Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de março de 2023

Você é um editor lutando para vender espaço publicitário em seu site? Você não está sozinho. A maioria dos editores acha difícil vender o inventário de anúncios, mas existem algumas maneiras de tornar o processo um pouco mais fácil.

Nesta postagem do blog, discutiremos algumas das melhores maneiras de vender espaço para anúncios em seu site. Também forneceremos dicas sobre como tornar seu site mais atraente para possíveis anunciantes. Então, se você está procurando maneiras de monetizar seu site, continue lendo!

Requisitos mínimos para vender anúncios

Aqui estão os requisitos padrão para os editores venderem espaço publicitário:

Muito tráfego

Tráfego de alta qualidade é essencial para atrair anunciantes e redes de anúncios. Quanto mais tráfego mensal e visualizações de página seu site tiver, mais anunciantes interessados ​​estarão em comprar seu espaço de anúncio.

Poucas redes afiliadas têm certos limites, no entanto, não há requisitos mínimos de tráfego quando se trata de vender inventário de anúncios em seu site se você estiver indo direto para anunciantes ou marcas.

Se você deseja começar com as qualificações OG Google AdX, precisará ter cerca de 5 milhões de visualizações de página mensais e um arquivo adx.txt renovado com detalhes dos compradores de inventário. Algumas redes de anúncios buscam uma taxa de rejeição baixa (abaixo de 50%) e cerca de 1 milhão de visitantes diariamente.

Apenas acompanhe suas políticas e preocupações com a baixa visibilidade do anúncio e evite exibir conteúdo classificado como R.

Conteúdo de alta qualidade

O conteúdo premium nas postagens do seu blog é o que mantém seus usuários voltando para mais, então sempre publique conteúdo digital de alta qualidade regularmente para manter as visualizações mensais de sete dígitos estáveis.

Não espere chegar a lugar nenhum com publicidade se o seu site tiver categorias proibidas, como pornografia, tópicos controversos, tópicos sobre drogas ilegais etc.

UI e UX suaves

Projetar sites para que sejam fáceis de usar e visualmente atraentes ajuda a atrair anunciantes que desejam que seus anúncios sejam vistos por pessoas que clicarão neles. Além de um design esteticamente agradável, a facilidade de navegação é crucial para a experiência do usuário.

Se você planeja incluir anúncios em seus sites, certifique-se de que a velocidade de carregamento e as latências não afetem negativamente a experiência do usuário. Otimize suas páginas da Web também no modo móvel, pois 80% dos usuários estão em seus telefones a maior parte do tempo.

Além dessas recomendações, o Google AdSense também sugere adicionar recursos não intrusivos, como seções de comentários e visuais esteticamente agradáveis. Você precisará acompanhar esses requisitos para reduzir a taxa de rejeição e aumentar o engajamento com os anúncios.

Público fiel de leitores

Não tema nada se você tiver uma base de usuários de público leal que continuará voltando ao seu site para obter seu conteúdo valioso. Mesmo sites de tráfego limitado podem vender inventário de anúncios (nada demais!).

O engajamento pode ser medido pela frequência com que as pessoas visitam seu site, clicam em links, compartilham conteúdo etc., mas nem sempre é fácil determinar se alguém se envolveu porque acabou de encontrar seu anúncio ou clicou em um de seus anúncios.

Os anunciantes podem estar dispostos a gastar mais se souberem que uma campanha publicitária alcançará pessoas que já estão interessadas nelas.

Os anunciantes podem ver o desempenho de seus anúncios observando estas métricas:

-cliques de e-mail

-taxas de resposta

-seção de comentários

Essas métricas mostrarão o valor do seu inventário de anúncios para marcas que desejam comprar espaço publicitário.

Estabelecer confiança

A transparência é a base principal para estabelecer confiança com seu público, independentemente do nicho. Sempre tenha sua página Fale conosco e a página Sobre nós atualizadas para estabelecer credibilidade.

Atualmente, a publicidade on-line está repleta de conteúdo de spam, com aumento de fraudes cibernéticas e falsificação de domínio. À medida que os anunciantes se tornam cada vez mais cuidadosos com o desperdício de dinheiro em sites com spam, eles estão se afastando deles completamente.

