7 estratégias de tráfego de fim de ano para editores

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 31 de julho de 2019

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Qualquer que seja o nicho em que você esteja, as férias sempre encontrarão espaço em seu plano geral de marketing. Quer você seja um site B2B, B2C, social, de jogos ou de tecnologia, a tendência do tráfego e o comportamento do usuário mudam durante as festas de fim de ano. O que um editor deve fazer? Maximizar o tráfego do site é a chave para aumentar a receita do site. Se você planeja iniciar sua campanha de marketing de fim de ano ou já criou uma, essas 7 dicas de tráfego de fim de ano certamente podem ajudar os editores a aproveitar ao máximo a temporada.

1) Corrija possíveis problemas e usabilidade do site

A correria do feriado cria uma fúria na atividade online. Certifique-se de que, antes do quarto trimestre, você tenha coberto todas as bases para garantir que seu site seja capaz de lidar com o fluxo de atividade do usuário.

• Verifique a capacidade do seu servidor e possíveis causas de indisponibilidade.
• Otimize os tempos de carregamento.
• Atualize para a versão mais recente (e mais estável) do seu CMS.
• Faça as alterações relevantes na arquitetura do seu site se você criar uma seção de feriados separada.
• Acima de tudo, programe as alterações do seu site durante as horas mortas (quando os usuários têm menos probabilidade de visitar suas páginas).

2) Otimize para dispositivos móveis

A atividade do usuário está em seu pico durante a temporada de férias. Seja fazendo compras ou se conectando com entes queridos, você pode esperar que seus usuários estejam “sempre conectados” e “em movimento”. Revise sua estratégia e faça as alterações necessárias para que seu site tenha um bom desempenho em dispositivos móveis. Verifique o tempo de carregamento, exibições de imagens, botões CTA e capacidade de resposta geral.

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3) Pesquisa de palavras-chave + dados analíticos

Aqui está a espinha dorsal de sua campanha de marketing de fim de ano. Faça iniciativas baseadas em dados observando seus termos de pesquisa mais importantes. Você pode usar ferramentas como:

• Google Trends para ver quais tópicos estão em alta;
• Adwords Keyword Planner para encontrar palavras-chave relevantes que tenham mais demanda/mais lucrativas;e, claro, o seu próprio
• Pesquise dados noGoogle Analytics .Por meio do Google Analytics, você também pode analisar as tendências de férias do ano passado: quais páginas de destino foram mais visitadas; qual oferta vendeu mais; de onde veio a maioria dos seus visitantes, etc.
• Os relatórios do editor no Google Analytics mostram suas páginas mais atraentes e lucrativas.Anote os tópicos que eles abordam e veja como eles podem combinar com o conteúdo das férias.

Dica:Depois de selecionar seus alvos de palavras-chave, implemente o SEO na página para suas páginas com temas de férias mais importantes.

4) Crie seu plano de marketing de conteúdo de fim de ano

Agora você está pronto para elaborar seu plano de marketing de conteúdo de fim de ano. Armado com os dados certos e um site otimizado, é hora de ser criativo:

• Gráficos de férias – pense em um tema central para o seu marketing de férias.Pode ser uma série de conteúdo de 12 dias de Natal ou um novo código de cupom para uma venda - qualquer coisa que você ache que atenda às necessidades do seu público durante esta temporada. Assim que tiver um tema, incorpore-o em seus gráficos de férias para a marca.

• Brindes de férias –Brindes são sempre atraentes em qualquer época do ano. É esperado durante as férias. Faça seu gancho se destacar realmente investigando as necessidades de seus usuários e procurando por uma lacuna no mercado. Se você estiver distribuindo e-books e conteúdo gratuito, certifique-se de que seu conteúdo agregue mais valor ao seu nicho. Se você estiver distribuindo cupons de desconto, planeje bem sua campanha para dar flexibilidade aos compradores para decidir e converter.

• Landing Pages e CTAs de fim de ano –Prepare suas páginas. A essa altura, você deve ter concluído seus testes AB para saber quais estruturas de CTA e página de destino levam a conversões. Lembre-se de usar suas palavras-chave e dados de comportamento do usuário para orientá-lo na criação da seção da página de férias. Prepare o conteúdo para suas outras propriedades também, como postagens de blog, mensagens de mídia social, e-mails e textos de anúncios.

Dica:Apelos à ação com senso de urgência (ou seja, 'Oferta por tempo limitado') aumentam muito a resposta do consumidor.

• Remarketing de férias –Todo o hype e burburinho que vêm com as festas de fim de ano podem ser opressores para competir. Não precisa se preocupar, você já pode ter todas as ferramentas necessárias à sua disposição. Pesquise o remarketing de fim de ano. Essa estratégia envolve olhar para suas peças de conteúdo perene e reaproveitá-las em um novo e brilhante brinde (um e-book, por exemplo). Você também pode compilar os infográficos de todo o ano e outras listas arquivadas e depois oferecê-los para download. Se você é um site B2C, verifique seu estoque superabundante e venda-o por preços com desconto. Crie uma seção de lista de desejos de Natal com produtos novos e antigos que você possui em estoque. Para distribuição, use pesquisa paga, mídia social e seus boletins informativos por e-mail para incentivar usuários novos e leais a visitar seu site novamente enquanto você faz o remarketing de ativos existentes.

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5) Publique com antecedência

Para aproveitar ao máximo o tráfego de pesquisa e mídia social, planeje seu conteúdo com antecedência e publique pelo menos 45 dias antes das datas de feriados reais. Aproveite a temporada e ganhe o máximo de cada visita ou visualização de página sendo o madrugador e cronometrando cuidadosamente o lançamento de suas ofertas.

Dica: crie banners ou textos de 'Em Breve' para encorajar os visitantes a voltar para mais durante toda a campanha.

6) Alinhe seus canais de marketing

Esteja pronto com seus canais de distribuição e engajamento desenhando o plano de marketing canal por canal. Cada plataforma pode ter um conjunto diferente de usuários-alvo, portanto, é melhor criar uma estratégia de engajamento para cada uma – desde cópias de conteúdo/anúncios até o tempo e as ferramentas necessárias.

7) Divulgação de férias

A divulgação de férias é uma boa maneira de adquirir novos visitantes do site, bem como de se conectar com influenciadores do setor. A divulgação pode ser executada de várias maneiras, usando diferentes canais, como e-mail, fóruns e mídias sociais. O conteúdo que conecta ou credita influenciadores e blogueiros do setor é um ótimo gancho para iniciar conversas. Além disso, deixá-los testar ou experimentar sua oferta de fim de ano permite que eles (espero) se tornem embaixadores da marca que podem gerar conversões além da temporada de festas.

Os editores agora estão elaborando suas campanhas de marketing de fim de ano ou já implementaram uma.Se você precisar de orientação para hackear os ganhos potenciais desta temporada para sua receita de anúncios,entre em contato com a MonetizeMorehoje.

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