Um guia de práticas recomendadas de criativos para anúncios incríveis

Conteúdo é o ar que o negócio respira hoje. Hordas de banners, postagens e slogans podem deixar seus clientes tontos às vezes. O que poderia manter o foco em sua mensagem é a criatividade. O mundo da publicidade está evoluindo, com as marcas usando campanhas mais interativas para envolver o público. Neste guia rápido, você encontrará algumas recomendações sobre como seguir as práticas recomendadas para criativos de anúncios.

Explicação das práticas recomendadas de criativo de anúncio

Você já se perguntou por que certos anúncios funcionam excepcionalmente bem? Não é apenas sobre o conteúdo. Os anúncios com melhor desempenho seguem uma diretriz e prática comuns, mas são todos muito exclusivos. A ideia de aderir a padrões e melhores práticas às vezes pode ser exaustiva e pode parecer sufocar a inovação. Você não deveria gastar tanto tempo pensando nisso. Basta começar a colocá-los em prática e aperfeiçoar sua técnica, focando em imagens ou conceitos. O resto pode ser tratado por soluções de automação inteligentes.

Vamos começar nossa jornada esclarecendo os princípios básicos que fazem uma boa campanha publicitária.

Use um design atraente

O primeiro passo é garantir que o anúncio seja visualmente atraente. É preciso mais do que uma paleta de cores brilhante e uma fonte elegante para evocar essa impressão. Nada chama mais a atenção do que contar histórias.

As pessoas processam elementos visuais 60.000 vezes mais rápido do que ler palavras. A narrativa visual (ou narrativa visual) é uma história contada usando mídia visual. De acordo com o Content Marketing Institute, os elementos centrais da narrativa visual incluem tensão, entretenimento, educação, experiência e call-to-action (CTA). A tensão motiva as pessoas a entender a mensagem, enquanto o entretenimento e a boa experiência tornam o anúncio agradável. A educação, se sincera e não mansplaining, agrega valor e profundidade ao seu anúncio e o CTA garante que as pessoas ajam.

A maioria dos anúncios é veiculada por meio de anúncios do Facebook e do Google. Você pode consultar as práticas recomendadas de criativos de anúncios ao criar novos criativos com diferentes formatos e layouts de anúncios digitais. Além disso, se você quiser tornar seu anúncio criativo ainda mais atraente, adicione animação ou microinterações a ele usando formatos de anúncio rich media.

Toque o local com as palavras certas

Use as práticas recomendadas de otimização de criativos na cópia; isso torna os anúncios mais atraentes para os leitores clicarem no botão CTA. A maioria das pessoas entende que um anúncio eficaz não é apenas divertido ou espirituoso; relevância é o molho secreto da escrita eficaz.

Se o conteúdo e a mensagem do anúncio não estiverem relacionados ao produto ou serviço, o aspecto criativo do anúncio será ineficaz e não gerará o resultado desejado. Ninguém se lembrará do anúncio ou da mensagem, por mais emocionante que pareça. A cópia do anúncio deve ser sempre envolvente e informativa, enfatizando os benefícios do produto. Ninguém vai achar criativo se os benefícios destacados não resolverem o problema do cliente. Para fazer a diferença, você precisa sentir as dificuldades do seu público como se fossem suas.

Monitore as tendências para aproveitar a hora

Há tantas coisas que podem distrair seus leitores de seguir o CTA. É por isso que você deve entregar um senso de urgência. Explique por que eles deveriam se importar agora.

Você deve capturar a atenção do público com sua campanha publicitária criativa. Entenda o que seus clientes em potencial vivem e respiram e adapte seu anúncio criativo à situação atual deles. Essa prática recomendada para criativos de anúncios pode parecer desafiadora à primeira vista, mas o mundo digital fornece ferramentas que podem ajudar você a avaliar tendências e melhorar o sucesso de seus anúncios.

