Campanhas de marketing de viagem: as 7 melhores de todos os tempos
Publicados: 2021-06-03O marketing de viagens em 2021 e além terá que trabalhar mais e de forma mais inteligente do que nunca.
O setor foi devastado pela pandemia. As restrições impediram as viagens, os turistas ficaram confinados em suas casas e, mesmo quando a sociedade começa a se desbloquear, os consumidores estão receosos de retornar ao comportamento de viagem pós-pandemia.
É por isso que é hora de o marketing de viagens e a publicidade de viagens subirem de nível.
As melhores campanhas de marketing de viagens e anúncios de viagens encantam, entretêm e atraem os consumidores a sair pela porta e ter uma experiência como nenhuma outra. Agora essas campanhas vão ter que fazer tudo isso e muito mais.
Mas o que faz uma ótima campanha de marketing de viagem? Quais são os melhores exemplos por aí? E o que podemos aprender com eles?
Neste artigo, veremos as melhores campanhas de marketing de viagens de todos os tempos, incluindo:
- O estado atual da publicidade de viagens
- Inspirado na Islândia – The Iceland Academy
- Portas dos Tronos
- Encha seu coração com a Irlanda
- A Comissão de Turismo de Oregon
- Yodel Ay Hee Hoo
- Melia Hotels International
- #LifeInHel
- As piores campanhas de marketing de viagens
- Estratégias essenciais
O estado atual das campanhas de marketing de viagens
As estatísticas pintam um quadro sombrio para a indústria de viagens e turismo. Somente as companhias aéreas perderam mais de US$ 250 bilhões no ano passado, e especialistas preveem que pode levar anos para os hotéis retornarem aos níveis de negócios pré-COVID. Enquanto os gastos com turismo também devem levar até 2024 para se recuperar.
A boa notícia é que os brotos verdes da recuperação já estão aparecendo. Depois de passar a maior parte de um ano presas em suas casas, as pessoas querem viajar novamente, mesmo que seja apenas internamente.
Não há como escapar do fato de que viajar em um mundo pós-pandemia agora é mais difícil de vender. É por isso que a necessidade de campanhas de marketing de viagens com narrativas poderosas e emotivas que tocam as cordas do coração, capturam uma sensação de aventura e criam uma experiência atraente nunca foi tão grande.
No momento, as campanhas e anúncios de marketing de viagens precisam ir além do que faziam anteriormente. Os profissionais de marketing precisam ficar ainda mais experientes em termos de entregar a mensagem certa para as pessoas certas no momento certo – e precisam fazê-lo em velocidade e escala.
Vamos dar uma olhada no que consideramos algumas das melhores campanhas de marketing de viagens de todos os tempos e ver o que podemos aprender com elas:
1. Inspirado na Islândia
Esta não será a primeira vez que a indústria de viagens teve que se recuperar de um desastre. Em 2010, a erupção do vulcão islandês Eyjafjallajokul fechou os céus em toda a Europa e levou a muitos equívocos sobre viajar para o país inspirador.
Em resposta, o governo islandês uniu forças com a cidade de Reykjavik, as companhias aéreas Icelandair e Iceland Express, Promote Iceland e cerca de 80 outras empresas relacionadas ao turismo para criar a campanha Inspired by Iceland.
A campanha, que ainda está em andamento, assume diferentes temas a cada ano e ganhou inúmeros prêmios, como o Cannes Lion e o ICCA.
A campanha mistura humor (veja a série de vídeos da Iceland Academy e The Hardest Karaoke Song In The World – que já foi visto quase 14 milhões de vezes no YouTube) com o melhor que a Islândia tem a oferecer. Ele atinge um tom que é quente, envolvente e muitas vezes hilário. Faz as pessoas sorrirem e faz com que visitar a Islândia pareça algo que todos deveriam fazer pelo menos uma vez na vida.
2. Portas dos Tronos
Apesar de sua beleza natural estonteante e marcos mundialmente famosos como a Calçada dos Gigantes, a Irlanda do Norte nunca foi o destino mais fácil de vender. Devido ao passado turbulento da Irlanda do Norte, seu marketing de viagens teve que trabalhar mais do que a maioria.
Felizmente, o resultado final são algumas campanhas espetaculares. Nada mais do que as deslumbrantes Portas dos Tronos.
Em 2016, Storm Gertrude destruiu algumas das árvores que compõem o icônico Dark Hedges, onde as cenas na Kingsroad foram filmadas para o grande sucesso da HBO, Game of Thrones.
Rapidamente para encontrar esperança no meio de um desastre, as árvores caídas foram esculpidas em dez portas, cada uma para representar um episódio da 6ª temporada do programa. Essas portas foram então enviadas por todo o país para diferentes locais. Eles agora compõem uma nova experiência chamada The Journey of the Doors.
É mais um exemplo de como transformar o negativo em positivo ao lado de combinar experiências reais com o domínio do marketing.
3. Encha seu coração com a Irlanda
Mantendo-se na Ilha Esmeralda, 2018 viu a Tourism Ireland lançar uma campanha pioneira no setor. Se o grande marketing e publicidade gira em torno de falar aos corações do público, então não é mais literal do que a campanha Fill Your Heart With Ireland.
Um casal da Suécia, que nunca havia visitado a Irlanda antes, usou tecnologia personalizada para rastrear suas respostas fisiológicas em sua viagem pelo país. Monitores cardíacos foram ligados a câmeras de cabeça e os dados dos monitores de frequência cardíaca foram usados para determinar quais imagens apareceriam na publicidade.
