Um guia amigável para iniciantes sobre publicidade programática

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Um guia amigável para iniciantes sobre publicidade programática

Nesta era digital, apenas agências de publicidade respeitáveis ​​concordarão que comprar espaço publicitário a um preço razoável e direcioná-lo para o público certo com a ajuda do posicionamento ideal é o plano de jogo.

Você provavelmente já ouviu pessoas elogiando como os anúncios programáticos transformaram o cenário da publicidade on-line se sua empresa estiver envolvida em publicidade on-line.

Então, se você acenou com a cabeça sabiamente quando as pessoas fizeram essa proclamação (como se você entendesse/concordasse com elas), mas não tivesse certeza do que isso significava, este artigo é para você!

Com mais de 15 anos de existência, o marketing programático provou ser fiel à sua promessa original, ou seja, ser o futuro da publicidade digital.

Portanto, continue lendo para saber mais sobre essa terminologia e explorar seu princípio de funcionamento em maior profundidade.

Publicidade programática – uma explicação abrangente

O espaço publicitário digital é operado por leilões informatizados onde ambas as partes são reunidas:

1. Anunciantes online que procuram espaço publicitário.

2. Editores, proprietários de sites com espaço digital que podem ser alugados.

A publicidade programática é um processo de licitação automatizado em tempo real que usa inteligência artificial e software algorítmico para comprar e vender espaço publicitário online. Ele permite que as agências de publicidade comprem impressões de anúncios em sites de editores em uma fração de segundo sem realizar nenhum processo manual demorado, como solicitações de propostas (RFPs), propostas, negociações humanas e preços predefinidos.

Os algoritmos alimentados por inteligência artificial (IA) avaliam os usuários com base em seu comportamento, dados demográficos, dados de cookies e outros critérios, o que produz anúncios hiperdirecionados e superefetivos entregues às pessoas certas nos momentos ideais.

Os anúncios programáticos dão às agências de publicidade mais tempo para otimizar e melhorar seus anúncios e reduzem as suposições associadas ao ROI.

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Como funciona a publicidade programática?

Apesar das muitas etapas envolvidas, o processo ocorre em milissegundos. Para sua conveniência, descrevemos o processo em etapas simples.

Passo 1:

Quando um visitante que se enquadra no público-alvo do anunciante chega a um site que usa publicidade programática, o processo de lance automático é iniciado para veicular um anúncio a esse usuário.

Passo 2:

O editor lista o espaço de anúncio para esse visualizador em sua plataforma do lado da oferta (SSP). Além de atuar como vendedor para o editor, o SSP informa aos anunciantes as características do site, o usuário e o espaço publicitário, o que permite que os DSPs façam seus lances.

Etapa 3:

Ao receber as informações do espaço publicitário, o SSP analisa os cookies do usuário para determinar fatores como sua localização, dados demográficos, atividade online, interesses etc.

Passo 4:

Uma plataforma de demanda (DSP) analisa as informações fornecidas pelo SSP sobre o usuário. A DSP auxilia os anunciantes selecionando espaços de anúncio alinhados com seus orçamentos e parâmetros de segmentação.

Etapa 5:

Em nome do anunciante, o DSP faz um lance para um spot publicitário aberto. Todo o processo ocorre em tempo real, razão pela qual é comumente chamado de licitação em tempo real (RTB).

Etapa 6:

Assim que o SSP receber as propostas de vários DSPs, ele determinará o vencedor com base na proposta mais econômica.

Etapa 7:

Após o SSP ter escolhido o lance vencedor, ele exibe o anúncio no site do editor.

Etapa 8:

Por fim, provavelmente levará o cliente a clicar no anúncio e comprar, principalmente se o anúncio contiver conteúdo relevante.

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Quais são os benefícios da publicidade programática?

Além da maior eficiência dos algoritmos orientados por IA e da redução da necessidade de intervenção humana, a publicidade programática oferece uma série de outras vantagens, como:

Insights em tempo real

Em vez de esperar semanas para receber uma planilha do Excel de sua agência de publicidade depois que os anúncios forem publicados, os anunciantes podem obter feedback imediato sobre o sucesso de suas campanhas publicitárias antes que seja tarde demais para ajustá-las e otimizá-las.

Transparência

Com o envolvimento humano reduzido na publicidade programática, os erros dos editores ou práticas fraudulentas de anúncios são menos prováveis ​​de ocorrer. Ao fornecer informações detalhadas sobre o inventário que compram, o público-alvo e os editores que atendem a seus critérios, os anunciantes se sentem capacitados para saber para onde está indo seu dinheiro.

Segmentação aprimorada

Ele permite que você segmente seu público-alvo em um nível granular com a ajuda de palavras-chave e a relevância contextual de uma página. A publicidade programática oferece suporte à segmentação avançada, como remarketing, segmentação por endereço IP ou segmentação geográfica, para ajudar os anunciantes a alcançar os públicos-alvo especificados de alta qualidade e melhorar o ROAS (retorno do gasto com publicidade)

Controle de orçamento aprimorado

Ele permite que você direcione seu dinheiro para alcançar seu público-alvo de forma mais eficaz. Assim como a publicidade Pay-per-click (PPC), você define o valor máximo que deseja pagar. Além disso, gastar dinheiro em impressões relevantes garante que você alcance pessoas com maior probabilidade de conversão. A facilidade de compra de mídia digital entre editores reduz ainda mais os custos de administração.

Alcance multicanal e formato

À luz do número crescente de pontos de contato digitais que seu público-alvo médio possui, sua publicidade precisará seguir o exemplo. A publicidade programática pode ser implementada em computadores, dispositivos móveis, vídeos, aplicativos ou TV. Portanto, você pode personalizar seus anúncios para alcançar as pessoas por meio do meio com o qual seu público mais interage.

Palavras finais

A publicidade programática não é o futuro da publicidade; já está aqui!

Não importa o tamanho da sua empresa, implementar a publicidade programática agora é um excelente momento para capitalizar uma tendência crescente.

Neste artigo, esperamos que você tenha entendido melhor o que é.

Você pode começar a testar o potencial da publicidade programática com o PromotEdge se estiver curioso para saber onde isso pode levar suas campanhas de display.

Criar campanhas programáticas é o que fazemos de melhor como agência de publicidade digital de serviço completo .