7 dicas vencedoras para tornar seu inventário de anúncios atraente para compradores do Ad Exchange

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 31 de julho de 2019

Foi-se o tempo em que os editores confiavam apenas no Google Analytics para segmentar públicos específicos para tornar seu inventário de anúncios atraente para os anunciantes. Tem sido uma melhoria contínua ao longo dos anos - de soluções de tecnologia de anúncios, medições de audiência e métricas inteligentes para aumentar claramente o ROI para anunciantes e editores.

Do lado da venda, o objetivo é sempre a geração de receita. A grande maioria ainda está presa entre mitos e fatos sobre como gerenciar o inventário de seu site de forma eficaz.

Nosso objetivo é simplesmente ajudar os editores a aproveitar ao máximo seu tráfego, procurando maneiras possíveis de melhorar a configuração atual que eles têm ou talvez observar outras novas métricas que possam impulsionar seu sucesso na monetização do site. Parte dessa meta é tornar seu inventário de anúncios atraente para os compradores, especialmente os compradores do Ad Exchange. É onde os grandes jogadores rolam!

Hoje, queremos compartilhar nossas7 dicas vencedoras para tornar seu inventário de anúncios atraente para compradores do Ad Exchange .Faça as perguntas abaixo para ajudá-lo a tornar seu inventário de anúncios mais lucrativo:

1. Seus anúncios são vistos?

A receita nunca atingiu um novo recorde e se estabilizou um pouco. Isso soa familiar? Claro que sim! Em algum momento, todos os editores tiveram esse dilema e às vezes apontavam a culpa também – talvez seja a qualidade do tráfego ou o conteúdo não seja muito envolvente, ou talvez o site precise de uma nova aparência. Antes mesmo de fazer mudanças drásticas, dê uma olhada em uma métrica muito importante. Isso geralmente é negligenciado, mas desempenha um papel muito importante na otimização de anúncios:

Modo de exibição ativo

Active View é uma métrica que ajuda o editor a medir a probabilidade de um canal específico ser visto pelos usuários. O Interactive Advertising Bureau (IAB) define visibilidade como “50% (30% para anúncios grandes) dos pixels do anúncio são visíveis na janela do navegador por 1 segundo contínuo (para anúncios em vídeo in-stream, 2 segundos contínuos)”. Portanto, a porcentagem de visibilidade é uma medida direta de quanto do anúncio foi realmente visualizado pelos visitantes do site em relação ao número total de anúncios exibidos. Se um de seus blocos de anúncios estiver apresentando desempenho inferior a 60%, é hora de revisar e considerar uma possível alteração de posicionamento ou mudança de tamanho. O que funcionar.

Mover um anúncio de 300 × 250 na parte inferior da barra lateral abaixo da caixa de comentários pode ajudar a melhorar os números, por exemplo. Você também pode tentar trocar um Tablet 160×600 para um 300×250. Estas são apenas algumas coisas que você pode experimentar.

2. Você sabia que quanto mais largos e maiores forem os anúncios, melhores serão as taxas?

Anúncios maiores geralmente custam mais, pois provavelmente serão vistos e clicados. Os anunciantes pagam um bom dinheiro com o objetivo final de serem vistos por seu público-alvo. Em 2012, um estudo de caso comparativo foi feito para medir a probabilidade de os usuários interagirem com banners padrão versus os blocos de anúncios interativos maiores e mais amplos, chamados de estrelas em ascensão, e os resultados mostraram que os usuários têm maior probabilidade de interagir com as estrelas em ascensão.

Crédito/s: IAB: http://www.iab.com

Abaixo está uma lista de tamanhos de anúncio de Usuários em ascensão para você escolher.

Crédito/s: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Você está em conformidade com o Google?

É sempre bom manter uma conta regular não apenas com o Google, mas também com todos os outros parceiros de rede de anúncios terceirizados que você possui. Se o seu cartão de saúde indicar vários e sucessivos problemas de violações aqui e ali, isso afetará principalmente um volume de anunciantes que estariam interessados ​​em comprar um volume de tráfego em seu site.

Existem basicamente apenas 3 regras de ouro para simplificar:

• Siga as orientações nos mínimos detalhes.
• Mantenha-se atualizado com as últimas alterações e atualizações.
• Fique atento às notificações do Google em sua conta do AdSense e do AdX e resolva-as o mais rápido possível.

4. Muito barato ou muito caro?

O melhor de executar o Google AdX é que os editores têm controle total de seu inventário. Mas com grandes poderes vêm grandes responsabilidades!

Definir pisos muito altos não garante retornos altos, significaria simplesmente que você está limitando os compradores que podem fazer lances em seu inventário, o que pode prejudicar o desempenho e a receita de seu site. Portanto, sugerimos que você primeiro entenda sua origem de tráfego e, mais importante, estude o desempenho de seus blocos de anúncios. Faça uma busca detalhada para obter os CPMs mínimo e máximo. Analise seus relatórios e obtenha o máximo de informações sobre o desempenho do seu inventário.

