7 tendências de marketing para saltar em 2022

2022 será o ano da assunção de riscos no marketing. Sua equipe de marketing precisará estar pronta para adotar novas estratégias e abordar seu trabalho de novos ângulos. A riqueza de iniciativas de marketing digital novas e inovadoras fornecem muitas direções para seus esforços de marketing. O importante é construir uma estratégia eficaz para o seu negócio. Nosso relatório The State of In-Housing de 2022 compartilha algumas tendências distintas para o marketing, e estamos analisando atentamente os sete principais abaixo. Em primeiro lugar, aqui estão as principais tendências que abordaremos:

1. Marketing de vídeo
2. O conteúdo ainda é rei
3. Aproveitando o poder dos dados
4. Conteúdo de mídia social
5. Eventos virtuais
6. Marketing de influenciadores
7. Personalização

1. Marketing de vídeo

O marketing de vídeo é amplamente reconhecido como o futuro da atividade de marketing. Nosso relatório descobriu que 26% dos entrevistados planejam aumentar suas habilidades internas de vídeo online, o que é uma resposta ao quão poderoso o vídeo pode ser. Além disso, o Google informa que o YouTube atinge mais pessoas de 18 a 49 anos do que todas as redes de cabo combinadas. Postagens de fotos e vídeos também geram mais engajamento do que aquelas que usam apenas texto.

Incorporar o vídeo em sua estratégia não pode ser uma reflexão tardia para nenhuma organização. Ele oferece uma enorme oportunidade de se conectar a um público mais amplo e criar confiança. Ajuda a dar aos clientes uma melhor compreensão e sentimento da sua marca e a humaniza.

2. O conteúdo ainda é rei

Quase metade dos entrevistados em nosso relatório State of In-Housing disse que a demanda por conteúdo aumentou nos últimos doze meses. O marketing de conteúdo é a pedra angular de uma estratégia eficaz e conecta as empresas diretamente com seus clientes. Um bom conteúdo cria credibilidade para qualquer empresa. Uma oferta consistente de conteúdo de alta qualidade, bem pesquisado e relevante mostra aos novos clientes sua experiência e credibilidade. Uma narrativa eficaz ajuda a tornar sua empresa algo com o qual outras pessoas desejam se envolver, independentemente dos canais ou mídias que você escolher usar.

3. Aproveitando o poder dos dados

36% dos entrevistados em nosso relatório confirmaram que estão avançando em sua estratégia de análise orientada por dados para criar conteúdo mais personalizado. Os dados são um dos ativos mais poderosos e valiosos que qualquer empresa possui e aproveitá-los ao máximo é vital para informar uma estratégia de marketing eficaz. Um entrevistado, Rob Foster, consultor sênior de marketing e consultor de gerenciamento de comunicações do Observatório Internacional, nos disse: “Ter especialistas em dados, análises e tecnologia sentados internamente é uma jogada inteligente… você uma plataforma melhor para pensar sobre como deve ser seu marketing e comunicação com os consumidores.”

Além disso, aproveitar o poder de seus dados ajuda a pintar uma imagem melhor de seus clientes e seu comportamento. Isso permite que você personalize suas iniciativas de marketing digital de forma mais direta.

4. Conteúdo de mídia social

O hard sell nas redes sociais é coisa do passado. Em vez disso, o marketing precisa abordar o conteúdo de mídia social com uma abordagem baseada em histórias para atrair clientes e aumentar o engajamento nos canais de mídia social mais populares em 2022. A mídia social também é outro espaço em que você precisa pensar em seu vídeo e conteúdo visual. Imagens de alta qualidade devem fazer parte de sua estratégia, especialmente no LinkedIn e no Instagram, e para se destacar entre os concorrentes, você deve otimizar todos os elementos de sua estratégia de mídia social. Você não pode simplesmente agendar postagens ocasionais ou compartilhar coisas quando quiser. Você precisa construir um cronograma sólido que seja tão bem projetado e pensado quanto outros aspectos de sua estratégia de marketing digital. Além disso, uma estratégia bem planejada é mais fácil de gerenciar e entregar do que uma postagem ad-hoc.

5. Eventos Virtuais

Um estudo da Bizzabo encontrou um aumento de 34% na participação em eventos virtuais em 2021 e um aumento de mais de 250% na participação em transmissões ao vivo. As pessoas apreciam e aproveitam a oportunidade de participar de eventos que podem ser impossíveis de acessar pessoalmente. Os eventos virtuais também são uma solução econômica para empresas e aumentam o alcance e o reconhecimento da marca. Os eventos virtuais não são apenas uma opção para pequenas organizações. Cada vez mais, empresas maiores também estão reconhecendo seu valor. O sucesso em eventos virtuais está intimamente ligado à qualidade do seu conteúdo de vídeo e à garantia de que há orçamento suficiente para ter sucesso nesse meio. Nossa pesquisa reconhece que as empresas estão mais comprometidas em investir internamente em conjuntos de habilidades de vídeo online. Essas habilidades também podem ser colocadas em prática hospedando e organizando eventos virtuais. Plataformas como YouTube Live, Twitter Live e Zoom aumentam as oportunidades de eventos virtuais participativos.

6. Marketing de influenciadores

O marketing de influenciadores é parte integrante das estratégias de marketing de algumas empresas. No entanto, para outros, é uma iniciativa totalmente nova para outros. Em 2022, o marketing de influenciadores deve se tornar uma tática de marketing comum. Nosso relatório descobriu que 38% dos entrevistados estão aumentando o envolvimento de influenciadores online no futuro. Acima de tudo, os objetivos da sua empresa direcionarão sua abordagem ao marketing de influenciadores. Ainda assim, as empresas estão reconhecendo o poder dos influenciadores que não estão necessariamente atingindo a marca de centenas de milhares ou milhões de seguidores. Há uma tendência crescente de micro-influenciadores que permitem que as empresas explorem seu nicho mais de perto. Os microinfluenciadores têm números de seguidores menores, mas um ótimo histórico de seu nível de envolvimento com os seguidores que eles têm. Encontrar os microinfluenciadores certos para sua marca pode lhe dar acesso direto a leads direcionados perfeitos para o seu negócio.

7. Personalização

Conduzir todas as tendências do marketing digital é um compromisso e um movimento em direção à personalização. Ampliar sua mensagem para alcançar o maior número possível de pessoas simplesmente não é eficaz em 2022. Personalizar suas campanhas de marketing oferece níveis mais altos de engajamento, desperta conversas e atrai novos clientes. Um ótimo exemplo de personalização é o recurso muito amado #SpotifyWrapped que gera um burburinho todos os anos. Para alcançar a personalização em suas campanhas de marketing, você precisa aproveitar ao máximo seus dados e análises e reconhecer o valor do design. As campanhas personalizadas devem refletir sua marca e design consistentes, o que também vale para sua publicidade. Nossa plataforma de gerenciamento criativo facilita a criação de atualizações em tempo real para seus anúncios e campanhas de marca consistente com facilidade.

Domine o Marketing Digital em 2022

Em conclusão, o marketing em 2022 pode significar levar as coisas em uma nova direção à sua abordagem usual. Pode incluir a introdução de mais recursos visuais, vídeos e considerar a personalização em cada ponto de contato. Explore como as empresas de marketing já estão conseguindo isso e planeje fazê-lo no futuro em nosso Relatório de 2022 The State of In-Housing .