Quais são os 6 tipos diferentes de marketing para sua estratégia digital?
Publicados: 2022-03-02Quando você considera como montar uma estratégia de marketing digital, há muitas peças no quebra-cabeça. O marketing, é claro, não é simplesmente uma questão de reunir um grupo de táticas para ver quais funcionam. A estratégia deve vir em primeiro lugar. Antes de comprar spots de mídia ou procurar influenciadores sociais, você precisa ter uma estratégia. Isso é particularmente importante quando se trata de mudar para o digital. Os princípios fundamentais de marketing permanecem os mesmos, mas agora você tem todo um novo conjunto de ferramentas.
Felizmente, há um caminho curto para alcançar seus objetivos de marketing.
Como montar uma estratégia de marketing digital
O que é uma estratégia de marketing digital, exatamente? É uma avaliação de como atingir os objetivos gerais da empresa com uma combinação de métodos de publicidade online, e tudo começa com a intenção. O que você planeja fazer para otimizar o crescimento da sua marca? De acordo com a matriz Ansoff, você está se concentrando em um destes:
- Penetração de mercado: Oferecer produtos existentes para mercados existentes
- Desenvolvimento de produtos: Oferecer novos produtos aos mercados existentes
- Desenvolvimento de mercado: Buscando novos mercados para produtos existentes
- Diversificação: Buscar novos produtos e novos mercados – ou seja, um modelo de negócios diferente
Para implementar uma estratégia, você precisa entender:
- Sua marca: quem somos, o que podemos oferecer e o que representamos?
- Seus concorrentes: Qual é o cenário competitivo e como ele evoluirá no futuro?
- Seu mercado: quem são nossos clientes, o que está funcionando para eles e o que eles precisam em seguida?
Sua estratégia irá ajudá-lo a se concentrar e fazer as coisas que você precisa fazer para alcançar seus objetivos. Existem muitos frameworks para ajudá-lo a fazer isso. Você pode começar com uma análise SWOT e passar para a matriz Ansoff. Ou escolha seu modelo de estratégia favorito.
Qualquer que seja a estrutura tradicional que você usar, você terá mais sucesso e um caminho mais claro para o crescimento se usar dados. Os dados fornecerão uma compreensão mais clara de para onde o mercado está indo e como sua marca pode prosperar dentro dele. Será difícil, se não impossível, conhecer realmente seus clientes sem os dados corretos. As marcas que mais se importam vão se diferenciar na economia digital pelos números.
Tipos de Marketing Digital
Existem muitos tipos de marketing digital, e as melhores estratégias são uma combinação única de diferentes componentes. Depois de fazer a pesquisa, você estará melhor posicionado para decidir quais táticas são melhores para sua marca. A seguir está um detalhamento das armas de marketing digital mais populares que você pode incluir em seu arsenal.
Marketing de conteúdo
Existem milhões de blogs na internet. Não deixe que isso o impeça de tentar uma estratégia de marketing de conteúdo. Conteúdo de blog de alta qualidade funciona. De acordo com a Tech Client , adicionar um blog ao seu site pode aumentar seu tráfego em até 434%. Os melhores blogs estabelecem liderança de pensamento e constroem confiança. Além disso, você criará uma biblioteca de conteúdo que o servirá bem para mostrar sua experiência no futuro. No entanto, mesmo que seu blog não consiga muitos leitores para começar, escreva-o e os números crescerão. Conteúdo forte e rico em palavras-chave ajudará o Google a encontrar você. Isso significa que os clientes em potencial também encontrarão você.
Os blogs não são o único tipo de marketing de conteúdo. Há também white papers, e-books, vídeos, podcasts e muito mais. O conteúdo serve para aumentar o reconhecimento da marca e estender seu alcance além da base de clientes existente. Grande parte do seu marketing de conteúdo incluirá algum tipo de chamada à ação, seja para fazer uma compra, solicitar uma demonstração ou se inscrever na lista de e-mail.
Motor de Otimização de Busca
SEO é o que torna seu site visível. Ele incorpora ao conteúdo do site as palavras e frases que os consumidores usam nas pesquisas online. Embora possa parecer simples, o SEO está se tornando cada vez mais complexo à medida que os algoritmos dos mecanismos de busca se tornam mais inteligentes. O objetivo do Google é garantir que os usuários encontrem o que estão procurando. Portanto, se o Google achar que seu conteúdo não oferece muito valor, ele não aparecerá na primeira página dos resultados de pesquisa.
Não se trata apenas de palavras-chave. Seu site deve estar bem indexado para que o Google entenda o que está disponível. A indexação inclui, por exemplo, texto alternativo de imagens e transcrições de vídeos. Além disso, o site deve ser bem organizado com uma boa estrutura de links, URLs devidamente formatados e mapas de site abrangentes.
