Anúncios para o Dia das Mães: 7 que vão encantar (e consternar)

Publicados: 2017-03-21

Os anúncios do Dia das Mães são importantes em todo o mundo. No entanto, não importa em que país você mora, seja nos Estados Unidos ou na Suécia, o Dia das Mães vê seu quinhão de publicidade boa e ruim. Quando é bom, pode ser extraordinário, e quando é ruim... pode matar um relacionamento.

Lembre-se que todo mundo tem mãe! Anúncios ruins, mídia social ruim e copy ruim devem ser evitados. Considere também isso: é uma máquina de geração de receita anual. De acordo com a National Retail Federation (NRF), US$ 23,1 bilhões foram gastos pelos consumidores dos Estados Unidos somente em 2018! Um gasto médio de $ 172,22 por pessoa.

No entanto, em 2020 as coisas foram um pouco diferentes (por razões óbvias). Em seu último relatório, a NRF descobriu que a grande maioria (77%) dos entrevistados estava gastando menos no Dia das Mães devido ao impacto do COVID-19.

No entanto, mesmo durante uma pandemia global, o Dia das Mães ainda é um grande negócio. Então, o que torna os anúncios do Dia das Mães incríveis? E o que podemos aprender com alguns dos melhores (e piores) dos últimos anos?

1. Bloom & Wild – Optando por não participar do Dia das Mães

A personalização em 2021 está na moda, mas como você pode usá-la de maneira eficaz? E o mais importante, com sensibilidade? Florista online, Bloom & Wild, faz exatamente isso. De fato, percebeu que enquanto para muitos de seus clientes o Dia das Mães é um dia para comemorar – para muitos outros pode ser um dia de tristeza.

Em 2019, a Bloom & Wild começou a permitir que os clientes optassem por não receber lembretes por e-mail sobre o Dia das Mães, mas em 2020 as coisas foram um passo adiante. Usando seu CRM, todos os clientes que estavam logados e que optaram por não receber cartões do Dia das Mães, agora também não viam menção ao Dia das Mães no site. Nenhuma menção em áreas-chave, como a página inicial, menu de navegação ou páginas de produtos.

Exemplo de anúncio do Dia das Mães da Bloom & Wild

E a melhor notícia? A empresa repetiu o conceito para todas as ocasiões potencialmente sensíveis, por exemplo, Dia dos Pais e Dia dos Namorados. Ele também lançou uma nova seção de preferências que facilita a exclusão de lembretes para o que você pode ver como uma ocasião delicada sem ter que esperar ser solicitado.

Hoje, em 2021, pegou essa ideia brilhante e deu um passo adiante, trabalhando com outras marcas online para criar o Movimento de Marketing Pensado. Sua missão é simplificar os opt-outs para quem deseja evitar ocasiões delicadas. Nós simplesmente amamos como a tecnologia de personalização foi usada para mudar a forma como as marcas comercializam.

2. Dia das Mães Mágico – Disney UK

Em 2015, a agência Gravity Thinking foi encarregada de criar conteúdo compartilhável para a Disney UK no Dia das Mães. Depois de se envolver em uma análise de escuta social, descobriu muitas relações positivas entre os filmes da Disney e as mães. De acordo com o Gravity Thinking, “um grande número mencionou assistir a filmes da Disney com uma mãe ou avó e, por sua vez, mães e avós assistindo com seus filhos”. Este conceito foi aproveitado pela agência. O anúncio do Dia das Mães da Magical era composto por vídeos curtos de mães e seus filhos assistindo e reagindo aos clássicos da Disney.

Os filmes foram concebidos como iniciadores de conversas compartilháveis ​​para os diferentes canais da Disney no Facebook e contas no Twitter. Com apenas um orçamento pequeno, 485.000 viram o anúncio. Enquanto a Gravity Thinking estimou que 9% assistiram e depois se envolveram diretamente com a marca via mídia social. Essa campanha funcionou porque o insight foi usado para criar conteúdo que os usuários pudessem se relacionar e responder. As mães queriam se envolver com a Disney porque o que elas viam representado era um aspecto de suas vidas.

3. Filmado no iPhone, Dia das Mães – Apple

Lançado em todos os canais antes do Dia das Mães nos EUA, o anúncio em vídeo do Dia das Mães de 2016 da Apple é simples e eficaz. Para Lizzie Plaugic, do The Verge, a Apple abraçou o Dia das Mães: “através de algumas fotos muito emocionantes e um homem legal com uma voz inofensiva e um violão”. O anúncio da Apple apresenta fotografias carregadas nas redes sociais que foram “tiradas no iPhone”. Essas fotos criam uma montagem de momentos emocionantes entre mães e seus filhos.

