Uma breve introdução ao mundo das variantes aproximadas

Introdução

Um grande número de pessoas interessadas em marketing online ou que possuem um negócio (de qualquer tipo) neste mundo moderno, usa a plataforma do Google para alcançar seu tráfego relevante. A maioria das empresas e negócios são conhecidos por gastar uma boa quantidade de seu tempo e recursos monetários para obter uma classificação alta no resultado de pesquisa deste player líder na arena dos mecanismos de pesquisa.
Eles usam o processo de otimização de mecanismos de pesquisa para desenvolver um ambiente ideal e excelente que ajude seus negócios a prosperar para o sucesso e a prosperidade. Além do SEO, outro processo popular e próspero que as empresas usam para alcançar o topo dos rankings dos mecanismos de pesquisa e desenvolver uma perspectiva ideal para seus negócios é o processo de PPC ou Pay per Click.
Com o mundo moderno e as excelentes oportunidades de negócios em todos os cantos do globo, os empresários e os empresários não estão deixando pedra sobre pedra na conquista dos excelentes serviços, que podem levá-los à margem do mercado.

Para o PPC, quase todos os empreendedores usam o Google AdWords, o que lhes dá a liberdade de desempenhar com excelência suas funções e de realizar seu processo de marketing em um ritmo muito maior. É uma ferramenta incrível para obter receita e obter o melhor e mais alto ROI.
A ideia de trabalhar por trás do AdWords é muito simples:

• Organize e crie um anúncio atraente.
• Monte o anúncio.
• Obtenha cliques.
• Fazer dinheiro.

Embora seja simples, mas muitas pessoas ainda consideram o Google AdWords como um desperdício de tempo e dinheiro. Razão? Eles não estão conseguindo decifrar o código do sucesso por meio dessa plataforma.
É, sem dúvida, uma plataforma complexa. Mas, uma vez que você preste muita atenção a todos os detalhes anexados a ele e obtenha acesso aos truques rápidos e fáceis do AdWords, ele pode servir como um divisor de águas total. Existem várias maneiras de estar sempre do lado vantajoso para as duas partes usando o AdWords. Um dos fatores cruciais é a seleção de palavras-chave.
O Google introduziu várias mudanças e métodos para tornar o AdWords mais simples e fácil para todos. No entanto, a última mudança introduzida pelo Google no mercado de AdWords, que deixou os anunciantes atordoados e ganhou excelentes elogios dos pesquisadores, é a introdução da variante próxima.

1. O que são variantes fechadas

As variantes próximas são os recursos mais recentes introduzidos pelo Google. Ele permite que o resultado da pesquisa exiba resultados que correspondam aos erros de ortografia e às iterações próximas das palavras-chave existentes de uma campanha publicitária.
Ele determina como as pessoas verão suas campanhas publicitárias em resposta às várias consultas que elas usam para pesquisar o produto específico que estão procurando.
Ao usar o Google AdWords, você encontra uma variedade de palavras-chave para escolher e também pode considerar os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave. Cada campanha equipou o recurso que permite que os usuários o usem ao máximo, mas com o advento da introdução do recurso de variantes próximas, isso pode ser desativado.
Desativar esse recurso do seu anúncio significa que seu anúncio aparecerá no resultado da pesquisa somente se o pesquisador digitar a palavra-chave exata.
Digamos, por exemplo, se sua palavra-chave for “produtos para bebês” e seu cliente digitar “produtos para bebês”, nesse caso, quando o recurso de variação aproximada estiver desativado, seu anúncio não aparecerá no resultado da pesquisa. No entanto, no caso em que o recurso de variante aproximada estiver ativado, seu anúncio será exibido. Ele aparecerá mesmo se os clientes cometerem um erro de ortografia ou digitarem uma palavra extra ou menos com sua palavra-chave.

2.O que saber sobre as alterações na correspondência de palavras-chave de variante aproximada do AdWords?