Pesquisa paga
Pay-per-click (PPC) é a publicidade paga que aparece na parte superior dos resultados da página de pesquisa ou nas barras laterais. Ele pode impulsionar seu site para o topo dos resultados de pesquisa e colocá-lo diretamente na frente de clientes em potencial. Os anúncios PPC também podem aparecer enquanto os consumidores estão navegando, jogando, usando um aplicativo ou assistindo a um vídeo do YouTube. Os anúncios continuam apenas enquanto você pagar por eles, mas você só paga quando alguém clica no anúncio e chega ao seu site. Enquanto isso, a pessoa pode assistir o anúncio na íntegra e nunca clicar, mas você ainda ganha exposição. Os anúncios PPC podem ser muito eficazes para aumentar o tráfego do site, mas as mensagens podem ser projetadas para ajudar até mesmo na conversão do fundo do funil.
Os anunciantes apreciam a flexibilidade do PPC, pois você pode limitar a quantidade de dinheiro que gasta e a área geográfica em que o anúncio é exibido. Claro, palavras-chave populares são mais caras do que outras.
Influenciador ou Marketing de Afiliados
O marketing de afiliados é quando uma empresa faz parceria com editores que criam sites e propriedades digitais que promovem produtos. Os afiliados recebem uma parte das vendas que ajudam a gerar com seus esforços de marketing.
O marketing de influenciadores é quando uma marca faz parceria com alguém que tem um grande número de seguidores nas mídias sociais para aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca. Os influenciadores geralmente recebem uma taxa fixa para endossar um produto, embora às vezes o pagamento seja simplesmente um produto gratuito.
O marketing de afiliados e influenciadores, ambos envolvendo parcerias com pessoas de fora da empresa para atingir metas de marketing, tornaram-se cada vez mais populares. Essas parcerias agregam autenticidade e credibilidade à marca devido ao alinhamento com outras fontes confiáveis.
Saiba mais sobre marketing de afiliados e influenciadores aqui .
Ciclo de vida: e-mail e SMS
O marketing do ciclo de vida inclui atividades de marketing sempre ativas, como e-mail e SMS. Embora as taxas de abertura tenham se tornado um pouco mais complicadas, o email marketing continua sendo uma parte essencial da estratégia digital. É parte do conteúdo, mas também faz parte do ciclo de vida, pois fornece valor que se estende ao longo do tempo. A chave para um bom plano de email marketing é garantir que suas campanhas sejam baseadas no uso estratégico de dados.
Em vez de simplesmente seguir o pacote, você deve garantir que seu público-alvo responda à sua abordagem. Isso significa personalizar o máximo possível e enviar aos seus clientes e-mails e mensagens SMS que eles esperam receber. Isso significa que as mensagens de marketing são altamente personalizadas e reconhecem os clientes como indivíduos. O e-mail e o SMS podem se alinhar com o local onde o cliente está atualmente, integrando-se aos bancos de dados de comércio eletrônico para otimizar as mensagens e nutri-las no futuro. Aumenta o valor da vida útil de cada cliente.
Marketing de mídia social
O marketing de mídia social parece simples, mas requer uma abordagem estratégica. Primeiro, você deve garantir que está nas plataformas certas. TikTok não é Facebook; você precisará encontrar seu público onde ele estiver. Em segundo lugar, não confie em seus esforços de mídia social no piloto automático. Use ferramentas de automação com cautela. O marketing de mídia social é mais eficaz quando é autêntico. Clientes experientes descobrirão rapidamente quando as postagens de uma marca e as respostas aos comentários são robóticas.
Por fim, certifique-se de envolver seu público com conteúdo relevante e apropriado. As mensagens em todos os canais devem ser consistentes, mas ainda apropriadas para as qualidades exclusivas e o perfil do usuário de cada plataforma. Colete e analise os dados. Se suas postagens fornecerem valor, você verá isso em um ROI robusto. Se não, volte para a prancheta e tente uma nova abordagem. É mais arte do que ciência e é um ótimo lugar para envolver totalmente uma agência de marketing digital.
Onde começar
Uma estratégia abrangente de marketing digital pode parecer o proverbial elefante no seu prato. Para lidar com isso um pouco de cada vez, você precisará misturar e combinar as abordagens que melhor se adaptam à sua marca e ajudá-lo a ficar no topo do ambiente digital em constante mudança. Depois de analisar os dados, é apenas uma questão de decidir quais estratégias alavancam a posição única da sua marca no mercado.
Não há melhor momento para identificar oportunidades futuras do que o presente. Entre em contato com a Hawke Media para uma consulta sem compromisso.