É um excelente exemplo de como uma marca pode usar as redes sociais para vender um recurso de seu produto: a funcionalidade da câmera.

Desde então, o anúncio causou polêmica para a Apple, que foi acusada de censura por publicações LGBT. Após seu lançamento, surgiu que a Apple havia removido uma imagem de um casal do mesmo sexo com seus dois filhos de seu anúncio de Dia das Mães para alguns mercados internacionais. No entanto, o que um profissional de marketing deve tirar da campanha é que a Apple se posicionou como representante de todas as mães modernas. É uma visão ambiciosa da maternidade: compre nosso produto e você também pode ser uma mãe Apple.

4. Rosas britânicas para HM 'The Queen' – The Body Shop

Então você é uma empresa internacional de cosméticos de origem britânica e um dos seus principais pontos de venda é ser diferente. Como você abraça isso? Destacar suas credenciais orgânicas? Não, peça para a família real vender seus produtos! Isso não é tão fácil você diz? A Body Shop concordaria. Avance satírica Allison Jackson para salvar o dia. Um artista vencedor do prêmio Bafta, Jackson é especialista em vídeos no estilo paparazzi que usam duplos e sósias. O resultado está abaixo.

Este anúncio do Dia das Mães continuou a partir de um lançamento de vídeo 'caseiro' semelhante em 2015, só que desta vez expandindo o conceito para introduzir um novo perfume Body Shop, rosa britânica. De certa forma, The Body Shop revisou o sucesso de sua campanha anterior e elevou a aposta com um anúncio ampliado para 2016. Citado como um dos melhores anúncios de Dia das Mães de 2016, por Hannah Allen, da Verily, mostra que “nem todos as melhores odes para as mães têm que ser sérias”. O que vale a pena notar: o conteúdo divertido também é compartilhado mais nas redes sociais! E sim, eu realmente pensei que era Camilla Parker Bowles no anúncio.

5. Mãe é a Palavra – Sainsbury's

A rede de supermercados britânica Sainsbury's recebeu o prêmio de anúncio de Dia das Mães mais atencioso com a campanha Mum's the Word. Uma campanha multicanal premiada que funcionou de forma brilhante. A agência de publicidade phd procurou ajudar pais e filhos a surpreender seus entes queridos com panquecas. Phd descobriu – através da pesquisa da NetMums – que 80% das mães passaram uma proporção substancial do Dia das Mães cozinhando e lavando a louça. Enquanto apenas 9% já tiveram uma refeição preparada para eles por um membro da família no dia.

A campanha foi simples. Antes do Dia das Mães, um anúncio contendo uma receita para pais e filhos cozinharem estava 'escondido' nos ambientes masculinos dos jornais do Reino Unido. Não só isso apareceu na impressão, mas também online e móvel. A campanha foi um sucesso, conseguindo minimizar a exposição de uma mãe ao anúncio e inspirando pais e filhos a fazerem panquecas para ela. O anúncio também resultou em um aumento de 15% nas vendas de geleia de marca própria da marca.

É um ótimo exemplo de como o timing ponderado e a segmentação eficaz de anúncios (assim como usar os trocadilhos de forma adequada) podem ser os ingredientes certos para uma campanha brilhante.

6. Obrigado, mãe - Proctor and Gamble

Nomeado um dos melhores anúncios do século 21 pela Advertising Age, o “Thank You, Mom” da Proctor and Gamble é uma obra-prima emocional. O mais recente de uma série de anúncios com tema 'mãe' da gigante de bens de consumo. O anúncio foi lançado para coincidir com o Dia das Mães nos Estados Unidos e as Olimpíadas do Rio. Através de pequenas vinhetas, detalha como as mães ajudaram jovens atletas a desenvolver coragem. Esse anúncio específico de “Obrigado, mãe” começou “com a percepção de que por trás de cada atleta há uma mãe incrível”, de acordo com Marc Pritchard, diretor de marca global da P&G.

E o menino faz entrega. Cada jovem atleta enfrenta uma ameaça: tornados, turbulência aterrorizante, provocações e acidentes de carro. Enfrentar esses momentos de mudança de vida com eles é uma mãe composta... e de certa forma a P&G também, apoiando a mãe por meio de suas marcas.

No coração do anúncio está a narrativa emocional.

Para os profissionais de marketing, vale a pena notar que o Dia das Mães é um dia particularmente bom para celebrar pontos fortes de todos os tipos – essa ideia ressoa em qualquer canal de publicidade. Melhor do que apenas comprar flores, a P&G posiciona seus produtos como facilitadores para que as mães sejam heróis. O anúncio termina de forma pungente com os atletas abraçando suas mães e para Tim Nudd da Ad Week as “linhas finais na tela do comercial também são perfeitas”. “É preciso alguém forte para tornar alguém forte.”

