Um guia completo para auditoria de SEO

Muito já foi falado e escrito até agora sobre auditorias de SEO, ou análises de SEO. Você pode encontrar análises e relatórios úteis, infográficos informativos ou listas de verificação para ajudá-lo a iniciar ou ajustar seu projeto em termos de SEO. No entanto, ainda existem pessoas ou mesmo organizações inteiras que pensam na auditoria de SEO como algo desnecessário ou gerado automaticamente em “algum tipo de software”. Ainda parece que a auditoria de SEO é absolutamente necessária por um lado e totalmente inútil por outro.

Inegavelmente, existem empresas que imaginam uma auditoria SEO como um documento chamativo com dados obtidos por meio de soluções universais e gratuitas (por exemplo, informações do PageSpeed ​​Insight). Não é tão ruim se você receber uma auditoria como uma adição interessante à promoção do site; pior se você for solicitado a pagar por isso! Uma auditoria de SEO geralmente é de pouca utilidade, especialmente para sites maiores (ou seja, sites com muitas páginas e várias visualizações de página e modelos).

Então, vamos dar outra olhada no que realmente é uma auditoria de SEO.

O que é uma auditoria SEO?

Uma auditoria SEO propriamente dita é o nome de um serviço que consiste na análise de um site para identificar todos e quaisquer erros e problemas, mas também oportunidades e possibilidades que podem ser aproveitadas para melhorar um site, aumentando assim a sua posição nos resultados de pesquisa . Uma auditoria SEO (alternativamente uma análise SEO) é uma espécie de análise SWOT de um site no contexto de seu funcionamento e visibilidade na Internet. Uma auditoria de SEO é realizada por um especialista ou especialistas em SEO que aplicam seu próprio conhecimento e experiência e empregam diversas ferramentas originais e amplamente disponíveis, às vezes também pagas. O resultado mais frequente de uma auditoria de SEO é um documento de texto contendo recomendações e comentários que, quando trazidos à vida, tornarão qualquer site mais amigável para SEO.

Como lidar com uma auditoria de SEO para explorar seu potencial?

Antes de mais nada, lembre-se que, no final das contas, uma auditoria é para pessoas. Às vezes para web designers de software, às vezes para empresários, que são aqueles que trabalham com números, fazem planos e tratam de assuntos não relacionados ao desenvolvimento e design web – seja departamento de marketing ou gestão. Mas também pode ser um empresário de PME. É uma boa prática usar uma linguagem compreensível para todos ao realizar uma auditoria de SEO.

Em segundo lugar, uma auditoria de SEO deve fornecer apenas informações úteis e precisas. Dizer a um destinatário de auditoria que “a tag <H1> não deve ser colocada no logotipo de um site” não é informação nenhuma. Vale a pena explicar por que isso não é uma boa ideia (ou é?), o que pode ser feito, quais são os riscos e oportunidades. Talvez seja também uma chance de informá-lo de que o site deve ser reformulado e atualizado com os padrões mais recentes, incluindo HTML5, onde um número maior de tags <H1> não é um problema. Além disso, dizer que “a metatag de palavras-chave deve conter 5 palavras-chave” é um absurdo porque o Google não oferece suporte a essa tag desde 2007. Menciono isso apenas porque recentemente encontrei diretrizes que descrevem essa metatag de palavras-chave.

E por último, mas não menos importante, deve ser possível transformar um documento de auditoria em uma lista de tarefas priorizadas para designers e desenvolvedores ou responsáveis ​​pelo conteúdo. Seria uma grande vantagem que, tenho certeza, será apreciada mais de uma vez, principalmente em organizações maiores. Na verdade, está surgindo uma tendência de fornecer ao cliente não um documento com recomendações, mas uma lista de tarefas específicas no Trello. Essa abordagem para a melhoria do site pode reduzir drasticamente o tempo necessário para efetuar todas as alterações.

O que uma auditoria de SEO deve incluir?

Uma análise de SEO pode abordar vários aspectos de um site. O seguinte constitui uma boa auditoria de SEO:

• Análise do funcionamento do servidor e conexão entre o servidor e o navegador do usuário
• Análise do comportamento do site nos resultados de busca ( SXO – Search e X perience O ptimization)
• Análise do código do site e dicas de otimização (o chamado SEO técnico)
• Análise de links internos, incluindo orçamento de rastreamento
• Análise de relevância de conteúdo e dicas de otimização
• Análise de links de entrada
• Análise do tráfego do site (usando, por exemplo, Google Analytics ou Google Search Console).