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Com o recurso de variante Fechar, o Google agora estará analisando erros de ortografia, abreviações, plurais, palavras adicionais e outras variantes em mente. Para alguns anunciantes, essa é uma chance de ouro de gerar impressões e cliques para seus anúncios. Mas para outros, que preferem ter mais controle sobre seus anúncios e sua visibilidade, essa mudança não é aceita de forma alguma.
No entanto, é claro que ninguém quer perder seu público a qualquer custo. Portanto, a primeira coisa que você precisa fazer é verificar se cada um de seus anúncios na campanha do AdWords tem a opção de variantes aproximadas selecionada.
A guia de configurações de cada campanha do AdWords precisa ser verificada minuciosamente e, para ter um desempenho excelente no mercado, você certamente precisa ter o conhecimento de como as palavras-chave funcionam no desenvolvimento do tráfego do seu site e como ela desempenha um papel eficiente no potencializando os leads do seu negócio.

3. Por que a variante próxima é um grande negócio?

O Google equipou a opção de variante aproximada com vários recursos que levaram muitos anunciantes a tirar os cabelos e procurar uma saída para essa situação. Mas, a realidade é que a variante próxima é agora uma coisa essencial a considerar. Ele ajuda as empresas a expandir seu escopo de alcance e o tráfego de seus negócios.
Se você está se perguntando se o Close Variant é ou não um recurso essencial para o seu negócio, você deve navegar até os dados da consulta de pesquisa. Isso lhe daria uma ideia clara de quais palavras-chave são suas palavras-chave exatas e quais são as variantes aproximadas.
Acontece que um grande número de pessoas, para buscar um produto rapidamente, tende a digitar em grande velocidade e extraviar alguma palavra, o que poderia desviar o tráfego do seu negócio. Por exemplo, se uma pessoa digitar “Bayb Clothes” em vez de “Baby Clothes” e você tiver seu recurso de variante próximo desativado, é claro que você perderá uma base forte de seus clientes em potencial.
Close Variant é um grande negócio principalmente por causa das duas razões a seguir:

• O Google está em processo de erodir as opções que os usuários avançados do AdWords valorizam muito.
• Um número significativo de anunciantes obteve resultados insatisfatórios com variantes aproximadas.

É por essas duas razões que os anunciantes hoje estão tão tensos e preocupados com sua campanha do AdWords. Eles estão passando por uma sessão incompreensível todos os dias para criar algo forte e ideal, o que os ajudaria a garantir o sucesso de sua campanha do AdWords.

4.Opções de correspondência de palavras-chave

Antes de entrar no mundo do AdWords ou do marketing on-line, é extremamente importante que todos vocês obtenham uma compreensão profunda e completa da palavra-chave.
Existem diferentes tipos de correspondências de palavras-chave disponíveis no mercado e que podem acionar o desempenho do seu anúncio de forma brilhante. É hora de você aprimorar suas habilidades de palavras-chave e aprender mais sobre elas em grandes detalhes.
Os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave incluem o seguinte:
1. Correspondência Ampla - É o tipo de correspondência padrão, que promete atingir o maior público. Quando você usa esse tipo de correspondência, seu anúncio está qualificado para exibição quando a consulta de pesquisa do usuário inclui qualquer palavra ou frase em qualquer ordem, não precisa estar na ordem dessa ou de suas palavras-chave. Ele foi projetado para alcançar o público mais amplo possível e ajudar um grande número de pessoas a ver o anúncio. É uma ótima maneira de gerar muitos cliques, mas é claro que, como todos sabemos, tráfego irrelevante não converte. Assim, com esse tipo de correspondência, por um lado você terá um tráfego alto, por outro a taxa de conversão será menor ou negativa.
2. Correspondência ampla modificada - esse tipo de correspondência é visto como um meio-termo entre a correspondência ampla e os outros tipos de correspondência restritiva. Os anunciantes que usam esse tipo de correspondência devem adicionar um sinal '+' na frente da palavra-chave. Com o uso deste sinal, você está direcionando ou melhor instruindo o Google, que seus anúncios só aparecerão quando a consulta de pesquisa incluir o termo específico.
3. Correspondência de frase - A correspondência de frase oferece a maior versatilidade da correspondência ampla, mas fornece aos anunciantes um nível de controle forte e mais alto. Seu anúncio só aparecerá quando o usuário consultar sua frase-chave e usar as palavras-chave na ordem exata em que você as inseriu na campanha. Mas, é claro, ele fornece acesso para aparecer mesmo que seus usuários usem outras palavras antes ou depois de uma frase específica.
4. Correspondência Exata - Este tipo de correspondência é o tipo de correspondência de palavras-chave mais específico e restritivo. Também é considerado como o tipo de correspondência ideal pelos anunciantes que tendem a gostar de ter um grande controle sobre seu anúncio e sua aparência. Esse tipo de correspondência aparece quando os usuários digitam as palavras-chave exatas ou a frase-chave que você inseriu durante a configuração da campanha.
Ao obter informações sobre tudo relacionado a palavras-chave, você também deve estar ciente de que as palavras-chave não diferenciam maiúsculas de minúsculas. Eles são combinados sem considerar as letras maiúsculas ou minúsculas. Eles também não podem conter caracteres não padrão que incluam!@:%*,

