7 maneiras acionáveis ​​de melhorar sua classificação no Google

O SEO é um dos canais mais escaláveis ​​para direcionar o tráfego direcionado para o seu site. Essa é a boa notícia. O mal? Pode ser extremamente complicado.

O algoritmo do Google usa “muitos fatores” (leia-se: centenas) para determinar suas classificações. O que complica bastante as coisas. Para aumentar a dificuldade de desenvolver uma estratégia de SEO, o Google está constantemente mudando seu algoritmo.

Felizmente, você não precisa conhecer todos os fatores de classificação do Google (ou acompanhar todas as atualizações) para ter uma classificação mais alta no SERP. Na verdade, existem várias estratégias acionáveis ​​de SEO e marketing digital que você pode usar e que são eficazes a curto e longo prazo.

Neste post, mostraremos como melhorar sua classificação na pesquisa do Google. Especificamente, descreveremos sete técnicas de SEO acionáveis ​​que você pode implementar em horas ou dias – não em semanas ou meses.

1. Use imagens originais no conteúdo do seu blog

Não é segredo que multimídia, como infográficos, vídeos incorporados e capturas de tela, podem aprimorar sua estratégia de SEO e tornar seu conteúdo mais atraente e interessante.

Dito isso, o Google pode preferir classificar páginas com multimídia original .

De fato, um estudo do setor realizado pela Reboot Online em 2019 (e atualizado em 2020) decidiu testar páginas com e sem imagens originais.

Um conjunto de páginas usava imagens completamente originais tiradas pela equipe. O outro usou imagens disponíveis publicamente. Para reduzir a influência de outros fatores potenciais, a equipe online do Reboot lançou sites completamente novos do zero. Dessa forma, eles poderiam tentar isolar o impacto (se houver) das imagens originais nas classificações do Google.

Curiosamente, eles descobriram que as páginas que usam imagens originais consistentemente superam aquelas com fotos de estoque.

Ou, como dizem os pesquisadores, “resultados surpreendentemente claros”.

Isso implica que o Google pode dar uma vantagem às páginas que contêm conteúdo de imagem original. Isso não quer dizer que você não pode usar imagens de outros lugares. Mas você deve tentar incorporar imagens originais sempre que possível.

Você não precisa necessariamente contratar uma agência de design gráfico cara para criar imagens personalizadas para você. Aqui estão algumas maneiras relativamente simples de gerar imagens originais para o conteúdo do seu blog:

• Use uma ferramenta de design gráfico. Existem várias ferramentas de design gráfico fáceis de usar (como o Canva) acessíveis a não designers.
• Contrate um profissional. Você pode encontrar designers gráficos profissionais acessíveis em mercados on-line para serviços freelancers, como Fiverr e UpWork. Muitos oferecem pacotes específicos para a criação de imagens para postagens de blog.
• Projetos de bricolage. Use imagens que você tira com seu telefone. Ou até mesmo uma captura de tela que você tira do seu navegador.

2. Escreva meta descrições originais

As meta descrições são um elemento de otimização de conteúdo na página que muitas pessoas ignoram.

Provavelmente porque as meta descrições são um pouco antiquadas em comparação com estratégias de SEO on-page mais recentes, como Core Web Vitals e SEO semântico. E o Google frequentemente reescreve as descrições nas SERPs.

O resultado é que as meta descrições ainda são altamente relevantes. Especificamente, uma meta descrição bem escrita pode melhorar a taxa de cliques orgânicos (CTR) do seu site.

Em alguns casos, melhorar seu CTR pode levar a um tráfego orgânico significativamente maior, sem a necessidade de uma classificação mais alta no Google.

Por exemplo, digamos que você esteja em 4º lugar para uma palavra-chave que obtém 10.000 pesquisas por mês. Com um CTR de 3%, isso gera 300 cliques. Ao otimizar suas tags de título e descrição, você dobrou esse CTR para 6%. Essa mesma palavra-chave agora geraria 600 cliques. Esse é o poder de otimizar para CTR.

Embora sua tag de título certamente desempenhe um papel na CTR, sua tag de descrição também é importante. Isso ocorre porque os usuários o lerão para determinar se seu site é adequado para a consulta deles.

Uma análise de 5 milhões de resultados do Google em 2019 descobriu que simplesmente usar uma meta descrição original aumentou os cliques em uma média de 5%. Desnecessário dizer que usar uma descrição atraente pode aumentar ainda mais esse número e impulsionar a SERP da marca.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao escrever meta descrições para suas páginas:

• Escreva cada meta descrição com cuidado. As diretrizes do Google afirmam que:
  • todas as páginas do seu site devem ter uma meta descrição
  • essas meta descrições devem ser descritivas e únicas

• Use o Google Ads para se inspirar. Pesquise e analise o desempenho de suas palavras-chave alvo no Google. E pesquise anúncios para identificar o formato e o conteúdo mais eficazes. Veja alguma cópia que se destaca? Ajuste isso para sua descrição.

