8 ideias para otimizar landing pages

As páginas de destino geralmente são negligenciadas como uma reflexão tardia de uma campanha. No entanto, otimizar esses elementos do seu marketing é crucial para alcançar e converter seu público.

Aqui estão nossas 8 principais sugestões para criar landing pages excepcionais.

1. Simplicidade é fundamental

HBICC não é a sigla mais cativante, mas é uma fórmula fácil para garantir o desempenho. Cada um é um alicerce no caminho para criar uma campanha de conversão bem-sucedida.

Mas o que significa HBICC, você pergunta?

Título – Verifique se o título corresponde ao seu anúncio e é conciso. A mensagem do seu anúncio e do título não deve ser muito diferente. A disparidade entre os dois confundirá os visitantes do seu site.

Call to action (CTA) – A linha de chegada da sua landing page. Torná-lo visível e atraente. Sugerimos pelo menos que você o torne visível com cores brilhantes. O mesmo vale para a linguagem, 'submeter' é sem imaginação e sem inspiração. Seja criativo com o texto do seu CTA.

Imagem – Imagens de alta qualidade que adicionam, não distraem, do seu texto. Atender aos 40% de indivíduos que respondem melhor às imagens; escolha um design que seja atraente aos olhos.

Breve descrição – A ênfase está em breve aqui. Talvez você precise repensar sua oferta se não puder descrever seus benefícios de forma sucinta. Para produtos mais premium, essas lições ainda se aplicam. Uma série de pontos curtos, nítidos e centrados em valor deve transmitir sua mensagem com clareza.

Credenciais (landing page) – Se você é uma nova marca para o consumidor, pode ajudar a apresentar algumas credenciais. Se você é certificado ou ganhou prêmios, mostre-os. Presença social? Então link para isso também. Melhor ainda, torne sua página de destino compartilhável.

Este é um excelente exemplo de uma página de destino eficaz do airbnb.

2. Adapte sua página à sua oferta

Pesquisas sugerem que quanto mais páginas de destino você tiver, maior a probabilidade de converter. Adapte e dimensione sua página de destino para que haja uma narrativa clara para seu cliente seguir. Eles não conseguirão ver a correlação entre seu anúncio e sua oferta se você usar páginas de destino padronizadas para cada campanha.

Melhor ainda, remova a navegação para outras áreas do site de suas páginas de destino. Pense em sua página de destino como seu balcão de pagamento na loja. Não mascare o objetivo final com imagens chamativas ou guarde-o atrás de outra sinalização.

3. Entregue valor

Como em qualquer campanha de marketing, deve haver um grupo-alvo claro para cada página de destino. Considere a oferta que você tem em sua página de destino. Está claro o que seu cliente potencial ganhará com sua oferta?

Dê uma olhada na cópia contrastante abaixo:

Os dois primeiros exemplos mostram benefícios claros para o cliente. Este último é vago e não consegue se conectar ao público-alvo.

1. O Bannerflow pode reduzir o tempo de produção do seu banner de 10 semanas para 2 dias.
2. Reduza seu tempo de produção de publicidade gráfica em até 95%

Sobre:

1. A publicidade gráfica é mais barata com o CMP da Bannerflow.
2. O Bannerflow pode aumentar a produtividade.

O texto deve expandir o que estava no título e deixar claro o valor que você está entregando ao cliente.

Considere o comprimento da cópia em sua página de destino também. Depende do produto que você está oferecendo. Por exemplo, se você estiver oferecendo um produto técnico a alto custo, uma lista abrangente de benefícios fará mais para convencer os consumidores.

4. Não peça o mundo no seu formulário

Mesmo o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, não gosta de compartilhar muitas informações pessoais . Considere o produto que você oferece e a quantidade de informações que você realmente PRECISA.

Um formulário muito invasivo é imediatamente desanimador para clientes em potencial. Lembre-se, precisamos reduzir ao máximo o número de barreiras até a linha de chegada. Dependendo do seu produto, você pode precisar apenas de um endereço de e-mail.

5. A otimização é crucial

Quando se trata de produzir anúncios gráficos e páginas de destino mais eficazes, a otimização é essencial. 50% dos profissionais de marketing em todo o mundo preferem o teste A/B como uma ferramenta para medir o sucesso das campanhas. Aprender o que ressoa com os clientes é a chave para a conversão.

Por meio de testes A/B, você pode escolher como ponderar suas campanhas e qual variante testar. Recomendamos que você sempre teste e otimize o cabeçalho, a proposta de valor, as imagens, o formulário e o CTA de suas páginas.

6. Crie páginas de destino que funcionem em vários dispositivos

Você já considerou quanto tempo sua página de destino leva para carregar no celular? Nas palavras do gerente de produto da Bannerflow, Fredrik Lindberg, 'otimizar do celular para o desktop é crucial para sua campanha e é algo que todos deveriam fazer'.

De acordo com o Google , 53% dos visitantes de um site móvel saem após 3 segundos se a página não carregar. Ainda mais surpreendente, mais de 70% das landing pages online levam mais de 7 segundos para carregar acima da dobra. Páginas de destino bonitas são inúteis se ninguém ficar por perto para vê-las.

Estatísticas do Google sobre taxas de rejeição em dispositivos móveis.

A prática recomendada determina que sua página de destino não deve pesar mais de 500 KB . Defina seu 'orçamento' de peso antes de decidir sobre seu design. E certifique-se de testar em todo o canal antes de lançar.

7. Aderir ao bolso! Lembre-se de agradecer!

Agradecer pode ser um toque agradável e é essencial para sua landing page. Não importa de onde você é, todos agradecem.

Você também pode usá-lo como uma ajuda analítica. A taxa de rejeição típica de uma página de destino é de cerca de 70 a 90% . Crie uma navegação separada para a página de destino se quiser reduzir a taxa de rejeição e ter uma imagem mais precisa das visualizações de página.

8 Criação de URL com sua página de destino

Por último, não se esqueça do seu URL. Um URL muito complicado ou confuso prejudicará a qualidade e a confiança que um espectador tem em sua página. Se alguém achar que seu URL parece spam, provavelmente não concluirá seu CTA. Isso é particularmente importante se você estiver usando subdomínios hospedados por terceiros.

Conclusão

Aqui está, 8 etapas simples para criar seus anúncios gráficos e páginas de destino mais eficazes.

Nossa plataforma de gerenciamento de criativos facilita a criação e a otimização de anúncios gráficos e páginas de destino, além de muito mais.

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