5.Dois tipos básicos de variantes aproximadas

• Variações gramaticais:
  Há pessoas que não digitarão a forma exata de suas palavras-chave. Eles vão cometer alguns ou outros erros gramaticais em sua consulta de pesquisa. As variações gramaticais permitem que as pessoas alcancem seus resultados e tenham acesso ao tipo certo de resultado de pesquisa ou anúncio, o que seria benéfico para elas.
• Erros de ortografia:
  Isso também acontece muito quando as pessoas usam os mecanismos de busca. Eles tendem a digitar em uma velocidade drástica, o que acidentalmente os faz cometer um erro de ortografia. Já aconteceu com todos nós. Você digita algo no Google e percebe que digitou errado.

6. Pontos a ter em mente para correspondência de variantes próximas

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A variante aproximada requer atenção especial por parte dos anunciantes. Exige que conheçam o mercado; entender as tendências do setor e ter um forte controle sobre o mercado, o que resultaria em trazer cliques e tráfego de qualidade para seus negócios. A diferença padrão que as variantes próximas podem desenvolver no mercado é espetacular por natureza e também é tranquila e satisfatória para os clientes. As alterações que você precisa ter em mente para opções de variantes aproximadas incluem o seguinte:
Outros tipos de correspondência estão quase mortos
Com as variantes aproximadas aparecendo no mercado, é verdade que os outros tipos de correspondência – amplo, amplo modificado e de frase – estão desaparecendo ou podem ser considerados quase mortos. Esse tipo de correspondência de palavras-chave atrairá o público ao site não apenas para as palavras-chave, que incluem palavras no singular ou no plural, mas também para erros de ortografia, acrônimos, lematização e abreviações. É essencial para todos construir uma lista de palavras-chave negativas sólida e sólida e mantê-la completamente é a chave para o sucesso do seu negócio.
Seu volume e custo aumentarão
Com o uso da correspondência de variante aproximada, você experimentará um aumento em suas impressões e cliques. A razão para isso é simplesmente que suas palavras-chave serão correspondentes a mais palavras-chave relevantes para sua empresa. De acordo com o Google, a correspondência de variante aproximada oferece aos clientes, em média, 7% mais cliques de correspondência exata e de frase do que os outros tipos de correspondência.

Mas é claro que, como todos sabemos, mais cliques geram mais custos. Nada é gratuito neste mundo e é verdade mesmo para a campanha do AdWords. As grandes empresas podem incluir isso em seu orçamento, mas torna-se realmente difícil para as empresas menores arcar com o ônus adicional do custo da variante próxima, o que torna tudo incontrolável para elas.

7.Por que usar palavras-chave negativas para evitar variações aproximadas?

