7 mitos sobre influenciadores: como são os influenciadores?

Existem muitos mitos sobre influenciadores que circulam hoje. Eles são preguiçosos ou só querem ganhar dinheiro rápido. No entanto, o marketing de influenciadores é muito mais complexo do que isso.

Aqui estão 7 mitos sobre influenciadores que não são verdadeiros:

Mito 1: Influenciadores são Millennials preguiçosos

A maioria de nós pode imaginar um Millennial em nossas cabeças. Eles provavelmente têm um telefone nas mãos, comem muita torrada de abacate e gostam de tirar selfies em frente a paredes coloridas e pintadas. Infelizmente, esse estereótipo vem de uma má interpretação do que os millennials estão buscando.

Para mudar sua perspectiva – os millennials são uma geração conectada e foram a primeira geração a adotar o smartphone. Os millennials são intencionais sobre seus hábitos de compra, optando por torradas de abacate e outras escolhas alimentares um tanto únicas, em vez do fast food da geração anterior. Embora a maioria não possa explicar sua afinidade por paredes coloridas, é importante ver o raciocínio dos comportamentos dos millennials. Embora estranhos para os baby boomers, os hábitos de compra dos millennials podem ser correlacionados a componentes culturais para explicar o raciocínio.

Segurança no emprego, segurança financeira, disponibilidade de moradia e uma série de outros fatores mudaram o comportamento dos millennials. Na verdade, os millennials são alguns dos funcionários que mais trabalham. 73% dos millennials relatam trabalhar mais de 40 horas por semana (Fonte: Dynamic Signal). Mais de 25% dizem que trabalham mais de 50 horas por semana.

Os mitos sobre influenciadores não trabalharem duro também não são verdade. Os influenciadores normalmente têm um emprego em tempo integral além da criação de conteúdo que realizam. Imagine se seus fins de semana fossem cheios de sessões de fotos e escrita de legendas! Ser um influenciador normalmente é uma agitação paralela para esses Millennials.

A Forbes relata que 39% dos trabalhadores de 18 a 24 anos e 44% dos trabalhadores de 25 a 34 anos têm um segundo emprego, em comparação com apenas 22% dos trabalhadores de 45 a 52 anos. Claramente, os millennials estão tendo uma má reputação quando se trata de trabalho duro.

Mito 2: Os influenciadores estão nisso por si mesmos

Muitos influenciadores sentem uma conexão muito profunda com seu público. Eles entendem o alto nível de responsabilidade que receberam para engajar um número tão grande de seguidores.

De acordo com a Forbes, todos os influenciadores pesquisados ​​rejeitaram uma marca pelo menos uma vez, citando seus valores ou marca pessoal. Eles também citaram a liberdade criativa como um fator contribuinte.

Definitivamente, existem exceções para todas as regras, mas é claro que os influenciadores mais bem-sucedidos estão se esforçando para mais do que apenas o resultado final.

Mito 3: Influenciadores são um outdoor ambulante para sua marca

Os influenciadores têm uma voz, perspectiva e motivação únicas. 5 minutos em um feed de influenciadores deixarão claro que eles estão falando de um lugar muito genuíno. Eles não vão sacrificar sua voz para o benefício de uma marca.

Trabalhar com influenciadores envolve muita liberdade criativa para permitir que os influenciadores representem melhor seu produto para o público deles. Se eles são um influenciador de qualidade, eles não vão deixar você passar um script e usá-los como um robô de marca. Em vez disso, trabalhe com influenciadores para criar uma mensagem da qual vocês dois possam se orgulhar .

Mito 4: A contagem de seguidores de um influenciador é mais importante

Qual é a primeira coisa que um gerente de marca olha? Os seguidores de um influenciador. No entanto, essa não é mais a métrica para determinar se um influenciador é bem-sucedido. A influenciadora do Instagram Arii não conseguiu vender 36 camisetas para seus mais de 2 milhões de seguidores online (Fonte: Indy100).

