6 principais ideias de publicidade de exibição de comércio eletrônico

O impacto do Covid-19 certamente destacou a importância de os varejistas terem uma forte oferta de publicidade de exibição no comércio eletrônico.

Oferecer compras on-line sem atrito e multiplataforma tornou-se rapidamente essencial. É aqui que as campanhas de exibição de comércio eletrônico para sua marca de varejo podem intervir para maximizar seu ROI.

Um relatório da Catalyst Digital revelou que 66% dos consumidores escolhem varejistas com base na conveniência. Essa necessidade de experiências de compra convenientes pode ter algo a ver com o declínio da receita da Primark durante o primeiro bloqueio em 2020. O varejista não oferece a seus clientes nenhuma opção de compra online – portanto, com as lojas fechadas, não havia uma maneira fácil de comprar com eles. Como resultado, a Primark perdeu 800 milhões de libras – uma queda de receita de 75%.

Neste artigo, veremos como sua marca pode criar campanhas de anúncios gráficos de comércio eletrônico que se destacam da multidão. Vamos nos concentrar em tudo, desde a produção automatizada até a personalização e o uso de feeds de dados ao vivo.

6 maneiras de criar sua melhor campanha de publicidade de exibição de comércio eletrônico de todos os tempos:

1. Produção automatizada
2. Reutilize e reutilize recursos de criativos
3. Atualizações em tempo real para campanhas de anúncios ao vivo
4. Personalize anúncios com otimização de criativos dinâmicos
5. Crie anúncios gráficos e sociais simultaneamente
6. Uso de feeds de dados ao vivo e automáticos

Olhando para o futuro

As últimas descobertas do Adobe Digital Economy Index, destacadas pela Forbes, revelaram previsões de vendas de comércio eletrônico atingindo US$ 4,2 trilhões em todo o mundo este ano.

Olhando para o futuro, os dados da Statista projetam que em 2022 as receitas mundiais do varejo eletrônico crescerão para US$ 5,4 trilhões.

Enquanto isso, a pesquisa discutida pela Econsultancy também mostra como os hábitos do consumidor provavelmente evoluirão à medida que emergimos da pandemia. Os dados coletados pela Mood Media nos EUA, Reino Unido, França e China mostram que fazer pedidos on-line para coletar em uma loja física era uma opção popular.

Os números projetados para o crescimento do e-commerce certamente mostram a importância de investir nessa área – principalmente em canais e plataformas.

No entanto, é claro que algumas marcas – como a Primark – não estão configuradas para o que os dados sugerem que provavelmente será um outono/inverno 2021 movimentado para vendas de comércio eletrônico.

À medida que nos aproximamos do período movimentado que antecede o Natal, há datas importantes no calendário de varejo para você considerar a segmentação. Portanto, desenvolver soluções e estratégias para a oferta de e-commerce da sua marca pode ser vital. Então, vamos dar uma olhada no papel que a publicidade de exibição de comércio eletrônico pode desempenhar para o varejo com tudo, desde atualizações em tempo real até anúncios, banners personalizados e muito mais.

Lutando para criar anúncios de exibição de varejo em volume? Não procure mais do que a produção automatizada

O mundo do comércio eletrônico é competitivo, portanto, ter a capacidade de estar um passo à frente pode fazer uma diferença real. Todas as marcas estão continuamente procurando maneiras de maximizar o ROI. Uma maneira eficaz de garantir isso é criar as melhores campanhas de publicidade gráfica da categoria por meio da produção automatizada de seus anúncios de comércio eletrônico.

Muitas equipes de marketing ainda podem estar sentindo os efeitos da licença pandêmica ou até mesmo da redundância. Acompanhar o ritmo do varejo on-line que leva a uma campanha movimentada de outono/inverno pode ser uma luta sem maneiras de automatizar seus esforços de publicidade. A produção automatizada pode ser uma resposta a esses problemas de recursos, ajudando você a criar anúncios, em volume, em questão de minutos.

