7 técnicas para impulsionar seu conteúdo visual nesta temporada de férias
Publicados: 2019-09-10A temporada de férias está chegando e seus clientes já estão procurando o presente perfeito. Muitos proprietários de pequenas empresas não sabem que 60% dos americanos começam suas compras de fim de ano no outono, com cerca de 40% começando antes do Halloween a cada ano.
Isso significa que quatro em cada dez clientes em potencial estão investigando e avaliando suas opções nas últimas tendências da moda e aparelhos tecnológicos. Eles querem aprender sobre novos produtos e serviços assistindo a vídeos do YouTube, lendo postagens de blog e bisbilhotando nas mídias sociais.
Competir por atenção durante a época mais movimentada do ano parece assustador e, às vezes, impossível. Como você se destaca da multidão, quanto mais competir contra os cachorros grandes?
A chave é pegar uma página de seu livro e dobrar seu conteúdo visual para a temporada de férias. Crie imagens e vídeos visualmente atraentes que instantaneamente capturam sua atenção e são tão atraentes que eles não podem desviar o olhar. Esta postagem compartilhará sete maneiras de intensificar seu jogo de conteúdo com exemplos das campanhas de fim de ano de maior sucesso.
Você está pronto para aumentar suas vendas nesta temporada de férias? Vamos mergulhar.
1. Use o poder das cores
A cor desempenha um papel vital em nossas vidas. Normalmente, é uma das primeiras coisas que notamos e pode melhorar ou prejudicar uma imagem. Use o poder da cor para ajudá-lo a focar a atenção no que é mais importante, criar um clima ou emoção em seu público e definir uma hierarquia.
Embora não haja um livro de regras único sobre como usar cores de forma eficaz (e algumas armadilhas), aqui estão algumas dicas:
- Cores contrastantes como vermelho e verde ajudarão a destacar seu conteúdo durante as festas de fim de ano.
- Crie uma hierarquia em seu conteúdo visual tornando uma área mais brilhante do que outras.
- Considere o impacto da psicologia das cores durante o processo de design.
Olipop é uma marca de refrigerante saudável que arrasa no jogo do Instagram com imagens personalizadas em abundância.
Neste exemplo, eles usam um fundo gradiente amarelo para criar um ponto focal em torno do novo sabor sazonal de edição limitada (Crisp Apple).
Essa escolha de design também simula que a lata está se libertando do miolo da maçã. Em outras palavras, a maneira perfeita de se destacar em um feed social lotado. Quando você vê isso no seu Instagram, isso gera um olhar duplo.
2. Incorporar tipografia
A temporada de férias é perfeita para experimentar fontes novas e emocionantes.
Você pode começar com uma fonte que combine com a personalidade da sua marca e alterar apenas a cor ou o espaçamento. Ou você pode estar se sentindo ousado e quer tentar algo novo com uma fonte de exibição atraente.
De qualquer forma, não tenha medo de brincar com seus tipos de letra. Certifique-se de misturá-lo para que todo o seu conteúdo pareça diferente e sempre seja fácil de ler em tamanhos de fonte pequenos e grandes.
O mercado de bebidas está cheio de inovadores de marca. Veja o recesso, por exemplo. Com a ajuda de um criador de colagens e editor de fotos, eles transformaram uma foto comum de um quarto em uma foto atraente do Instagram sobre autocuidado.
Observe como eles adicionaram texto à imagem. É fácil de ler e se destaca, graças à fonte azul royal.
De acordo com uma pesquisa da Preview, 65% dos usuários do Instagram leem as legendas às vezes.
Adicionar alguma tipografia às suas imagens ajuda a dar contexto adicional à sua foto. Se alguém que está rolando sem rumo pelo feed do Instagram vir esta postagem, poderá identificá-la rapidamente como uma oferta de autocuidado sem ler a legenda.
E quem não quer participar de um sorteio grátis? É a estratégia perfeita para aumentar o engajamento nesta temporada de festas .
3. Enfeite suas páginas de destino
O marketing por e-mail é sempre uma maneira infalível de gerar leads e retorna uma média de US$ 36 para cada US$ 1 gasto.
Mas há uma ressalva. As campanhas de e-mail são uma ótima maneira de atingir um público amplo, mas apenas alguns leitores irão converter depois de clicar no seu CTA.
Suas páginas de destino são cruciais para converter leads em vendas, então é hora de enfeitá-las nesta temporada de festas.
O tempo é essencial ao criar suas páginas de destino de fim de ano. Especialmente se a página de destino for nova – levará tempo para o Google indexá-la.
Comece criando uma cópia sazonal atraente. Se escrever não é o seu forte, considere o uso de serviços de redação de conteúdo para acelerar o processo e economizar tempo lutando contra o bloqueio do escritor.
Depois que sua cópia estiver alinhada, certifique-se de que uma frase de chamariz clara esteja visível acima da dobra. Seu CTA deve ser curto, simples e funcional (caso contrário, as pessoas irão embora imediatamente).
Veja este exemplo de West Elm, onde eles incluem o CTA "compre agora" na parte superior da página de destino de decoração de fim de ano.
Eles também usam uma imagem festiva como plano de fundo com uma simples sobreposição de texto. É limpo e convidativo.
4. Experimente novos formatos
Embora os métodos mais tradicionais de conteúdo visual ainda estejam fortes, pense fora da caixa e explore outros meios para o seu marketing de fim de ano.
Torne-se virtual
Use ferramentas de realidade virtual e aumentada para levar seu conteúdo visual para o próximo nível.
