7 ótimas campanhas publicitárias de mídia social

As melhores campanhas de mídia social são aquelas que ficam com você muito tempo depois de você ter rolado além do anúncio. Uma campanha forte salta da tela e sobrecarrega o desempenho do seu canal social, conectando-se com um público exatamente no momento certo.

Cumprir suas metas de desempenho pode parecer sorte. No entanto, os melhores exemplos de mídia social consistem em vários elementos facilmente transferidos para suas próprias campanhas criativas.

De acordo com Animoto , surpreendentes 73% dos consumidores afirmam ter sido influenciados pelas campanhas de mídia social de uma marca ao fazer compras. O sucesso está em conhecer seu público por dentro e por fora. Descompacte as campanhas de mídia social mais eficazes e você encontrará conteúdo direcionado e envolvente, adaptado a uma determinada persona de público.

As melhores campanhas nem sempre são as maiores – às vezes aquelas que ressoam mais não têm os bolsos mais fundos.

Ao criar sua própria campanha de mídia social, é uma boa prática verificar a concorrência e identificar o que funciona e o que não funciona em seu nicho de mercado. Combinado com as últimas tendências , seus aprendizados podem impulsionar sua estratégia.

O que é uma campanha de mídia social?

As campanhas de mídia social são uma forma de publicidade que ocorre nos canais sociais de uma marca. Essas campanhas geralmente envolvem vários uploads ou postagens e fornecem conteúdo publicitário direcionado ao seu público. Eles visam aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas ou atingir outras metas de negócios.

Vejamos sete dos melhores exemplos de publicidade de mídia social disponíveis.

Quais campanhas de mídia social são apresentadas?

1. Aldi Reino Unido “FreeCuthbert”
2. Greggs “Rolo de Salsicha Vegano”
3. Buzzfeed “Saboroso”
4. Nextory “Livros de Romance”
5. Netflix “Nos Bastidores”
6. Pantone “Cor gerada pelo usuário”
7. Calma "Anúncios de meditação"

1. Aldi UK “FreeCuthbert”

A campanha atrevida da Aldi é a prova de que não ter medo de zombar de sua própria marca pode colher os frutos do seu negócio. A mídia social é uma forma de marketing mais personalizada do que a garantia tradicional e a Aldi UK é mestre em capturar personalidade com a voz de sua marca.

Quando o supermercado fundado na Alemanha enfrentou questões legais relacionadas ao seu bolo Cuthbert the Caterpillar – apelidado de uma cópia do Colin “original” da Marks & Spencer – Aldi virou a situação a seu favor.

Eles fizeram pouco caso da situação, lançando a campanha “FreeCuthbert”. A blitz nas mídias sociais incluiu piadas leves a empresas rivais e imagens de Cuthbert, a Lagarta, atrás das grades.

A voz da marca estabelecida da Aldi UK foi essencial para o sucesso da campanha. Conhecidos por seu senso de humor leve, as brincadeiras do supermercado com os oponentes pareciam engraçadas, e não mesquinhas.

2. Greggs “Rolo de Salsicha Vegano”

Este é outro exemplo fantástico de curadoria e aderência a uma voz de marca pessoal. A campanha “Vegan Sausage Roll” de Greggs gerou mais de 516 milhões de impressões. A empresa não teve medo de se envolver com os seguidores, incluindo sua agora famosa resposta de críticas ao seu novo rolo de salsicha do apresentador de TV Piers Morgan.

A prova está no proverbial pudim (ou, digamos, rolinho de salsicha). A personalidade da marca reina suprema nas mídias sociais em muitas das melhores campanhas de mídia social .

3. Buzzfeed “Saboroso”

A mídia social tem tudo a ver com conteúdo de formato curto. De acordo com a HubSpot , o vídeo de formato curto tem o maior ROI de qualquer estratégia de marketing social.

Os vídeos de receitas “Tasty” do Buzzfeed são um ótimo exemplo disso. A série de vídeos oferece conteúdo valioso em dois minutos ou menos. Muitos dos vídeos de receitas rápidas duram menos de um minuto. A série acumulou centenas de milhões de visualizações e foi amplamente compartilhada na Internet.

4. Próximo “Livros de Romance”

Seja Instagram ou TikTok, cada canal de mídia social tem seu próprio público. No entanto, você ainda pode entregar campanhas em vários canais, adaptando sua mídia à respectiva plataforma. Um dos melhores exemplos de mídia social para isso é a campanha “Romance Books” da Nextory .

Os vídeos de formato curto apresentam uma vitrine na tela da biblioteca de livros de romance da marca. Com o objetivo de recomendar uma nova leitura ao espectador, o conteúdo foi facilmente transferido entre plataformas – provando que, às vezes, pensar cross-channel é melhor.

