7 tendências essenciais de publicidade programática que você precisa observar em 2018

Publicidade programática, tanto nos prometeram para este ano. GDPR, IA e a revolução do blockchain estavam prontos para causar impacto. Mas até que ponto essas previsões se tornaram realidade e o que você deve procurar em 2018 e além?

Este ano, testemunhamos muitas coisas milagrosas : Barbra Streisand clonou seu cachorro morto, um homem na América consumiu seu 30.000º Big Mac do ano e um drive-through da Dairy Queen serviu um sorvete de urso .

Mas o que podemos dizer da publicidade programática?

No início do ano, a chegada do GDPR foi comparada ao apocalipse maia. Isso revolucionaria a maneira como nós, como profissionais de marketing, operamos para sempre ou nos condenaria por toda a eternidade .

E por um curto período de tempo, houve alguma confusão. Imediatamente após o dia 25 de maio, as empresas europeias de tecnologia de anúncios relataram uma queda de 40% nos gastos com mídia e as solicitações de anúncios automatizados caíram até 25% .

A perda de dados de terceiros e o impacto que isso teria nas campanhas segmentadas foram o fim do mundo para alguns .

Mas meses depois do GDPR e da compra de mídia estão se recuperando para sua posição anterior. A segmentação contextual , bem como os dados primários, estão à altura da ocasião. É seguro dizer que a publicidade programática está clara... no momento. Como tendência para 2018, você pode jogar o GDPR nas profundezas do seu armário ao lado daqueles suculentos agasalhos de veludo e sapatos gelatinosos (o que aquelas crianças dos anos 90 estavam pensando?).

Em vez disso, espere que surjam novas estratégias de publicidade direcionada nos próximos meses. Além de literatura pronta para orientá-lo nas melhores práticas para 2019.

Mas e o vídeo? Fomos informados no advento de 2018 que a participação da publicidade em vídeo nos gastos com anúncios aumentaria, formatos interessantes se tornariam mais proeminentes e a publicidade programática chegaria à TV linear .

Bem, a este respeito, o vídeo está entregando.

Na verdade, prevê-se que, no início de 2019, os gastos com anúncios em vídeo aumentem para US$ 13,43 bilhões. Os anúncios em vídeo apresentam as maiores taxas de cliques de 1,84%. Portanto, não é surpreendente que sua parcela de gastos com anúncios continue aumentando. Além disso, formatos como anúncios outstream e social in-feed agora representam mais da metade dos gastos com vídeo.

O mais interessante de tudo está nas oportunidades de programação dentro da TV linear. A eMarketer prevê que os anunciantes dos EUA comprarão US$ 3,8 bilhões em anúncios de TV em 2019, um aumento de 236% em relação a 2017. O lançamento de serviços como Sky AdSmart e theTradeDesk significa que a programática em breve assumirá o controle da TV .

Prevemos que a participação de vídeo e programática no mercado de TV continuará a aumentar em 2018 e além .

Quando perguntados sobre como seria o nirvana da compra de mídia, muitos profissionais de marketing saudaram o blockchain como a solução .

Os líderes de mercado estão falando sobre as possibilidades do blockchain no combate à fraude de anúncios. As transações executadas em computadores em todo o mundo significam que os registros não podem ser alterados retrospectivamente . E quase qualquer pessoa pode contribuir para essa cadeia. Quanto mais longa a cadeia se torna, mais resistente ela se torna a adulterações, fraudes e crimes cibernéticos .

Empresas como a Unilever investiram em blockchain para o futuro da compra programática . Mas não é sem suas limitações. Atualmente, a tecnologia não consegue acompanhar a velocidade da compra programática. Há questões em torno da sustentabilidade, segurança e regulamentação também.

Em vez disso, a solução alternativa, ads.txt, teve um aumento notável em 2018. O projeto do IAB ganhou força entre editores e anunciantes. Em fevereiro de 2018, 51% dos sites em todo o mundo adotaram o ads.txt .

No entanto, você não deve descontar blockchain todos juntos para 2018. Ads.text é apenas um band-aid e uma tendência, provavelmente tão fugaz quanto Pokemon Go. Nesta conjuntura, o blockchain ainda apresenta a melhor solução para fraudes de anúncios a longo prazo. Algumas empresas já estão começando a usar blockchain e esperamos que outras comecem a testar no novo ano .

A segmentação entre canais foi algo de que muitos falaram antes de 2018. Houve alguns usos engenhosos para o omnichannel com empresas como Disney e Starbucks liderando o caminho .