Você não apenas pode criar milhares de anúncios gráficos de comércio eletrônico em ritmo acelerado, mas esses ativos também se ajustam automaticamente para serem utilizados em várias plataformas. Além disso, você pode manter os custos no mínimo, pois há menos necessidade de enviar trabalho externamente e, em vez disso, você pode criar o que precisa internamente.

Como o Bannerflow Creative Studio pode ajudar

Na Bannerflow, nosso Creative Studio é um criador de anúncios que pode ajudar nisso. Se você deseja lançar anúncios gráficos de comércio eletrônico para sua marca de varejo nas mídias sociais ou está procurando banners personalizados, este produto de publicidade pode ajudar. O melhor é que tudo isso pode ser feito em um único local – então tudo o que você precisa fazer é criar um cronograma e vê-los serem lançados.

Estudo de caso: Elko

A varejista islandesa de eletrônicos de consumo e usuária das soluções Bannerflow, Elko, ganhou nossa campanha de exibição de publicidade de verão em 2019. Essa campanha é um exemplo fantástico de como Rich Media pode ser usado em anúncios de comércio eletrônico e mostra como a automação pode aumentar o jogo da sua marca .

O inteligente controle deslizante Rich Media criou banners de e-commerce atraentes e interativos, que aumentaram o engajamento e aumentaram as taxas de cliques.

O Gerente de Ativos Digitais da Elko, Gurun Osk Sigurjonsdottir, explicou como o uso da Plataforma de Gerenciamento Criativo Bannerflow como uma solução total e seus produtos os ajuda:

“Para nós, é muito fácil produzir todos os tamanhos diferentes. Nós apenas criamos um banner e o dimensionamos para os diferentes tamanhos que precisamos – sem nenhuma das tarefas repetitivas de design! Eu diria que agora criamos anúncios cerca de 50% mais rápido em comparação com antes.”

Não conseguiu usar certos ativos no ano passado? Reutilize-os e reutilize-os

O Covid-19 mudou os postes de muitas empresas de várias maneiras. Isso pode ter ocorrido devido à necessidade mencionada anteriormente de estender os recursos de licença ou ter que arquivar completamente as campanhas planejadas.

Este último se tornou um grande problema para os profissionais de marketing no ano passado. A Marketing Week informou em abril de 2020 que 86% das equipes de marketing atrasaram ou revisaram campanhas devido à pandemia.

Onde estão todos esses ativos agora? Imagens e designs incríveis estão disponíveis para uso agora mesmo!

Ao reutilizar ou redirecionar o que você já possui, você aproveitará o valor máximo desses ativos existentes. Seus gastos pré-pandemia podem essencialmente dar frutos mais de um ano depois – bônus. Isso também pode liberar um pouco de orçamento para trabalhar e lançar outras ideias de publicidade de exibição de comércio eletrônico que você teve e dar um passo à frente da concorrência.

Ofertas em constante mudança? Atualize anúncios ativos em tempo real

À medida que nos aproximamos das temporadas de compras de outono/inverno, é provável que você mude as ofertas como marca de varejo, portanto, seus anúncios gráficos e campanhas de comércio eletrônico precisam acompanhar o ritmo.

Na preparação para o período de Natal, a Black Friday é seguida de perto pela Cyber ​​Monday e é quando muitos consumidores optam por fazer suas compras de presentes festivos. De fato, impressionantes £ 2 bilhões foram gastos em presentes de Natal na venda da Black Friday de 2019, enquanto 70% dos consumidores do Reino Unido disseram que planejavam fazer compras no dia em 2020.

Agilidade em tempo real para publicidade gráfica de e-commerce

Ser capaz de ficar à frente da concorrência no cenário de comércio eletrônico pode contar com a agilidade da publicidade digital por meio da capacidade de atualizar seus anúncios gráficos – ao vivo.

