7 maneiras de escrever sobre tópicos genéricos, mas que soam totalmente incríveis

Este é um post convidado de Victoria Greene, consultora de branding e escritora freelance. Tira isso Vitória!

Como redator, você provavelmente já escreveu seu quinhão de artigos vagamente genéricos.

No mundo online, muitas vezes vemos os mesmos tópicos abordados repetidamente – não necessariamente palavra por palavra, mas perto o suficiente para que você só precise ler um desses artigos sobre o assunto. Alguns tópicos simplesmente não são muito interessantes para se escrever – pelo menos, talvez não para você. Mas se é seu trabalho escrever sobre eles, como você pode pegar esses tópicos genéricos e abordá-los de uma maneira interessante?

Aqui estão 7 técnicas que eu gosto de usar para dar uma nova vida a um assunto genérico.

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A comparação inesperada

Uma comparação improvável que ainda funciona de alguma forma torna a leitura mais interessante e animada do que o seu artigo padrão ponto a ponto. Tudo o que você precisa para fazer isso bem é se tornar um mestre da justificação. Contanto que você possa justificar por que algo é como outra coisa, de algumas maneiras diferentes, de preferência com exemplos, então você tem um fio lógico a seguir.

Por exemplo, uma vez escrevi um artigo sobre Por que projetar um site é como construir uma casa . Porque de muitas maneiras é – você tem que encontrar o local certo (hospedagem), você tem que fazer planos, você tem que considerar a eficiência e usabilidade, e você precisa saber quando é o momento certo para envolver os profissionais. Obviamente não é exatamente o mesmo processo, mas há paralelos suficientes para que o artigo faça sentido e tenha valor.

A comparação inesperada permite que você se divirta um pouco mais como escritor. Olhe ao seu redor em busca de metáforas, padrões ou pontos interessantes de comparação. Tente colocar coisas surpreendentes umas contra as outras para adicionar um pouco mais de sabor à sua escrita.

O limite de tempo

Talvez você tenha sido solicitado a escrever um artigo sobre um tópico genérico, como como reduzir a gordura da barriga ou dicas para se tornar mais produtivo. Esses artigos realmente não precisam ser escritos – já existem milhares deles por aí. Mas aqui está uma coisa: as pessoas são preguiçosas. Todos nós queremos ter estômagos mais lisos e maior produtividade. E todos nós preferimos ter essas coisas mais cedo.

Então, se você está escrevendo um artigo como este, tente trabalhar com um período de tempo. Exemplos de prazos:

• Em menos de 1 hora
• Com uma hora por dia
• Em menos de uma semana
• Em Exatamente Uma Semana
• Num mês
• Em menos de 30 dias
• Em 3 meses etc etc.

O prazo faz com que a tarefa pareça mais realizável e concreta. E isso significa que você precisa condensar cada tarefa ou etapa ao mínimo, concentrando-se nas vitórias rápidas. Considerando que a grande maioria de nós tem pouco tempo, trabalhar dentro de um limite de tempo é uma ótima maneira de obter mais atenção em seu conteúdo. Também pode trazer pontos de comparação surpreendentes.

O guia de personagem não convencional/cult

Assim como com uma comparação inesperada, escrever um guia 'não convencional' ou 'personagem de culto' para um tópico genérico instantaneamente faz com que pareça mais interessante. E novamente, é fácil de fazer. Tudo que você precisa é de justificativa. Nota: esse tipo de coisa tende a funcionar melhor para marcas mais lúdicas e informais.

Este artigo do BuzzBlogger, The Oprah Winfrey Guide to Social Media, poderia ser simplesmente chamado de 'Como criar um plano de marketing de mídia social'. Um título cansado para um tópico cansado. Dar-lhe uma estrutura de celebridade tópica dá a esta peça um ângulo mais intrigante e interessante.

Realmente não faltam possibilidades. E se você puder escolher um ângulo relevante para o seu nicho, melhor ainda. Se você escreve sobre produtos de beleza, por que não tentar 'Como fazer sua maquiagem como Kylie Jenner'? Ou se você escreve sobre cinema, que tal 'The Alfred Hitchcock Guide to Writing Screenplays'?

Você não pode errar com um bom 'guia não convencional para...' – a menos, é claro, que você esqueça de adicionar algo não convencional. E quanto ao Guia Não Convencional Para Freelancing, ou O Guia Não Convencional Para Ser Assinado Por Uma Gravadora Para Começar?

A história pessoal

Uma maneira de ter certeza de que você está cobrindo um novo terreno é contar uma história pessoal ou, pelo menos, incluir anedotas relevantes. Mesmo que suas experiências não sejam inteiramente únicas, é mais interessante ouvir sobre o que outra pessoa passou do que o que pode acontecer 'em teoria'. Além disso, você terá exemplos legítimos para fazer backup de seus pontos.

