Um guia passo a passo para anunciar no Instagram

Hoje em dia, as empresas simplesmente não podem sobreviver sem uma presença na mídia social. A grande maioria do público interage nas redes sociais durante horas todos os dias. Se as marcas querem superar o ruído digital e serem notadas, elas também devem se juntar a essas comunidades.

Plataformas como Facebook e Twitter são as 2 mais visadas pelos anunciantes, devido ao seu reconhecimento mainstream. Muitas empresas floresceram depois de interagir com usuários nesses sites. No entanto, há um terceiro site popular que todas as empresas devem segmentar: Instagram.

O Instagram é um site onde os usuários podem fazer upload e compartilhar suas fotos e vídeos. Desde o seu lançamento em 2010, provou ser um sucesso tão grande que o Facebook decidiu adquiri-lo em 2012 por aproximadamente US$ 1 bilhão. Desde então, cresceu ainda mais rápido do que sua empresa-mãe. Dada a natureza visual do marketing, o Instagram é uma plataforma ideal para as marcas atrairem novos consumidores.

POR QUE USAR O INSTAGRAM?

Embora ainda não tenha uma base de usuários do tamanho do Facebook, o Instagram está se expandindo rapidamente. Os jovens, em particular, estão migrando para o local. Um estudo do Pew Research Center descobriu que 55% das pessoas entre 18 e 29 anos nos Estados Unidos usavam o Instagram.

Isso significa que mais da metade das gerações mais jovens estão na plataforma, o que deve fazer com que qualquer marca que queira alcançar os mercados Millennial e Gen Z fique atenta.

ALTAS TAXAS DE ENGAJAMENTO

Vários estudos descobriram que o Instagram tem a maior taxa de engajamento de qualquer canal de mídia social. A Yotpo, por exemplo, descobriu que o tráfego do Instagram permanece no site 45% mais que o Facebook, 62% mais que o Pinterest e 40% mais que o Twitter.

O Instagram ainda lidera o tráfego direto para o site de uma empresa em termos de interações engajadas. Os usuários do Instagram não apenas permanecem engajados por longos períodos de tempo; eles também compram produtos anunciados a uma taxa elevada.

Cerca de 30% dos entrevistados disseram que compraram algo que viram pela primeira vez no Instagram, enquanto 72% disseram que ver fotos de produtos no Instagram aumentou a probabilidade de comprá-los. Como a rede tem atualmente mais de 600 milhões de usuários ativos mensais (e aumentando), seria tolice qualquer marca não aproveitar essas taxas de engajamento notáveis.

PUBLICIDADE DIRECIONADA

Uma das chaves para o sucesso do Instagram é seu sistema de publicidade direcionada. Com base nos mesmos métodos usados ​​pelo Facebook, o Instagram permite que você escolha dados demográficos sociais específicos para o seu público-alvo. Você pode até reduzi-lo a determinados interesses de nicho.

Isso significa que você pode garantir que as pessoas que veem esses anúncios serão as mais receptivas a eles. É muito mais preciso e eficaz do que tropeçar no escuro e esperar que os espectadores de alguma forma o encontrem.

O Instagram também oferece ferramentas analíticas que permitem que as marcas meçam as taxas de engajamento e o alcance do público de suas postagens.

SUCESSO COMPROVADO

Se alguém tiver dúvidas sobre como usar o Instagram, o site oferece uma grande variedade de estudos de caso de marca para ler.

Por exemplo, o restaurante Dairy Queen lançou uma promoção chamada “Upside Down or Free” no Instagram. Era uma oferta de sorvete grátis na próxima visita de um cliente se o deleite da Blizzard não fosse servido de cabeça para baixo para eles.

A campanha envolveu uma série de fotografias atraentes e cuidadosamente desenhadas com atores em salas de cabeça para baixo decoradas para se assemelhar ao sabor da Blizzard anunciado.

Direcionado principalmente para pessoas de 18 a 34 anos, os anúncios foram vistos por um público de mais de 20 milhões. Isso resultou em um aumento de 18 pontos no recall do anúncio em um grupo demográfico notoriamente resistente aos métodos tradicionais de publicidade.

PUBLICIDADE NO INSTAGRAM

Se você acredita que o Instagram é a plataforma certa para sua marca, deve avançar na criação de conteúdo para ela.

No entanto, lembre-se de que o que funciona em outras redes sociais pode não funcionar necessariamente no Instagram. É melhor desenvolver seu conteúdo especificamente para a plataforma, tendo em mente suas tendências e expectativas únicas.

ETAPA 1: PESQUISA

Primeiro, faça uma investigação preliminar. Dê uma olhada no Instagram por um tempo e faça anotações. Observe como é a postagem típica e qual conteúdo parece gerar mais visualizações.

Você vai querer que sua campanha se encaixe em vez de se destacar. Isso pode parecer contraproducente no início. Afinal, os anúncios não deveriam aparecer e chamar a atenção para si mesmos? No entanto, anúncios óbvios que não parecem conteúdo natural do Instagram provavelmente serão ignorados ou rejeitados pela comunidade.

Uma coisa que você pode notar, por exemplo, é que as postagens do Instagram raramente têm muito texto nas fotos. A maior parte da descrição é colocada nas legendas ou hashtags que acompanham. Isso permite que a imagem fale por si mesma.

