações do usuário com um anúncio gráfico ou uma página de destino. Quanto mais intensa a cor, mais interações.

Uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP), como o Bannerflow, oferecerá mapas de calor que exibem dados de clique e foco ao vivo como padrão.

Quais são os benefícios de usar mapas de calor no design de anúncios?

Os mapas de calor são ferramentas valiosas para designers, pois fornecem feedback ao vivo sobre as opções de cópia e design. Eles ajudam os designers a descobrir quais objetos específicos em um anúncio estão funcionando e quais não estão.

Ao usar mapas de calor, os designers podem tomar decisões criativas informadas e otimizar anúncios de banner. De fato, a otimização de anúncios deve sempre fazer parte de uma campanha. Além disso, saber quais objetos são os maiores impulsionadores de cliques por meio de dados pode melhorar o desempenho de campanhas futuras e aumentar o ROI.

2. Otimização por meio de testes A/B ou testes multivariados

O teste A/B tem sido o método de escolha ao refinar a publicidade gráfica. É uma das melhores maneiras de otimizar o design por meio de dados e obter um melhor ROI.

O que é teste A/B?

O teste A/B pode ser tão simples ou complicado quanto você quiser. O teste A/B é quando você testa e mede o sucesso de diferentes cópias ou elementos criativos em um anúncio. Pode envolver duas versões ligeiramente diferentes do mesmo anúncio ou várias variações (teste multivariado).

Essencialmente, você publica anúncios e mede o desempenho de cada um, chegando a uma conclusão sobre qual é a melhor versão. Você então começa novamente com outro elemento de anúncio e repete o processo.

Quais são os benefícios do teste A/B?

O teste A/B é uma maneira fácil de usar dados para aprimorar o design e a cópia. No entanto, quanto mais específicas forem as alterações que você fizer, por exemplo, microcópia, mais dados serão necessários para provar um impacto positivo ou negativo.

Mas funciona. Lara Mormosa, especialista em criação digital da empresa de iGaming Casumo, observa sobre os anúncios de teste A/B que: “vimos que mesmo pequenas mudanças, como a troca de cópia ou o CTA, podem influenciar o sucesso de um banner”. Você pode ler mais sobre testes A/B em nosso guia de práticas recomendadas.

3. Aplicação de conteúdo dinâmico e feeds de dados

Em vez de otimizar seu criativo de campanha por meio de dados, você também pode usar dados dinâmicos para impulsionar o criativo do anúncio. No entanto, de acordo com a pesquisa mais recente da Bannerflow, muitas marcas ainda não adotaram essa tecnologia de anúncio.

Se você usa conteúdo dinâmico alimentado por feeds de dados, pode exibir uma cópia específica e/ou criativo de anúncio para diferentes consumidores. Por exemplo, os dados de geolocalização podem ser usados ​​para informar um feed de dados, que mostra uma oferta específica – ao vivo e em banner – com base na localização do consumidor.

O que são feeds de dados e conteúdo dinâmico?

Os feeds de dados ajudam a tornar sua publicidade gráfica atraente e relevante. Eles oferecem a capacidade de apresentar aos consumidores conteúdo dinâmico que pode variar de produtos selecionados a ofertas, tudo por meio de dados ao vivo ou baseados em planilhas, em banner.

O que torna essas campanhas notáveis ​​é sua relativa facilidade de criação e controle por meio de um CMP. Tudo o que você precisa fazer é conectar um feed de dados ao criativo mestre. Isso mostrará os produtos ou ofertas que você deseja exibir em todos os tamanhos de anúncio e variantes de uma campanha da Rede de Display.

Quais são os benefícios dos feeds de dados e do conteúdo dinâmico?

Os benefícios de usar conteúdo dinâmico e feeds de dados é que torna sua publicidade mais relevante e personalizada para o consumidor.

Outro bônus adicional é que os anúncios podem ser enriquecidos com elementos interativos e criativos. Por exemplo, um plano de fundo de vídeo diferente pode ser usado para refletir a hora do dia em que o anúncio é visualizado ou os dados de uma previsão do tempo podem ser atualizados a cada 15 segundos, juntamente com novas imagens.

