8 maneiras como a publicidade gráfica pode ajudar os anunciantes de viagens

Não é nenhum segredo que o ano passado foi muito pesado para a indústria de viagens e sua publicidade.

Voos suspensos, pedidos de permanência em casa e agora um apetite reduzido para viagens ao exterior também (mais da metade do Reino Unido prefere a ideia de férias no Reino Unido este ano). É uma tempestade perfeita, o que significa que a indústria de viagens precisará se adaptar quando se trata de sua publicidade.

De fato, os gastos com anúncios de viagens em 2020 caíram 60%. No entanto, não vamos ficar muito para baixo - uma recuperação está no horizonte. À medida que a confiança do consumidor cresce e os programas de vacinação continuam em todo o mundo, a necessidade de publicidade de viagens impactante está ganhando ritmo mais uma vez. E a publicidade gráfica pode ser a chave para o sucesso!

8 problemas que os anúncios gráficos podem superar na publicidade de viagens

Então, como a publicidade gráfica pode ajudar os profissionais de marketing de viagens que atualmente estão traçando planos e reunindo ideias de campanha? Permita-nos explicar…

1. Recursos limitados? A produção automatizada facilita a vida

Infelizmente, a Covid prejudicou o emprego em equipes de marketing em todo o mundo. Se sua equipe ainda está sentindo os efeitos de licenças ou redundâncias, agora você pode se sentir pressionado pelo tempo para criar o mesmo volume de anúncios dia a dia.

A Pesquisa de Carreira e Salário da Marketing Week de 2021 descobriu que, de 2.453 entrevistados, 10% foram demitidos. 12,7% foram colocados em licença. Essa pressão sobre os profissionais de marketing cobrou seu preço e, portanto, se houver uma maneira mais fácil de criar anúncios eficazes, somos todos a favor.

A produção automatizada de anúncios pode salvar vidas, permitindo que você crie rapidamente milhares de anúncios gráficos que se ajustam automaticamente para funcionar em várias plataformas. Você pode configurar todos os seus anúncios em volume, criando um catálogo para trabalhar que pode ser distribuído quando necessário.

Também é uma ótima maneira de economizar custos, pois seus anúncios de banner são feitos rapidamente internamente, sem a necessidade de um designer ou agência externa.

O Bannerflow Creative Studio também pode ajudar nisso. Com este criador de anúncios, você pode criar e dimensionar campanhas para tudo, desde mídias sociais até anúncios personalizados em um só lugar. Em seguida, basta agendá-los para sair e sentar!

2. Bens não utilizados? Reutilize e reutilize ativos

Quando conversamos com a marca de viagens Lonely Planet sobre como eles usam a publicidade gráfica, eles observaram que as imagens são o recurso mais importante de qualquer anúncio gráfico de viagem (junto com um curto CTA (call to action)).

Talvez sua equipe de design tenha criado alguns recursos impressionantes para anúncios destinados ao uso no ano passado. Então... o Covid atacou?

Não saia e procure novas imagens ou designs! O que impede você de reutilizar seus recursos e adaptá-los para funcionar em seus anúncios gráficos atuais?

Reutilizar e redirecionar ativos é uma maneira simples de aproveitar ao máximo suas campanhas da Rede de Display. Além disso, significa que você desfruta do máximo retorno de qualquer despesa antes da pandemia.

Isso significa mais espaço no orçamento deste ano para um marketing mais experimental ou para construir sua equipe novamente.

3. Mudando regularmente os regulamentos? Adapte os anúncios ao vivo rapidamente, em tempo real

Neste mundo acelerado de regras e regulamentos Covid, a indústria de viagens deve acompanhar.

A boa notícia é que o uso de opções de publicação integradas exibe anúncios que podem ser atualizados, mesmo ao vivo. Isso garante que suas mensagens reflitam a situação atual.

Ser flexível é mais importante do que nunca e os clientes esperam que você tenha as respostas. Para muitas marcas de viagens no Reino Unido, o sistema de semáforos é onde o foco está atualmente.

E isso significa que as balizas estão sendo deslocadas (parece que quase todos os dias) e seus anúncios precisam acompanhar. De fato, não adianta promover férias nos EUA ou cruzeiros nas Seychelles quando seus clientes não conseguem fazer uma reserva. No entanto, à medida que os corredores de voo se abrem novamente, convém atualizar rapidamente seus anúncios gráficos para refletir isso.