• Faça uma promessa clara. Os pesquisadores levam apenas alguns segundos (no máximo) para clicar em um resultado. Não tenha medo de vender o que seu conteúdo traz para a mesa.
• Fique dentro do comprimento ideal. O Google elimina meta descrições com mais de 150 caracteres. O comprimento exato é realmente determinado por pixels, não por caracteres. Mas o limite de 150 caracteres é uma boa regra prática.

3. Experimente o link building quebrado

Nenhuma lista de estratégias de SEO estaria completa sem mencionar o link building.

Isso porque os backlinks ainda estão fortemente correlacionados com as classificações do Google. E construir os backlinks certos pode melhorar significativamente as classificações do Google.

“Ótimo conteúdo” e “construir relacionamentos” são os pilares para ganhar backlinks para seu site. Embora ambas as táticas sejam importantes, nenhuma delas é instantaneamente acionável.

Felizmente, existe uma tática acionável que você pode usar para encorajar outros blogs em seu nicho a criar links para você: criação de links quebrados.

A equipe da Exploding Topics realizou recentemente uma campanha de criação de links quebrados em pequena escala. Essa campanha rendeu a eles 7 backlinks de 74 e-mails de divulgação (uma taxa de conversão de 9,5%).

Aqui está o furo (e como você pode usá-lo em seu próprio site):

Encontre uma página, ferramenta ou recurso em seu nicho que esteja quebrado ou desatualizado.

O pessoal da Exploding Topics percebeu que um antigo mecanismo de pesquisa do Google chamado Google Correlate havia sido desligado.

Você pode usar uma ferramenta gratuita como Check My Links para analisar páginas em busca de links potencialmente quebrados. Ou apenas fique atento a ferramentas, empresas e sites que estão fechando em seu setor.

Encontre sites com links para o recurso quebrado/morto.

Você pode usar qualquer ferramenta de verificação de backlink dedicada para esta etapa.

Entre em contato com a pessoa que administra essa página.

Por fim, informe ao proprietário do site que há um link quebrado em uma de suas páginas. Se você tiver um conteúdo semelhante (ou ferramenta de rastreamento) em seu site, poderá apresentá-lo como um substituto para o link quebrado.

Em termos do próprio e-mail de divulgação, tente personalizar sua mensagem o máximo possível.

Você sempre pode trabalhar a partir de um script para acelerar as coisas. Especialmente ao escalar esse processo. Este script/modelo de e-mail testado é um bom ponto de partida.

4. Aumente as páginas com baixo desempenho

Se o seu site já existe há algum tempo, você provavelmente tem algumas páginas que não estão funcionando tão bem quanto deveriam. E você terá páginas que costumavam classificar, mas começaram a declinar.

Identificar e corrigir essas páginas é uma das maneiras mais rápidas de melhorar suas classificações de palavras-chave do Google. Especialmente quando você considera que um novo conteúdo pode levar de cinco a dez horas para rascunhar, escrever, editar e publicar. Por outro lado, melhorar e atualizar uma página de baixo desempenho pode levar apenas 30 minutos a uma hora.

Em primeiro lugar, encontre essas páginas com baixo desempenho.

Observe primeiro as páginas orgânicas de melhor desempenho. Você pode encontrá-los facilmente com Similarweb Digital Marketing Intelligence ou Google Analytics

Com uma ferramenta de páginas orgânicas superiores, você pode avaliar o desempenho de um site individual — examinando sua parcela de tráfego e tendências de tráfego, o número de palavras-chave que direcionam o tráfego para a página e a principal palavra-chave que direciona o tráfego para a página.

Saiba mais sobre a principal ferramenta de página orgânica da Similarweb

Qual é o valor?

Use as principais páginas orgânicas para fazer engenharia reversa da pesquisa orgânica de um site para:

• Entenda quais páginas estão trazendo mais tráfego orgânico e
• Analise por que aquele conteúdo está tendo um desempenho tão bom

Isso vai te dar uma visão direta da estratégia de conteúdo do seu concorrente!

No Google, basta filtrar seu tráfego para “orgânico”. Em seguida, classifique as páginas em ordem decrescente de tráfego.

Isso mostrará as páginas que recebem a menor quantidade de tráfego do Google. Estas são páginas que as pessoas costumam ignorar. Mas eles têm o potencial de obter 10 vezes mais tráfego com alguns ajustes.

Depois de identificar algumas dessas páginas, veja como dar um impulso a elas:

– Verifique se há informações desatualizadas. Sua página faz referência a uma estatística antiga? Contém uma captura de tela de uma IU antiga? Ou incluir uma etapa que não funciona mais? Em caso afirmativo, atualize seu conteúdo.