5. Netflix “Nos Bastidores”

A Netflix é mestre em aproveitar ao máximo seu conteúdo exclusivo. A gigante do streaming de vídeo carrega regularmente conteúdo exclusivo de suas próprias filmagens no local. Isso dá ao público animado acesso a imagens dos bastidores de seus programas favoritos.

Mesmo que sua marca não tenha a atração das estrelas de Hollywood, a vantagem é que usar seus próprios ativos pode ressoar com seus clientes mais valiosos.

6. Pantone “Cor gerada pelo usuário”

O UGC, ou Conteúdo Gerado pelo Usuário, pode fornecer muitos conteúdos para promover em seus canais sociais. Pantone, a empresa de cores gráficas e têxteis, aproveita seus seguidores criativos para produzir postagens atraentes e envolventes que destacam suas paletas de cores distintas.

Tendo seguidores produzindo imagens com a paleta Pantone, a marca apoia seu público, enquanto também co-desenvolve um fornecimento constante de conteúdo de boa qualidade para upload.

7. Calma "Anúncios de meditação"

A publicidade em mídia social oferece muitos benefícios para sua marca, desde a promoção de produtos até o direcionamento do tráfego na web. No entanto, algumas das melhores campanhas de mídia social retribuem ao seu público e fornecem aos seus seguidores conteúdo valioso.

Incentivar os membros do público a meditar por um momento destaca o principal produto da marca e também oferece conteúdo focado em lidar com os pontos problemáticos do usuário.

Os piores exemplos de publicidade em mídia social

Às vezes, as coisas não saem como planejado. Mesmo com as melhores intenções, algumas campanhas podem cair de cara no chão, indignar seu público ou ofender a comunidade em geral. Momento ruim, marketing surdo e não entender seu público podem criar um mau cheiro nas mídias sociais.

Confira alguns exemplos de publicidade de mídia social de campanhas que falharam e aprenda com seus erros:

McDStories

Mesmo as maiores empresas podem, de vez em quando, errar. Em 2012, o gigante do fast-food McDonalds lançou sua campanha #McDStories no Twitter. O objetivo – gerar histórias nostálgicas para usuários do Twitter contando experiências felizes do McDonalds.

O que eles conseguiram foram histórias de mau atendimento ao cliente, histórias de maus-tratos de ex-funcionários descontentes e comentários sobre supostos abusos de animais na cadeia de suprimentos da empresa. Dois dias após o lançamento da hashtag, o McDonalds retirou a campanha completamente.

Entender como seu público percebe sua marca é essencial para minimizar a chance de uma campanha como #McDStories.

Burger King: Dia Internacional da Mulher

Mantendo o tema fast-food, em 2021, o Burger King UK deu uma lição sobre a importância de considerar como sua campanha de mídia social será realizada.

Para o Dia Internacional da Mulher, a rede americana quis chamar a atenção para o fato de que apenas 20% dos chefs profissionais do Reino Unido são mulheres. Em um esforço para aumentar a conscientização e incentivar a mudança na indústria, o Burger King UK lançou uma série no Twitter com a frase “As mulheres pertencem à cozinha”.

É claro que muitos usuários do Twitter leram a declaração sem nenhum contexto e a entenderam como um insulto misógino baseado em um estereótipo ofensivo. A rede logo removeu os tweets e emitiu um pedido de desculpas.

Batidos BooTea

Os influenciadores podem ser um ativo valioso para um profissional de marketing de mídia social quando usados ​​corretamente. Mas para a empresa de proteína em pó BooTea Shakes, o uso da personalidade do Instagram, Scott Disick, provou ser problemático.

Disick postou uma foto sua com a marca, junto com as instruções de marketing enviadas a ele pela equipe da BooTea Shakes. Dizia: “Aqui está, às 16h EST, escreva: Mantendo a rotina de exercícios de verão com meu shake de proteína @booteauk matinal” .

Talvez um erro honesto, mas que destaca a importância das verificações de qualidade antes de pressionar 'enviar' em qualquer uma de suas campanhas de mídia social.

Comece com o essencial

Produzir campanhas em escala com sucesso depende tanto da plataforma e dos processos que você usa quanto dos talentos de sua equipe criativa. Uma Creative Management Platform (CMP) dedicada pode ser uma ferramenta essencial na produção de campanhas cross-channel.

Quer nossos artigos mais recentes em sua caixa de entrada? Inscreva-se hoje!

Quer experimentar a nossa plataforma por si mesmo? Agende uma demonstração conosco hoje e um especialista entrará em contato para ajudá-lo a experimentar o Bannerflow em ação. Veja o que nossa tecnologia pode fazer pelo seu ROI.