Dia dos Pais: 7 dos maiores do mundo

Se os anúncios inspiradores do Dia dos Pais são o que você deseja, então este artigo é para você.

Sem surpresa, o Dia dos Pais não tem o mesmo impacto que o Dia das Mães, mas ainda é uma oportunidade de ouro para os anunciantes. No entanto, não é suficiente anunciar e acabar com isso. Os espectadores associam publicidade ruim a um produto de baixa qualidade. Deixe de investir em seu criativo e o comprador do Dia dos Pais descartará seu anúncio. Você precisa se destacar da multidão. A criatividade e a produção de qualidade são, obviamente, a chave!

Anúncios e anunciantes do Dia dos Pais

É competitivo lá fora! Veja o Dia dos Pais nos EUA, por exemplo. Em 2020, os consumidores americanos gastaram US$ 17 bilhões em presentes, cartões, jantares, jogos de bola e muito mais. Enquanto, 75% de todos os entrevistados para a pesquisa anual do Dia dos Pais da National Retail Federation disseram que comemorariam – e isso apenas nos EUA (durante uma pandemia global!). O Dia dos Pais é enorme em todo o mundo e os profissionais de marketing estão gastando bilhões para aproveitar.

No entanto, em todo o mundo, o feriado significa coisas diferentes para diferentes anunciantes. A AdRoll analisou seus 35.000 anunciantes nas duas semanas que antecederam o Dia dos Pais para ver quais setores estavam se beneficiando. Os resultados foram surpreendentes. Atlântico Norte e Europa Central (NACE) tiveram um aumento de 109,5% nas conversões de varejo especializado; como esperado. Enquanto as marcas da Ásia-Pacífico tiveram um aumento de 88,9% nas conversões de artigos esportivos – entre outras descobertas.

Conheça as datas do Dia dos Pais do seu mercado!

Mas antes de prosseguirmos, vale a pena notar quando o Dia dos Pais é para o seu mercado local. Aqui na Suécia e nos países nórdicos – excluindo a Dinamarca – celebramos o Dia dos Pais no segundo domingo de novembro de cada ano. Enquanto nos EUA, Reino Unido e muitos outros países, é o terceiro domingo de junho. Além disso, é completamente diferente para muitas outras nações também – estou olhando para vocês, dinamarqueses malucos. Reserve um momento para se certificar de que sabe as datas dos diferentes mercados em que anuncia!

Agora vamos admirar sete dos anúncios de Dia dos Pais mais interessantes dos últimos anos. Imagino que haverá uma ou duas pepitas que ajudarão a inspirar e, se tudo correr bem, faça sua própria campanha se destacar!

1. O take tradicional bem feito: Carhartt

Os anúncios do Dia dos Pais geralmente têm um tom narrativo específico – caloroso e sentimental . A campanha do Dia dos Pais da Carhartt é um exemplo perfeito do que faz uma boa campanha “tradicional”. A campanha apresenta Jason Momoa e outros pais falando sobre paternidade. O que o anúncio da Carhartt consegue fazer (no qual algumas marcas falham miseravelmente) é vincular a marca às virtudes positivas do que significa ser pai. Eles são inspiradores e reais. Não há bombeiros falsos, pilotos sorridentes ou imagens de crianças aqui!

Em todos os anúncios, os pais inspiradores usam roupas Carhartt, reforçando a mensagem de que um ótimo pai é um pai Carhartt. De acordo com Tony Ambroza, vice-presidente sênior da Carhartt, essa conexão funciona muito bem. “Como muitos de nossos consumidores também são pais, é importante que reconheçamos seus valores de trabalho duro e tradição”. A campanha é simples, mas eficaz e une os valores positivos da paternidade com a marca de roupas – sem ser brega!

2. Programático feito com sabedoria: Funky Pigeon

A publicidade programática e os anúncios do Dia dos Pais são uma combinação perfeita. No Reino Unido, a produtora de cartões Funky Pigeon trabalhou com a agência de criação Found para obter melhores resultados nas semanas que antecederam o Dia dos Pais. Usando o Google Analytics, a Found identificou os principais segmentos de público que tinham métricas comportamentais favoráveis ​​e altas taxas de conversão. Esse perfil de público foi então usado para formar a estrutura para todos os direcionamentos. Através do uso de prospecção e retargeting, ele direcionou anúncios gráficos para os espectadores que compraram.