Com o Bannerflow, você pode adaptar instantaneamente suas ofertas para vencer ou igualar a concorrência – algo que pode ser particularmente útil para Black Friday e Cyber ​​Monday.

Usando publicação direta e integrações de rede, você pode exibir todas as suas ofertas mais recentes mais importantes, como códigos de desconto. Por meio de uma plataforma, você terá uma visão dos insights para fazer ajustes informados para ajudar a converter o interesse.

Não apenas isso, mas com os recursos de gerenciamento de campanhas do Bannerflow, sua equipe de marketing especializada também pode editar instantaneamente anúncios publicados – com apenas alguns cliques, em todas as campanhas. Então, quando usamos o exemplo Black Friday/Cyber ​​Monday – você pode mostrar uma oferta para a primeira campanha e depois atualizá-la ao vivo para a próxima sem ter que republicar.

Quer saber como criar a campanha perfeita de Black Friday? Confira essas oito etapas e crie banners de comércio eletrônico que obtenham o ROI máximo em seus esforços de publicidade na Black Friday.

Quer ficar pessoal? Crie publicidade de exibição de comércio eletrônico com otimização de criativos dinâmicos (DCO)

Não é nenhum segredo que a personalização agora se tornou a expectativa. De acordo com a Instapage, 79% dos consumidores de varejo são mais propensos a interagir com uma oferta se ela se correlacionar com os engajamentos anteriores que eles tiveram com a marca.

Além disso, frustra 74% dos clientes quando o conteúdo de um site não é personalizado. Sem esforços de personalização em um cenário competitivo de comércio eletrônico, os consumidores provavelmente procurarão produtos ou serviços em outros lugares.

É aqui que o DCO pode intervir para oferecer o controle da criação de anúncios melhores, com maior relevância. Uma campanha de publicidade de exibição de comércio eletrônico usando DCO pode segmentar os clientes certos com o criativo da melhor qualidade.

O que é DCO?

Dynamic Creative Optimization, ou DCO, ajuda as equipes de marketing a utilizar posicionamentos de anúncios HTML-5 no lugar de conteúdo genérico do site, como imagens e vídeos. Esses anúncios de comércio eletrônico mudam dependendo do cliente que os visualiza e esse tipo de personalização pode ser alcançado em escala.

O DCO utiliza dados apropriados para cada usuário recorrente com base em coisas como comportamento e localização. Esse processo resulta em conteúdo relevante e personalizado que fala com cada público-alvo.

Benefícios de criar anúncios gráficos de varejo com DCO

Ao usar uma solução completa como a Creative Management Platform (CMP) da Bannerflow para os anúncios gráficos de comércio eletrônico da sua marca de varejo, você pode esperar os seguintes benefícios:

1. Possibilidades de personalização
2. Controle total em tempo real
3. Aumento do ROI
4. Criatividade aumentada
5. Relevância do canal do anúncio

Estudo de caso: Bannerflow para as Olimpíadas de Tóquio

Bannerflow, juntamente com Essence e Adform foram indicados a um prêmio por seus esforços para levar os usuários a se inscreverem no Olympic Channel para criar impulso para os jogos.

Devido ao Covid-19, os Jogos Olímpicos de 2020 foram adiados para 2021, separando um ano dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2022 em Pequim. O COI lançou uma campanha para gerar inscrições no Olympic Channel para criar um burburinho em torno dos eventos.

Ao usar anúncios criativos dinâmicos, as metas de inscrição foram muito excedidas – alcançando níveis de engajamento 63% maiores do que outros formatos padrão.

Dores de cabeça de orçamento ? Crie simultaneamente anúncios de display e social de e-commerce

O Covid-19 impactou as empresas de várias maneiras. Alguns reduziram o número de funcionários, alguns cortaram orçamentos e alguns fecharam as portas por completo. Embora a pesquisa discutida no CityAM mostre que, embora os gastos com publicidade tenham caído para um nível recorde no ano passado, existem maneiras de economizar dinheiro.