As pessoas são atraídas para o Instagram por causa das fotos e vídeos interessantes. Eles querem sentir que obtiveram valor com o que viram, e o marketing flagrante é uma distração de sua diversão. Entregar esse valor por meio de conteúdo de alta qualidade é o que, em última análise, chama a atenção e produz resultados.

A melhor ferramenta de análise do Instagram é o SocialFox, que é uma ferramenta crucial para realmente entender suas métricas.

PASSO 2: PLANEJAMENTO DA CAMPANHA

Como em qualquer campanha, é melhor começar com uma conceituação do que você deseja alcançar.

Restrinja seus dados demográficos de destino. O que captura seu interesse e imaginação? Considere a imagem da marca e o que você deseja transmitir sobre ela. Como isso pode ser representado em forma visual?

Mais importante de tudo, pense em como o Instagram pode acomodar e comunicar melhor essas coisas. Será na forma de uma única imagem? Um carrossel de várias imagens? Um vídeo curto?

Quanto mais detalhadamente um plano for esboçado, mais fácil será sua execução.

PASSO 3: CONFIGURANDO SUA CONTA

Uma conta do Instagram não é a única coisa necessária para começar. Para anunciar no Instagram, a primeira coisa que você precisa é de uma conta no Facebook e um Gerenciador de Negócios. Depois de criar uma conta e preencher as informações necessárias, você pode vinculá-la à sua conta do Instagram.

Tudo o que você precisa fazer é abrir o Gerenciador de Negócios , entrar em Configurações de Negócios e clicar em Contas do Instagram . A partir daí, escolha a opção Reivindicar nova conta do Instagram e coloque o nome e a senha da sua conta do Instagram nos campos obrigatórios. Por fim, marque a caixa de autorização ao lado da conta pretendida e confirme com Salvar alterações .

PASSO 4: SUGESTÕES DE PROJETO

Para uma foto, uma proporção de imagem de 1:1 é o padrão. O tamanho geral deve ser em torno de 1080 x 1080 pixels. Se houver texto na foto, ele não deve cobrir mais de 20% da imagem.

Um anúncio em vídeo deve ter a mesma proporção de 1:1. O tamanho do arquivo não deve ser maior que 4 GB. Os vídeos podem ter até 60 segundos de duração, embora estudos mostrem que o engajamento do público tende a cair rapidamente após 30 segundos.

As legendas para anúncios de foto e vídeo podem ter até 300 caracteres. No entanto, procure torná-los o mais concisos possível.

ETAPA 5: CRIANDO ANÚNCIOS

Para começar a criar anúncios, acesse a página de criação de anúncios do Facebook .

Escolha o objetivo mais adequado de uma das seguintes opções: reconhecimento da marca , alcance , tráfego , instalações de aplicativos , visualizações de vídeo e conversões .

O aplicativo solicitará que você crie um nome para a campanha. Depois de inserir algumas informações básicas da conta, você será solicitado a definir seu público personalizado. Você pode especificar a faixa etária do público, localização, sexo, idioma e uma variedade de outros detalhes pessoais.

Mais abaixo, você encontrará a seção onde você define o orçamento e a programação do anúncio. O primeiro pode ser definido como Orçamento Diário ou Orçamento Vitalício . A diferença entre eles é que o Orçamento Diário regula os gastos em um subsídio diário, enquanto o Orçamento Vitalício cria um orçamento de gastos finito entre as datas de início e término.

Existem outras opções avançadas para otimizar a entrega de anúncios e definir valores de lances para os anúncios.

Por fim, após definir o nome do anúncio e clicar em “continuar”, você será direcionado para a página Formato . É aqui que você escolhe a aparência do anúncio e a mídia que ele utilizará. Você também pode obter uma prévia antes de enviar o pedido.

PASSO 6: TOQUES FINAIS

Aqui estão algumas últimas coisas a serem consideradas antes de publicar seu conteúdo:

A coesão visual é uma parte importante de qualquer campanha de marketing. Então, antes que você fique tentado a colocar um dos filtros de marca registrada do Instagram em suas imagens, pergunte se ele realmente se encaixa com a estética estabelecida da marca.

Não se esqueça de incluir hashtags apropriadas. Hashtags são quantos usuários encontram e tropeçam no conteúdo. Algumas marcas criam suas próprias hashtags exclusivas, geralmente relacionadas a uma frase específica usada na campanha. Outras marcas usam hashtags atualmente populares e em alta.

Considere também incorporar um link para uma página de destino correspondente. Normalmente, é uma página da Web fora do site que funciona como uma extensão do anúncio, com recursos visuais semelhantes e informações adicionais.

O Instagram também implementou algumas ferramentas úteis para os anunciantes. Existem botões de call to action que podem ser anexados a uma postagem, como “compre agora”, “saiba mais” e “inscreva-se”. Outra ferramenta em desenvolvimento ajudará a divulgar o conteúdo patrocinado.

Usá-lo adiciona uma tag na parte superior da postagem que diz “Parceria paga com (nome da empresa)”. No momento, esta ferramenta não será obrigatória. Atualmente, o Instagram está testando-o com um pequeno grupo de empresas e influenciadores antes de implementá-lo em uma escala mais ampla.

Seria sensato divulgar essa informação em qualquer caso, no entanto. Embora a Federal Trade Commission não tenha atualmente uma maneira de impor suas regras e diretrizes de publicidade, isso pode mudar no futuro.