7 maneiras de aumentar o desempenho da publicidade gráfica em dispositivos móveis
Publicados: 2020-09-21A otimização da publicidade gráfica para dispositivos móveis é um dos pilares do aumento do desempenho da publicidade. Na verdade, acreditamos que suas equipes essenciais podem produzir anúncios gráficos atraentes e criativos, desde a menor tela até a maior.
Com isso em mente, este artigo foi desenvolvido para ajudar profissionais de marketing como você a criar anúncios gráficos brilhantes para dispositivos móveis que convertem e fornecem retorno sobre o investimento (ROI).
Neste artigo abordaremos:
- O que é publicidade gráfica para dispositivos móveis?
- Quais são as principais tendências para melhorar o desempenho da publicidade gráfica?
- Crie sua publicidade gráfica em dispositivos móveis
- Atenda à mudança de comportamento do consumidor
- Mantenha-se relevante para seus clientes
- Como você cria anúncios gráficos para celular com bom desempenho?
- Incorporar o uso de vídeo em anúncios para celular
- Incluir feeds de dados e conteúdo dinâmico
- Ramifique-se dos principais tamanhos em dispositivos móveis
- Use uma forma de automação criativa
- Conclusão
O que é publicidade gráfica para dispositivos móveis?
Nos dias de hoje, fazer a distinção entre publicidade móvel e desktop parece um pouco ridículo. Todo profissional de marketing que se preze sabe que o celular é o futuro! E para o profissional de marketing de display experiente, acertar sua estratégia móvel é a chave para o sucesso.
Portanto, antes de nos aprofundarmos nas estratégias para o sucesso, vamos esclarecer para todos aqui exatamente o que é a publicidade gráfica para dispositivos móveis. A publicidade de exibição móvel é o pão com manteiga da publicidade de exibição. Com os consumidores gastando cada vez mais tempo em seus dispositivos móveis e inteligentes – a era do domínio dos desktops acabou. Na verdade, o celular agora está ultrapassando sua contraparte tradicional de desktop. Em 2020, 54,7% do marketing foi veiculado em dispositivos móveis e os gastos com anúncios para dispositivos móveis ultrapassaram US$ 199 milhões em todo o mundo.
Os formatos de anúncio para celular para publicidade gráfica geralmente se encaixam em algo entre 320 × 50, formatos de anúncio maiores 300 × 250 e intersticiais em tela cheia de 320 × 480. Devido ao seu formato menor e parcela limitada de espaço na tela, os anúncios de banner para celular precisam otimizar a cópia, o design e a inovação. Conseguir o equilíbrio certo entre tudo isso pode ser complicado, e é por isso que criamos o guia definitivo para publicidade gráfica em dispositivos móveis.
Quais são as principais tendências para melhorar o desempenho da publicidade gráfica?
É claro que um bom equilíbrio entre sua frase de chamariz e sua imagem de fundo não é necessariamente suficiente no mercado competitivo de hoje. O consumidor médio verá mais de 1.700 anúncios por mês, mas provavelmente notará apenas metade desse número. Já não basta fazer anúncios ok! Seus anúncios precisam ser inovadores, envolventes e adaptáveis para se adequar ao contexto de seu consumidor ideal, especialmente se você quiser se destacar da multidão.
Para fazer isso, existem algumas tendências importantes que seu marketing deve prestar atenção ao criar sua estratégia de anúncios gráficos para celular:
1. Crie seus anúncios para dispositivos móveis
Em junho de 2020, houve um novo recorde do Bannerflow para o número de anúncios veiculados em dispositivos móveis em 58,2% em relação a computadores e tablets. Agora, mais do que nunca, é importante criar primeiro seu banner para celular. E, em seguida, expanda as campanhas para tamanhos maiores de computadores e tablets. Isso garantirá que seus anúncios em dispositivos móveis tenham a melhor aparência possível para seu público-alvo predominantemente móvel.
2. Atender à mudança de comportamento do consumidor
O início da pandemia global trouxe mudanças sísmicas nas formas como os consumidores interagem socialmente e com seus dispositivos digitais! Indivíduos a qualquer momento podem se envolver com seu computador, TV, telefone celular e alto-falante inteligente – tudo ao mesmo tempo! De fato, de acordo com o IAB, 87% dos consumidores disseram que consumiam mais mídia online em comparação com os níveis anteriores ao bloqueio.
Portanto, não basta apenas falar sobre marketing omnicanal. Hoje, as marcas precisam envolver os consumidores e fazer conexões digitais em alguns – se não em todos – esses dispositivos. Por exemplo, um usuário que navega no desktop pode ser redirecionado em seu celular com itens de check-out abandonados, enquanto anúncios de venda são reproduzidos no Spotify e na TV. As possibilidades são infinitas!
