8 tendências de SEO para dominar em 2017! É hora de se preparar

O negócio é um jogo e, como empresário ou profissional de marketing, seu papel nesse jogo é usar várias ferramentas e implementar estratégias para se destacar nessa dura concorrência. Uma das ferramentas mais eficazes para executar esse papel é o Search Engine Optimization (SEO).

Sem dúvida, SEO é a alma de qualquer negócio online. Embora possa parecer simples dominar a teoria, o fato é que os padrões de pesquisa e algoritmos que informam seus esforços de SEO são constantemente alterados, flutuando e se tornando mais complexos como um cubo de Rubik gigante.

O mundo do SEO está sempre em movimento, por isso vale a pena estar atento a essa evolução. A maneira mais importante de manter uma vantagem competitiva em seu setor é observar atentamente as mudanças astutas nas tendências de SEO e implementar a estratégia certa no momento certo.

Então, enquanto nos preparamos para 2017, vamos dar uma olhada nas tendências de SEO que vão dominar o próximo ano e alterar as campanhas para corresponder às novas realidades do mundo online.

As seguintes tendências dominarão a indústria de SEO em 2017

1.Accelerated Mobile Pages (AMPs) – O futuro do celular

As Accelerated Mobile Pages (AMPs) são de código aberto e esses protocolos permitem que os webmasters desenvolvam páginas capazes de carregar quase instantaneamente em qualquer dispositivo móvel. A ideia do Google por trás do AMP é fazer algumas mudanças estruturais simples para permitir que seu site carregue até 4x mais rápido e use 8x menos dados.

Além disso, o Google já fez um movimento para favorecer os sites que mudaram para AMPs, dando-lhes visibilidade em um carrossel e um pequeno ícone que indica seu status AMP. Em 2017, prevemos ver mais favoritismo por AMPs nos resultados de pesquisa, com mais marcas aproveitando a opção.

2. Conteúdo rico e denso

Hoje, o público está cansado de ler o mesmo conteúdo repetidamente, com palavras diferentes. Anteriormente, os esforços de marketing de conteúdo estavam focados em produzir o máximo de conteúdo pequeno possível, mas desde os últimos anos, vimos um aumento no conteúdo “épico”; longos pedaços de conteúdo que cobrem um tópico específico de forma abrangente.

Como o mercado foi inundado com ambos os tipos de conteúdo, sentimos que uma nova tendência pode ignorar completamente o comprimento, concentrando-se em fornecer o máximo de informações possível no menor espaço possível – conteúdo denso – para atrair os leitores.

3. O aprendizado de máquina mudará a maneira como o algoritmo funciona

Com o aumento do tamanho e da variedade de dados, os algoritmos ficam cada vez melhores e trazem resultados mais precisos. O Google RankBrain foi lançado no ano passado, o que abriu as portas para a possibilidade de aprendizado de máquina algorítmico. A extensão do Google Hummingbird está programada para funcionar gradualmente para aprender mais sobre o que os usuários estão pesquisando e como eles formulam consultas de conversação – e atualizam seu algoritmo automaticamente de acordo.

No próximo ano, o Google provavelmente começará a lançar mais atualizações de aprendizado de máquina e podemos até ver aprendizado de máquina em outras áreas, como automação de marketing ou interpretação de dados.

4. Use Schema para organizar seu conteúdo

A experiência do usuário é o fator que sempre foi importante para SEO. O Google privilegia os sites que carregam rapidamente, que são devidamente otimizados para dispositivos móveis e aqueles em que os usuários passam muito tempo na página da web e desfrutam de sua experiência.

Mas em 2017, podemos ver uma ênfase maior na experiência do usuário, especialmente no que se refere a dispositivos móveis. Como mencionado anteriormente, os AMPs podem ser o primeiro sinal disso, mas haverá outras maneiras de o Google favorecer páginas que ofereçam melhores experiências ao usuário em geral.

5. Mudanças nos SERPs

Muitas mudanças foram experimentadas pelo Google no ano passado com os SERPs. Especificamente, eles aumentaram o número de caracteres permitidos em algumas das meta descrições e títulos.

Essa mudança pode ser um desafio para os profissionais de marketing aproveitarem; porque eles não foram implementados em todos os sites e o Google ainda não anunciou que eles são permanentes. Inclua mais palavras-chave e meta descrições atraentes que atraem pessoas para seu site.

Considere o seguinte, para aproveitar ao máximo esses desenvolvimentos:

– Usando a palavra-chave principal no início da sua meta descrição e o título se você estiver restrito aos limites de caracteres originais
– Usando o espaço extra para expandir sua descrição
– Para evitar que sua descrição seja enterrada com os novos limites mais longos, aumente-os para mais de 100 caracteres.

6. Concentre-se no celular e na velocidade

Desde que o Google introduziu os AMPs no final de 2015, a importância da velocidade, especificamente em dispositivos móveis, cresceu.

O Google sempre favorece os sites que carregam rápido, pois tempos de carregamento lentos prejudicam a experiência do usuário, por isso um atraso de um segundo pode resultar em uma redução de 8% nas conversões. Com AMPs, o Google pode ampliar a importância da velocidade.

O AMP foi criado basicamente para sites de notícias, pois o formato elimina todos os extras de um site, ajudando as páginas a carregarem mais rapidamente. De acordo com o Google, o uso de AMP pode melhorar a velocidade de carregamento da página em 15 a 85%.

7. Experiência do usuário final

A experiência do usuário sempre foi um aspecto importante em SEO. O Google privilegia os sites que carregam rapidamente, que são devidamente otimizados para dispositivos móveis e aqueles em que os usuários passam muito tempo nas páginas e aproveitam sua experiência na web.

Mas no próximo ano, poderemos ver uma ênfase maior na experiência do usuário; especialmente com os dispositivos móveis. Como mencionado anteriormente, os AMPs podem ser o primeiro sinal disso, mas também haverá outras maneiras de o Google favorecer páginas que ofereçam melhores experiências ao usuário em geral.

8.Otimização para pesquisa por voz - sua busca por respostas em destaque

Este é um snippet em destaque que também é conhecido como “rich answer”, uma resposta resumida à pergunta de um usuário que o Google mostra em um bloco especial na parte superior de sua SERP:

Como você pode ver na captura de tela acima, um snippet em destaque geralmente inclui um link para a página de onde os dados foram obtidos. E, portanto, tem um grande potencial de atração de tráfego que você pode utilizar.

Existe algum outro motivo para segmentar snippets em destaque em sua campanha?

Bem, sim, nossas listagens de snippets em destaque têm um potencial ainda maior para pesquisa por voz. Em outras palavras, toda vez que um usuário faz uma pesquisa por voz por uma palavra-chave em que seu site está classificado em um snippet em destaque... O Google faz referência à sua marca, dando a você uma oportunidade extra de branding.

E o fato é que a pesquisa por voz está crescendo a uma velocidade supersônica (mais da metade dos adolescentes dos EUA e 41% dos adultos dos EUA usam a pesquisa por voz diariamente), e aumentar suas oportunidades de branding pode ser o impulso certo que você precisava para adicionar seu plano de SEO 2017.

Ter algo para compartilhar? Por favor, atire sua mensagem nos comentários abaixo.

Você achou este post útil? Compartilhe com seus amigos e colegas usando os botões de mídia social abaixo.