9 métricas para avaliar e medir o sucesso de SEO

Qualquer empresário que investe em SEO deseja melhorar as chances de seu site aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Mas como você mede o sucesso de SEO?

Como o SEO não é tão imediato quanto outros canais de marketing digital, como PPC ou publicidade em mídia social, às vezes pode parecer difícil medir seu impacto. Mas é incrivelmente importante que os proprietários de sites entendam como avaliar e medir seus resultados de SEO para ver quais otimizações estão funcionando, o que precisam melhorar ou quais táticas devem ser aposentadas. Além disso, entender se seu SEO é eficaz é essencial para quantificar o ROI de seus gastos com marketing digital.

Medir o impacto de suas otimizações de SEO é realmente muito simples se você tiver as ferramentas certas. Você também pode começar a medir o impacto de suas otimizações dentro de 1 a 2 semanas. Veja como avaliar e medir com precisão o desempenho de SEO do seu site como um todo.

Por que os proprietários de sites precisam medir seus resultados de SEO

Se sua empresa anunciar um serviço, mas não cumprir suas promessas, você provavelmente perderá clientes. Todos querem ver resultados, porque os resultados comprovam o valor de seus esforços. Essa é apenas uma das razões para os proprietários de sites monitorarem de perto o impacto das otimizações de seus sites, mas existem vários outros.

A pesquisa orgânica costuma ser a maior fonte de tráfego

O Google possui cerca de 75% do mercado de buscas da Internet. Além disso, o Google calcula a média de mais de 400.000 pesquisas na web a cada segundo, o que equivale a 1,2 trilhão de pesquisas a cada ano. Todas essas estatísticas apenas mostram que seus clientes em potencial provavelmente irão para a Internet para encontrá-lo primeiro, tornando extremamente importante garantir que seu site siga o maior número possível de práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa.

Como o Google provavelmente será sua principal fonte de tráfego do site, dedicar um tempo para entender os detalhes do desempenho de cada página do seu site fornecerá os dados necessários para refinar sua estratégia de SEO e fazer melhorias. Quanto mais refinada for sua estratégia, mais tráfego orgânico o Google direcionará para seu site.

Bons resultados de SEO em uma experiência de usuário positiva

Claro, você quer garantir que seu site apareça nos mecanismos de pesquisa. Mas essa é a primeira metade da batalha. Assim que os consumidores em potencial chegarem ao seu site, você fará tudo ao seu alcance para mantê-los lá e, finalmente, convertê-los. Acompanhar seu desempenho de SEO não apenas ajuda você a entender como o Google vê seu conteúdo, mas também fornece muitas informações sobre se os usuários estão achando seu conteúdo valioso.

É importante entender como o Google funciona ao decidir o que implementar em seu site. O objetivo geral do Google é fornecer aos consumidores a melhor experiência possível, para que eles tenham um exército de robôs rastreadores de sites que indexam todos os sites na World Wide Web. Esses rastreadores da Web descobrem sobre o que é o site e combinam o conteúdo do site para corresponder às consultas do mecanismo de pesquisa, a fim de fornecer os sites mais relevantes para o usuário.

Com isso em mente, é importante que um site tenha conteúdo relevante e informativo para seus usuários, não apenas para que o Google encontre e indexe, mas para que seus usuários aprendam sobre você! Com as métricas corretas de SEO, os proprietários de sites podem entender quais páginas de seu site os usuários estão achando mais valiosas e, em seguida, usar essas páginas como modelos para outras páginas em seu site.

Mudanças de SEO à medida que o Google muda

As melhores práticas de SEO não tendem a mudar drasticamente, mas o Google atualiza seu algoritmo de classificação várias vezes por ano. Ter uma compreensão mais granular do desempenho de suas páginas de destino ajudará você a aproveitar essas ondas de atualizações principais sem alterações drásticas nas classificações de palavras-chave. Se você for consistente na avaliação de sua estratégia de SEO, poderá encontrar mais facilmente os componentes que precisam ser alterados ou ajustados à medida que o Google aprimora seu algoritmo de ano para ano.

Como medir o sucesso de SEO: os 9 fatores definitivos

Lembre-se dos seguintes fatores ao criar um plano para medir o sucesso de SEO. Você pode acessar todas as métricas de SEO abaixo para seu site no Google Search Console ou no Google Analytics.

Classificações de palavras-chave

Os rankings de palavras-chave são a base de qualquer estratégia de SEO, simplesmente porque são o que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar seu site! Portanto, é seguro dizer que as classificações de palavras-chave de um site oferecem uma ótima visão geral do desempenho do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Normalmente, a primeira coisa que qualquer proprietário de site faz ao criar seu site é concluir a pesquisa de palavras-chave. Bem, o mesmo vale para medir se o seu marketing digital está funcionando ou não – as palavras-chave dizem tudo.