Ao produzir toda a sua publicidade de exibição e anúncios sociais de comércio eletrônico (Facebook, YouTube, TikTok e Instagram) usando um criador de anúncios baseado em nuvem, você pode reduzir custos.

O Creative Studio do Bannerflow pode fazer exatamente isso. Usando esta poderosa ferramenta, você pode criar todos os seus anúncios de e-commerce em um só lugar.

Pensando em se ramificar em mídia digital fora de casa (DOOH) também? Anúncios gráficos de varejo para outdoors ou telas digitais em locais como shopping centers também podem ser criados junto com seus anúncios gráficos e sociais no Creative Studio.

O melhor dos criadores intuitivos, como a ferramenta Bannerflow, é que o treinamento não é um problema. Outra economia de custos. A experiência em design é sempre preferível para obter os melhores resultados, mas qualquer membro de sua equipe de marketing pode criar anúncios gráficos e sociais para destacar sua marca de varejo.

Permaneça na marca e na mensagem em todas as plataformas produzindo seus criativos em um só lugar – e economize dinheiro no processo.

A hospedagem pode ajudar?

A varejista líder de eletrônicos de consumo na região nórdica, a Elkjp, fez a mudança interna e também usa o Bannerflow para seus anúncios.

O Gerente de Tecnologia de Marketing, Thomas Sourour, explica como o in-housing e a automação por meio das soluções da Bannerflow os ajudam a se tornar mais eficientes e a economizar custos:

“…na Dinamarca, Finlândia e Suécia, usamos a plataforma Bannerflow para produzir criativos de exibição. Sempre queremos fazer mais nós mesmos, pois quanto mais fazemos, mais controle temos e mais perto ficamos de nossos clientes.

Produzir publicidade gráfica com mais eficiência libera tempo para se concentrar no que realmente importa, e isso é criar experiências incríveis para nossos clientes. Qualquer dinheiro economizado, focamos em nossos clientes, seja por meio de melhores garantias ao cliente ou campanhas mais criativas.”

Quer estar no pulso neste outono/inverno? Use feeds de dados dinâmicos e automáticos em anúncios

Ao longo do período outono/inverno no mundo do varejo, os negócios e ofertas mudam frequentemente e há muitos desenvolvimentos. Para ficar à frente de seus concorrentes, pode valer a pena manter seus clientes informados. Você pode fazer isso com o gerenciamento de campanhas criativas usando feeds de dados dinâmicos e automáticos em publicidade para atualizar seus anúncios gráficos de comércio eletrônico.

Os feeds de dados automáticos podem atualizar seus anúncios gráficos com o que você quiser, sempre que quiser com ofertas de produtos específicos. Os feeds de dados ativos podem alterar seus anúncios em tempo real com informações como inventários de estoque de produtos.

Ambos são perfeitos para o ritmo acelerado da Black Friday e da Cyber ​​Monday. Você só precisa garantir o feed de dados informando suas atualizações de anúncios regularmente.

Conclusão

Uma campanha publicitária eficaz com anúncios de exibição de comércio eletrônico, banners, redes sociais e DOOH pode ser vital para sua marca nesta movimentada temporada de varejo.

Em um mercado saturado, impactado pelas tensões e tensões aplicadas pelo Covid-19, ser dinâmico será fundamental. Os clientes esperam personalização, transparência e atualizações rápidas – sem isso, eles comprarão com um concorrente.

Aproveitar o poder de uma solução completa como a Plataforma de Gerenciamento Criativo da Bannerflow e seus produtos, avançar – em tempo real e em escala – pode ser simples.

Da produção automatizada à atualização de anúncios de exibição de varejo ao vivo e ao uso do DCO para personalização, você pode ter a chave para desbloquear o sucesso do comércio eletrônico neste outono/inverno.

Interessado em saber mais e ver se isso pode funcionar para você? Reserve uma demonstração com o Bannerflow hoje e experimente nossa plataforma em ação.