Usando segmentação comportamental, contextual e demográfica, também sincronizou sua campanha de display com seus anúncios de TV. O que significa que a Funky Pigeon só investiu seu orçamento de publicidade nos usuários com maior probabilidade de conversão. Os resultados finais foram bastante espetaculares. Um gritante 321.000 visitantes foram levados ao FunkyPigeon.com pela primeira vez. Enquanto o ROI da campanha foi de 1763%! Foi uma campanha que tanto rendeu prêmios, quanto foi recompensadora para a marca do cartão.

3. Usando o social para personalizar: Glenlivet

O pai de todo mundo parece estar no Facebook hoje em dia, mas mesmo que você não o use mais, quando usado para fins de marketing, pode ser eficaz e pessoal para diferentes demografias. Para lançar The Glenlivet Founder's Reserve, a Pernod Ricard UK usou publicidade e vídeo no Facebook para interagir com doadores e pais amantes de uísque . Ele transformou o Facebook em um gerador de presentes personalizado para o Dia dos Pais – você pode ver alguns dos vídeos aqui!

Esta campanha publicitária do Dia dos Pais estabeleceu com sucesso uma nova linha de produtos com um aumento de 11% nas vendas. Além disso, mais de 8.000 drams em miniatura foram oferecidos aos pais – que sem dúvida estavam levantando um copo para Glenlivet. Mas acima de tudo, conseguiu combinar uma oferta personalizada interessante com social de forma eficaz. Era uma ideia tradicional de presentear que dependia da novidade, mas foi uma vencedora.

Leia mais sobre como você pode usar a publicidade de mídia social de forma eficaz com o nosso Ultimate Guide.

4. Não apenas sobre “pais”: Dove Men+Care

Dove Men + Care geralmente produz bons anúncios em vídeo para anúncios do Dia dos Pais. Os anúncios tendem a focar no “cuidado” que os pais dão aos filhos e são informais. Ian Crouch, da New Yorker, escreve: “da perspectiva da marca, faz sentido. Comprar o hidratante do seu pai sugere proximidade”. Em 2017, a marca adicionou uma novidade à campanha do Dia dos Pais. Ele apresentou a noção de que homens influentes em nossas vidas nem sempre são pais.

O comercial de 30 segundos mostra Dove Men + Care celebrando os professores, tios, treinadores e avós em nossas vidas. Um movimento corajoso, que não apenas destaca a dinâmica familiar moderna, mas nos mostra que nem todas as figuras paternas são pais reais.

Então, em 2018, a marca deu um passo adiante e defendeu a licença-paternidade em todo o mundo. Criação de um site dedicado ao centro de recursos que aconselha os homens a tirar licença-paternidade, campanha de hashtag e anúncio em vídeo sobre o assunto. Ah, e a controladora Unilever decidiu dar aos seus novos pais um mínimo de três semanas de licença remunerada, até o final de 2019. (Embora ainda um pouco abaixo da média escandinava!)

No entanto, não vamos nitpick. De acordo com todos os relatos, Dove Men + Care usa as conotações familiares da publicidade do Dia dos Pais, mas as subverte habilmente e vence.

5. Subvertendo estereótipos: #MakeAMoment

Sejamos honestos, muitas vezes quando pensamos em anúncios de Dia dos Pais somos condicionados a pensar em um estereótipo. Como mencionamos nem todas as figuras paternas são pais reais, então por que deveríamos supor que todos os pais são iguais? Esse é o cerne da narrativa da campanha publicitária #MakeAMoment produzida para o The Ad Council e a National Responsible Fatherhood Clearinghouse (NRFC).