As classificações de palavras-chave são as seguintes:

• A classificação de 1 a 10 significa que a página está aparecendo na página 1.
• A classificação de 11 a 20 significa que a página está aparecendo na página 2.
• A classificação de 21 a 30 significa que a página está aparecendo na página 3.
• E assim por diante.

Na guia "Desempenho de pesquisa" no Google Search Console, você pode ver as consultas feitas pelos usuários que permitiram que seu site aparecesse nos resultados. É uma boa prática dar uma olhada neles todos os meses e certifique-se de usar essas informações extras a seu favor.

Talvez haja palavras-chave para as quais você não esperava que sua página de destino fosse classificada - isso pode ser uma coisa boa ou ruim! Se a intenção de pesquisa estiver relacionada ao seu conteúdo, isso é ótimo, mas, caso contrário, talvez seja necessário retrabalhar o conteúdo da página ou as tags HTML para comunicar mais claramente aos Googlebots sobre o que é o conteúdo.

Ao analisar o desempenho das palavras-chave, é importante observar o crescimento ao longo do tempo. SEO é um jogo longo e leva, em média, cerca de três meses a seis meses para realmente ver flutuações significativas depois de fazer uma mudança. Você pode monitorar o progresso de certas palavras-chave e frases, e esses insights poderão dizer qual conteúdo está funcionando e aparecendo nas SERPs, e qual conteúdo pode precisar de um pouco de TLC extra.

Ter o conteúdo mais relevante para o que seus usuários procuram é essencial para ver todas as suas métricas de SEO melhorarem. Há muito o que usar no Google Search Console para rastrear classificações de palavras-chave, portanto, reserve um tempo para se familiarizar com a seção “Desempenho de pesquisa” desta ferramenta.

Tráfego orgânico

Tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site exclusivamente dos mecanismos de pesquisa. É uma métrica poderosa que pode dizer se o seu site não está apenas tendo um bom desempenho, mas se vale a pena o tráfego com maior potencial de conversão.

A consistência é fundamental quando se trata de SEO, por isso é comum esperar uma fonte consistente de tráfego, independentemente dos seus esforços de marketing digital. No entanto, se você notar uma grande mudança, como um influxo de tráfego, é provável que o Google tenha descoberto algumas novas páginas e esteja começando a classificá-las nas SERPs. Por outro lado, se você notar uma grande diminuição no tráfego, seu site pode ter sido penalizado devido a uma alteração no algoritmo.

Idealmente, quanto mais classificações de palavras-chave seu conteúdo ganhar, mais tráfego orgânico continuará a crescer. No entanto, se você estiver vendo que seu tráfego orgânico permanece o mesmo, apesar das classificações de palavras-chave adicionais, suas páginas de destino podem não estar com uma classificação alta o suficiente ou talvez seus títulos de página ou meta descrições não estejam atraindo os usuários a clicar. Prestar muita atenção em quais páginas não estão apenas classificadas, mas também recebendo cliques, ajudará você a aprimorar os elementos na página que parecem satisfazer tanto o Google quanto os usuários.

Valor Econômico do Tráfego

Nem todo o tráfego é criado igualmente e alguns canais de tráfego são mais caros que outros. Se você já executou uma campanha de PPC no Google Ads, sabe que pode ser caro gerar cliques. O valor econômico do tráfego ajuda a entender quanto você pagaria por esses cliques orgânicos se os tivesse segmentado em uma campanha do Google Ads.

O CPC geralmente se correlaciona com o potencial de conversão. Se os anunciantes estão dispostos a pagar um preço alto para segmentar essa palavra-chave em uma campanha de PPC, é provável que os usuários que clicam tenham alta intenção de pesquisa e provavelmente converterão. Se você garantir classificações orgânicas para palavras-chave com CPCs altos, receberá os mesmos cliques de alta qualidade, mas a um custo muito mais barato.

Ao avaliar o valor econômico do seu tráfego, é importante analisar os números e fazer a si mesmo as seguintes perguntas.

• Quais palavras-chave estão direcionando o tráfego mais valioso para seu site? Você pode trabalhar para melhorar as classificações das páginas de destino que estão classificadas para essas palavras-chave?
• Quando os usuários chegam à sua página, eles estão convertendo? Caso contrário, talvez seja necessário melhorar essa página com CTAs ou formulários de captura de leads. Você pode usar sua conta do Google Analytics para entender se esses cliques orgânicos estão realmente convertendo em seu site.

Sim, o SEO requer muito trabalho inicial e manutenção regular, mas é muito mais barato que o PPC e mais duradouro. Você pode incorporar esses custos em suas métricas e entender melhor o verdadeiro valor que o tráfego orgânico traz.

