7 etapas fáceis para criar uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio

Publicados: 2019-09-10

Se você possui um negócio online, não pode simplesmente ignorar o marketing de conteúdo . A afirmação " Conteúdo é rei " ainda é válida em 2022, como era em 2012. Para impulsionar seus negócios, nutrir leads e criar e expandir sua pegada digital, você precisa de um plano de marketing de conteúdo agressivo.

  • De acordo com pesquisas recentes, 82% das empresas investem regularmente em marketing de conteúdo e apenas 10% dizem não usar marketing de conteúdo em seus planos de marketing (HubSpot).
  • Em seguida vem o conteúdo de vídeo. Quase 69% dos entrevistados em uma pesquisa afirmam que gostam de um vídeo curto em vez de conteúdo escrito quando se trata de aprender sobre um novo produto. Cerca de 18% preferem conteúdo baseado em texto e apenas 4% preferem infográficos. Uma pequena porcentagem prefere um e-book, um webinar ou pitch e uma chamada de vendas ou demonstração (Wyzowl).
  • Mais importante ainda, 81% das empresas veem o conteúdo como uma estratégia central de negócios (CMI).
  • Aqui está porque o marketing de conteúdo é uma obrigação. Gera mais de 3x leads em comparação com o outbound marketing e custa 62% menos (Métrica de Demanda).

Para começar, você tem que criar algum tipo de estratégia e plano. Seu passo inicial é considerar as diferentes plataformas e onde você deve investir seus esforços.

Um plano de estratégia de marketing de conteúdo é um plano de longo prazo. Isso trará leads de entrada ao longo do tempo para o seu negócio. Certifique-se de ter um plano em vigor para que você possa enviar conteúdo para o seu negócio.

1. Etapa inicial - Descobrindo seu plano geral de estratégia de marketing de conteúdo

Seus passos iniciais envolvem descobrir seu cliente ideal e as plataformas nas quais você se concentrará. Cada plataforma tem um conjunto diferente de recursos que atendem a diferentes públicos demográficos.

Quem é seu cliente ideal?

Descubra o seu cliente ideal. É uma das coisas mais importantes que você pode fazer sempre que estiver criando conteúdo. Ajuda se você criar um avatar da pessoa.

Você vai querer saber seu nível de renda, interesses, dados demográficos, geográficos, de gênero e outros detalhes. Quando você obtiver esses detalhes, poderá segmentá-los especificamente .

Cada plataforma tem um nível demográfico e de renda diferente. Você vai querer considerar a plataforma que deseja criar conteúdo para o seu negócio.

Onde você pode encontrar seu cliente ideal?

Você precisará descobrir onde seu cliente ideal está localizado. Existem diferentes plataformas onde você pode colocar seu conteúdo. Você precisará considerar onde deseja publicar seu conteúdo se quiser alcançar seu cliente ideal. Cada plataforma tem um grupo demográfico diferente no qual eles se concentram.

Aqui está uma lista de diferentes plataformas para ajudá-lo a começar:

    • YouTube - A plataforma de criação de conteúdo de vídeo mais popular
    • WordPress - a plataforma de blogs mais popular
    • Podcasts - Ouvintes de áudio para viajantes diários
    • LinkedIn - Profissionais de negócios
    • Médio - Escritores de blogs, conteúdo informativo e inspirador
    • Tumblr - O anti-blog: viagens, fotos, negócios, blogs (demografia de 19 a 29 anos)
    • Twitter - Os millennials são os que mais usam essa plataforma
    • Facebook - Rei das Mídias Sociais: vastos interesses e diferentes demografias
    • Instagram - Imagens e vídeos curtos: entretenimento, hobbies e negócios
    • Pinterest - As mulheres dominam esta plataforma: comida, viagens, família, paternidade
    • TikTok - Os adolescentes são os que mais usam esta plataforma: Vídeos curtos e divertidos

Origem da imagem

Em qual plataforma você quer se concentrar?

Descubra onde seus clientes estão consumindo conteúdo. Você vai querer criar conteúdo nessa plataforma. As plataformas emergentes geralmente têm um público mais jovem e oportunidades de crescimento. As plataformas que existem há algum tempo têm mais tópicos, oportunidades e concorrência.