Aqui está o resultado:
4. Viajar para Óregon
Travel Oregon ganhou a reputação de criar algumas das melhores campanhas em andamento. De um guia turístico na forma de um peixe robô a artigos satíricos, a Travel Oregon frequentemente combina impressão, postagem patrocinada, mídia social, anúncios em banner e vídeo com um efeito profundo.
Talvez a cereja do bolo de marketing incrivelmente impressionante seja o vídeo do Studio Ghibli que re-imagina o estado dos EUA como uma 'terra dos sonhos de aventura'.
Seu marketing consistentemente ultrapassa os limites, é divertido e funciona com perfeição.
5. Yodel Ay Hee Hoo
Desde a campanha #Lookup da British Airways até a maravilhosa Europa, a campanha It's Just Next Door da SNCF, a interatividade está desempenhando um papel cada vez mais importante no marketing de viagens.
A escolha do grupo, no entanto, é a joia Yodel Ay Hee Hoo da Graubunden Tourism na Suíça. O destaque da campanha foi uma transmissão de vídeo ao vivo de uma vila na montanha para uma estação de trem, que incentivou os transeuntes a conversar com um homem da vila.
É divertido, peculiar e usa o melhor da tecnologia moderna para envolver e surpreender o público.
6. Melia Hotels International
A Melia Hotels International foi pioneira na abordagem da publicidade em display digital, combinando excelência técnica com mensagens poderosas. Projetado usando o Bannerflow Creative Studio, o anúncio gráfico da Melia Hotels International apresenta uma variedade de elementos interativos exclusivos. Além disso, cada elemento de design funciona perfeitamente em conjunto para levar o espectador a se envolver e direcionar um clique para uma página de destino específica.
Fazer ao público a pergunta 'Onde você quer ir?'. O botão de chamada para ação se transforma em uma lista suspensa quando o usuário interage com ele – garantindo o máximo de engajamento e adicionando um toque personalizado.
7. #LifeInHel
Mais uma vencedora de vários prêmios, esta campanha social e digital integrada foi anunciada como a 'parada mais longa do mundo'. A campanha, da operadora aeroportuária finlandesa Finavia, buscou demonstrar o melhor do Aeroporto de Helsinque – aumentando seu perfil entre os viajantes que viajam entre a Europa e a Ásia.
O influenciador chinês Ryan Zhu morou no aeroporto de Helsinque por 30 dias, enviando conteúdo para vários canais diariamente. A cobertura total da mídia ultrapassou 2,2 bilhões em 2017, ano em que a campanha foi veiculada.
As piores campanhas de marketing de viagens de todos os tempos
Para cada 'ganho' do marketing de viagem, também houve algumas perdas espetaculares. Faça uma reverência aos conselhos de turismo da Lituânia e Girona, que caíram em desgraça com os espectadores de olhos de águia quando usaram fotos de outros lugares para promover seu destino.
A campanha Real é Belo viu a demissão do chefe de turismo do país. Porque você pergunta? Imagens da Eslováquia e da Finlândia foram usadas para promover a Lituânia em canais sociais. Enquanto isso, o Conselho de Turismo de Girona também se viu em apuros. Prepare-se… para usar uma foto de uma praia nas Bahamas para promover a Costa Brava. E a desculpa deles?! Eles não tinham fotos de qualidade suficiente para a área local! Sério, é lindo.
No topo da lista das piores campanhas de marketing de viagens de todos os tempos está a malfadada colaboração entre Hoover e JSI Travel no início dos anos 90. Eles fizeram uma promoção onde, se você comprasse um aspirador de pó ou máquina de lavar no valor de pelo menos £ 100, você ganharia duas passagens de avião grátis para a Europa ou a América (sim, você leu certo).
Sem surpresa, a campanha saiu pela culatra espetacular e quase tirou Hoover do negócio. A campanha gerou £ 30 milhões em vendas adicionais, mas custou a Hoover £ 50 milhões em voos.
Estratégias essenciais: automação de produção e gerenciamento de campanhas para campanhas de marketing de viagens
Ao analisar as melhores campanhas de marketing de viagens, havia um fator comum que unia todas elas; narrativa. As melhores campanhas têm uma história forte e narrativa poderosa.
No mundo de hoje, essa história precisa estar em todos os lugares, o tempo todo. Isso significa controle e consistência em todos os canais. Além disso, as campanhas de display geralmente precisam mudar rapidamente para permanecer centradas no cliente. E as empresas de viagens enfrentam o desafio adicional de reduzir custos, usar dados com eficiência e ser ágeis para mudar a legislação.
A automação da produção e o gerenciamento de campanhas são produtos críticos para alcançar isso. Graças à tecnologia por trás das plataformas Creative Management Platform (CMPs) líderes do setor, a produção criativa agora pode ser facilmente automatizada e dimensionada. Agora é possível ir de um único criativo para uma campanha inteira abrangendo todos os formatos e canais em minutos.
Como, você pergunta? Um CMP permite otimizar, testar e personalizar anúncios em alta velocidade – sem a necessidade de codificação. Isso lhe dá o poder e o controle para substituir anúncios genéricos por muitas variações mais personalizadas. Ou você pode simplesmente usar o tempo para experimentar mais!
Esta é a publicidade global com um toque pessoal. Dando à sua marca o poder de manter as mensagens sempre relevantes para seu público-alvo e, assim, aumentar as taxas de cliques e o ROI.
Conclusão
Essas campanhas de destaque combinam excelência técnica e execução com criatividade e pensamento fora da caixa. Eles colocam histórias, emoção e conexão em primeiro lugar. Eles falam ao coração e envolvem a mente.
Uma plataforma de publicidade digital como o Bannerflow pode ajudá-lo a fazer tudo isso em escala e velocidade. Com ele, você poderá criar campanhas consistentes que impressionam seu público e fazem com que o desejo de viajar flua.
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