Com os detalhes que fornecemos no início, a compreensão das variantes próximas é clara para todos. Até certo ponto, podemos dizer que as variantes próximas reduzem a carga das empresas para ganhar o tráfego dos novos visitantes. No entanto, isso só é verdade quando as variações são adequadas ao seu negócio. Digamos, por exemplo, se sua palavra-chave for “Reparo do Windows” e seu anúncio aparecer mesmo quando alguém estiver procurando por “Reparo do Windows” não é uma boa ideia.
Ele não direcionará tráfego relevante para o seu negócio e você também não ficará satisfeito o suficiente com o resultado, principalmente porque altera todo o contexto em que seu negócio não se encaixa adequadamente.
Agora, a pergunta que surge é o que você pode fazer sobre isso?! Como você pode lidar com isso?
Ok! Então, esteja informado que isso não é realmente tão complexo. Tudo o que você precisa fazer é simplesmente colocar as palavras-chave que não estão relacionadas ao seu negócio, como uma palavra-chave negativa para sua campanha. Esse processo simples ajuda seus negócios a evitar cliques e custos indesejados.
Então, qual é o fardo extra que cai sobre seu ombro? Além de adicionar todas as variações indesejadas de suas palavras-chave com lance, você também deve adicionar todas as variantes de sua palavra-chave negativa.
Por exemplo, se sua palavra-chave for "Empresas de desenvolvimento de sites" e você não quiser aparecer para "Empresa de desenvolvimento" e tiver adicionado a mesma em sua lista de palavras-chave negativas. O que vem a seguir é que sua empresa não aparece quando alguém digita a palavra-chave “Empresa de Desenvolvimento”, mas certamente aparecerá quando variações das palavras-chave negativas forem incluídas no termo de pesquisa.

Ops! Agora o que vem depois?

A solução é simples; adicione todas as variações de suas palavras-chave negativas como palavras-chave negativas. Isso garantirá que cada variação de sua palavra-chave negativa não resultará na exibição de sua empresa no resultado da pesquisa. Em termos simples, ele afirma que seu negócio não aparece para termos irrelevantes e, portanto, você não precisa pagar pelos cliques irrelevantes.

8.As variantes próximas agora conectam mais pessoas com o que elas estão procurando

O Google é usado por pessoas de todo o mundo. É o maior motor de busca usado e contém uma grande participação no mercado. Em vez de uma escolha, tornou-se um hábito de cada indivíduo. A existência e o aumento da popularidade do Google, também podem ser vistos no fato de que se tornou um verbo nos últimos anos. As pessoas não apenas pesquisam uma consulta específica, elas pesquisam no Google! Então, aqui você entende o significado.
E por que não o Google terá tanta popularidade no mercado; tem respostas para todas as suas dúvidas e para todas as suas demandas. De tênis de corrida a hotéis baratos e animais de estimação acessíveis, o que você procura, o Google apresenta uma lista de respostas para corresponder à sua consulta de pesquisa. Para os usuários finais, são os resultados relevantes que importam para eles e para os anunciantes são as palavras-chave que os tornam relevantes.
Ao observar a forma como os usuários pensam e se comportam, percebe-se que o Google sempre apresenta um novo algoritmo ou atualizações que transformam todo o cenário. O Google tem tudo a ver com torná-lo um bom nome no mercado. A reputação é construída pelas pessoas que usam o Google, e o grande número de usuários não passa de leigos.

9.Como o Google ajuda a melhorar a experiência do usuário?

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Como estávamos discutindo anteriormente, o Google sempre tende a apresentar um novo algoritmo que pode melhorar seus resultados de pesquisa para os usuários finais. Ele vem com um grande número de alterações e atualizações todos os dias e sempre ajuda as pessoas a sentir o gostinho de um resultado de pesquisa confiável e relevante. É por esta razão que:

• A maioria das pessoas que usa o Google para pesquisa, muitas vezes encontra sua resposta adequada na primeira página do próprio resultado da pesquisa e, portanto, nunca está realmente pensando em passar para a próxima página.
• A maioria das empresas está brigando ou competindo entre si para aparecer na posição de liderança da primeira página do resultado de busca do Google. Ninguém gosta de ficar para trás.

