7 dicas para colocar sua marca na página de exploração do Instagram

O Instagram emprega um algoritmo secreto que determina o que é e o que não é exibido no feed e na página Explorar. A empresa oferece apenas uma explicação de 3 frases sobre como eles determinam qual conteúdo é exibido nesta página, dizendo: “As postagens são selecionadas automaticamente com base em coisas como as pessoas que você segue ou as postagens que você gosta.

Você também pode ver canais de vídeo, que podem incluir postagens de uma mistura de contas escolhidas a dedo e de origem automática com base em tópicos que achamos que você vai gostar.”

Para profissionais de marketing interessados ​​em aumentar o alcance de sua marca por meio da página Explorar, essa explicação pode parecer um pouco obtusa. Este artigo revisará 7 dicas que os profissionais de marketing do Instagram devem seguir ao tentar chegar à página Explorar do Instagram.

1. CRESÇA O TIPO CERTO DE SEGUIDORES.

O conteúdo que os seguidores na mesma rede consomem afeta o que os usuários veem na guia Explorar. O Instagram faz alusão a isso em seu FAQ sobre esse recurso quando diz “com base em coisas como as pessoas que você segue” em relação a como o algoritmo determina o que é e o que não é sugerido na guia Explorar.

Portanto, se você estiver interessado em chegar a esta página, primeiro verifique se os tipos certos de pessoas estão seguindo você. Se sua conta do Instagram tiver uma grande porcentagem de seguidores que não são seu público-alvo, será difícil obter valor de um recurso na página Explorar, mesmo que sua marca chegue lá.

Por outro lado, se a sua marca já tem um número considerável de seguidores, composto principalmente por contas em seu público-alvo, chegar à página Explorar pode significar atrair muitos novos seguidores altamente relevantes. Você pode identificar quais postagens têm o melhor potencial e fazer anotações para postagens futuras usando ferramentas de análise. A melhor ferramenta de análise do Instagram é o SocialFox.

2. CONCENTRE-SE NA CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS ENGAJANTES.

O Instagram Explore destina-se a expor os usuários a novos conteúdos e contas que o Instagram acha que os usuários acharão interessantes. O Explore é essencialmente projetado para ajudar os usuários a sair do conteúdo que normalmente consomem, na esperança de que o novo conteúdo faça com que eles se envolvam ainda mais com a plataforma.

Como o diretor de produtos do Instagram disse à Wired, “a missão do Instagram inclui expor as pessoas a coisas novas, não apenas novas pessoas compartilhando os mesmos 30 memes do Rock ”. Para expor os usuários a conteúdo novo e interessante, a plataforma sugere conteúdo com o qual usuários semelhantes se envolveram.

Isso significa que o Instagram está usando o engajamento como um critério-chave para mostrar aos usuários novos conteúdos na página Explorar. O mesmo artigo da Wired continua dizendo: “Se você e um amigo seguem as mesmas 40 contas e gostam de tudo o que publicam, o Instagram pode começar a recomendar que você siga as outras contas do seu amigo”.

3. OTIMIZE O CONTEÚDO PARA A VISIBILIDADE.

Até 70% das postagens compartilhadas no Instagram não são vistas. Postagens que não são vistas terão pouco engajamento e, portanto, nunca aparecerão na página Explorar do Instagram. Para aumentar a visibilidade e aumentar as chances de postar algo que chegue à guia Explorar, é importante otimizar o tempo de postagem.

Há uma grande variedade de ferramentas do Instagram que podem ajudar você e sua equipe a determinar o momento ideal para postar com base em dados históricos e dados demográficos de seguidores. Armado com essas informações, pode ser mais fácil criar conteúdo que obtenha melhor engajamento, pois a visibilidade é melhorada.

4. EXPERIMENTE O VÍDEO AO VIVO DO INSTAGRAM.

Foi anunciado recentemente que cerca de 250 milhões de pessoas usam o Instagram Stories todos os meses. Para colocar isso em perspectiva, o Snapchat tem 166 milhões de usuários ativos mensais. O vídeo ao vivo se tornou um meio popular entre os usuários do Instagram Stories e, para incentivar uma maior adoção, o Instagram criou uma seção especial de vídeo ao vivo na página Explorar.

As marcas podem achar mais fácil ser promovidas na página de vídeo ao vivo do Explore do que na página clássica do Explore, e ainda assim elas terão uma grande exposição.

5. USE HASHTAGS COM SABEDORIA.

A Simply Measured descobriu que as postagens do Instagram com pelo menos uma hashtag receberam mais de 12% de engajamento do que as postagens sem uma hashtag. As hashtags fornecem aos usuários do Instagram uma maneira rápida de encontrar conteúdo de interesse para eles. Usar bem as hashtags pode significar um melhor engajamento e, portanto, uma chance melhor de chegar à página Explorar.

6. CONSTRUA PARCERIAS COM OUTRAS MARCAS E MARQUE-AS.

Conteúdo com maior alcance tem maior probabilidade de ter melhor engajamento. Além de usar hashtags e otimizar o tempo de postagem, criar parcerias com marcas é outra boa maneira de aumentar a visibilidade. Uma parceria com uma marca complementar na qual ambas as empresas concordam em compartilhar novamente o conteúdo pode ser vantajosa para todos. Esse acordo pode ajudar as duas marcas a alcançar novos clientes, ao mesmo tempo em que aumenta a probabilidade de o conteúdo aparecer na página Explorar.

Normalmente, as empresas que têm uma parceria desse tipo simplesmente marcam a outra empresa em um post. Em seguida, o gerente de mídia social responsável pela conta pode compartilhar novamente o conteúdo rapidamente para ampliar o alcance.

7. MARQUE SUA LOCALIZAÇÃO.

A Simply Measured também descobriu que as postagens com um local marcado receberam 79% mais engajamento do que as postagens que não receberam. O Instagram Explore também apresenta uma ferramenta de “locais de tendência”, que mostra conteúdo com alto engajamento marcado com um local específico.

Marcar o conteúdo com um local torna seu conteúdo elegível para a página Explorar tradicional e também para o recurso de locais em alta. Ele também fornece conteúdo com uma camada adicional de informações que podem ser interessantes para os seguidores.

CONCLUSÃO

Criar conteúdo promovido na página Explorar pode ser uma ótima maneira de aumentar rapidamente os seguidores e ampliar a mensagem da sua marca. Embora o algoritmo do Instagram que determina qual conteúdo é compartilhado na página Explorar seja mantido em segredo, existem alguns princípios que podem aumentar a probabilidade de que o conteúdo seja destacado na página.

Certifique-se de que o tipo certo de pessoas esteja seguindo sua conta e concentre-se na criação de conteúdo que envolva esses seguidores. Otimize o tempo de postagem e experimente vídeos, hashtags e localização. Isso aumentará suas chances de chegar à página Explorar do Instagram.