Lembre-se de que o objetivo é estabelecer pisos realistas em que seus compradores de marca paguem exatamente o valor do seu tráfego. O segundo é abrir seu inventário para produtos sem marca, para não deixar dinheiro na mesa.

Você pode agrupar blocos de anúncios por área geográfica, por CPMs de desempenho ou por veiculações.

5. Como Flexionar?

Essa estratégia pode melhorar o desempenho atual do posicionamento do anúncio e aumentar as taxas de CPM, pois você permite que seu inventário acomode vários tamanhos e criativos diferentes. Dessa forma, você aumenta a demanda por seu local de anúncio.

Existem 2 maneiras de fazer isso:

• Por meio do dimensionamento flexível do inventário de anúncios

Se estiver usando um servidor de anúncios, DFP, por exemplo, você pode personalizar o tamanho do inventário do espaço de anúncio para acomodar vários tamanhos. Na captura de tela abaixo, um espaço de anúncio de 300 × 600 na barra lateral pode veicular vários tamanhos diferentes, o que pagar mais pelas impressões no DFP.

Veja como:

• Crie uma unidade de anúncio do DFP – por exemplo, Sidebar_Mid_Flex
• Defina os tamanhos que deseja concorrer dentro da unidade – 300×600, 160×600, 300×250
• Configure seu pedido DFP e itens de linha usando os tamanhos mencionados

O que o DFP fará é incentivar a concorrência entre esses três itens de linha segmentados para o mesmo bloco de anúncios.

• Por meio de ajustes de % do AdX Flex

A segunda opção de tamanhos flexíveis permite que você simplifique a configuração do DFP, incentivando uma competição de leilão interno para o espaço de anúncio.

Se você estiver usando o Google AdX, isso é algo que você pode fazer facilmente.

• Na sua conta do Google AdX, vá para Regras e escolha “Tamanhos flexíveis” nas opções da seção à esquerda
• Crie uma regra de exibição e nomeie-a de acordo com sua preferência
• Segmente a tag de anúncio que você usou para entregar no referido espaço de anúncio – por exemplo, Sidebar_Mid_Flex_300x600. Você pode ignorar a adição de tamanhos ou localizações geográficas se quiser apenas habilitar tamanhos flexíveis no slot.
• Ative "Permitir criativos menores"

• Defina os mostradores para uma porcentagem aceitável de como pequenos criativos podem ser permitidos em seu inventário. Observe que se um 300 × 250 for entregue em um slot de 300 × 600, o espaço em branco envolverá a outra área. Portanto, escolha o padrão para iniciar e fique à vontade para ajustar mais tarde.

Relacionado: Como os tamanhos flexíveis podem ajudar a melhorar o rendimento da receita do site

6. Você oferece valor aos seus usuários?

A revolução móvel começou e a capacidade de atenção da maioria dos usuários da Internet caiu tremendamente ao longo dos anos. Do que costumava ser 5 minutos na página para agora 1:30 minutos. Vimos sites carregados com muitas fotos com descrições de 1 ou 2 frases e é basicamente isso. Ou sites com toneladas de anúncios com muito pouco conteúdo.

Se você deseja obter anunciantes que pagam bem e estão seriamente interessados ​​em comprar seu tráfego, é hora de prestar muita atenção à “experiência do usuário” e ao “valor”.

Comece a olhar para as coisas que os anunciantes estão interessados:

• Classificação global do site

Temos que admitir, às vezes é um concurso de popularidade. Mas você não fica popular por causa de nada. Você se torna popular porque oferece o que os usuários desejam.

• Classificação da página do Google

O Google classifica os sites de 10 a 0 com grande ênfase em backlinking de qualidade. Então, comece a trabalhar em suas estratégias de SEO e link building.

• Volume de estoque

A maioria dos anunciantes deseja volume e, se você não tiver isso, eles o considerarão no final da lista, mas, ei, isso só deve melhorar se você melhorar o conteúdo.

• Tempo na página

Quão engajados estão seus usuários? Quanto tempo eles permanecem nas páginas antes de apertar o botão X porque eles têm melhores opções de leitura por aí?

• Taxa de rejeição

É uma métrica muito útil que pode ajudá-lo a medir a qualidade do seu tráfego. A taxa de rejeição geralmente é medida obtendo a porcentagem de visitantes do site que acessam uma página e depois a abandonam. A outra forma de medir isso é quando o visitante permanece no site por 5 segundos ou menos e depois sai,

Olhe para os números, eles não mentem.

Leia mais sobre o Ad Exchange aqui: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Você está dentro ou fora?

No Google AdX, há uma opção em que um editor pode optar por novas tecnologias. Por padrão, os editores são excluídos até que aprovem os novos manualmente. Seria útil verificar isso de vez em quando para atualizar suas configurações do AdX.

Aí está, pessoal! Adicione este artigo aos favoritos e continue otimizando seu website e inventário de anúncios para atrair grandes compradores em potencial do Ad Exchange. Se você precisar de aconselhamento especializado e implementação real dessas dicas, inscreva-se como nosso Editor Premiumpara começar.

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