Comece com o YouTube , Blogging ou Podcasting. São plataformas que vão te ajudar a trazer tráfego e construir sua marca. Concentre-se na criação de conteúdo que você pode construir em um grande número de seguidores.

Olhe para combiná-lo com uma plataforma de mídia social. Por exemplo, você pode redirecionar seu conteúdo criado para criar gráficos ou legendas para sua plataforma de mídia social.

2. Organize sua estratégia de marketing de conteúdo

É importante mapear e organizar sua estratégia de marketing de conteúdo . Você pode fazer uma ferramenta de organização improvisada em uma planilha do Excel, mas é cada vez mais fácil fazer isso com algum tipo de software de gerenciamento de projetos.

Como organizar sua estratégia de marketing de conteúdo

Veja como usar algum tipo de software para organizar seus dados. Organize seu fluxo de trabalho sobre como você deseja que sua criação e promoção de conteúdo fluam. Será uma boa maneira de acompanhar o estágio de todo o seu conteúdo em andamento. Ao organizar seu conteúdo eletronicamente, você poderá terceirizar seu trabalho facilmente.

Software de gerenciamento de projetos que você pode usar para organizar seu conteúdo

  • Trello - Opção inicial (gratuita) e você pode atualizar quando tiver uma equipe envolvida
  • Asana - Bom para pequenas e médias empresas; integra-se com o Evernote
  • Segunda- feira - Bom para empresas de médio porte: elas têm mais procedimentos de segurança
  • ProofHub - Inclui uma opção de ferramenta de chat para mais oportunidades de trabalho em equipe; é mais caro que outras opções
  • Airtable - É uma planilha atualizada com a capacidade de sua equipe ver informações de várias maneiras

Acompanhando sua criação de conteúdo

Organizar sua criação de conteúdo é vital para sua estratégia de marketing de conteúdo. Dá-lhe uma ideia clara sobre os seus passos a seguir e se encontrar problemas com o seu processo.

Terceirizando diferentes partes da sua criação de conteúdo

Procure obter freelancers ou seus funcionários para cumprir diferentes partes de sua estratégia de marketing de conteúdo. Pode envolver envolver-se com a criação de conteúdo, gráficos, promoção, pesquisa e muito mais.

Você pode manter a responsabilidade de seus membros por todas as diferentes partes envolvidas com sua estratégia de marketing de conteúdo. Muitas ferramentas permitem que você atribua especificamente diferentes partes e dê prazos para o trabalho.

3. Despejo de Ideias - Obtendo Ideias para sua Criação de Conteúdo

Veja ideias para o seu conteúdo. Existem várias maneiras de ter ideias. Você pode usar software ou pesquisar o que as pessoas estão interessadas.

Qual software você pode usar para obter ideias de conteúdo?

  • Ahrefs - Encontre artigos que as pessoas estão pesquisando com base em palavras-chave
  • Semrush - Semelhante ao Ahrefs e tem dados sobre tráfego pago se você for por esse caminho
  • Buzzsumo - Encontre tópicos que se tornaram virais nas mídias sociais
  • Responda ao Público - Faça diferentes perguntas e tópicos relacionados
  • Hubspot Blog Topic Generator - Gere várias ideias de tópicos com base em uma palavra-chave

O software só pode ajudá-lo a ter ideias. Muitas vezes, você pode ter uma ideia e modelar o que está funcionando para outros criadores de conteúdo.

Olhando para sua plataforma específica para ideias

Você pode olhar para suas plataformas específicas para ideias. Sempre que você tiver uma ideia, anote-a e pesquise mais para obter mais ideias de conteúdo.

Veja os títulos que estão indo bem. Normalmente, pesquiso uma palavra-chave no Google ou no YouTube e vejo as respostas. Isso ajuda a formular ideias e descobrir quais títulos estão indo bem.