Para realmente avaliar se um influenciador pode gerar resultados, o engajamento é uma métrica melhor a ser seguida. Eles têm muitos comentários? Os comentários estão iniciando uma conversa ou apenas corações emoji? Quais comentários e perguntas são feitos ao influenciador? Essas avaliações ajudarão você a determinar se um influenciador realmente tem o tipo certo de público para sua marca.

Com a ascensão dos microinfluenciadores, a contagem de seguidores é ainda menos importante. Influenciadores com menos de 10.000 seguidores são capazes de criar recomendações genuínas nas quais seu público confia. Esses influenciadores confiáveis ​​podem produzir o engajamento e o interesse que as marcas estão procurando.

Mito 5: Influenciadores fazem tudo sozinhos

Para citar Into the Woods , “Ninguém está sozinho”.

Ao olhar para as postagens dos influenciadores, lembre-se de quem está trabalhando nos bastidores. Os principais influenciadores do Instagram podem ter uma equipe inteira trabalhando para eles, mas influenciadores ainda menores têm alguém segurando a câmera às vezes para obter a foto perfeita. Os influenciadores podem estar usando a ajuda de amigos e familiares para criar as melhores imagens para sua plataforma.

Os influenciadores podem ter a ajuda de assistentes virtuais ou pessoas para responder às mensagens, comentários e compartilhamentos que chegam. Ao considerar usar um influenciador, sua marca pode querer incluir um produto adicional que os influenciadores possam presentear as pessoas envolvidas com seu trabalho. Você também deve estar ciente de que certas ideias para seus influenciadores podem exigir mãos adicionais no convés.

Mito 6: Influenciadores são todos iguais

Os mitos sobre influenciadores todos olhando, falando ou agindo da mesma forma são provavelmente a maior falácia da indústria. Os influenciadores são mais diversos e variados do que qualquer um pode calcular. Cada influenciador tem uma voz, estética e perspectiva únicas que estão compartilhando com seus seguidores. Existem centenas de nichos com os quais os influenciadores podem ser categorizados, incluindo estilo de vida, bricolage, moda, fotografia, saúde/bem-estar, beleza etc.

Cada interesse na internet tem seu próprio conjunto de influenciadores. Só porque um influenciador trabalhou para um produto gratuito, não significa que outro o fará. Só porque você teve um ROI ruim com um influenciador, não significa que o marketing de influenciadores não possa funcionar para sua marca. Os influenciadores são todos diferentes.

Mito 7: Influenciadores não podem gerar resultados

Muitas marcas estão começando a acreditar que o marketing de influenciadores não tem um impacto real nas vendas, mas elas não poderiam estar mais longe da verdade. Os projetos atuais estimam US$ 8 bilhões em gastos até 2020 apenas no marketing de influenciadores do Instagram, de acordo com a Relatable.

O marketing de influenciadores pode produzir 11x mais ROI em comparação com outros canais de publicidade tradicionais, como banners (Fontes: Grin.co, Convence and Convert e Single Grain).

Pare de questionar se funciona e, em vez disso, pergunte “Como vou acompanhar os resultados?” Cada influenciador alcança resultados diferentes, então como as marcas sabem qual influenciador pode gerar o maior buzz?

59% dos profissionais de marketing usam cliques para medir o ROI do marketing de influenciadores (Fonte: Content Marketing Institute). Definir uma meta clara para a campanha, como reconhecimento da marca, conversões ou alcançar novos leads, ditará qual métrica você usará para acompanhar os resultados dos esforços do influenciador.

Antes de mergulhar no marketing de influenciadores, é importante entender que os estereótipos nem sempre são o padrão. Sim, provavelmente há um grupo de influenciadores que está dando um mau exemplo e criando essas más impressões, mas isso não deve ditar como as marcas avançam com o marketing de influenciadores. Reserve um tempo para conhecer um influenciador, definir expectativas claras e construir um relacionamento para garantir que ambos obtenham o que estão procurando na parceria entre marca e influenciador. Esses mitos sobre influenciadores não devem impedi-lo de experimentar o marketing de influenciadores e encontrar uma fórmula vencedora.

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