Para mitigar isso, o Interactive Advertising Bureau (IAB) recomenda que os editores hospedem ads.txt (também conhecido como Vendedores digitais autorizados) e é um diretório com vendedores verificados de inventário do editor.

O objetivo é permitir que os editores assumam o controle de seu próprio espaço publicitário, transferindo os gastos com mídia programática de fontes não autorizadas para fontes legítimas.

Mantenha a realidade com os anunciantes exibindo suas métricas de engajamento, conteúdo de qualidade etc.

A coisa sobre servidores de anúncios

Os editores exigem seus servidores de anúncios para diferentes tipos de anúncios, como anúncios gráficos, anúncios em vídeo etc., dependendo de como desejam monetizar seus sites.

Um servidor de anúncios coleta dados dos navegadores dos visitantes e fornece relatórios para que os editores possam aprender sobre os padrões de tráfego de seus sites. Resumindo, ele armazena e gerencia seu conteúdo de mídia e resume os anúncios que você precisa exibir com base no comportamento do usuário online.

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Vender seu inventário de anúncios da maneira certa:

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1. Compra de mídia programática

A compra de mídia programática ou compra programática de anúncios envolve plataformas automatizadas para a venda de anúncios online. Os leilões em tempo real permitem que os anunciantes concorram por impressões e os editores obtenham o máximo de receita de anúncios.

Na publicidade programática, os anunciantes fazem lances em impressões individuais. Os editores podem ganhar mais dinheiro com sua base de usuários leais e receber valor de mercado real de seus posicionamentos de anúncios.

O verdadeiro bônus aqui está na automação do processo de compra e venda de anúncios. Você não precisa encontrar compradores de mídia para colocar anúncios relevantes ou esperar por um programa de afiliados ideal; em vez disso, o posicionamento de anúncios programáticos combina anúncios apropriados com públicos relevantes automaticamente.

Os benefícios para os editores na publicidade programática são:

– Otimização de vendas de espaços publicitários

-Processo simplificado

-Receita máxima de anúncios

-Maior rendimento.

Além disso, eles podem obter estatísticas em tempo real sobre suas páginas vencedoras e páginas fracassadas. Dessa forma, os editores podem perceber o valor de seus inventários de anúncios para que possam ajustá-los melhor para o ecossistema de publicidade programática altamente competitivo.

Por que experimentar a publicidade programática?

O lance aberto em tempo real (RTB) é o processo de leilão que os editores geralmente preferem para vender espaço publicitário onde as impressões de anúncios para um público específico são negociadas. Os anunciantes fazem lances instantaneamente em lances em tempo real.

Os leilões são conduzidos em trocas de anúncios em que os editores estão conectados a trocas por meio de SSPs, enquanto os anunciantes estão conectados a trocas de anúncios por meio de DSPs (plataformas de demanda).

SSPs (plataformas de fornecimento) gerenciam e vendem seu inventário de anúncios por meio de lances em tempo real ou transações programáticas. As tags de anúncio permitem que um SSP saiba quais anúncios exibir para visitantes provenientes de uma determinada fonte (por exemplo, Google).

Os editores vendem espaço publicitário para anunciantes que desejam que seus anúncios sejam colocados lá. Ao usar a plataforma, os editores podem se conectar a várias fontes de monetização, receber lances de todos os tipos de DSPs e acessar as transações diretamente, para que possam obter o máximo de receita com anúncios.

Ao vender por meio de SSPs, você tem controle sobre a definição do preço mínimo, para que possa obter maior rendimento e mais receita.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. Redes de anúncios

Os editores que desejam controlar todo o leilão enquanto vendem espaço publicitário para anunciantes de marca segura devem optar por uma rede de publicidade ou servidores de anúncios.

As redes de anúncios são plataformas que cuidam do gerenciamento de dados e do gerenciamento criativo. As trocas de anúncios e SSPs cobrem os fundamentos da negociação de mídia, enquanto as redes de anúncios se especializam em inventários de anúncios mais premium e visam nichos de mercado e blogs de nicho. Editores como o Business Insider e a Bloomberg negociam por meio de redes de anúncios.