Colocada em vários canais, a campanha publicitária desafiou os estereótipos de gênero, incentivando os pais a “tirar um momento por um momento” com seus filhos. Em particular, não procurou definir estereotipicamente o que aquele momento poderia ser. Pode ser dançar “I'm a little teapot”, ou lavar o cabelo, como no anúncio abaixo. Na verdade, em vez de simplesmente rejeitar estereótipos, a campanha também apresentou momentos reais que a maioria dos pais reconheceria.

Além de refletir o papel multifacetado do pai na educação dos filhos, também pode ser uma estratégia vencedora. Falando à Forbes, estrategista de marketing, Christine Michel Carter recomenda subverter os papéis de gênero “tradicionais”. “Não desanime. Crie conteúdo de gênero neutro engraçado, inteligente ou artístico. Um pai brincando de se fantasiar, usando rosa ou até pintando estrelas e arco-íris com seus filhos”. A lição simples é que, ao criar anúncios para o Dia dos Pais, seja sensível aos estereótipos comuns. Às vezes, quebrar o molde – ou mostrar a realidade pode ser gratificante.

6. O uso clássico do humor da velha escola: Durex

Aqui está um anúncio clássico do Dia dos Pais da Durex.

É bem óbvio. É engraçado. E é brilhante. Sem surpresa, Durex voltou a este tema em seus anúncios do Dia dos Pais ano após ano. Feliz Dia dos Pais, de fato.

7. Sem nuances, mas marcantes: Nike

Na última década, Tiger Woods teve (para dizer o mínimo) um período agitado. No entanto, sem dúvida é que, em sua pompa, ele foi incrível. Ele foi espetacular. Uma estrela global que desafiou as convenções e tornou o golfe acessível a uma gama de fãs que, de outra forma, não se importariam. Ele também foi um dos embaixadores mais importantes da Nike. Então, quando aconteceu em 2009, sua vida privada foi, bem... um desastre, o anúncio abaixo foi feito para ajudar a redimir o golfista superstar.

É impressionante e prende você. Mas, infelizmente, para Nike e Tiger, a reação ao local se mostrou mista. Um comentarista, Jason Piroth, foi direto ao ponto: “Usar as palavras fora de contexto de seu pai morto em uma tentativa de limpar sua imagem pode ser mais ofensivo do que prender dezenas de prostitutas nos EUA enquanto sua esposa aumenta sua miúdo". Alguns encontraram pontos positivos. Tim Nudd, escrevendo para a Ad Week, observou: “[ele] pode não ter sido um ótimo anúncio, mas apresentou um ótimo pai – a voz do pai de Tiger, Earl”. O anúncio também deu origem a uma série de paródias – tais são os tempos em que vivemos.

Dicas: os anúncios do Dia dos Pais estão mudando

Então você tem sete dos melhores, ou pelo menos os mais interessantes, anúncios do Dia dos Pais – de todos os tempos. O que cada anúncio prova é que não existe uma regra rígida sobre o que torna o anúncio perfeito para o Dia dos Pais. No entanto, a criatividade e o coração são fundamentais em todos eles. Cada anúncio também nos mostra que ter uma narrativa sólida também ajuda.

Nesta lista, evitamos olhar para a publicidade que se baseia em estereótipos bem usados ​​e, sim, há um tempo e um lugar para esses anúncios. Mas Elaine Kwon, fundadora da empresa de gerenciamento de comércio eletrônico Kwontified, faz um ponto interessante: “táticas usadas em demasia, como banners com flores, parecem sem graça e possivelmente não genuínas”. Não há mal nenhum em fazer referência a valores tradicionais, mas tente personalizar sua mensagem, se puder. Veja a campanha da Glenlivit, por exemplo. Tudo nele é tradicional, mas sua abordagem é nova e individual.

Hoje, a melhor tecnologia é essencial

Mas como os anunciantes e as equipes de marketing podem evitar estereótipos e se tornar mais personalizados? Bem, um método fácil é produzir um volume maior de anúncios mais sutis, com diferentes elementos de cópia e criativos. Usando um criador de anúncios, como o Creative Studio da Bannerflow, você pode produzir centenas de variações criativas e envolventes – em minutos – para seus canais sociais, de exibição e de vídeo.

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