7 maneiras comprovadas de aumentar sua parcela de impressões no Google Ads
Publicados: 2022-09-15Seus anúncios podem gerar vendas se ninguém os vir? Claro que não.
É por isso que as impressões de anúncios (ou seja, o número de vezes que as pessoas veem seu anúncio) estão entre os KPIs de publicidade mais importantes que os profissionais de marketing usam para analisar o desempenho do anúncio.
Se seu anúncio tiver milhares de impressões, mas poucos cliques, algo pode estar errado com a cópia do anúncio . Mas se o seu anúncio não está obtendo muitas impressões para começar, você precisa descobrir por que o Google não o está exibindo para o seu público e como você pode corrigi-lo.
É aqui que entra a parcela de impressões. Então, o que é parcela de impressões?
Parcela de impressões (IS) é uma pontuação percentual que representa o número de impressões que seu anúncio obtém do número total de impressões que ele estava qualificado para receber. A qualificação é baseada na segmentação, lance, configurações de aprovação e qualidade do seu anúncio. Em geral, quanto maior a taxa de impressão, melhor.
Veja como calcular a parcela de impressões:
Que tal um exemplo? Uma parcela de impressões de 60% significa que o Google não está exibindo seu anúncio para 40% dos usuários que você pode alcançar. Isso significa que esses usuários estão vendo anúncios de seus concorrentes.
A parcela de impressões fornece informações sobre o desempenho de seu anúncio e ajuda você a entender se seu anúncio está atingindo seu público- alvo da maneira desejada e se ele tem potencial . Não é uma métrica chave de desempenho específica, então o objetivo é saber que você tem tração, não atingir 100%.
Então, como você aumenta a parcela de impressões de seus anúncios do Google? Aqui estão algumas das melhores maneiras de fazer exatamente isso.
Como aumentar a parcela de impressões
Para melhorar sua taxa de impressões, primeiro você precisa entender o que está limitando suas impressões – e por quê. Então, depois de diagnosticar o problema, você pode usar um dos (ou alguns) métodos a seguir para aumentar sua taxa de impressão.
1. Analise seus concorrentes
O que é isso?
Milhares de marcas usam anúncios do Google em todos os setores. Ao analisar os anúncios de seus concorrentes, você pode descobrir o que está funcionando para eles, roubar um pouco de inspiração e ajustar seus anúncios para aumentar sua parcela de impressões.
Por que funciona?
A qualidade do anúncio é um dos fatores críticos na determinação da parcela de impressões de um anúncio. A análise da concorrência permite que você aprenda com os anúncios da mais alta qualidade e use sua fórmula comprovada para aumentar a classificação de qualidade do anúncio. Quanto maior o seu índice de qualidade, mais impressões você pode obter.
Como você pode replicá-lo?
Você pode pesquisar manualmente no Google suas palavras-chave de destino e analisar o funil de anúncios de seus concorrentes. Ou você pode tornar sua vida um pouco mais fácil e seus dados mais precisos, usando a ferramenta Digital Marketing Intelligence da Similarweb , que mostra a você:
- Anúncios concorrentes de melhor desempenho
- Suas palavras-chave alvo
- Seu público-alvo
- Seus criativos de anúncios
- Seus orçamentos de anúncios
Esses insights inestimáveis podem ajudar você a descobrir o que otimizar e como personalizar seus anúncios do Google para obter o desempenho ideal.
2. Melhore a qualidade do seu anúncio
O que é isso?
A qualidade do anúncio é uma métrica que o Google usa para estimar a experiência do usuário de um anúncio. Ele considera a relevância do seu anúncio para as palavras-chave de destino, a probabilidade de os usuários clicarem nele e o alinhamento da sua página de destino com o anúncio e a intenção do usuário (junto com vários outros fatores). A qualidade do seu anúncio afeta diretamente a parcela de impressões do seu anúncio.
Por que funciona?
O Google quer mostrar os anúncios mais relevantes para os pesquisadores. Para atingir esse objetivo, ele usa a qualidade do anúncio como fator principal na avaliação dos anúncios. Portanto, se dois anúncios competirem pelo mesmo local, o Google Ads escolherá aquele com o índice de qualidade do anúncio mais alto. Na verdade, o Google pode não exibir anúncios de baixa qualidade ou exibi-los em locais menos proeminentes.
Como você pode replicá-lo?
Você pode melhorar a qualidade do seu anúncio ao:
- Usando palavras-chave relevantes em sua cópia do anúncio
- Otimizando o título e a cópia do anúncio para cliques
- Melhorando sua segmentação de anúncios
- Garantir que a página de destino do seu anúncio seja consistente com sua mensagem principal.
3. Otimize para palavras-chave relevantes
O que é isso?
As palavras-chave são a espinha dorsal de qualquer estratégia de publicidade e o Google não é exceção. Você pode usar os seguintes tipos de palavras-chave ao otimizar seus anúncios do Google.
Correspondência ampla: o Google exibe seus anúncios para uma ampla variedade de pesquisas de palavras-chave direta ou indiretamente relacionadas às suas principais palavras-chave.
Correspondência de frase: o Google exibe seus anúncios em relação a frases de pesquisa que significam a mesma coisa que suas palavras-chave de destino.
Correspondência exata: o Google exibe seus anúncios em pesquisas que correspondem exatamente às suas palavras-chave.
Por que funciona?
As palavras-chave de correspondência ampla e de frase ajudam seu anúncio a obter o alcance mais amplo. Mas, eles estão com pouca precisão. As palavras-chave de correspondência exata têm alta precisão, o que significa que o Google as mostra apenas para os pesquisadores mais relevantes. Mas eles dão a você menos impressões.
