6 maneiras eficazes de reviver sua estratégia de conteúdo digital

A criação, o consumo, a disseminação e o marketing de conteúdo mudaram muito. Atrevo-me a dizer, melhorando em integridade… Muitos profissionais de marketing atribuem essa mudança à pandemia. No entanto, as empresas se orgulham de sua capacidade de se adaptar em tempos incertos; criando algo extraordinário. Esse aumento na integridade do conteúdo não é algo novo, está muito atrasado.

As marcas devem investir no que estão produzindo. Em nosso blog Os 5 tipos estratégicos de garantia de marketing que você deve criar em 2022, destacamos que seu conteúdo ajuda a solidificar a identidade da sua empresa no mercado. Também enfatizamos que a diversificação de conteúdo permite que você alcance seu público-alvo em toda a jornada pelas plataformas. Lembre-se, antes mesmo de seu cliente ideal pegar o telefone ou e-mail para entrar em contato com você, ele vai avaliar e engajar seu conteúdo.

O conteúdo ainda é Rei e o Reino está exigindo mais. Nós concordamos! E, nosso post no blog, 3 dicas para desenvolver sua estratégia de conteúdo da Web, está cheio de estratégias de conteúdo bem-sucedidas. Tocamos brevemente em algumas áreas estratégicas importantes, mas percebemos que já faz um tempo e precisávamos fornecer uma atualização.

Neste post, abordaremos algumas atualizações recentes com ferramentas para melhorar sua estratégia e criação de conteúdo.

Então, qual é o grande negócio?

A palavra “grande” que parece que nunca escapamos é “mudança”. É também um dos fenômenos mais temidos em todos os aspectos da existência humana. As empresas prosperam quando a mudança é adotada. Seu negócio ou marca não tem tempo para ser combativo. Agora não é hora de fazer beicinho sobre sua estratégia de conteúdo digital, é hora de se animar e descobrir o que está errado; então, conserte! Talvez a mudança não seja o que você precisa. Mas não custa nada examinar suas práticas de produção de conteúdo e se alinhar com as mudanças que ocorrem globalmente.

O trabalho remoto gerou diversas mudanças, principalmente na forma como ocorriam as interações B2B. A maioria dos arranjos de conferências e vendas presenciais mudou para o Zoom. Mais importante, os representantes estão confiando no conteúdo digital para informar seu processo de tomada de decisão. Isso significa que seu conteúdo digital deve ser valioso e falar sobre pontos problemáticos específicos, mas ainda ser relacionável a outros departamentos.

Mas, antes de entrar nesse investimento, vamos destacar o que está acontecendo com o Google e o SEO.

Conteúdo para SEO versus pessoas reais

A demanda por conteúdo de qualidade não é nova. Nos últimos anos, os consumidores reagiram a conteúdos mais relacionáveis. As atividades B2B mudaram desde 2020, levando à necessidade de uma abordagem mais humana às apresentações. As interações mudaram; o mesmo aconteceu com o tipo de conteúdo que eles estavam procurando.

Atualização de conteúdo útil do Google

O movimento de pessoas em primeiro lugar chegou ao Google; quebrando a linha tênue entre conteúdo para SEO e pessoas reais. Com atualizações globais de privacidade e repressão aos bots, a necessidade de conteúdo mais relacionável, mas também valioso, está aumentando. A atualização de conteúdo útil do Google está percebendo que as pessoas estão procurando por informações oficiais escritas que claramente visam melhorar seus negócios e pelo menos algum valor para seu público. Na atualização, o Google quer que você responda a algumas perguntas específicas sobre o conteúdo que está criando.

1. Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
2. Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter usado um produto ou serviço ou de visitar um lugar)?
3. Seu site tem um propósito ou foco principal?
4. Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
5. Alguém lerá seu conteúdo com a sensação de que teve uma experiência satisfatória?
6. Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

O Google tem a missão de nos manter atentos e é um ótimo começo para uma revisão há muito esperada de sua estratégia de conteúdo. Com o ano terminando, todos os aspectos do seu plano de criação de conteúdo devem ser revistos para atender a alguns requisitos básicos.

Gostaríamos de adicionar alguns pontos de verificação também.

1. Você acharia útil o conteúdo que está criando? Entender o que seu público-alvo está procurando é primordial. No entanto, e se algum conteúdo seu você compartilhasse com seus amigos?
2. Você entende o que está criando? As palavras-chave são ótimas. Eles permitem que você crie o que seu público precisa, mas você? Você ou sua equipe podem explicar?
3. Embora o conteúdo que você está criando seja para outra pessoa, direcionado ou não, deve haver algum equilíbrio estabelecido entre palavras remendadas para fins de SEO versus informações úteis reais que as pessoas usarão em algum momento.

O Google GA 4 está quase chegando e com o número de alterações listadas, é prudente que você siga as etapas necessárias para que o google possa te encontrar. Esta é sua chance de examinar seu conteúdo; para voltar à prancheta e criar novo conteúdo ou reaproveitar alguns dos antigos.

Vamos voltar para a prancheta

Você sempre precisa de um plano. Uma estratégia infalível que esteja alinhada com as tendências atuais, as necessidades dos clientes e as metas gerais de negócios é ideal. De acordo com a HubSpot, 60% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo como 'muito importante ou 'extremamente importante' para sua estratégia geral.