Como os humanos adoram contar histórias, ouvir uma perspectiva em primeira pessoa é uma ótima maneira de atrair os leitores. Então, o que você pode acrescentar de sua experiência pessoal ao artigo genérico que está escrevendo?

Para dar um exemplo, abri recentemente uma loja dropshipping Oberlo. De acordo com todos os estudos que pesquisei com antecedência - este deveria ter sido um processo suave e fácil. Mas é claro que mesmo o processo mais simples na teoria pode criar obstáculos na prática. Obstáculos como clientes lutando para encontrar o que querem (mesmo quando está bem na frente deles), amostras de impressão que não saem como você espera e até mesmo um cliente insatisfeito expondo suas queixas publicamente nas mídias sociais.

Em vez de dar um toque de relações públicas em tudo, eu me abri online sobre os desafios que eu estava tendo com minha loja. Eu compartilhei resultados reais e brutos da minha jornada empreendedora (como a postagem do blog às 2 da manhã ou a hora em que todas as minhas remessas deram errado). Foi uma ótima maneira de fazer tópicos que já foram abordados um milhão de vezes parecerem mais novos e envolventes.

Além de detalhar como a jornada empreendedora pode ser difícil, adicionei elementos interessantes de narrativa às minhas listagens de produtos para ajudá-los a se destacar. Entrei em detalhes sobre como os próprios produtos poderiam se tornar parte da vida e da história pessoal de alguém. Uma história é uma ótima maneira de criar um relacionamento mais direto com seu leitor.

É útil compartilhar experiências da vida real sobre o que funciona e o que não funciona. É assim que nós aprendemos. Suas experiências, boas ou ruins, podem ser uma leitura útil para outra pessoa. No mínimo, isso impede que você produza um pedaço de escrita de identidade.

Brincando com formatos

Um artigo não é a única maneira de cobrir um tópico. E, francamente, às vezes não é a melhor maneira. Se já existe muito conteúdo sobre o seu tópico genérico, você pode pegar essa informação e apresentá-la de forma diferente?

E se você pegasse essa informação e a transformasse em algum tipo de gráfico? Ele se presta a uma tabela ou diagrama? E se você pudesse transformá-lo em um pequeno vídeo ou podcast? O Buzzfeed tem o hábito de usar memes e GIFs em todo o seu conteúdo – bobo sim, mas o tráfego deles fala muito.

Você também pode usar o tom para soar diferente de outros artigos genéricos. Talvez escreva mais conversacionalmente, dividindo a cópia.

Assim.

Existem muitos formatos escritos para brincar também – listas numeradas, guias passo a passo, instruções – não se deixe sentir constrangido por tudo o que aconteceu antes.

Alguns formatos de conteúdo novos que você pode experimentar.

Escolhendo uma coisa

Os artigos genéricos costumam ser assim chamados porque abordam levemente um assunto, sem realmente entrar no âmago da questão. Eles fornecem uma visão geral. Então, se você deve cobrir um determinado tópico que já foi feito até a morte, por que não pegar um elemento e escrever com mais profundidade sobre isso?

Digamos que você queira escrever sobre marketing digital. Escolha apenas um elemento disso – talvez Publicidade no Facebook. Você pode dividir isso ainda mais, talvez analisando testes de divisão, publicidade sequencial, formatos de anúncios sociais, análises ou qualquer outra coisa.

Quanto mais nicho você puder ir, mais especialista você aparecerá. E dá a você liberdade para escrever vários artigos diferentes, todos sobre marketing digital, em vez de apenas um.

Newsjacking

Finalmente, outra maneira de animar um tópico genérico é fazer um newsjack – tornar o assunto relevante para outra coisa que está acontecendo no mundo agora e já está no radar das pessoas.

Enquanto escrevo isso, aqui estão algumas coisas que estão acontecendo:

• Trump pareceu esquecer as palavras do Hino Nacional
• Coreia do Norte está considerando enviar uma equipe para as Olimpíadas
• Oprah Winfrey fez um discurso eletrizante no Globo de Ouro
• Cientistas desenvolveram uma mão biônica com sensação de toque

Vale a pena notar que o material de notícias deve ser usado com sensibilidade. Não use uma história emocional para fazer uma observação frívola em nome da obtenção de cliques. Mas feito corretamente, é uma ótima maneira de entrar em praticamente qualquer movimento em que você queira se envolver. Eu mencionei justificativa?

Por exemplo, com base nos eventos acima, você pode escrever algo relevante e oportuno, como:

• Sem palavras: deficiência cognitiva e outras causas de memória fraca
• O guia de Oprah Winfrey para falar em público sensacional
• Carros elétricos e membros biônicos: o futuro brilhante e louco da impressão 3D

Portanto, para seu próprio bem e de seus leitores, da próxima vez que você receber o resumo mais genérico de sua vida, exorto-o a considerar formas incomuns de apresentar a informação – mesmo que à primeira vista pareça impossível.