A verdade é que não há limite para o que você pode fazer.

4. Criação de campanhas de segmentação da jornada do usuário

Imagine segmentar os consumidores em cada estágio de sua interação com sua marca? E depois mostrar-lhes anúncios adaptados especificamente para eles? Bem, é disso que se trata a segmentação da jornada do usuário.

O que é a segmentação da jornada do usuário?

As campanhas de jornada do usuário mostram variações de anúncios dos consumidores projetadas especificamente para cada nível do funil de vendas. De cima para baixo, da conscientização à retenção. Você só exibe variantes de anúncios aos espectadores com a mensagem e as imagens certas para eles.

Para habilitar campanhas de jornada do usuário, você precisa integrar uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP) em seu fluxo de trabalho de produção de anúncios por meio de uma plataforma de gerenciamento criativo. A partir de um modelo de banner, você pode veicular criativos relevantes para onde o consumidor está no funil de vendas – de acordo com seus próprios dados.

Quais são os benefícios da segmentação da jornada do usuário?

A segmentação da jornada do usuário usa seus próprios dados de clientes em primeira pessoa para mostrar variações específicas de anúncios, com design e cópia feitos especialmente para diferentes espectadores. Ou seja, você pode exibir anúncios atraentes para segmentos de público específicos.

Por exemplo, você pode engajar novamente os espectadores depois que eles saírem do site, apenas com os produtos ou ofertas em que eles demonstraram interesse. É uma ótima maneira de usar seus próprios dados de clientes para criar anúncios mais atraentes.

5. Configuração da otimização de criativos dinâmicos (DCO)

Por fim, a melhor e mais eficaz maneira de ser criativo e orientado a dados na publicidade gráfica é usar o DCO. Essas campanhas são extremamente relevantes para os consumidores e usam anúncios personalizados.

A otimização de criativos dinâmicos está veiculando os anúncios certos, para a pessoa certa, com a melhor combinação de criativos.

O que é otimização criativa dinâmica?

Um anúncio DCO mostra a melhor cópia e/ou variação de design para um consumidor com base em pontos de dados precisos e múltiplos. Ele combina elementos de teste A/B, direcionamento e conteúdo dinâmico para produzir uma experiência de publicidade personalizada.

No entanto, um erro comum cometido por marcas que executam campanhas DCO é que elas esquecem o “criativo” em suas campanhas dinâmicas de otimização de criativos.

As melhores campanhas de DCO não são apenas anúncios que usam variações de cópia, imagem e CTA. Eles também usam diferentes variações criativas, de rich media a vídeo. Afinal, um criativo de anúncio melhor significa mais conversões.

Quais são os benefícios do DCO?

Atualmente, o DCO é a melhor maneira de ser orientado por dados e criativo na publicidade gráfica. Oferece um desempenho imbatível e a capacidade de mirar com criatividade.

Sara Rosa, Estrategista de Marketing Digital da Casumo explica o porquê: “muito depende do estágio do funil – como direcionamos nosso público. Portanto, banners dinâmicos nos ajudam muito, pois podemos definir diferentes tipos de criativos e diferentes tipos de estratégias para diferentes espectadores.”

O uso da tecnologia DCO significa que uma variedade de opções criativas e baseadas em dados também está disponível para a mesma campanha. Ele oferece uma maneira de medir o sucesso, mas seja criativo na abordagem e no conteúdo. É uma excelente estratégia de publicidade gráfica, sobre a qual você pode ler mais em nosso guia para DCO .

Deseja mais informações sobre publicidade gráfica?

Combinar criatividade com orientação por dados é apenas um dos desafios que os profissionais de marketing enfrentam.

Para ajudá-lo a produzir suas melhores campanhas de display de todos os tempos, a Bannerflow analisou os bilhões de anúncios produzidos em nossa plataforma para fornecer informações mais úteis para melhorar a conversão de anúncios de display em 2019.

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