7. Pandora torna o Snapchat relevante para as mães

A Pandora, fabricante internacional de joias dinamarquesa, seguiu um caminho diferente com o anúncio do Dia das Mães. Ele desceu com as crianças e usou o Snapchat. A loja de luxo encorajou mães e filhas do Reino Unido a tirarem selfies inspiradas em Pandora juntas.

A agência por trás da ideia, a Cream UK, incentivou os usuários a pegar seus smartphones usando cinco conhecidas duplas de mãe e filha para usar os filtros e promover a marca de joias no próprio dia. Helen Harris, Head of Digital da Pandora UK, comentou: “trabalhámos com algumas blogueiras verdadeiramente talentosas, cujo calor e abordagem criativa mostram as nossas coleções sob uma nova luz, ao mesmo tempo que demonstram novas expressões do que a maternidade pode ser e pode fazer”.

A Pandora não foi apenas a primeira marca no Reino Unido a usar os Geofilters do Snapchat (foi o KFC nos Estados Unidos), mas também atravessou gerações. A conclusão é que, ao experimentar novas ferramentas de tecnologia de anúncios, a Pandora conseguiu se envolver com os millennials e se tornar relevante para a geração do Snapchat… e suas mães!

… E um para desanimar! Mr Clean e estereótipos desatualizados

Até agora você deve estar achando que Dia das Mães é fácil para os anunciantes acertarem? Errado. Era uma vez, lá atrás, er… 2011, a Proctor and Gamble – que lançou um dos melhores anúncios apresentados neste blog – permitiu que essa beleza chegasse ao mundo.

Proctor and gamble ad “volte ao trabalho que realmente importa”

Sim, a cópia realmente diz: “volte ao trabalho que realmente importa”.

E aqui está o problema com o anúncio: ele se baseia em estereótipos datados e reforça ideias antiquadas. Um homem vai trabalhar, uma mulher cuida dos filhos e da casa, etc. Não é preciso uma análise textual do ensino médio para listar os problemas com o anúncio. Da mesma forma, não é apenas um reflexo da vida familiar moderna. Lançado em 2011, só podemos supor – a julgar por seus esforços mais recentes – que a P&G aprendeu sua lição!

Seja qual for o seu produto: sempre represente e envolva-se com discernimento e sensibilidade.

Alguns outros anúncios do Dia das Mães que erraram o alvo

Uma menção especial vai para a editora de livros Penguin. Em 2015, não conseguiu entender a importância de escolher cuidadosamente uma hashtag do Twitter. Ele inocentemente pediu aos usuários que os tweetassem com a hashtag #YourMum. Para aqueles que você não entendeu, aqui está um link para o Dicionário Urbano – esteja avisado.

O resultado foi que mais de 7.000 pessoas sequestraram a campanha para compartilhar piadas de adolescentes. Os profissionais de marketing da Penguin certamente aumentaram o reconhecimento da marca e o engajamento social, mas é discutível se eles venderam mais livros para o Dia das Mães. Um pouco de pesquisa vai um longo caminho às vezes!

E um último item para rir. O prêmio de melhor slogan mal interpretado pertence à loja de diamantes De Beers. Em 2003, a frase aparentemente inocente “a mãe de todos os presentes do Dia das Mães” espelhava uma das frases favoritas de Saddam Hussein: “a mãe de todas as batalhas”. Não foi tão bom quando o Dia das Mães no Reino Unido naquele ano coincidiu com o início da segunda Guerra do Iraque.

Conclusão

O Dia das Mães é um dia especial onde quer que você esteja no mundo. Graças à internet, tecnologias móveis e entrega em domicílio, é um evento valioso para as marcas, assim como para as mães! O que há de mais online é o caminho a seguir. Com Tyler White, gerente sênior de ciência de dados da Adobe Index, observando que para o Dia das Mães “os consumidores estão comprando mais online porque é conveniente e estão acostumados”.

Então, onde isso deixa os anunciantes? Fazer a melhor publicidade de display online é certamente um passo, e com plataformas de gerenciamento criativo como Bannerflow no mercado, agora nunca houve um momento melhor para criar campanhas notáveis.

Além disso, abraçar a criatividade, usar narrativas emocionais e aplicar insights em todos os canais são elementos que ajudam a fazer uma publicidade incrível para o Dia das Mães. E – como qualquer filho ou filha obediente sabe – lembrou!

PS Aqui está um link para a página da Wikipedia para os Dias das Mães ao redor do mundo. Apenas no caso de você estar se perguntando quando é em seu país.