O conteúdo de formato longo é um artigo composto por mais de mil palavras que foi otimizado para os mecanismos de pesquisa. Muitos puristas sugerem que, para que o conteúdo seja qualificado como formato longo, ele deve ter pelo menos 1.500 palavras.

Isso ocorre porque o principal objetivo do conteúdo é aumentar a funcionalidade de um site ou plataforma web. O conteúdo de forma longa de SEO atrai tráfego para um site e impulsiona um site para obter uma classificação mais alta entre os mecanismos de pesquisa. Mais tráfego e classificações mais altas contribuem para uma maior receita e lucro.

7 empresas que usam conteúdo longo com sucesso

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos que favorecem mais o conteúdo de formato longo. Aqui estão 7 marcas que estão aproveitando isso, juntamente com exemplos de como elas estão fazendo isso.

IBM

A corporação multinacional de TI IBM usa conteúdo de formato longo como estratégia de marketing. Suas campanhas mais bem-sucedidas foram veiculadas em formato longo. Eles têm o mesmo conteúdo entregue em formatos de vídeo, áudio e texto. Os formatos de áudio e vídeo servem para levar o público a consumir a versão de texto em formato longo.

A parte técnica da indústria de tecnologia pode ser chata para alguns, mas a IBM usa conteúdo de formato longo para torná-lo mais atraente e interessante. Basicamente, o conteúdo de formato longo é sobre uma história interessante e relacionável.

Uma de suas peças é um artigo inspirador sobre um atleta que ficou cego e acabou se tornando engenheiro de computação. Ela se juntou à IBM como pesquisadora e estes são os projetos em que ela se envolveu:

● Desenvolvimento da Rede de Bibliotecas Braille
● Criação de um assistente cognitivo para navegação na cidade

Trata-se de um conteúdo que comunica claramente os valores da empresa ao público de forma indireta. Há mais conteúdos semelhantes, como uma série de artigos que desmistificam o Big Data para que pessoas não técnicas possam entendê-lo.

Chevrolet

Uma grande porcentagem do conteúdo de formato longo que esta empresa de automóveis produz não está relacionada de forma alguma aos veículos. Um dos artigos destaca um jovem arremessador de beisebol que a empresa apoia. É um conteúdo emocionante que não apenas inspira outras pessoas, mas também promove o elemento social da empresa automobilística.

Outra maneira famosa pela qual a empresa capitalizou o conteúdo de formato longo é em seu artigo intitulado 100 Years of Icons. (Aqui está um exemplo de artigo longo da Chevy no site de um revendedor local.) Este artigo é uma documentação da jornada da Chevy e procura impressionar o leitor sobre o papel que a empresa desempenha na cultura americana.

Um artigo como esse faz com que os clientes da Chevrolet sintam orgulho de fazer parte de um produto cultural com estampa histórica. O título em si é muito cativante e o conteúdo contém todos os detalhes dos principais marcos pelos quais a empresa passou.

Outras marcas tentaram emular esse modelo de conteúdo de formato longo, mas com pouco sucesso. Isso ocorre porque a Chevrolet tem um culto de seguidores e um grande número.

O conteúdo de formato longo funciona bem quando uma marca tem um histórico conhecido. Esse histórico é criado a partir de uma produção constante de conteúdo que comprova que determinada marca é líder em sua área de especialização.

Qualcomm

A Qualcomm é uma empresa de telecomunicações que aprofundou o conteúdo de formato longo em todos os meios. Estes incluem texto, áudio e vídeo. Eles oferecem conteúdo de vídeo de marca que não apenas envolve o público na história, mas também o sensibiliza sobre os produtos da empresa.

Uma parte do conteúdo é um curta-metragem onde o público segue um cara que acorda e encontra sua namorada desaparecida. O curta-metragem utiliza a tecnologia que a empresa fabrica.

Em uma peça separada, os representantes da empresa detalham o filme enquanto explicam a tecnologia para o público. Este é um conteúdo de making-of ou de bastidores. Uma das tecnologias que a Qualcomm desenvolve é o sensor de dedo e consegue ser retratado de forma não técnica.

A Qualcomm usa conteúdo de formato longo para comercializar seus produtos para as massas de uma maneira que parece mais uma história. Dessa forma, o consumidor experimenta como é usar os produtos e fica mais motivado a comprar.

A natureza educacional de seu conteúdo é produtiva porque uma compreensão profunda de como algo funciona leva a uma melhor experiência do cliente com um produto. Por exemplo, aqui está um conteúdo educacional sobre inteligência artificial no vídeo abaixo.

BMW

A BMW é outra empresa de veículos motorizados que está aproveitando o conteúdo de formato longo. Eles também se aventuraram em filmes para promover sua marca e, ao mesmo tempo, entreter o público.

Em um recente lançamento de conteúdo, a BMW usa uma narrativa típica de terror para se adequar a um de seus produtos (abaixo). Essa forma de criatividade inspirou os criadores de conteúdo a criar conteúdo longo sobre o assunto.

O buzz criado a partir do conteúdo leva de volta à empresa na forma de mais lucros. Aqui, a BMW usa o conteúdo de formato longo em formato de vídeo em criadores inspiradores para criar conteúdo valioso relacionado aos produtos.