Os anúncios gráficos também são úteis para marcas de viagens que precisam atualizar suas ofertas de acordo com a sazonalidade e o engajamento. O semestre letivo de outubro, por exemplo, é uma época popular do ano para as famílias fugirem. Isso significa que você precisa acompanhar a demanda e segmentar consumidores com maior probabilidade de reservar pausas durante esse período.

Certifique-se de que seus anúncios gráficos comecem a aproveitar essa tendência a tempo de aproveitar a necessidade de férias em família. O fácil gerenciamento de campanhas de anúncios ao vivo de uma plataforma garante que você fique à frente da curva.

4. Precisa do fator uau? A publicidade em vídeo de viagens pode ter um impacto maior

Se você deseja que seus anúncios tenham esse 'fator uau', em vez de anúncios gráficos estáticos, considere o vídeo.

Embora não haja um tamanho único quando se trata de anúncios em vídeo e o que apresentar, estudos mostraram que leva 10 segundos para atrair a atenção de um espectador. Isso significa que seus anúncios gráficos em vídeo precisam ser ainda mais cativantes, pois você trabalha com tempo limitado.

Os anúncios de banner em vídeo são uma maneira inteligente de chamar a atenção do seu público-alvo. Uma panorâmica de uma praia ao pôr-do-sol, um zoom de uma cordilheira espetacular, uma foto de amigos ao redor da piscina com coquetéis na mão – podemos imaginar agora.

Use o mesmo conteúdo de vídeo em seus anúncios de banner in-stream e outstream para criar uma mensagem consistente e uma marca reconhecível. Você pode tirar proveito do estoque de vídeos ou brincar com os efeitos para criar anúncios em vídeo usando imagens estáticas. Ou você pode até usar animação HTML5.

Não sabe como criar anúncios de banner de vídeo? A plataforma Bannerflow facilita o início rápido com todos os formatos de anúncio que você precisa.

Estudo de caso: DC Thomson/Inverness Travel

Anteriormente, conversamos com designers gráficos da DC Thomson Media e descobrimos como eles usam a plataforma Bannerflow para criar anúncios de exibição de viagens eficazes para diferentes marcas. A melhor notícia é que não havia custo para um ótimo conteúdo, apenas ferramentas inteligentes!

Os designers usaram imagens fornecidas pela Inverness Travel e criaram anúncios cativantes com animações. Isso incluía controles deslizantes para transição entre imagens, um recurso de brilho que destacava o texto e ampliava a animação para tornar o anúncio mais cativante.

Essa é outra ótima maneira de reutilizar ativos criados antes da pandemia e dar uma repaginada neles. Dê a eles uma nova vida com efeitos e recursos de vídeo. Em seguida, preencha seu espaço de anúncio para atrair a atenção de clientes em potencial.

5. Orçamento apertado? Combine a produção de publicidade de exibição e de viagens sociais

Tempo é dinheiro, ou assim dizem. Com isso em mente, um criador de anúncios baseado em nuvem, como o Creative Studio da Bannerflow, pode ajudá-lo a produzir todos os seus anúncios em um só lugar. E isso significa tudo, desde Facebook e Instagram até tiktok e YouTube, até mesmo fora de casa – tudo ao lado de seus humildes criativos de campanha de exibição!

Além disso, também não há necessidade de treinamento caro. Alguns criadores de anúncios hoje são tão intuitivos, como o Creative Studio, que qualquer membro da equipe pode criar e exportar anúncios de viagem. É claro que quanto mais conhecimento de design os membros da equipe possuírem – melhor será o resultado!

No entanto, outro benefício de usar um criador de anúncios em criativos de campanha é que ele garante mensagens e branding consistentes. Além disso, os anúncios podem ser alterados e redimensionados rapidamente para várias plataformas e colocados ao vivo em minutos. E o melhor? Não há codificação e a automação criativa facilita a adaptação de anúncios para várias campanhas.

6. Considerando uma abordagem personalizada? O DCO (otimização dinâmica de criativos) em anúncios gráficos pode ajudar

Também vale a pena notar que os espectadores que você está buscando mudaram.

Nos últimos anos, muitas marcas de viagens foram atrás dos jovens com um caso de desejo de viajar e uma conta bancária com poupança. No entanto, no clima de hoje, você precisa ser capaz de adaptar seu público à medida que a situação com o Covid avança.

O Tambor levantou que os jovens agora não podem viajar, devido às perspectivas limitadas de emprego, renda mais baixa e não sendo priorizado para a vacina. Tui também observou no início deste ano que mais de 50% de suas reservas foram feitas por pessoas com mais de 50 anos.

