Um guia do editor para fraude de anúncios

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 31 de julho de 2020

A fraude publicitária é um problema que a indústria de publicidade digital enfrenta há muitos anos sem uma solução clara. De uma forma ou de outra, afeta quase todos os membros da indústria, sejam editores, anunciantes, redes de anúncios e assim por diante.

As estatísticas sobre fraudes em anúncios são assustadoras e circulam por toda parte. Basta fazer a sua escolha. Alguns sugerem que para cada US$ 3 gastos em publicidade digital, US$ 1 é supostamente fraudulento e que em 2016 mais de US$ 7 bilhões foram perdidos devido a fraudes em anúncios.

É impressionante pensar que em um setor com tecnologia de publicidade tão sofisticada, licitantes, servidores de anúncios e muito mais, a fraude de anúncios é um problema tão grande. Estatísticas recentes do eMarketer estimam que a fraude de anúncios pode ser ainda maior do que os resultados de 2016 e entre US$ 6,5 a US$ 19 bilhões.

Em algumas indústrias, é pior do que em outras. Na publicidade OTT, houve um crescimento tremendo. O eMarketer estima um crescimento de 40% para US$ 2 bilhões em 2018. No entanto, esse crescimento parece vir com muitos fraudadores. Um estudo do terceiro trimestre de 2018 descobriu que mais de 19% das impressões de OTT eram inválidas!

Neste guia, abordaremos todos os aspectos dessa seção sinistra da indústria de publicidade digital para que você, como editor, possa finalmente entendê-la.

Também mostraremos como a MonetizeMore está desempenhando seu papel na proteção dos editores e de suas receitas publicitárias (falaremos mais sobre isso depois).

O que é fraude publicitária?

Você ficará surpreso com o que os fraudadores fazem para enganar o setor de publicidade digital e todos os diferentes tipos de fraude de anúncios existentes. Ao falar sobre fraude de anúncios, é um termo abrangente usado para vários tipos de métodos fraudulentos.

A fraude de anúncios é o processo de deturpar impressões de anúncios on-line de forma fraudulenta para gerar receita. Este vídeo da AdWeek fala sobre os quatro tipos mais comuns de fraude em anúncios. Listamos para você abaixo:

Pixel stuffing – é a colocação de um anúncio em um pixel invisível que não é visto em uma página.

Empilhamento de anúncios – são posicionamentos de anúncios que são colocados em camadas uns sobre os outros, enquanto apenas um é visto pelo usuário, mas várias impressões são contadas.

Deturpação/identificação incorreta de um domínio – é aqui que um site de qualidade, na realidade, é um site ilegítimo feito para enganar o comprador do anúncio.

Injeções de anúncios – é onde um editor não tem permissão de um anunciante ou navegador para inserir um anúncio em uma página, mas o faz e obtém receita de anúncios com isso.

Lembre-se de que novos métodos surgem todos os dias, pois os fraudadores continuam a encontrar vulnerabilidades para explorar no ecossistema de publicidade digital. Clearcode se aprofunda sobre variações adicionais de fraude em relação a posicionamentos de anúncios, malware, adware e aplicativos móveis.

Também é importante ter em mente elementos como tráfego inválido e tráfego de bots ao falar sobre fraude de anúncios do ponto de vista do editor. Ambas as fontes de tráfego ilícito podem arruinar os negócios de um editor. Tráfego inválido ou tráfego criado por bots pode levar a cliques falsos em anúncios e custar aos editores grandes recuperações de receita e até proibições definitivas em suas contas de rede de anúncios.

Esse é o pior pesadelo de qualquer editor. Você pode imaginar verificar suas receitas de anúncios apenas para perceber que foi banido do AdSense ou do Ad Exchange? Mais adiante neste artigo, mostraremos como combater fraudes de anúncios, tráfego inválido e tráfego de bots como editor e proteger suas contas de rede de anúncios.

Quem comete fraude publicitária e por que o faz?

A fraude de anúncios tende a ser cometida por indivíduos ou grupos organizados com as habilidades necessárias para configurar sistemas fraudulentos. No entanto, por que eles fariam isso em primeiro lugar?

Em primeiro lugar, há enormes pagamentos envolvidos quando se trata de fraude de anúncios. Estima-se que o mercado de fraude de anúncios esteja na casa dos bilhões, conforme descrito anteriormente. Com isso, escalar uma campanha publicitária fraudulenta também não é tão difícil. Compare-o com outras atividades ilegais, como tráfico de drogas ou roubo de carros, que não aumentam tão rapidamente quanto a fraude de anúncios.

Depois que um fraudador recebe um pagamento de uma rede de anúncios por anúncios fraudulentos, ele pode continuar executando essa operação indefinidamente até ser pego, mesmo que seja pego.

O risco de penalidade por fraude de anúncio também é obscuro, na melhor das hipóteses. Ele cai em uma área cinzenta para muitas jurisdições, então os fraudadores veem isso como um risco limitado mais uma vez em comparação com outras atividades ilegais onde as penalidades são severas e claras.