Com suas novas e mais recentes atualizações de variantes próximas, o Google garante que fornece as melhores respostas e resultados de seu tipo para seus usuários, considerando o seguinte:
Palavras funcionais
O Google geralmente denomina as preposições, conjunções, artigos e outras palavras como as palavras de função. Essas palavras são conhecidas por não terem um impacto tão importante na intenção da consulta de pesquisa.
Com o uso das variantes próximas, as palavras de função são ignoradas, até o momento em que não alteram o significado da consulta de pesquisa. Por exemplo, se alguém digitar 'the taj hotel', a palavra “the” pode ser ignorada, pois não altera o significado real da frase ou da consulta de pesquisa. No entanto, se alguém estiver procurando por um “voo para Nova York”, definitivamente não será ignorado, pois há um significado associado à palavra “para” e, se ignorado, não apresentará resultados ideais e relevantes. Quando essa consulta é digitada, o Google não consegue encontrar um resultado de pesquisa que diga “voo de Nova York”, é principalmente porque ambos têm um significado muito diferente na realidade.
Mudança na ordem, não no significado
Duas palavras-chave com uma ordem de palavras ligeiramente diferente podem significar a mesma coisa. O Google entende esse conceito e, portanto, quando usa as variantes próximas; vem com a mesma lógica. Se alguém digitar “venda de carro novo” em vez de “venda de carro novo”, o Google considera que ambos são a mesma coisa e, assim, apresenta respostas que permanecem com ambos.
As variantes aproximadas usam a mesma lógica para corresponder às consultas que fazem parte das variações reordenadas da palavra-chave. É digno de nota que o conceito de reordenação de palavras da palavra-chave não adicionará palavras extras à sua palavra-chave existente, apenas reordenará a palavra-chave de maneira que o significado exato da consulta não seja alterado ou alterado.
Os clientes estão sempre em busca de opções práticas, viáveis ​​para eles e para os resultados da pesquisa, que são facilmente encontrados por eles. Uma vez que os clientes estão satisfeitos, eles são conhecidos por voltar com uma nova consulta de pesquisa e isso significa um bom tráfego para o próprio Google. Eles realmente nunca podem pensar em decepcionar um pesquisador e é por isso que eles sempre são capazes de apresentar algo atraente e extraordinário para os pesquisadores.
A cada nova etapa e a cada nova consideração, o Google garante que os clientes estejam no seu melhor e sempre possam reformular seu tráfego e reduzir o custo de suas práticas da maneira que desejam.

10. Variante próxima significa diferente para anunciantes diferentes

O mercado está cheio de empresários com ideias e experiências variadas. Todos sabem que duas pessoas não podem pensar da mesma forma e, portanto, sempre há algum tipo de diferença em seu processo de pensamento e em suas ações. Cada indivíduo que está aqui no mercado tem uma exigência diferente em termos de suas necessidades e fundamentos do mercado.
Compreendendo isso, fica evidente que o mercado se divide em duas metades, quando se trata do uso e da importância das Variantes Próximas. As pessoas estão divididas em termos de sua compreensão, seu uso e a maneira como podem realmente se beneficiar com o tipo de correspondência de variante aproximada do Google. Ele é dividido em dois grupos, para o primeiro grupo, a variante próxima é um alívio para os anunciantes e para o outro grupo é um monte de ação realizada pelo Google, que os incomodou.

11. Variante próxima como um alívio para os anunciantes

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As campanhas pagas do Google são um mercado difícil para todos, especialmente para as empresas ou empreendedores interessados ​​em capturar todas as variações de suas palavras-chave que ajudariam seus clientes a buscar um produto ou serviço que eles tenham a oferecer. Os profissionais de marketing precisam alcançar uma lista de palavras-chave grande e excessivamente redundante para alcançar seus clientes.
Para as pessoas, que acham que a variação aproximada é um alívio para elas, elas acham extremamente útil se conectar com seu público-alvo de uma maneira que as deixe à vontade. Apesar das pequenas variações da palavra-chave, na forma como as pessoas a pesquisam; essas empresas alcançam facilmente seus clientes. A melhor coisa que atrai os anunciantes é o fato de incluir reformulação e reordenação adicionais para as palavras-chave exatas e será muito mais fácil para os anunciantes alcançar mais clientes do que nunca.
Isso claramente os ajuda a definir a ordem das palavras e a reordená-la da maneira que acharem mais adequada. As palavras de função são mantidas em mente pelo recurso de variante próxima e permite que os anunciantes tenham certeza de sua existência e considerem o tipo de tráfego que os ajudaria da melhor maneira possível.
Isso é um grande alívio para os anunciantes que sempre acham atraente alcançar seus clientes relevantes e ideais. A variante aproximada ajuda sua empresa a aparecer no resultado da pesquisa por meio de cada palavra-chave, que está associada à palavra-chave relevante ou com lance de uma forma ou de outra.
Juntando tudo isso, as variantes próximas são vistas por esse grupo de anunciantes como uma ótima e significativa maneira de serem visíveis para quase todos os seus usuários, localizados em diferentes partes do mundo.