Mesmo que você já tenha uma estratégia, sempre há espaço para melhorias. Como apontamos, mudança não é uma palavra tão ruim. Embora algumas das recentes atualizações de qualidade de conteúdo possam parecer trabalho, isso está nos dando a chance de fazer melhor com o que oferecemos ao nosso público.

Aqui estão 6 etapas-chave para melhorar sua estratégia de conteúdo

1. Defina seu objetivo

Decida e indique claramente o que você quer que o conteúdo faça. Diferentes estágios do seu funil de vendas exigem que seu conteúdo funcione em uma determinada capacidade, portanto, certifique-se de que o processo esteja claramente mapeado.

• No estágio de conscientização, as pessoas procuram respostas, recursos, educação, dados de pesquisa, opiniões e insights.
• Durante o estágio de consideração, as pessoas estão fazendo uma pesquisa pesada sobre se o seu produto ou serviço é adequado para elas.
• A fase de decisão é onde eles descobrem exatamente o que seria necessário para se tornar um cliente.

2. Identifique seu público

O 'quem' em sua estratégia é fundamental. Identificar seu público-alvo é um dos aspectos mais importantes da sua estratégia. A criação de um protótipo de público responde a perguntas sobre interesses, desejos, necessidades; e, pontos de dor óbvios. Isso permite restringir não apenas o tipo de conteúdo que você produzirá, mas também o valor que deseja transmitir.

3. Determine o tipo de conteúdo a ser produzido:

O conteúdo de vídeo está em demanda, mas existem outras formas de conteúdo que podem e fornecerão o mesmo nível de valor com base em seus objetivos e público-alvo. Conteúdo de formato longo, postagens de blog, e-books e outros que mencionamos anteriormente em Os 5 tipos estratégicos de garantia de marketing que você deve criar em 2022 podem fornecer um trampolim para você criar outros tipos, incluindo vídeos e podcasts.

4. Crie diferentes tipos de conteúdo

As pessoas gostam de acreditar que a criação de conteúdo é fácil. E essas são as pessoas que realmente não criaram nenhum conteúdo útil. Esta parte do processo é provavelmente a mais tediosa e demorada. Esteja você criando um vídeo ou conteúdo escrito, sempre tenha em mente para quem você está criando o conteúdo e o que espera alcançar.

O conteúdo que atrai o público certo é intencional, mas também fala sobre o problema que eles estão enfrentando coletivamente. Do título aos subtítulos, você deve ser capaz de atrair a atenção do seu público.

• Use seções para permitir a legibilidade e facilidade de leitura.
• Use marcadores ou números quando necessário
• As pessoas gostam de estatísticas e isso reforça ainda mais a validade do seu conteúdo.
• Coloque suas áreas-chave em listas. Uma lista é uma maneira fácil de fornecer informações úteis sobre um produto ou serviço.
• As instruções têm valor. Se você estiver compartilhando maneiras de realizar algo, certifique-se de que elas sejam o mais claras possível.

Aqui está uma pequena lista de algumas ferramentas de criação de conteúdo (gratuitas e pagas) que podem ajudar no seu processo e no tipo de conteúdo que você decidir criar:

1. Estúdio CoSchedule Headline
2. Gramaticalmente
3. Canva
4. Giphy
5. AnswerThePublic
6. Copiar.ai
7. Demio
8. BuzzSumo
9. Audácia
10. Visme

Tenha em mente que o conteúdo de vídeo e os espaços de realidade virtual estão em alta. Antes de se aventurar nesses espaços, certifique-se de ter feito a pesquisa adequada para posicionar sua marca na frente do público certo. Se o seu público não responde a esse tipo de conteúdo, é melhor tentar outra coisa. Onde seu público-alvo freqüenta é um importante determinante de onde você coloca seu conteúdo.

Você não precisa criar conteúdo 'novo' o tempo todo

Sempre haverá algo em seus arquivos para extrair. Reaproveitar o conteúdo antigo é uma ótima maneira de adicionar algo novo ao seu portfólio. Leve em conta alguns dos conteúdos que você criou e reutilize-os em novas postagens de mídia social, ou até mesmo atualize blogs com informações novas e relevantes.

5. Promova consistentemente seu conteúdo

Quando algo novo estiver acontecendo, compartilhe. Você ocupa espaços de mídia social para conscientizar, construir comunidade e atrair leads qualificados. As mídias sociais passam por tantas atualizações de algoritmos, então você pode ter ótimos resultados com postagens diferentes ao longo do tempo. A chave é compartilhar consistentemente o que você faz. Conscientização e confiança são construídas ao aparecer consistentemente nos lugares que seu público-alvo frequenta.

6. Meça os Resultados

O Google Analytics ainda é uma das melhores maneiras de medir o desempenho do seu conteúdo. A nova atualização foi projetada para ajudar você a entender como seu conteúdo está funcionando com seu público. Aqui está um vídeo que você pode assistir sobre como transformar insights em ROI com o Google Analytics 4.

Mas o que você está medindo?

De acordo com contentmaketinginstitute.com, você pode medir o desempenho do seu conteúdo com base nas metas que definiu. Você está buscando mais leads, vendas, reconhecimento da marca ou envolvimento do público? Algumas coisas a considerar são sua taxa de cliques, compartilhamentos sociais e comentários, taxa de conversão de vendas ou tamanho do contrato para determinar se seu conteúdo está funcionando para você e como.

Os tempos estão mudando com a crescente incerteza em todos os setores e espaços. Seus esforços de criação de conteúdo devem ser intencionais e voltados para os objetivos principais de sua organização.