Pensando em ideias e anotando-as

Ao pensar em suas ideias, você vai querer anotá-las rapidamente. Encontre uma maneira de obtê-lo em sua ferramenta de gerenciamento de projetos. Uma vez na sua ferramenta de gerenciamento de projetos, você pode expandir o pensamento em vários artigos, conteúdo de vídeo ou conteúdo de áudio.

4. Pesquisa e SEO - Dando ao seu conteúdo a chance de ser pesquisável

Para a maioria das empresas, considere cuidadosamente se você deve entrar em blogs e no YouTube. Um dos benefícios de usar essas plataformas é que, com o tempo, você pode acumular tráfego pesquisável por anos. No entanto, levará tempo para construir essas plataformas, então é realmente uma solução de longo prazo.

Use o conteúdo que você cria nessas plataformas e compartilhe-o com suas mídias sociais. Você pode alterar a estrutura do conteúdo, para que seja mais apropriado para a mídia social. Se você publicar conteúdo no Facebook, Instagram ou Twitter, seu conteúdo desaparecerá em pouco tempo.

Pesquise para ver se suas ideias de conteúdo geram tráfego

Durante sua fase de pesquisa, certifique-se de que as pessoas estão realmente interessadas em seu tópico. A maneira mais fácil de rastrear se eles estão interessados ​​em um determinado tópico é ver se as pessoas estão pesquisando o conteúdo ou se ele se tornou viral nas plataformas de mídia social.

Mais de 90% das páginas recebem tráfego zero do Google. Absolutamente nenhum! Enquanto pouco menos de 10% recebem dez visitas por mês ou menos.

Origem da imagem

Como pesquisar seu conteúdo

  • Ahrefs, Semrush, BuzzSumo ou Moz - Assinaturas pagas para descobrir quanto tráfego ou engajamento recebido por um conteúdo
  • Método ABC no Google ou YouTube - veja as palavras-chave sugeridas de sua plataforma
  • Planejador de palavras-chave do Google - Opção gratuita para verificar o tráfego de conteúdo

Existem diferentes maneiras de descobrir se um determinado tópico vai se sair bem. Você só quer ter certeza de que as pessoas vão se engajar com o seu conteúdo, e isso não é uma perda de tempo.

Crie um bom gancho para o seu conteúdo

Olhe para a criação de um bom título. Um bom título precisa de um bom gancho. Em última análise, aumentará sua taxa de cliques (CTR). Uma CTR é baseada em quantos cliques você recebe com base no número de impressões.

Um bom gancho incluirá um destes elementos:

  • Mistério - use suas palavras para invocar a curiosidade
  • Faça uma pergunta - as perguntas ajudam as pessoas a descobrir sobre o que será seu vídeo
  • Ponto de dor - as pessoas querem saber os negativos
  • Esperança - inspirar as pessoas a irem além de si mesmas

Sempre que você tem algum tipo de assunto, está competindo com o conteúdo ao redor. Então, ao ter algum tipo de gancho, você aumenta sua chance de que eles cliquem no seu conteúdo em vez de outro conteúdo.

5. Criação de Conteúdo - Criação de Vídeo ou Conteúdo Escrito

Sempre que estiver pronto para criar seu conteúdo, certifique-se de ter suas ferramentas e pesquisas prontas. Com tudo no lugar, ele acelerará seu processo de criação de conteúdo.

Tenha um roteiro ou esboço para o seu conteúdo

Certifique-se de ter algum tipo de roteiro ou esboço para o seu conteúdo. Isso ajudará você a criar seu conteúdo quando for a hora de criá-lo. É especialmente importante para conteúdo de vídeo. Esboços já pré-criados ajudarão seus escritores a estruturar sua escrita de acordo. Ideias de tópicos gentis que são melhores para o seu nicho pesquisando a contagem de visualizações e as taxas de engajamento no Youtube. Existem muitos desafios específicos de nicho que as marcas podem aproveitar para criar conteúdo envolvente.

Tente usar exemplos ou dados para dar mais autoridade ao seu conteúdo

Sempre que possível, use exemplos e dados. Você quer que seu conteúdo tenha boas informações. Quanto mais você utiliza exemplos e dados, mais você pode estabelecer sua autoridade sobre o assunto.