12. Fechar Variantes que Incomodam Anunciantes

Embora haja vários motivos para vários anunciantes oferecerem suporte ao recurso de variante aproximada do Google, também há vários motivos para vários anunciantes serem contra esse recurso. O mercado tem vários anunciantes que não estão nem um pouco mais próximos de aceitar essa mudança e esse recurso do tipo de correspondência de palavras-chave.
Os anunciantes parecem não estar interessados ​​no modo como o tipo de correspondência de palavras-chave funciona. Seu maior problema começa com o ponto principal quando as palavras de função são ignoradas pelo Google. As palavras de função mencionadas acima, de acordo com o Google “não afetam a intenção por trás da consulta de pesquisa”. Então, eles apresentaram as soluções, que dizem que eles ignorarão as palavras de função para corresponder a consultas semelhantes.
Enquanto essa mudança entrou em vigor, as empresas, que antes detinham o controle total sobre suas campanhas publicitárias, agora acham extremamente difícil definir suas preferências e a forma como desejam executar a campanha.
Outra razão significativa pela qual o recurso de variante próxima do Google incomoda os anunciantes é a ignorância da ordem das palavras pelo Google. A ordem das palavras não é realmente uma grande preocupação para o Google agora, o que certamente significa que a maneira como os anunciantes expressam suas palavras-chave não importa.
Essas mudanças realmente têm sido um grande problema para um grande número de anunciantes e isso não é facilmente aceitável para eles.
Todos sabemos que manter todo mundo feliz não é uma coisa possível de se fazer e, portanto, enquanto um grupo de anunciantes está extremamente feliz e animado com a nova mudança, muitos deles estão achando difícil lidar com o mesmo.

13. Como controlar a complexidade da variante próxima?

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Como as variantes aproximadas desempenham um papel importante no desenvolvimento das palavras-chave com erros ortográficos, é aconselhável limitar a lista de variantes e adicionar o maior número possível de palavras-chave negativas à sua lista. Toda e qualquer variação de palavra-chave que você não deseja corresponder deve ser adicionada à lista de palavras-chave negativas. Ao fazer isso, você terá uma boa maneira de moldar seu tráfego e reduzir o custo desnecessário, que você precisa pagar por cada clique que sua empresa recebe. Ao fazer isso, há uma boa probabilidade de que você possa ajustar tudo para um melhor desempenho durante todo o período da campanha. No entanto, outro passo importante, que é preciso dar, é ficar de olho no desempenho das variações de palavras-chave ao monitorar o desempenho de sua campanha. Ao fazer isso, você também tem a liberdade de ajustá-lo para um melhor desempenho durante todo o período da campanha. Geralmente, quanto mais ampla a opção de palavra-chave de correspondência que você tiver, maior será o potencial de tráfego que você poderá obter. E quanto mais estreita, você fizer a palavra-chave correspondente, menos tráfego você receberá, mas mais relevante será o resultado, que são realmente valiosos para o seu negócio.

Conclusão

Com a ajuda de variantes aproximadas, você pode facilmente preencher quaisquer brechas de qualquer campanha publicitária, garantindo que qualquer um de seus espectadores segmentados visualize seus anúncios.
Juntamente com a campanha do Adwords, as variantes aproximadas podem ser usadas de forma eficaz com outras estratégias de marketing, fazendo com que sejam notadas nos resultados de pesquisa, gerando mais tráfego e levando a mais conversões.