– Faça melhorias. Observe uma frase pouco clara ou um parágrafo muito longo. Sinta-se à vontade para fazer as alterações necessárias para tornar a página mais valiosa para os pesquisadores do Google.

– Reotimizar. Às vezes, uma página se esforça para classificar porque está segmentando a palavra-chave errada. Não há nada de errado em voltar e otimizar novamente a página em torno de uma frase de pesquisa mais relevante ou menos competitiva.

5. Melhore o tempo de permanência da sua página

O documento Como funciona a pesquisa recentemente atualizado do Google confirma que a empresa usa “dados de interação agregados e anônimos para avaliar se os resultados da pesquisa são relevantes para as consultas”.

Em outras palavras, o Google mede como os usuários interagem com seus resultados de pesquisa. E leva em consideração esses sinais de interação do usuário quando se trata de classificações do Google. Essas métricas de engajamento podem incluir taxa de rejeição, páginas por visita e duração da sessão.

Um dos sinais de interação ao qual o Google presta muita atenção é o tempo de permanência. O tempo de permanência é essencialmente quanto tempo alguém gasta em uma página da web.

Uma página com um tempo de permanência alto (juntamente com outros sinais) sugere ao Google que a página é um resultado relevante e de alta qualidade.

Aqui estão algumas maneiras de aumentar o tempo de permanência do seu site:

– Adicione links “você também pode gostar”. Incluir links para conteúdo relevante em seu site pode incentivar os leitores a permanecerem em seu site por mais tempo.

– Escreva introduções nítidas. As introduções devem fornecer um contexto importante em torno de sua postagem. Mas também é crucial fazer a transição rápida dos leitores para a “carne” do seu conteúdo o mais rápido possível.

– Torne seu conteúdo “skimmable”. Parágrafos curtos, frases curtas e uso generoso de subtítulos podem ajudar os leitores a entender seu conteúdo.

6. Descubra palavras-chave de baixa concorrência em comunidades online

Graças em grande parte à transformação digital, o SEO está se tornando muito mais competitivo.

Isso significa que as palavras-chave que costumavam ser relativamente fáceis de classificar agora são uma luta pela primeira posição. Felizmente, ainda existem milhões de palavras-chave inexploradas por aí – se você souber onde procurar.

Especificamente, as comunidades on-line são lugares fantásticos para descobrir termos de pesquisa inexplorados que as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ainda não detectaram.

Se você está no mundo da tecnologia de inicialização, uma comunidade como o Hacker News é uma mina de ouro de palavras-chave de tendências que ainda não são super competitivas. Se você estiver no espaço de saúde e fitness, subreddits específicos (como r/OMAD e r/keto) podem descobrir termos de pesquisa inexplorados.

Outra forma de implementar essa estratégia é pesquisar uma palavra-chave no Google. Em seguida, verifique a seção “as pessoas também perguntam…” dos resultados da pesquisa.

Esse recurso de SERP realmente extrai perguntas de várias comunidades online na web. Às vezes, isso pode revelar tópicos e palavras-chave que seriam difíceis de encontrar lendo os tópicos manualmente.

7. Transforme menções de marca não vinculadas em backlinks

Uma menção de marca sem link é quando alguém menciona sua marca sem um link para seu site.

É possível que o Google use menções de marcas não vinculadas como um sinal de classificação. Mesmo assim, é preferível transformar essa menção sem link em um backlink.

Felizmente, obter links de escritores que mencionaram sua marca é relativamente fácil (porque eles já mencionaram você!). Portanto, basta enviar um lembrete amigável para adicionar um link ao seu site.

Para encontrar menções não vinculadas, você pode usar uma ferramenta como Mention.com ou BuzzSumo. Ambos rastreiam menções de marcas na web (e possuem filtros para identificar especificamente menções de marcas sem um link).

Em seguida, é uma questão de entrar em contato com o autor do artigo para lembrá-lo de adicionar um link.

A chave aqui é fazer com que o objetivo principal do e-mail seja agradecer ao escritor pela menção. Em seguida, mencione casualmente que um link pode “ajudar seus leitores a nos encontrar”.

Pensamentos finais

SEO é um processo contínuo que envolve quase todos os aspectos do marketing digital (incluindo conteúdo, design, parcerias, relações públicas e muito mais). Esperamos que essas estratégias táticas tenham ajudado a mostrar como ter uma classificação mais alta no Google.

Muitas dessas iniciativas levarão tempo e uma equipe dedicada para realizar. Mas, como você viu neste artigo, existem muitas estratégias acionáveis ​​que um indivíduo ou uma pequena equipe podem realizar por conta própria. Muitos dos quais não requerem um grande investimento de tempo ou recursos.