A BMW está usando filmes para mostrar ao público alguns dos desenvolvimentos em que está envolvida. Isso cria expectativa do público sobre quando o produto estará disponível para o varejo.

Usar filme é uma maneira de levar as pessoas a criar conteúdo de formato longo em torno do assunto. O conteúdo é empacotado em forma de revisões, testes, tutoriais e muito mais.

A BMW usa esse modelo para criar um ecossistema que produz constantemente conteúdo de formato longo, o que é lucrativo para o negócio.

REI

REI significa Recreational Equipment Inc. Blogging é uma maneira de produzir conteúdo de formato longo e os blogs de maior sucesso lidam com as experiências das pessoas. A REI capitalizou a blogosfera produzindo conteúdo emocional e relacionável.

Uma de suas peças populares de conteúdo é um documentário chamado Paul's Boots. Esta é uma história comovente sobre o sonho de um caminhante. Ele morreu antes que seu sonho pudesse ser realizado, mas REI fez uma coisa única ao realizar o sonho para ele, através de suas botas.

Uma história humana emocional como essa inspirará muitos mais a produzir conteúdo de formato longo que, por sua vez, promoverá a REI como marca.

O modelo é simples; a empresa apresenta um conteúdo longo que inspirará muitas pessoas. Os consumidores ficarão orgulhosos de que a marca escolhida realmente se importe com eles individualmente.

A REI não está esmagando esse meio para obter lucro, mas é uma forma de retribuir prestando homenagem a um de seus clientes.

A Patagonia é outra empresa de vestuário que está utilizando conteúdo de formato longo de maneira semelhante à REI.

Patagônia

Os consumidores adoram aventura, principalmente os clientes da Patagônia, e esta empresa entende a necessidade do mercado. Eles produzem conteúdo de formato longo que reflete seus produtos. A Patagonia projeta equipamentos e roupas para atividades ao ar livre, como esqui, surfe e muito mais.

Um artigo que se destaca é intitulado "Escalando na Islândia com Loki, o Enganador". O artigo detalha as provações e tribulações de quatro alpinistas. Ao contrário de outros artigos, este contém as partes boas e ruins da experiência.

Uma peça como essa mergulha direto no mundo emocional do leitor e oferece insights valiosos. Uma marca como a Patagonia entende que os leitores estão buscando conteúdo fora do comum, não ficcional, relacionado ao seu status de vida atual. Isso é exatamente o que o conteúdo da empresa explica.

Uma vez que o público obtém o que precisa do conteúdo, ele retribui na forma de compras e engajamento com a empresa.

O conteúdo de formato longo não é um meio direto para os lucros, mas é um caminho para criar uma plataforma que garantirá o crescimento dos negócios.

Airbnb

O Airbnb fez algo raro no mundo da criação de conteúdo de formato longo. Alguns anos atrás, eles publicaram um relatório anual interativo que destaca e detalha o crescimento da empresa até o último tee.

Esta é uma abordagem incomum do formato convencional de vídeos, artigos e áudio. O relatório tornou-se um sucesso porque foi apresentado de forma interativa.

Outro fator que contribui para seu sucesso é que o Airbnb é uma empresa que trabalha com honestidade e o relatório anual fornece transparência.

Seu crescimento significativo pode ter atraído novos clientes, mas também tranquilizou os fiéis. O relatório não era apenas texto e números, mas continha informações detalhadas sobre os usuários do serviço.

São histórias da vida real, apoiadas por imagens e vídeos. A estratégia foi uma jogada inteligente em uma época em que muitas marcas contavam com os mesmos velhos meios de publicação de conteúdo.

Outra empresa que seguiu um caminho diferente é a Quick Sprout.

Broto Rápido

De todas as marcas acima, o Quick Sprout é o único que usou um ebook como conteúdo de formato longo. A marca oferece dicas e materiais sobre como crescer e melhorar seu site.

Espera-se que uma empresa como essa tenha confiado em artigos e outros formatos para conteúdo de formato longo, mas isso não aconteceu.

Isso é compreensível porque os e-books são uma das moedas dos negócios online. É uma maneira pela qual os criadores de produtos digitais ganham dinheiro e expandem seus negócios.

O ebook que o Quick Sprout publicou tem todos os segredos para o crescimento de um site online. Essencialmente, isso continha truques que a empresa usa para atender às necessidades de seus clientes. Divulgá-lo torna a marca superior em sua área de especialização.

Considerações Finais sobre Conteúdo Longo

Essas sete marcas entendem o que seus clientes precisam e percebem que o conteúdo de formato longo é o segredo para o sucesso online. Eles combinaram o conhecimento do que seu público deseja com ferramentas on-line para impulsionar seus negócios.

Adaptar alguns dos modelos e ideias em que essas empresas confiaram garantirá seu sucesso na criação de conteúdo de formato longo.

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Lorenzo Gutierrez é consultor de marketing digital especializado em estratégia digital. Seu MBA em Estratégia e Gestão, juntamente com sua experiência no setor, o tornam excepcionalmente qualificado para essa posição. Os clientes de Lorenzo vêm de setores competitivos, como saúde e biotecnologia. Ele gosta de escrever em seu tempo livre sobre alguns de seus tópicos favoritos, como empreendedorismo. Conecte-se com Lourenço no LinkedIn.