Essas ferramentas revolucionaram o web design imobiliário de uma forma muito inovadora nos últimos cinco anos.
Visitas virtuais e home staging estão crescendo neste setor, pois ajudam a mostrar as propriedades listadas a potenciais compradores sem quebrar o banco.
A Amazon também está entrando no movimento das tendências virtuais, onde os consumidores podem "experimentar" sapatos virtualmente em suas casas usando uma câmera de smartphone.
Transmissão ao vivo
Não subestime o poder de uma transmissão ao vivo. Os vídeos ao vivo são mais envolventes do que os gravados, mantendo a atenção dos espectadores por 10 a 20 vezes mais tempo.
NICKMERCS, um dos principais streamers do Twitch, é conhecido por atrair um grande público ao longo do ano. Seus espectadores assistem a seus streams por mais de oito horas por dia.
E quando as férias chegam, ele aumenta o nível oferecendo brindes para seus assinantes leais.
Por exemplo, em 2021, ele distribuiu $ 300.000 em presentes para jogos, de fones de ouvido a controladores e até mesmo conteúdo popular para download para os principais jogos, como a skin Harley Quinn Fortnite .
Claro, você não precisa fazer uma oferta de $ 300.000 para aproveitar o poder do vapor ao vivo.
A chave é se adaptar às mudanças nas demandas dos consumidores, com o Vimeo projetando que 90 milhões de assinantes usarão a transmissão ao vivo até 2024.
Vídeos curtos
Aproveite as plataformas de mídia social como o TikTok para criar conteúdo envolvente que fará as pessoas falarem sobre as festas de fim de ano.
TikTok é o lugar para ir nesta temporada de férias para ideias de presentes e inspiração de roupas de férias. Tente publicar guias de presentes ou outros conteúdos sazonais.
Não há necessidade de se preocupar com quantos seguidores você tem ou quanto conteúdo você publicou no passado. O algoritmo do TikTok conectará você a espectadores com probabilidade de se envolver e converter.
5. Concentre-se em contar histórias
Não importa o que você vende - você pode usar a narrativa para se conectar com seu público e criar confiança.
Se você vende pacotes de TV via satélite , aproveite o fato de que é uma época do ano em que as famílias se reúnem para assistir a filmes de Natal juntos. Canalize esse sentimento de família e união durante as férias em seu conteúdo de marketing (trocadilho intencional).
Por exemplo, a DISH TV toca o coração dos telespectadores com a imagem de um pai e filho assistindo a um filme juntos e comendo pipoca em um forte sob as luzes do feriado.
Você também pode usar vídeos em seus canais de mídia social para fornecer histórias com detalhes adicionais de fundo.
Por exemplo, HelloRache fez um vídeo para o Natal mostrando o trabalho árduo de seus assistentes administrativos virtuais ao longo do ano. Mas durante a temporada de férias, o mais importante é a família e passar um tempo com eles em vez de trabalhar.
Essas histórias são divertidas para os consumidores porque os ajudam a se sentirem conectados às suas marcas favoritas. Quanto mais relacionável e envolvente for o seu conteúdo, maior a chance de ele se tornar viral.
6. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
Com tantas pessoas acessando as mídias sociais para compartilhar suas experiências de férias, é um ótimo momento para envolver sua marca na conversa.
Aqui estão algumas ideias para incorporar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em seus esforços de marketing de fim de ano:
- Colete UGC de clientes que visitaram sua loja recentemente ou interagiram com sua marca nas mídias sociais.
- Peça permissão a seus clientes para repostar fotos de suas experiências com seu produto ou serviço e, em seguida, compartilhe essas fotos com outros usuários do Instagram marcando-os na legenda.
A Starbucks é o rei do conteúdo de férias nas mídias sociais. Eles usam uma combinação de fotos profissionais de produtos de férias polvilhadas com conteúdo gerado pelo usuário.
O conteúdo gerado pelo usuário é autêntico - são pessoas reais falando ou mostrando suas experiências com sua marca, em vez de tentar vender algo por meio de publicidade.
E convenhamos: se você está se esforçando demais para vender algo, o cliente pode perceber. Então, em vez disso, deixe seus clientes fazerem as vendas para você, permitindo que eles criem conteúdo em seus termos.
7. Incorpore fotos festivas de produtos
Adicione um fundo vermelho ou gráficos de floco de neve para destacar seus produtos de férias em seu site nesta temporada de festas.
Pequenos detalhes são importantes – adicionar um toque natalino às fotos do seu produto pode aumentar o engajamento e as vendas.
Este mega pacote de férias da Kylie Cosmetics é o exemplo perfeito. A empresa de cosméticos vende muitos outros pacotes de maquiagem online, mas este é o único esgotado.
As pessoas adoram as festas de fim de ano e geralmente preferem as imagens das festas de fim de ano em vez das fotos de produtos padrão.
Não seja um pateta nesta temporada de festas - espalhe um pouco de alegria adicionando imagens festivas às suas páginas de destino, páginas de produtos e canais de mídia social.
Empacotando
Esteja você procurando criar algo novo ou enfeitar um antigo favorito, há muitas maneiras de levar seus recursos visuais para o próximo nível.
A temporada de férias é um ótimo momento para experimentar seu conteúdo visual usando cores, tipografia ou um novo formato.
Tempo é essencial. Não espere muito para iniciar o processo de design. Quanto mais, melhor nesta temporada de férias!
Sobre o autor
Kelly Moser é cofundadora e editora da Home & Jet , uma revista digital para a era moderna. Ela também é especialista em redação freelance e marketing de conteúdo para SaaS, Fintech e startups de comércio eletrônico.