8 maneiras de criar anúncios de banner de Natal HTML5 perfeitos

Criar banners de Natal perfeitos deve ser fácil. É algo pelo qual nós, no ramo de publicidade gráfica, nos esforçamos! Mas todos os anos há muitos anúncios que falham. Eles não aproveitam os avanços da publicidade gráfica ou são mal projetados e executados.

O Natal é a época do ano em que uma loja de departamentos do Reino Unido pode gastar 7 milhões de libras em uma campanha de TV dirigida por Michel Gondry. Mas se o anúncio não conseguir aumentar as vendas, qual é o objetivo? A boa notícia é que com a exibição online você está no comando quando se trata de criar, analisar e otimizar sua publicidade.

Aqui estão nossas 8 dicas sobre como criar incríveis banners de Natal em HTML5…

1. Pense no Natal, pense em imagens então, duh!

Deixe-me ser franco: use imagens, padrões e cores relacionadas ao Natal. Parece simples, mas você quer que os espectadores identifiquem que seu banner faz parte de uma campanha exclusiva. Use cores como vermelho e branco, que são típicas da temporada de férias. Bem como traços de verde ou dourado, dependendo da sua marca. Por exemplo, branco e dourado podem ser perfeitos para um varejista de roupas de luxo.

Outra dica é sempre usar imagens de alta resolução. Imagens de baixa resolução parecem baratas – especialmente ao dimensionar – e podem prejudicar a imagem da sua marca. Para seus anúncios de banner de Natal perfeitos, use fundos positivos, como locais de inverno e interiores dickensianos. Além disso, imagens e símbolos de flocos de neve, presentes debaixo de árvores, fogueiras e famílias, etc. Mas nada muito brega. Para mostrar como isso pode ser feito, darei exemplos de boas práticas por meio de uma marca falsa – “Sound of Sweden” . (É uma loja de comércio eletrônico especializada em equipamentos de áudio – presentes de Natal perfeitos!)

Pense em como você também pode adaptar rapidamente seus anúncios de banner de Natal. Por exemplo, se sua marca executar uma segunda-feira verde, altere o banner para que o verde substitua o vermelho como cor principal. Ou o preto se torna a cor de destaque para uma Black Friday, etc. Lembre-se de ser consistente, use as mesmas imagens e padrões para sua campanha de Natal, mas faça banners apropriados para dias de compras específicos, ajustando as cores.

2. As imagens de Natal são boas, mas não obscurecem sua marca

A chave para uma campanha de Natal forte é tornar sua marca reconhecível e incutir um sentimento festivo em seu banner! Em teoria é fácil. Torne seu anúncio totalmente único, mantendo um forte tema sazonal. Mas esteja avisado! A última coisa que você quer fazer é sobrecarregar seu anúncio de banner de Natal com imagens de feriado que bloqueiam a mensagem da sua marca. Em vez disso, jogue com os pontos fortes da sua marca e mostre o estilo da sua marca no design do seu banner. Destaque os elementos da sua marca que se conectam com o Natal.

Por exemplo, existem visuais específicos que são sinônimos dos próprios dias, então use-os de uma maneira única e interessante. A simplicidade das imagens brancas e do logotipo no fundo vermelho não é apenas natalina, mas é instantaneamente distinguida como um anúncio da Coca-Cola. Encontre o nicho da sua marca e reflita-o no design do seu banner.

3. Seu banner se destaca da multidão?

Hoje é certo que usando HTML5 seus anúncios de banner serão responsivos e mostrarão dinamicamente uma versão em escala do seu anúncio. Mas, assim como uma página da web, isso significa que o texto, as imagens, o vídeo e o javascript do seu banner de Natal são ajustáveis. O que levanta a questão por que não torná-lo mais especial? O que você pode adicionar para se destacar? Sim, ele pode ser exibido em vários dispositivos, mas o que impede um espectador de ignorá-lo?