3. Mantenha-se relevante para seus clientes
As indústrias de e-commerce e iGaming são um exemplo perfeito de como a publicidade móvel pode desempenhar um papel na sua estratégia de personalização. Em 2019, a Bannerflow descobriu que a iGaming usava personalização em 21% de seus banners, enquanto o comércio eletrônico a usava em 11% deles.
A capacidade de personalizar seus anúncios com ofertas especiais, probabilidades ao vivo, redirecionamento de itens de check-out abandonados – todas essas táticas podem ser usadas em todos os setores para elevar sua estratégia de publicidade móvel!
Como você cria campanhas para celular com bom desempenho?
Você seria perdoado por pensar que é difícil criar publicidade de exibição para dispositivos móveis com bom desempenho! No entanto, a verdade simples é que existem alguns truques simples para produzir publicidade gráfica eficaz. A realidade é que a maioria dos anunciantes simplesmente não os usa!
No Bannerflow, vemos que os banners com melhor desempenho costumam ter uma ou mais dessas características:
1. Incorpore o uso de vídeo em anúncios para celular
Os banners que realmente chamam a atenção do seu público são aqueles que incluem um elemento animado ou algum tipo de vídeo. Em nossos banners de melhor desempenho, a maioria dos que vemos inclui vídeo.
Georg Jensen é particularmente bom em destacar suas joias nas telas menores usando vídeo. Na verdade, ao filmar no set, eles até reduzem o quadro para garantir que, em primeiro lugar, seus vídeos fiquem bem no celular.
2. Inclua feeds de dados e conteúdo dinâmico
O conteúdo dinâmico é outra tática na qual você pode aumentar o desempenho da publicidade gráfica e se destacar da multidão. Ao adicionar esse tipo de elemento, você adiciona relevância contextual que é extremamente necessária em muitos dos anúncios gráficos de hoje.
Isso pode ocorrer de várias formas, seja no uso de feeds ao vivo para exibir itens de venda atuais ou condições do mercado de ações. As possibilidades de anúncios dinâmicos são infinitas se você tiver a ferramenta certa.
Banners mais avançados, fazem uso de técnicas de otimização criativa dinâmica (DCO). Esses anúncios têm criativos e mensagens personalizados para cada consumidor, dependendo do estágio do funil de vendas em que se encontram. Seja qual for o método escolhido, saiba que a taxa de cliques (CTR) aumentará em até 8% se você fizer isso!
Para saber mais sobre feeds de dados e outras formas de conteúdo dinâmico, confira nosso blog aqui.
3. Vá além dos principais tamanhos em dispositivos móveis
Só porque está em uma tela menor não significa que a publicidade móvel tenha que se ater a apenas um tamanho! Na verdade, do ponto de vista do ROI, é melhor experimentar um pouco os tamanhos que você produz para dispositivos móveis. As chances são de que alguns dos tamanhos mais incomuns cheguem a um preço mais baixo para sua equipe de compra de mídia.
De acordo com os dados mais recentes do Bannerflow, os tamanhos mais populares e os que dominam 52,2% de todos os gastos com anúncios foram os tamanhos para celular – reforçando a ideia de que o celular é o futuro da publicidade gráfica.
4. Use uma forma de automação criativa
A criação manual de todos os tamanhos necessários para suas campanhas de publicidade gráfica – em milhares de editores – deixará seu designer desesperado. Atualmente, a maioria dos profissionais de marketing usa alguma forma de automação criativa para dimensionar facilmente esses designs.
Existem várias soluções por aí, mas certifique-se de que a plataforma que você usa tenha a capacidade de escalar a partir de dispositivos móveis. De fato, as plataformas de gerenciamento criativo (CMPs) mais inteligentes fazem isso automaticamente. Como? Usando o aprendizado de máquina para otimizar cada design para tamanhos individuais - juntamente com uma série de recursos incrivelmente úteis!
Assista ao estudo de caso Three para obter mais informações sobre como a plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow pode ajudar as equipes de marketing empresarial a aumentar o desempenho da publicidade gráfica.
Conclusão
A tecnologia existe para sua equipe criar publicidade gráfica verdadeiramente excepcional! Não cometa o erro de pensar que só porque você está limitado no espaço que seus anúncios estão limitados no desempenho.
A publicidade de display móvel que funciona não é tão difícil de realizar. Usando as táticas certas e as ferramentas certas, você pode facilmente ter anúncios criativos para as telas menores. Para saber mais sobre como uma plataforma de gerenciamento de criativos pode melhorar sua publicidade gráfica em dispositivos móveis, inscreva-se para uma demonstração hoje.