Como você pode replicá-lo?
Para melhorar sua parcela de impressões e ainda obter tráfego relevante, use uma combinação de pesquisas de correspondência ampla e correspondência exata.
- Dica profissional: 4. Melhore sua segmentação de público
O que é isso?
O Google Ads fornece vários filtros de segmentação de público, como dados demográficos, localização, interesses, sexo (para citar alguns), para garantir que seu anúncio seja exibido para os usuários mais relevantes. Melhorar sua segmentação de público para aprimorar seus clientes em potencial pode ser tudo o que você precisa fazer.
Por que funciona?
Segmentação irrelevante ou segmentação muito ampla geralmente resulta em impressões mais baixas, pois diminui a qualidade do anúncio. Mas muitos filtros também podem diminuir suas impressões. Portanto, encontre o meio-termo e realmente pense sobre sua segmentação aqui.
Como você pode replicá-lo?
Aplique o filtro de segmentação geográfica para limitar seus anúncios às regiões de destino. Além disso, direcione os interesses do seu público para melhorar a relevância do anúncio. Tenha cuidado com outros filtros, como gênero e idade, porque apertá-los demais pode reduzir suas impressões.
5. Filtre palavras-chave negativas
O que é isso?
Você pode usar palavras-chave negativas para dizer ao Google para não exibir seus anúncios para consultas de pesquisa específicas.
Por que funciona?
Aplicar o filtro de palavras-chave negativas salva seu anúncio de impressões e cliques irrelevantes e ajuda o Google a restringir seu público-alvo. Isso melhora sua parcela de impressões geral, pois aumenta o índice de qualidade de seu anúncio. 📈
Como você pode replicá-lo?
Identifique as palavras-chave ou termos que você não deseja que o Google segmente ao exibir seus anúncios e insira-os no filtro de palavras-chave negativas ao configurar seu anúncio. Continue otimizando e melhorando sua lista à medida que avança.
6. Aumente seu orçamento
O que é isso?
Seu orçamento de anúncio é o valor que você está disposto a gastar em uma campanha de anúncios do Google.
Por que funciona?
Quando você tem um orçamento de campanha baixo, o Google reduz automaticamente a frequência do anúncio para distribuir igualmente seus anúncios na duração da campanha selecionada. Portanto, aumentar seu orçamento naturalmente também aumenta suas impressões.
Como você pode replicá-lo?
Quando você tem um anúncio perfeitamente otimizado segmentando o público e as palavras-chave certas, o motivo provável para uma baixa parcela de impressões é seu orçamento limitado. Depois de aumentar o orçamento da campanha, o Google começa a exibir seu anúncio para o público.
7. Aumente seu lance de palavra-chave
O que é isso?
No Google Ads, seu lance de palavra-chave é o valor que você deseja pagar por clique em seu anúncio para uma palavra-chave específica. Às vezes, seu lance é muito baixo e, se você aumentá-lo, pode obter mais impressões, cliques e conversões.
Por que funciona?
O Google Ads usa um modelo de leilão em que diferentes anunciantes fazem lances para as mesmas palavras-chave para exibir seus anúncios. Todas as coisas iguais, o Google exibe o anúncio do lance mais alto. Ele usa o modelo de preço de custo por clique (CPC), no qual você é cobrado sempre que um usuário clica em seu anúncio.
Ao aumentar seu lance para uma palavra-chave específica, você pode aumentar suas chances de exibir seu anúncio. O lance de palavra-chave é diferente do seu orçamento. O orçamento da campanha é a despesa geral da campanha, incluindo vários lances de palavra-chave.
Exemplo de imagem de lance de palavra-chave x orçamento de campanha
Como você pode replicá-lo?
Aumentar seu lance de palavra-chave efetivamente significa aumentar seu CPC. Ao aumentar seu CPC, você ganha automaticamente mais leilões e sua parcela de impressões aumenta. No entanto, você deve garantir que sua campanha permaneça lucrativa, apesar de aumentar seu CPC. Essa estratégia funciona bem para campanhas curtas em que você deseja atingir uma meta específica rapidamente. Mas é difícil sustentar por um período mais longo porque é difícil manter sua lucratividade.
Continue testando para aumentar sua parcela de impressões do Google Ads
Como apontamos, pode haver várias maneiras de aumentar sua parcela de impressões do Google Ads. No entanto, não há solução garantida porque há muitas variáveis envolvidas. O melhor caminho para melhorar sua parcela de impressões é diagnosticar cuidadosamente o problema e testar diferentes soluções para ver o que funciona. Aviso: pode ser necessária paciência.
Além disso, continue testando diferentes formatos de anúncio, versões de cópia, páginas de destino e palavras-chave para encontrar a campanha ideal para suas metas de negócios.
Perguntas Frequentes (FAQs) | Parcela de impressões do Google Ads
Como você melhora a parcela de impressões?
O Google recomenda entender os motivos da baixa parcela de impressões, melhorar a qualidade e a segmentação de seu anúncio, aumentar seu orçamento e escolher palavras-chave mais precisas como formas possíveis de melhorar sua parcela de impressões no Google Ads.
Você pode obter uma parcela de impressão de 100%?
Sim, é possível obter uma parcela de impressão de 100%. Mas isso raramente acontece, principalmente em nichos competitivos.
O que afeta a parcela de impressões?
A qualidade do anúncio, palavra-chave e segmentação geográfica, orçamento e lance e concorrência são os principais fatores que afetam sua parcela de impressões.
Qual é uma boa porcentagem de parcela de impressões?
Isso varia entre os setores, mas qualquer coisa de 65 a 70% em um setor competitivo é bom.