O resultado é uma empreitada de baixo risco, com alto pagamento e escala infinita, que atrai os cibercriminosos.

Que efeito isso tem no mercado de publicidade digital?

Superficialmente, está claro que um bando de fraudadores roubando dinheiro de campanhas publicitárias e enganando editores é ruim, mas qual é o efeito real no mercado? Como isso afeta os editores?

Estranhamente, a fraude publicitária não visa derrubar o mercado de publicidade digital. Os fraudadores precisam do mercado para sobreviver e ganhar dinheiro. Sua intenção não é destrutiva, embora possa ter esse efeito.

O objetivo deles é parasitar uma rede de anúncios e fazer pequenos cortes nos orçamentos de anúncios por um longo período de tempo. No entanto, alguns casos de fraude publicitária são direcionados especificamente a entidades corporativas para causar o máximo de dano às suas operações.

No entanto, à medida que os anunciantes gastam seus orçamentos e o dinheiro passa pelo ecossistema de publicidade digital, os editores acabam obtendo menos receita devido aos fraudadores. Eles roubam o dinheiro das mãos do editor, o que cria desconfiança dos anunciantes, receita reduzida para reinvestir em seus negócios, suas reputações são afetadas e muito mais.

Você pode imaginar quando um fraudador age se, embora seja um Business Insider, quando não é. Os anunciantes então compram anúncios desse site falso e, no final, o Business Insider fica com uma má reputação por veicular anúncios falsos e ser fraudulento.

Vale a pena mencionar que os anunciantes também perdem. Seus anúncios são exibidos em sites falsos ou por meio de métodos mencionados anteriormente, que acabam não fazendo quase nada por eles em termos de conversões, vendas, construção de marca etc.

O papel do Blockchain no combate à fraude publicitária

À medida que a tecnologia blockchain evoluiu e se tornou mais popular, ela foi apresentada como uma solução para fraudes de anúncios em várias ocasiões. Muitos esperavam que os sistemas de contabilidade distribuídos pudessem resolver a crise da fraude publicitária, mas até agora isso não aconteceu.

Certamente os sistemas de contabilidade distribuídos abertos que os blockchains podem fornecer seriam capazes de filtrar e detectar atividades de anúncios fraudulentos? De acordo com o eMarketer, parte do problema é o fato de que poucas partes no ecossistema de marketing digital o estão usando.

Para combater totalmente a fraude de anúncios, todas as partes que participam de uma transação programática precisam usar blockchain. Uma pesquisa recente também disse que apenas cerca de 11% das agências dos EUA tentaram usar a tecnologia blockchain. A adoção é muito baixa e o fato de o blockchain ser lento para gerenciar transações de mídia também não está ajudando. A publicidade digital requer velocidades de 10 milissegundos, onde o blockchain pode fornecer apenas 1,5 segundo, na melhor das hipóteses.

No entanto, a tecnologia blockchain pode ajudar a mostrar aos anunciantes exatamente para onde estão indo seus orçamentos de anúncios e o que os editores acabam recebendo. Dessa forma, eles podem cortar os intermediários e evitar fornecedores desnecessários com esquemas de revenda.

O Blockchain ainda tem um longo caminho a percorrer antes de resolver o problema da fraude publicitária. Certifique-se de ler mais sobre o assunto em eMarketer.

Como detectar e prevenir fraudes em anúncios como editor

Infelizmente, não há um interruptor mágico que você possa usar para resolver os problemas de fraude de anúncios do setor. Combater a fraude de anúncios requer tecnologia sofisticada, inteligência artificial, habilidades e experiência.

Embora o Google recomende dicas como não clicar em seus próprios anúncios, evitar parcerias com partes não confiáveis, entender seu tráfego e muito mais, nenhuma dessas dicas ajuda a evitar ataques de tráfego não intencionais ou inválidos. Se você seguir cada um desses pontos, ainda ficará vulnerável.

No entanto, MonetizeMore tem uma maneira de você, como editor, proteger suas contas de redes de anúncios de serem banidas sem que isso lhe custe um braço e uma perna. É exatamente por isso que a MonetizeMore lançou o Traffic Cop, para ajudar o editor a detectar e bloquear efetivamente todos os tipos de tráfego inválido.

O Traffic Cop usa aprendizado de máquina avançado com algoritmos sofisticados de impressão digital para identificar e bloquear fraudes em anúncios. Dessa forma, você pode classificar, analisar e bloquear muitos tipos de tráfego de bots ou não humanos e mantê-los longe de seu inventário de anúncios.

Com o Traffic Cop, você não apenas detecta fraudes, mas também pode usar a análise pré-lance para impedir que esses anúncios sejam exibidos em tráfego fraudulento.

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Conclusão

A questão da fraude de anúncios em todo o setor provavelmente não será resolvida tão cedo. Pelo menos com o Traffic Cop, você pode proteger seu inventário de anúncios e manter todo o tráfego fraudulento e inválido longe de seus anúncios. Inscreva-se no Traffic Cop hoje e nunca mais se preocupe em ser banido das redes de anúncios por meio de tráfego inválido!