Hoje, o consumidor digital médio possui 3,2 dispositivos . Sua marca deve estar presente em todos para atrair o interesse deles e permanecer hiper-relevante.

No entanto, os problemas relacionados à mensurabilidade, alcance e direcionamento estão retardando sua adoção. E como se vê, o Google concorda. Lançada recentemente, a plataforma de marketing do Google reestruturada simplifica a medição entre dispositivos.

Em 2018 e além, espere ver o marketing omnichannel se tornar mais comum. As tecnologias d vão tornar o dimensionamento e a integração das campanhas um reflexo.

A IA tem sido a palavra de ordem de todas as previsões de 2018. Por que não seria? Os gostos de otimização criativa dinâmica orientada por IA (DCO) apresentam oportunidades interessantes para publicidade. Eles oferecem maneiras de levar a publicidade personalizada para o próximo nível.

A chefe de insights da Bannerflow, Antonia Lindmark, está intrigada com o futuro da IA ​​em tecnologia de anúncios. “Podemos ver que a IA está sendo usada cada vez mais para prever ações do consumidor, em vez de focar em padrões históricos . De um contexto de marketing, iniciativas interessantes estão impulsionando as coisas.”

Além disso , a IA também tem seus usos para big data e compra de mídia. A IBM lançou sua própria tecnologia de IA para compra de mídia programática nos mercados do Reino Unido e dos EUA. O Watson da IBM pode reduzir o custo por clique (CPC) em até 71% .

No entanto, de acordo com o CMO Council e o IBM Watson, cerca de 42% da cadeia de suprimentos e 37% dos executivos de comércio ainda não usam IA . Com a IA, pode ser legal e rápido, mas nem todos podem fazer isso.

É verdade que vimos alguns desenvolvimentos empolgantes na IA para 2018, mas ainda não espere uma ampla adoção da IA. É um para assistir em 2019 (e provavelmente em 2020 também…).

O Mobile World Congress lançou o 5G para celular no início do ano. Com a Huawei a lançar os primeiros sistemas com capacidade para 5G CPE. Isso significa que os dispositivos podem suportar velocidades de download de até 2,3 Gbps.

Para a compra de anúncios programáticos, isso representa uma excelente oportunidade. Até 2025, estima-se que haverá 1,1 bilhão de conexões 5G. As transações podem ocorrer em alguns milissegundos em vez de centenas. Isso acelera infinitamente a rapidez com que você pode apresentar seu anúncio aos espectadores.

Mas para muitos na Europa e nas Américas, o advento do 5G passará despercebido. Para que o 5G tenha impacto fora das grandes metrópoles, a infraestrutura precisa se atualizar para fornecer 3G à maioria no mínimo primeiro .

Outra área que está em ascensão em 2018 é a publicidade no aplicativo. De acordo com a eMarketer , o usuário médio de internet móvel nos EUA gastará 208 minutos em aplicativos por dia em 2018 . Em contraste com meros 33 minutos em navegadores móveis.

O aplicativo é empolgante porque reduz os problemas de fraude de anúncios; com kits de desenvolvimento de software (SDKs) que rastreiam o público no aplicativo . Além disso, o OpenRTB 3.0 , que deve ser lançado em breve, simplificará a maneira como as trocas de anúncios interagem com a publicidade no aplicativo . Em breve, os profissionais de marketing poderão filtrar os gastos com anúncios e segmentar o público com facilidade no aplicativo… Em linguagem simples, isso significa que a compra de mídia no aplicativo será tão fácil quanto a torta.

Na verdade, as conversas em torno da publicidade no aplicativo não são novidade. Lembra do Flappy Bird? Essa breve moda rendeu US $ 50.000 por dia para seus desenvolvedores por meio de publicidade e vendas no aplicativo. Mas com a programática, bem como o sucesso comprovado do vídeo de recompensa para ROI, a publicidade no aplicativo pode ser mais lucrativa para ambos os lados .

Estamos na metade de 2018 e vimos grandes coisas se desenvolvendo na publicidade programática: GDPR, blockchain e 5G, para citar alguns . Eles podem não ser universalmente adotados até o final do ano, mas ainda são emocionantes de assistir prontos para 2019.

O marketing digital é uma arena em constante mudança e para ter sucesso você precisa se manter atualizado com suas estratégias . É por isso que você precisa de uma plataforma preparada para fazer tudo isso. Contacte-nos para saber mais.