Conversões

O objetivo final de um site é garantir que o tráfego que você está recebendo seja o tráfego que realmente converte. Você precisa visualizar suas conversões na lente da qualidade versus quantidade, embora seja sempre ótimo ter vários novos usuários em seu site, se você tiver apenas uma pessoa convertida em 100, há um problema maior a resolver aqui.

Se for esse o caso, dê um passo para trás e olhe para o seu site a partir das lentes de um consumidor. O que está atrapalhando a conversão deles? Poderia ser falta de informação, um site lento, problemas de check-out ou suas informações de contato sendo difíceis de encontrar? Apenas determinar a causa do problema pode ser a diferença entre um punhado de conversões por trimestre e centenas de conversões por mês.

Outras métricas-chave para medir seus esforços de SEO

Embora os fatores acima sejam muito importantes quando você mede o sucesso de SEO, as seguintes métricas também devem ser levadas em consideração.

Autoridade de Domínio (DA)

Domain Authority (DA) é uma métrica desenvolvida pela grande empresa de SEO Moz que prevê a probabilidade de um site ser classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Um DA é classificado em uma pontuação algorítmica de 0 a 100 e, embora não seja uma métrica usada oficialmente pelo Google, manter abas na classificação do seu próprio site pode mostrar como você está em comparação com outros sites do seu setor.

Existem muitos fatores separados que compõem uma pontuação de DA, incluindo o número de domínios raiz vinculados, o número total de backlinks e a força geral do perfil de backlink de um site. A Autoridade de Domínio é uma ótima ferramenta de benchmarking e uma boa métrica geral para o potencial de classificação do seu site. Você pode verificar sua pontuação de autoridade de domínio com nossa ferramenta gratuita.

Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques de um site mede a porcentagem de pessoas que clicaram em sua página a partir dos resultados da pesquisa. Uma alta taxa de cliques fornece informações sobre se o título da página e a meta descrição estão otimizados adequadamente e são atraentes para clientes em potencial. Quanto maior a taxa de cliques, maiores são as chances de você estar engajado, pronto para converter clientes que chegam à sua página.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é a porcentagem de usuários que visitaram seu site e saíram sem interagir em qualquer lugar da página. Uma alta taxa de rejeição indica que os usuários visitaram seu site, mas não encontraram as informações que procuravam, então eles saíram. Isso pode ser devido a uma variedade de razões diferentes, desde ter uma estrutura de site mal mapeada até não incluir conteúdo informativo que responda às perguntas do usuário antes que ele tenha a chance de perguntar.

Para evitar uma alta taxa de rejeição, faça o que puder para criar conteúdo que atraia clientes em potencial no minuto em que eles acessam sua página. Use multimídia e gráficos para adicionar um apelo visual extra.

Profundidade de rolagem

Uma profundidade de rolagem é exatamente o que parece, ela mede o quanto os visitantes rolam para baixo em cada página da web. Você pode monitorar a profundidade de rolagem de cada página para ver se os usuários estão realmente acessando o conteúdo mais importante e se estão lendo o que você tem a dizer.

Uma maneira de incentivar a profundidade de rolagem longa é adicionar imagens, gráficos, títulos maiores e omitir blocos de texto. Quanto mais entusiasmo você puder adicionar à página, melhor!

Perfil de backlink

O Google vê um link como uma medida de autoridade que leva ao seu site. Isso significa que toda vez que outro site se vincula ao seu site, o Google vê isso como uma medida de confiança e que seu site deve aparecer nos resultados de pesquisa.

Um perfil de backlink saudável inclui backlinks de vários sites, com uma variedade de pontuações de DA diferentes, pois isso mostra versatilidade e seus links foram adquiridos natural e organicamente. É uma prática recomendada de SEO obter links de outros sites, e um perfil de backlink diversificado mostra que vários sites veem você como uma autoridade em seu espaço.

Como avaliar o progresso de SEO ao longo do tempo

Novamente, a parte mais importante da medição de SEO é o que os dados estão dizendo sobre o que você está fazendo certo. Se você não dedicar tempo para medir os esforços de SEO com o máximo de detalhes possível, nunca terá uma imagem precisa ou compreensão do valor de seus esforços de SEO.

É normal que sua estratégia e objetivos de SEO mudem à medida que seus negócios vão e vêm. Mas contanto que você permaneça consistente em seus esforços de SEO, seu site se tornará um reflexo de seus negócios online e você poderá construir uma forte presença no mundo digital.

Você não precisa fazer toda a sua estratégia de SEO sozinho. Nossos especialistas em SEO aqui no LinkGraph estão aqui para entender suas necessidades e objetivos de negócios, e nossa equipe está aqui para ver seu negócio prosperar online. Ligue para nós e começaremos a criar uma estratégia abrangente de SEO para levar sua empresa a novos patamares.