8 maneiras de melhorar o SEO do seu comércio eletrônico
Publicados: 2022-09-08A otimização de mecanismos de pesquisa para pequenas empresas pode ser intimidante. Fazer com que seu site apareça no Google entre todos os milhões de outras marcas de comércio eletrônico pode parecer uma tarefa assustadora.
Bem, é por isso que estamos aqui para ajudá-lo com 8 dicas voltadas especificamente para SEO para pequenas empresas. Sem mais delongas, vamos mergulhar nele!
O que é SEO? (E o que não é)
A otimização do mecanismo de pesquisa geralmente é confundida com o marketing do mecanismo de pesquisa. O marketing de mecanismo de pesquisa envolve as atividades pagas e não pagas que você faz para que seu site tenha uma classificação mais alta na página de resultados de pesquisa. O SEO, por outro lado, é totalmente orgânico e não inclui publicidade PPC, Google Shopping ou quaisquer outras formas pagas de publicidade em mecanismos de pesquisa.
O SEO também (meio que) não é afetado pelas mídias sociais. Não importa quão bom seja seu marketing de mídia social, não há impactos diretos no SEO do seu site. É por isso que é importante investir em todas as formas de marketing e garantir que sua experiência de compra online seja boa em todos os canais.
Os sinais sociais (curtidas, comentários, compartilhamentos, seguidores…) ajudam indiretamente o seu marketing de busca. Se os clientes estão descobrindo sua marca nas mídias sociais, isso aumenta o reconhecimento da marca, o que pode resultar em visitantes do site procurando por você no Google. Isso aumenta sua visibilidade online, o que pode levar a backlinks que realmente aumentam sua classificação de SEO.
Vamos ver 9 maneiras de aumentar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site para obter uma classificação mais alta no Google.
Smile.io Gabrielle Policella 
1. Segmente seu público
Tal como acontece com muitas outras coisas no marketing, você precisa começar olhando as coisas do ponto de vista do seu cliente. Ao preparar sua estratégia de SEO, você precisa pensar em maneiras comuns de segmentar seu público com base em como eles pesquisariam por você on-line, se eles conhecem sua marca ou não. Por exemplo, você pode segmentar seu público por estágio no ciclo de compra, produtos, idade, sexo, necessidade específica, benefício procurado, geograficamente e quaisquer outros que você possa imaginar.
Mas para melhorar seu SEO, você precisa se destacar da multidão pensando de forma diferente. Segmentar seu público pelo produto ou categorias de produtos que eles estão procurando é o método mais comum e não lhe dará uma vantagem competitiva. Na verdade, a maioria dos sites que visitamos foram segmentados dessa forma, como podemos ver nas categorias do menu principal.
Se você puder pensar em uma maneira criativa de segmentar seu público, poderá adaptar suas palavras-chave a nichos lucrativos específicos que seus concorrentes não estão segmentando. Vamos dar uma olhada nesta loja de demonstração do Shopify para Maplerose, uma loja de artigos para o lar de qualidade que está usando tipos de quarto para sua estratégia de SEO.
Seu menu de navegação mostra três segmentos: decoração de cozinha, decoração de quarto e decoração de sala de estar para segmentar clientes que procuram produtos com base no tipo de quarto. Isso permite que os clientes os encontrem mais facilmente ao usar palavras-chave relacionadas a essas salas. A chave é entender seus clientes e prever quais frases de pesquisa eles usariam.
2. Faça uma auditoria competitiva de SEO
Falando em concorrentes, é importante saber como você já se classifica em comparação com seus concorrentes. Você não pode melhorar seu SEO se não souber onde está seu ponto de partida.
Agora, crie sua lista de concorrentes relevantes em termos de SEO. Esses concorrentes podem não ser os típicos que você pensa. Se houver alguns em outras regiões geográficas ou algumas marcas gigantes em seu setor, você precisa considerá-los também em sua auditoria de SEO. Embora não sejam concorrentes diretos, na era das compras on-line, ainda representam uma ameaça ao roubar a atenção dos clientes nas páginas de resultados do Google.