Isso pode mudar à medida que a implementação da vacinação continua. No entanto, por enquanto, é um aspecto importante a ser considerado ao criar sua publicidade gráfica.

O DCO pode oferecer suporte a esse requisito para anúncios personalizados. Ele permite que você personalize sua publicidade de maneira rápida e fácil conforme as tendências mudam. Os anúncios podem ser adaptados para se comunicar com aqueles com maior probabilidade de comprar feriados e sincronizar com suas outras ofertas de marketing para fornecer uma mensagem unificada.

Também recomendamos a implementação de DCO no local ou recomendações de produtos. Essa tecnologia permite que você adapte rapidamente suas mensagens no local por meio de publicidade de exibição e use dados importantes com segurança para segmentar espectadores específicos.

Estudo de caso: Melia Hotels International

A Melia Hotels International sabe como capturar seu público com uma rica publicidade de exibição de viagens que utiliza o DCO para chegar aos clientes certos. Eles implementaram o DCO para criar anúncios que se destacam e se concentram em produtos específicos de interesse atual.

O DCO e a personalização também permitem que eles adaptem seus anúncios para refletir atualizações regulares nos preços. O gerenciamento de campanhas permite que eles atualizem rapidamente o conteúdo e garantam que os clientes vejam as ofertas certas no momento certo com o melhor criativo.

7. Quer manter os clientes informados? Os feeds de dados ativos adicionam um elemento extra para exibir anúncios.

Um dos muitos benefícios dos anúncios gráficos é a capacidade de torná-los dinâmicos e vinculá-los a feeds de dados ativos. Isso significa que tudo, desde os custos dos voos ou até os destinos, podem ser atualizados em tempo real. Tudo o que você precisa fazer é garantir que o feed de dados seja anexado e atualizado regularmente.

Conectar um feed de dados aos seus anúncios gráficos (usando dados ativos ou uma planilha com seu próprio conjunto de dados) permite controlar o que você deseja compartilhar em um determinado momento. Isso significa que sua campanha pode se adaptar rapidamente para refletir novas regras ou tendências.

É outra camada de seus anúncios gráficos que dá aos consumidores a confiança de que você sabe do que está falando. Além disso, você pode compartilhar anúncios com confiança, sabendo que eles têm as informações mais atualizadas diretamente da fonte.

8. Quer resultados claros? Teste os anúncios gráficos de várias maneiras para avaliar o engajamento

Adoramos uma campanha de relações públicas tanto quanto o próximo profissional de marketing, no entanto, a medição às vezes pode ser difícil de obter. No entanto, usando a publicidade gráfica, há várias maneiras de verificar o desempenho deles:

• Teste A/B – Isso envolve a criação de duas versões do mesmo anúncio e a medição do que incentiva mais cliques e engajamento. Você pode experimentar tudo, desde a cor do seu botão de CTA até a imagem de fundo, até o texto específico do anúncio para descobrir o que os consumidores gostam.
• Mapas de calor – Esse recurso inteligente usa cores para exibir onde as pessoas clicam em seu anúncio. Quanto mais intensa a cor no mapa de calor, mais engajamento essa parte do anúncio fica.
• Taxas de cliques – Avalie as taxas de cliques e compare-as com as conversões, você poderá determinar de onde vêm os leads e se os anúncios gráficos estão fazendo seu trabalho.
• Otimização automática – Esta é uma forma de otimização criativa que encontra rapidamente sua melhor combinação criativa. Ele oferece a possibilidade de interromper automaticamente o criativo com desempenho insatisfatório e usar apenas o criativo do anúncio com desempenho inferior.

Conclusão

A excelente publicidade gráfica cria oportunidades para os anunciantes de viagens, especialmente ao usar uma CMP (plataforma de gerenciamento criativo) transformadora. Para as equipes de marketing, essa tecnologia oferece ao setor de viagens um caminho rápido e fácil para se comunicar em tempo hábil com clientes em potencial. Além disso, com a capacidade de atualizar anúncios ao vivo e automatizar mensagens, a tarefa fica mais fácil.

De fato, a flexibilidade é o principal requisito para os anunciantes de viagens nos próximos meses, pois as regras são atualizadas regularmente. Por enquanto, considere implementar algumas de nossas dicas para melhorar o engajamento com sua publicidade de viagens. Mesmo um ou dois podem colocar sua marca à frente da concorrência, agora que a indústria de viagens está se recuperando e começando de novo.

Se você quiser saber mais sobre como a plataforma Bannerflow pode transformar sua publicidade gráfica, inscreva-se para uma demonstração hoje mesmo!