Guia de um boneco para marketing de conteúdo

E se houvesse uma maneira melhor de mostrar seu produto do que colocá-lo em uma vitrine digital? Uma forma que inspirou e cativou seu público, transformando-os em defensores da marca?

Deixe-me levá-lo a uma jornada no mundo criativo do marketing de conteúdo

O que é Marketing de Conteúdo Criativo?

O marketing de conteúdo criativo refere-se a uma abordagem ao marketing de conteúdo que cria impressões indeléveis em seus pontos de contato. O objetivo de uma campanha de marketing de conteúdo criativo é dar ao seu público uma experiência memorável que eles possam referenciar e compartilhar.

A pessoa média gasta 7 horas diárias consumindo conteúdo, ou seja, um quarto de suas horas de vigília. Qualquer conteúdo que não tenha um impacto criativo se perderá no mar do subconsciente. É por isso que o marketing de conteúdo criativo é tão crucial.

Isso ajuda a quebrar o fluxo do piloto automático, chamar a atenção de seus usuários e deixá-los com algo para pensar (ou sorrir).

Permita-me guiá-lo pelas 5 principais maneiras de implementar uma estratégia de marketing de conteúdo criativo para sua empresa.

1. Viagem com seu público

Na faculdade de medicina, nos disseram que o paciente é o melhor livro. Nossos professores usaram isso para ilustrar como era importante observar e aprender com os pacientes – em oposição ao aprendizado baseado apenas na teoria. No marketing, é praticamente o mesmo. Seu público é o melhor livro.

O público é dinâmico e inteligente. Só faz sentido coletar insights diretos do seu público (dados zero e primários). É absurdo confiar em modelos de marketing antigos e dados de terceiros obtidos quando você tem seu público bem diante de você.

Faça questão de coletar insights do público usando pesquisas, respondendo a comentários em suas postagens e entrevistando diretamente seus clientes. Os insights que você obtém com essas atividades o ajudarão a entender melhor e crescer com as necessidades em constante mudança do seu público.

Com isso, você pode construir uma estrutura de marketing criativa que surpreenda seu público.

2. Seja dono da sua indústria

Entender seu setor, por mais óbvio que pareça, é algo que é facilmente encoberto pelos fundadores de startups. Uma boa compreensão de como as coisas funcionam em seu setor começa com a pesquisa. Visite fóruns e plataformas de nicho como Indiehackers, Quora, Hackernoon e Reddit para descobrir o que as pessoas estão dizendo sobre sua indústria.

Em seguida, desenvolva artigos bem equilibrados que descrevam as tendências do seu setor. Isso ajuda a construir a liderança de pensamento.

Por fim, escolha um fórum ou plataforma de mídia social para construir uma audiência. Ajuda muito na estética da marca quando um fundador compartilha conteúdo interessante e especializado regularmente. Em pouco tempo, você pode construir um exército de defensores da marca para sua startup.

Seu objetivo é ser líder de mercado em seu setor escolhido, para que a pesquisa nunca termine.

3. Crie conteúdo com propósito

O marketing de conteúdo não é meramente a criação de conteúdo. É uma maneira estratégica de entrar na cabeça do seu público e permanecer lá. Copywriters são os reis e rainhas deste domínio. Não importa o tipo de conteúdo que você está publicando (blogs, vídeo, áudio, infográficos, postagens de mídia social, etc.), você deve obter a cópia preparada por um redator criativo.

Os redatores têm a capacidade de falar com emoções e parecer relacionáveis. Isso é o que você precisa para um marketing de conteúdo proposital.

Além disso, combinar pesquisa com uma estrutura de marketing criativa pode impressionar seu público em todos os pontos de contato. Por exemplo, sua página de preços pode terminar com algo interessante como “Não vê um plano que você gosta? Tudo bem, envie-nos um e-mail e prepararemos um orçamento só para você.” Por mais simples que pareça, faz você parecer pensativo e humano.

A ideia é fazer a diferença usando o conteúdo.

4. Amplie e Reutilize

A amplificação de conteúdo significa simplesmente distribuir seu conteúdo estrategicamente para dar a ele um alcance mais amplo. E o redirecionamento de conteúdo é a prática de alterar o estilo e o formato de um conteúdo para se adequar a diferentes plataformas.