Depois de ter seus concorrentes e segmentos, faça um brainstorming de palavras-chave que os clientes de cada segmento pesquisariam. Pesquise todas as palavras-chave no Google ou em outro mecanismo de pesquisa e marque sua posição e as posições de seus concorrentes para cada palavra-chave. Calcule a posição média de cada um de seus concorrentes e de você mesmo. Compare seus resultados para ver como você está se saindo e procure oportunidades em que você possa roubar palavras-chave de seus concorrentes de maneiras únicas.
3. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Depois de determinar suas oportunidades de otimização, é hora de fazer uma pesquisa de palavras-chave. Na fase anterior, você pode usar todas e quaisquer frases que você acha que seus clientes poderiam usar. Agora, é hora de ficar um pouco mais estratégico.
Você deseja encontrar frases que incluirá em vários lugares do seu site: página inicial, títulos de página, blogs, cópia do site e muito mais. É aqui que um software, site ou ferramenta de SEO online pode ser útil. Vamos dar uma olhada no exemplo abaixo usando o Ahrefs.
Como mostrado acima, a pesquisa de palavras-chave fornece muitas informações valiosas sobre suas palavras-chave. Por exemplo, continuando com o Maplerose, você pode olhar para o termo “decoração da cozinha” e ver várias métricas importantes: sua pontuação de dificuldade com base nos concorrentes, o volume de pesquisa mensal para esse termo e sugestões alternativas de palavras-chave e perguntas. Como uma pequena marca de comércio eletrônico, segmentar palavras-chave com menor dificuldade e volumes de pesquisa moderados a altos será benéfico.
4. Otimize as tags de título da sua página da web
Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave estratégicas, é hora de começar a implementá-la em seu site. Um ótimo lugar para começar é com os títulos e nomes associados à arquitetura do seu site. De acordo com o Hubspot, “A arquitetura do site é a estrutura hierárquica das páginas do seu site… A estrutura do seu site deve ajudar os usuários a encontrar informações facilmente e ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as diferentes páginas.”
Uma das maneiras mais fáceis de otimizar a hierarquia do seu site é por meio das tags de título da página. Um site típico terá um título de site e, em seguida, cada página terá um título de página, um H1, H2, H3, H4 e assim por diante para se adequar ao propósito dessa página.
Uma dica importante de otimização de mecanismos de pesquisa é garantir que suas tags de título sigam uma estrutura lógica. Por exemplo, não inclua H3s se você não tiver H2s. Isso confundirá o Google e outros mecanismos de pesquisa à medida que escaneiam suas páginas da web e prejudicam seu SEO técnico. Verifique se você também está usando suas palavras-chave nos títulos de suas páginas e H1s, pois o Google irá “ler” para ver sobre o que é a página e ajustar sua classificação SERP de acordo.
5. Crie URLs descritivos
SERPs também usam URLs para determinar sobre o que é uma página ao classificá-la. Sempre que você criar uma nova página de site ou postagem de blog, certifique-se de criar URLs descritivos e lógicos.
É uma prática recomendada incluir também a palavra-chave de destino da página no URL. Isso não deve ser muito difícil porque também deve ser incluído no título da página. Ele também ajuda o cliente a lembrar seus URLs facilmente para que ele possa voltar ao seu site.
Neste exemplo da página do produto “5 Piece Dove Grey Dinnerware Set” da Maplerose, podemos ver como criar um URL amigável para SEO. A última parte do URL em cinza é a parte personalizável. Maplerose definiu o URL desta página para “pomba-cinza-conjunto de jantar”. Isso inclui vários atributos que os clientes podem pesquisar: a cor e o tipo de produto. O uso de sinônimos, como conjunto de jantar em vez de conjunto de louça, é benéfico porque também leva em conta diferentes frases que os clientes podem pesquisar e permite que você classifique também.
Não importa o que aconteça, quando se trata de seus URLs, seja descritivo.