Bem, existem maneiras de fazer isso e isso significa aproveitar o poder do HTML5. Usando javascript é possível adicionar efeitos e mini-animações que prendem a atenção dos espectadores. Para um anúncio de banner de Natal, isso pode incluir tudo, desde um fogo bruxuleante, até neve caindo e até pó de fada, como demonstrado no anúncio acima. Além disso, usando até mesmo as animações e slides HMTL5 mais básicos, é possível contar uma mininarrativa em seu anúncio – terminando, é claro, com um CTA clicável. Se você tiver acesso a um codificador – ou widgets pré-codificados – experimente e veja o que funciona melhor para sua marca para sua última campanha de Natal. Mas lembre-se que menos é mais! Tenha cuidado para não incomodar o espectador com uma animação ruim.

4. O design do banner é apropriado para o produto?

Pense nisso por um segundo. Você vê um banner para um cruzeiro no Caribe e o navio está coberto de neve photoshopada. Bem pouco convincente certo? Ou confuso... Como? Bem, aqueles de nós no norte da Europa podem contar tudo sobre os Cruzeiros de Inverno, melhor ainda, há toda uma indústria levando pessoas ao redor da Antártida. A lição é: certifique-se de que sua oferta e design de Natal façam sentido juntos.

Voltando ao banner de “Sound of Sweden”, digamos que a marca queira focar em fones de ouvido sem fio, em vez de alto-falantes portáteis. Fones de ouvido tendem a estar associados a movimento e atividade, portanto, colocá-los em um espaço estacionário não funciona. A lição é mudar o design do banner para torná-lo mais apropriado.

Como você pode ver o vídeo no anúncio é enérgico e invernal. Mas ainda está ligado à ideia de dar presentes – um banner de Natal apropriado para fones de ouvido.

5. Use vídeo em banners de Natal

Usar vídeo em seus banners de Natal pode ajudar sua campanha a se destacar. A publicidade gráfica que usa vídeo cria dinamismo e chama a atenção do espectador muito mais do que um banner estático. Em toda a Europa, o uso de vídeo na publicidade gráfica está se multiplicando três vezes e meia mais rápido do que a exibição sem vídeo. Ele agora responde por um quinto do mercado total de exibição. A verdade é que se você não estiver usando vídeo em seu anúncio, seu concorrente provavelmente está.

Existem muitas maneiras de usar vídeo em seus anúncios de banner de Natal HTML5, nem todas são óbvias. Uma maneira é usar um vídeo como plano de fundo. Por exemplo, você pode querer que o espectador se concentre nos produtos do seu negócio de comércio eletrônico. Estes podem ser gerados dinamicamente em primeiro plano, enquanto em segundo plano, um vídeo define uma cena. Em particular, uma cena invernal e aconchegante é ideal para o Natal. Pense em uma lareira acesa, velas piscando, luzes do norte ou até mesmo uma cabana soltando fumaça em uma paisagem fria.

Mas e se você quiser chamar a atenção do espectador um pouco mais, ou até mesmo vincular ao seu comercial de TV de Natal? Você pode integrar facilmente uma campanha em vários canais usando vídeo. Basta incorporar na narrativa da animação. Adicionar vídeo ao seu banner deve ser fácil e relativamente indolor também. Tente usar uma plataforma de gerenciamento criativo que ofereça a capacidade de adicionar vídeo a anúncios de banner de Natal sem a necessidade de codificar.

6. Seu anúncio perfeito para celular está pronto?

Pare, tudo. Sério, se você não está pensando em dimensionar seu anúncio de banner de Natal perfeito para formatos móveis, deveria estar. O fato é que, se você não criar um anúncio que funcione tão bem em dispositivos móveis quanto em computadores, estará perdendo conversões. Para Guido Fambach, vice-presidente sênior EMEA da comScore, isso significa que os mercados digitais devem fazer a coisa óbvia. Os anunciantes “devem se envolver com seus clientes nos formatos e plataformas mais usados”. E isso, senhoras e senhores, significa criar anúncios de banner de Natal para celular notáveis!

Lembre-se, ao dimensionar seus anúncios de banner de Natal para formatos móveis, navegar no computador é diferente de como você faz isso no telefone. Você precisa tentar e aproveitar. Ao contrário de mover o cursor do mouse e clicar, você toca, rola e desliza. Pense nisso quando estiver adaptando seu banner. Isso ajudará você a criar um anúncio com o qual seu público possa interagir naturalmente. Melhor ainda, por que não começar projetando seu banner em um formato móvel e, em seguida, dimensionando seu design?