Essas duas técnicas andam de mãos dadas. O reaproveitamento ajuda a torná-lo adequado para publicação em diferentes plataformas, de modo a otimizar o valor do conteúdo original. Compartilhar o conteúdo reaproveitado em seus canais de mídia (pagos e ganhos) ajuda a gerar tráfego e o buzz necessário. É como mágica! Quase.

Você pega um ótimo conteúdo de pontuação e o transforma em um presente que continua dando.

Por exemplo, você faz uma postagem no blog intitulada “A próxima grande coisa no marketing de conteúdo”. Ampliar este artigo será muito parecido com isto:

• Ajuste o nome do artigo, adicione um pouco mais de coisas e lance-o para plataformas de terceiros, como a Top Digital Agency.
• Destilar as partes importantes em um infográfico destinado ao Instagram, Pinterest e Twitter.
• Crie um carrossel com dicas sobre como criar conteúdo de alta conversão – para Instagram, LinkedIn e Twitter.
• Crie um tópico no Twitter descrevendo os prós e contras do marketing de conteúdo
• Junte tudo e crie um ebook
• Finalmente, compartilhe, compartilhe, compartilhe.

Obviamente, você precisa garantir que tudo esteja vinculado ao artigo original em seu site.

Há mais na amplificação de conteúdo. Você pode adicionar vídeos, webinars, cursos, etc. O objetivo é manter uma boa parte do conteúdo em execução pelo maior tempo possível.

Uma grande campanha de amplificação de conteúdo é o atual detentor do recorde mundial para a campanha publicitária mais longa.

5. Copiar de outros nichos

Eu sei que isso parece estranho, mas é a maneira absolutamente certa de começar se você não tem noção. Ao lançar sua campanha de marketing de conteúdo, humilhe-se e aprenda com os outros. Vou ensiná-lo a copiar corretamente (‿).

Digamos que você tenha uma linha de roupas – você vende ótimas camisetas e calças – e deseja encontrar uma maneira de comercializar sua marca por meio de conteúdo; talvez começando com um slogan cativante. A primeira coisa que você deve fazer é verificar o que seus principais concorrentes estão fazendo; isso lhe dará contexto e registrará um quadro de referência.

Em seguida, você aprende sobre outro nicho que é complementar ao seu – como a indústria de calçados.

Você pode simplesmente levantar palavras de vários slogans e ajustá-las para se adequar à sua marca e pronto! Você já tem um slogan comprovado e testado. Você economizou horas de brainstorming.

Esta é uma estratégia para iniciantes, porém, à medida que você cresce, você desenvolverá um estilo baseado em sua proposta de valor e todas as cópias que você produzir serão provenientes da base de sua proposta de valor. Tenha em mente que nenhuma estratégia de marketing, por melhor que seja, substitui um bom produto.

Uma história de marketing criativa

Na década de 1980, a Absolut Vodka não tinha um desempenho tão bom e as vendas não eram tão boas.

Como a marca acabou dominando a indústria, você pergunta? Lançou uma série de campanhas promocionais artísticas para chamar a atenção do mundo.

Após o lançamento da campanha, a marca colaborou com diversos artistas que retrataram as garrafas Absolut de forma única e criativa. A campanha foi tão bem-sucedida que 1.500 anúncios separados foram lançados ao longo de 25 anos!

A Absolut tinha 2,5% do mercado de vodka e vendeu 10.000 caixas antes da campanha. Como resultado da campanha, a Absolut importava 4,5 milhões de caixas por ano no final dos anos 2000 e tinha 50% da vodka importada dos EUA.

Ao longo dos anos, o perfil da garrafa foi usado para imitar, por exemplo, uma pista de esqui, uma piscina em forma de garrafa para o mercado de Los Angeles e uma garrafa do Central Park para o mercado de Nova York. Os anúncios da Absolut na Filadélfia mostravam Ben Franklin usando óculos em forma de garrafa.

A Absolut Vodka arrasou ao redirecionar o mesmo conteúdo para atender a diferentes mercados e públicos. Uma campanha de 25 anos, já é alguma coisa!

Considerações finais

O marketing de conteúdo criativo não é uma opção nos mercados saturados de hoje. Além disso, seus clientes em potencial estão consumindo toneladas de conteúdo diariamente. A única maneira de cortar o ruído do conteúdo é através do marketing de conteúdo criativo.

Seja intencional, seja criativo e deixe impressões indeléveis, sempre.