6. Escreva descrições de produtos para clientes e mecanismos de pesquisa
Uma dica de otimização de mecanismo de pesquisa específica para SEO de comércio eletrônico é otimizar as descrições e páginas de seus produtos. Provavelmente, você terá mais páginas de produtos em seu site do que qualquer outra coisa, por isso é fundamental colocar uma boa estrutura nelas.
Ao escrever suas descrições de produtos, lembre-se de seus segmentos de clientes e palavras-chave de destino. Se continuarmos com nosso exemplo de segmentação de marca de joalheria com base na estética da moda, ela poderá incluir palavras-chave como "corrente de ouro de estilo de rua" nas descrições de seus produtos. Seja qual for o método que você escolher, certifique-se de permanecer consistente!
Como fazer pesquisa de palavras-chave:
— Semrush (@semrush) 28 de março de 2022
Verifique a métrica de intenção das palavras-chave que você está segmentando
Coloque palavras-chave com o maior volume de pesquisa no título
Não encha demais com palavras-chave
Implemente palavras-chave em suas meta descrições
Otimizar imagens
https://t.co/jRUhlNfZ1p.
Uma das regras de ouro do SEO é que ele não deve custar uma boa experiência do cliente. Portanto, ao escrever qualquer cópia do site, evite o “enchimento de palavras-chave”. É quando você tenta adicionar suas palavras-chave em um corpo de texto o maior número de vezes possível. Isso não apenas torna a cópia do seu site difícil de ler, mas os mecanismos de pesquisa podem realmente “colocar na lista negra” seu site para isso.
7. Torne suas fotos compatíveis com SEO
Sempre que você incluir fotos em seu site, certifique-se de adicionar um texto ALT que descreva o que é a imagem. Isso ajuda principalmente na acessibilidade para garantir que pessoas com deficiência visual possam ter o mesmo nível de experiência em seu site. Mas se você puder incluir suas palavras-chave em seu texto ALT, isso pode ajudar seu site a aparecer mais alto na página de resultados de imagens em SERPs.
No lado técnico, garantir que o dimensionamento de suas fotos esteja correto ajudará a otimizar seu site. Isso ocorre porque arquivos de imagem grandes podem afetar a velocidade e o SEO do seu site. Antes de enviar imagens para o seu site, você pode usar ferramentas de redimensionamento de imagens online gratuitas para garantir que elas sejam carregadas rapidamente.
8. Use os links a seu favor
A dica final de otimização de mecanismos de pesquisa para marcas de comércio eletrônico é estar sempre vinculando. Um dos fatores que definem a internet é que ela é uma web conectada. Isso significa que seu site não atua de forma isolada quando o assunto é SEO. Fazer com que outros sites vinculem ao seu site é chamado de backlinking e é uma das melhores maneiras de melhorar o SEO do seu comércio eletrônico.
Backlinking é uma forma de SEO fora da página, porque ocorre em algum lugar que não seja o seu próprio site e está um pouco fora do seu controle. Para sites de comércio eletrônico, existem vários lugares que você pode pedir para fazer um backlink para você. Você pode segmentar blogs do setor, diretórios de pequenas empresas ou outros sites de alta qualidade relevantes para sua marca.
“Enquanto a Autoridade de página mede a força de classificação preditiva de uma única página, a Autoridade de Domínio mede a força de domínios ou subdomínios inteiros.”
-Moz
Backlinking e até mesmo links internos para suas próprias páginas da web podem aumentar a autoridade da página e a autoridade do domínio. Estas são pontuações de 100 que medem o quão bem uma página específica em seu site, ou seu site como um todo, será classificada nas SERPs.
Coloque em prática essas dicas de SEO para e-commerce
Aí está – 8 dicas de otimização de mecanismos de pesquisa para ajudar o SEO da sua pequena empresa. Não importa em que fase você esteja na jornada de sua pequena empresa, otimizar seu SEO é sempre uma boa escolha. Se você é um empreendedor solo fazendo tudo por conta própria e só pode implementar algumas dessas dicas, ou se você tem uma equipe completa por trás de sua marca e está pronto para uma reforma de SEO, essas 8 dicas ajudarão você a começar no caminho certo.