6. Edição e criação de gráficos para suas diferentes plataformas

Editar e criar todos os seus gráficos pode ser demorado. Você vai querer ter um processo para obter todos os seus gráficos completos e ordenados.

Origem da imagem

Quais tamanhos gráficos você precisa?

Cada plataforma tem diferentes tamanhos e regras gráficas. Você vai querer saber os tamanhos necessários para cada post. Depois de conhecer as plataformas nas quais você deseja se concentrar, você poderá ter isso pronto.

  • Imagem de postagem no Facebook (1.200 x 628 pixels)
  • Imagem de postagem do Instagram (1080 x 1080 pixels) - Gráficos
  • Vídeo do Instagram Reels (1080 x 1920 pixels) 20-30 segundos
  • História do Instagram - (1080 x 1920 pixels) 15 segundos
  • Imagem em destaque do WordPress - (1.200 x 628 pixels)
  • Imagens de artigos do WordPress - (640×427 pixels)
  • Miniatura do YouTube (1280 x 720 pixels)

Veja como usar uma ferramenta de redimensionamento para colocar suas imagens em ordem. Uma ferramenta popular é o Canva. Você poderá redimensionar imagens para todos os seus gráficos e edições de vídeo.

Quantos gráficos você precisa para suas outras plataformas

Supondo que você estará em várias plataformas, precisará criar vários gráficos, especialmente para mídias sociais.

Algumas plataformas como o Instagram têm vários recursos. Você pode fazer um post, uma história, um carretel, IGTV ou um guia. Ter uma variedade de fotos e edições de vídeo ajudará seu perfil e marca.

Organizando seus gráficos no Google Drive ou plataforma semelhante

Use um programa baseado em nuvem como Google Drive ou Dropbox para armazenar suas imagens e edições de vídeo. Isso ajudará você e sua equipe a organizar seus gráficos de conteúdo.

Procure ter pastas para cada um de seus conteúdos. Procure reaproveitá-los sempre que possível para outras plataformas, especialmente em relação às mídias sociais.

7. Publicando e Agendando Seu Conteúdo

Descubra quando você estará postando seu conteúdo. Existem ferramentas para ajudá-lo nesse processo. Você deseja manter seu conteúdo publicado regularmente.

Descobrindo quando e com que frequência você publicará conteúdo

Encontre diferentes empresas e influenciadores dentro do seu nicho. Veja com que frequência eles estão postando conteúdo e como é. Você poderá ter uma ideia da frequência com que eles postam em sua plataforma.

Você vai querer modelar sua frequência com o que outras empresas e influenciadores de sucesso estão publicando conteúdo.

Software diferente para agendar seu conteúdo

  • Sprout Social - Facebook, Instagram, Pinterest
  • Hootsuite - Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn
  • Tweetdeck - Twitter
  • Mais tarde - Instagram
  • Tailwind - Pinterest e Instagram

*YouTube e WordPress: Possuem ferramentas de agendamento dentro de sua plataforma.

Engajamento com clientes em potencial

Descubra um processo de vendas para seus clientes em potencial. Descubra como você planeja canalizar seus seguidores ou espectadores para se tornarem clientes.

Muitas vezes, você terá uma chamada para ação para obter o e-mail, ir à sua loja online, um webinar ou configurar uma chamada para uma oferta de ingresso mais alta. Considere como você deseja adquirir seus clientes e descubra o que funciona melhor para o seu negócio.

Considerações finais - Otimizando e promovendo seu conteúdo

Comece a colocar sua estratégia de marketing de conteúdo em ordem. Você descobrirá que cada plataforma tem maneiras diferentes de otimizar seu conteúdo .

Encontre maneiras de colaborar com diferentes empresas e influenciadores. Ao criar mais parcerias, mais você poderá acelerar seu crescimento e visualizações.

Muitas vezes, você encontrará esses esforços de colaboração procurando oportunidades de guest post, shoutouts e patrocínios. A promoção é importante quando sua autoridade não foi estabelecida na plataforma. Quanto mais você reivindicar autoridade, mais as pessoas o reconhecerão como uma autoridade para o seu negócio.