7. Concentre seus anúncios em eventos específicos

O Natal não é apenas um dia, é uma série de dias espalhados por um mês. Saber quais são os dias e quando e seu foco é vital ao criar campanhas de publicidade gráfica. Do Dia do Solteiro em novembro até a véspera de Natal, essas são datas importantes para os consumidores em todo o mundo. Há uma expectativa de que sua marca reconheça nos dias de hoje com algum tipo de oferta. Por que não recriar um senso de urgência para esses dias de compras em seus banners?

Os anúncios de banner HTML5 responsivos permitem que você crie anúncios direcionados ao seu público com produtos ou ofertas de seu interesse. Usando feeds e banners dinâmicos, as listas de produtos podem mostrar a disponibilidade em tempo real do estoque de itens. Ao usar uma contagem regressiva para uma data específica (como visto no gif), combinada com uma oferta, pode inspirar os espectadores a fazer uma compra antes que a oferta expire. Normalmente, você deseja enviar sua campanha algumas semanas antes da data. Faça isso e seu tempo para processamento e entrega. É uma maneira super eficaz de impulsionar a conversão por meio de seus banners de Natal.

8. Otimize seus banners de Natal

Excelente! Sua campanha de Natal perfeita está enfeitando páginas de qualidade e os cliques estão sendo contados. Mas trabalhar em seu banner perfeito não para por aí. Na verdade, está apenas começando. Agora é o momento de revisar por meio de análises e refinar seus anúncios de banner de Natal. Não importa o desempenho da sua campanha, sempre há a possibilidade de melhorar o desempenho.

Mais ao ponto, se você não estiver monitorando o progresso de sua campanha, muito do que discutimos antes é irrelevante. Ao monitorar sua campanha desde o momento do lançamento, você poderá ver se está no caminho certo para atingir suas metas de campanha. O que é especialmente importante para qualquer campanha de férias! Melhor ainda, use análises, combinadas com mapas de calor, para reunir insights criativos para transmitir aos designers. Talvez aquele botão projetado para bugigangas estivesse realmente desanimando seu público? Ou talvez você queira experimentar diferentes cópias e variações de banners durante uma campanha?

Otimizar sua campanha em tempo real é uma realidade – um recurso oferecido pelas melhores plataformas de gestão criativa. Use atualizações em tempo real para testar A/B seus anúncios gráficos e páginas de destino. Faça isso e garanta o melhor e mais eficaz conteúdo na frente de seus espectadores. Por exemplo, você pode notar que seus anúncios de banner de Natal têm uma baixa taxa de cliques. Um botão de call-to-action desalinhado ou uma cópia que simplesmente não está funcionando; poder atualizar seus anúncios de banner em tempo real pode ser uma economia de campanha! Ao otimizar seus anúncios de banner de Natal perfeitos desde o início, você pode maximizar o sucesso deles.

Take-aways para anúncios de banner de Natal

Criar anúncios de banner de Natal HTML5 bem-sucedidos que convertem não precisa ser difícil. Conforme listado, há muitas maneiras de criar campanhas de fim de ano incríveis. Para recapitular, veja o que você deve fazer ao criar sua publicidade gráfica de Natal:

• Use imagens e cores associadas ao Natal
• Jogue com seus pontos fortes – não oculte sua marca
• Use um criativo que funcione com o produto ou a oferta anunciada
• Tente tornar o design do seu banner especial e se destaque aproveitando o HTML5
• Use o vídeo em seu anúncio como plano de fundo ou algo mais substancial
• Pense primeiro no celular e depois escale – se puder!
• Concentre seus anúncios de banner de Natal em eventos específicos para maximizar o impacto
• Otimize e refine constantemente seus anúncios de banner de Natal ao longo de uma campanha – mesmo quando eles estiverem ativos.

Encontrar uma ferramenta que possa fazer tudo isso e muito mais deve ser uma prioridade, se você ainda não o fez. Use uma plataforma de gerenciamento criativo como o Bannerflow e você poderá fazer tudo o que descrevi e muito mais. Boa sorte e feliz construção de banner de Natal!