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Como funcionam as redes de anúncios?

As redes de anúncios lidam com campanhas em nome dos anunciantes associados. É diferente do Google AdSense, onde agências e marcas programáticas cuidam do mercado-alvo, otimização, lances etc.

As redes de anúncios medeiam alvos de audiência, impressões, o custo médio por impressão (CPMs), etc. As redes de anúncios fornecem anúncios aos editores por meio de seus servidores usando os códigos HTML das páginas da Web do editor que solicitam um anúncio.

As métricas de desempenho são rastreadas por meio de pixels de rastreamento incorporados na página de destino. (Por exemplo: baixar um estudo de caso).

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3. Vender espaço publicitário diretamente

Os editores podem vender espaço publicitário diretamente sem SSPs ou uma rede de anúncios. Nesse caso, eles têm mais controle sobre todo o processo de compra de anúncios programáticos.

Você pode facilmente entrar em contato com anunciantes e marcas e construir relacionamentos de longo prazo com eles. Dessa forma, você reserva blocos de espaço publicitário para os anunciantes que pagam mais a longo prazo.

Tente obter prospects manualmente, barganhe custos e termos e construa relacionamentos sustentáveis. Além disso, você pode definir os termos de preço do espaço de anúncio e decidir quanto pode cobrar dos compradores de mídia programática.

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A busca por anunciantes que merecem seu espaço publicitário

Não subestime quanto trabalho está envolvido na venda direta de anúncios. Requer geração de leads, conversão de clientes e construção de relacionamentos de longo prazo. Vender anúncios diretamente é mais fácil para editores que trabalham em um nicho de conteúdo e têm um público de nicho dedicado.

A melhor abordagem é pesquisar mídias nas mesmas categorias de conteúdo e buscar marcas e empresas que anunciem com elas. Os editores podem criar um kit de mídia para atrair anunciantes e provar o valor de seu espaço publicitário.

O kit precisa incluir análises e informações do site, como exibições de página e taxa de rejeição, segmentos de usuários, alcance e engajamento – todas as informações que os anunciantes desejam saber se estão pensando em colocar anúncios em seu site.

A venda direta de espaços publicitários obviamente envolve contato direto com compradores, estabelecimento de parcerias comerciais exclusivas, bem como negociações e acordos entre as duas partes. Portanto, antes de oferecer espaço publicitário em seu site, reserve um tempo para entender o valor real de seu público-alvo.

4. Redes e Publicidade de Afiliados

Você também pode vender espaço para anúncios usando programas afiliados. Afiliados são promotores ou editores que adicionam links de afiliados em suas postagens de blog, youtube, plataformas de mídia social, etc.

Os afiliados abrangem uma gama diversificada de influenciadores, marcas, blogueiros de pequeno e médio porte e plataformas de conteúdo digital. Eles falam ou postam diretamente sobre o conteúdo do produto que estão promovendo em seus blogs.

A publicidade de afiliados parece menos 'vendida', pois o nicho de mercado e o público-alvo da marca são mais ou menos os mesmos.

Leitura relacionada : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

Embrulhar

Nesta postagem do blog, analisamos algumas táticas voltadas para resultados que podem ajudá-lo a vender seu espaço de anúncios com eficiência.

Se você deseja vender espaço publicitário, existem três opções. Você pode ir direto com vendas individuais, o que significa que você precisará de mais tempo e recursos do que os outros dois métodos; ou marketing afiliado; ou SSPs (plataformas do lado da oferta). No entanto, cada uma dessas abordagens tem seus prós e contras. Especule cuidadosamente cada opção antes de bloquear uma delas.

O que você escolhe depende de quanto controle você deseja e qual tipo é mais adequado para o nicho do seu blog.

A boa notícia é que nossa equipe está aqui para ajudar a descobrir qual abordagem pode funcionar melhor para suas metas de negócios com um plano de publicidade digital feito sob medida para você!

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