Você pode usar ferramentas como Owler, Crunchbase ou Google Alerts para se inscrever em eventos e tópicos específicos em vez de monitorá-los manualmente. Por exemplo, você pode se inscrever para as empresas de seus concorrentes e principais clientes na seção “Seguindo Empresas” do Owler Pro para ver quais foram suas últimas parcerias, lançamentos de produtos e ficar de olho na bola. Fique atualizado com os tópicos mais importantes do setor que afetam seus negócios. Os insights que você obtém podem ser muito divertidos e inspirar novas campanhas publicitárias.

Escolha o formato do criativo do anúncio com sabedoria

Uma das práticas recomendadas de criação mais importantes é escolher o formato de anúncio adequado. É menos provável que você atinja o objetivo com sua campanha se não souber quais opções de criativo de anúncio estão disponíveis para você. Publicidade na Web, nativa, em vídeo, banner, no aplicativo e em rich media estão entre os formatos mais comuns de design para dispositivos móveis e desktop. Saiba mais sobre os tamanhos de anúncio de banner gráfico com melhor desempenho e outros formatos de criativos.

Para maximizar o valor de sua campanha criativa de anúncio, use sua pesquisa de público para descobrir quais dispositivos e canais seus clientes em potencial mais usam, bem como quais preferências de formato de conteúdo eles têm.

Os melhores criativos de anúncio geralmente são personalizados para sites. Pode ser necessário personalizar os tamanhos dos anúncios para cada plataforma - desktop, no aplicativo, celular, CTV. Use a ferramenta DSP Auto Resize para otimizar a otimização de anúncios para vários tamanhos de anúncios de banner de exibição.

O outro melhor tratamento que você pode dar ao criativo do seu anúncio é permitir que os algoritmos do seu DSP otimizem seu tamanho. Um recurso como o autodimensionamento de criativos no SmartyAds DSP, por exemplo, pode ajustar automaticamente o tamanho do criativo para cada veiculação de anúncio, para que você alcance mais usuários e nunca perca impressões de anúncios porque seu criativo não se encaixa.

Diferencie criativos de anúncios para segmentos de clientes

Seus clientes navegam na Web ou nas mídias sociais quando deveriam ver seu criativo? Por exemplo, é mais provável que os jovens vivam nas mídias sociais, enquanto os idosos podem gostar de encontrar seus anúncios criativos em sites relacionados à sua profissão. Cada canal requer o uso de um formato criativo de anúncio específico, portanto, conhecer seu cliente se torna crucial.

Para transmitir sua mensagem de forma clara e concisa, é importante que você entenda como cada um de seus clientes prefere se comunicar. Você pode usar essas informações ao lidar com eles para que eles se sintam ouvidos e, ao mesmo tempo, compreendam os benefícios de fazer negócios com você.

Teste e, em seguida, inicie

A suposição é inimiga de uma campanha publicitária bem planejada. Não importa quantas dicas você tenha aprendido, é provável que alguns fatores que você não conhece influenciem o desempenho do anúncio. Independentemente de quantas dicas você aprendeu, há uma boa probabilidade de que alguns fatores que você não conhece influenciem o desempenho do anúncio. Além disso, nenhuma campanha é perfeita e sempre há espaço para melhorias. Você pode reduzir os riscos e encontrar suas próprias práticas recomendadas para criativos de anúncios executando testes A/B e dividindo seu tráfego entre dois criativos de anúncios diferentes.

É comum sentir que o processo é excessivamente difícil e pode dificultar o marketing eficaz. No entanto, as diferenças de desempenho entre as duas variantes mostrarão informações valiosas sobre o local mais eficiente, tipo de dispositivo, formatos de anúncio, sistemas operacionais e CTAs.

Resumo

Seguir as melhores práticas criativas é vital para atrair a atenção do seu público e mantê-lo focado. Ao usar campanhas de anúncios programáticos com inteligência artificial, você pode obter o maior retorno sobre o investimento (ROI) com orçamentos mínimos e segmentação restrita. O SmartyAds DSP é exatamente esse tipo de solução. Execute campanhas inteligentes em canais, formatos, locais e verticais de negócios com o desempenho máximo alcançado por meio de segmentação e otimização programática. Essa estratégia ajudará você a obter taxas de conversão mais altas, além de aumentar os números de aquisição e engajamento de usuários.

Simplifique suas campanhas publicitárias com o SmartyAds DSP!