Muitos dos itens acima estão interligados. Por exemplo, ao analisar links internos, você também pode discutir o conteúdo porque os links podem estar no texto. Você pode aconselhar adicionar links direcionando para outros artigos.

Uma auditoria de SEO pode ser feita gratuitamente?

Claro que pode! No entanto, lembre-se de que certas informações ou dados são mais difíceis de encontrar usando apenas soluções gratuitas, principalmente devido à acessibilidade limitada aos conjuntos de dados ou à incapacidade de aproveitar algumas opções ou ferramentas. No entanto, uma auditoria de SEO gratuita requer acesso a ferramentas como:

• Google Search Console (anteriormente: Google Webmaster Tools)
• Google Analytics
• XENU
• Web-Sniffer
• Ferramenta PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom.

Outras informações podem ser obtidas usando testes de 14 dias ou versões gratuitas do software, embora as versões gratuitas sejam limitadas em conteúdo. Para nomear alguns:

• SENUTO
• Majestic/Ahrefs
• Sapo gritando
• Clusterizado.

Tendo os dados obtidos com a ajuda de tais ferramentas, bem como o conhecimento da operação do site, podemos realizar uma auditoria de SEO relativamente precisa de um determinado site. As informações coletadas gratuitamente geralmente são úteis no caso de pequenos sites com poucas páginas. Para sites maiores com um histórico mais longo, os dados gerados por essas ferramentas serão tão extensos que os limites estabelecidos para contas gratuitas serão rapidamente atingidos.

Se você optar por uma solução gratuita, precisará de muito mais tempo para coletar e analisar informações, mas no final deverá obter o que procura.

Se você está procurando por uma auditoria de SEO gratuita do tipo “clique e esqueça”, infelizmente – até onde eu sei – você não encontrará uma ferramenta gratuita capaz de gerar uma auditoria de SEO completa e precisa com diretrizes e recomendações. Obviamente, você pode usar o PageSpeed ​​Insight, que oferecerá algumas dicas sobre como otimizar seu site, mas elas não farão muito bem em termos de visibilidade no mecanismo de pesquisa, ao contrário das soluções pagas; O Senuto possui um módulo avançado de geração de auditorias, experimente.

Quando realizar uma auditoria SEO?

Uma análise de SEO de um site pode ser realizada em alguns momentos cruciais de sua vida. Em cada um desses momentos, uma auditoria de SEO – ainda que similar em metodologia – pode extrair conclusões diferentes de uma mesma informação. Então, quando é o melhor momento para uma análise de SEO?

1. Desenvolvimento de um site completamente novo

Nesse estágio, uma auditoria de SEO geralmente se concentra em código mal otimizado, links internos e metatags. É impossível verificar como um site se comportará nos resultados de pesquisa porque na maioria das vezes os sites são armazenados em um servidor isolado do mundo que pode ser acessado por algumas pessoas. Esta é a fase em que o site, seu processo de funcionamento e o conteúdo são polidos e finalizados. Uma auditoria neste ponto da vida do site também pode examinar elementos gráficos ou UX/UI. As recomendações resultantes podem ser sobre a correção de possíveis erros e erros cometidos durante o desenvolvimento do site.

2. Implementação do site

Uma vez que o site esteja implementado e submetido ao Google Search Console, e supondo que nem as auditorias de SEO nem as consultas de SEO tenham sido efetuadas, vale a pena realizar uma análise de SEO para eliminar quaisquer erros e erros não descobertos. Um site bem implementado e otimizado para mecanismos de busca pode começar a gerar tráfego e interesse logo de cara! Um site bem otimizado pode realmente não precisar de nada além de um pouco de polimento de vez em quando. Se o site foi otimizado antes de colocá-lo na Internet, não há nada mais a fazer do que melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa, garantir a indexação correta e eliminar quaisquer erros que possam ocorrer na indexação.

3. Análise da concorrência na situação atual do site

Se o seu site está na Internet há algum tempo, você pode conferir o que ajudou a sua concorrência a ultrapassá-lo. Nem sempre é a questão dos links! Às vezes, seu concorrente muda uma coisa em seu site e quase imediatamente obtém uma classificação mais alta do que você nos resultados de pesquisa. Se isso acontecer, vá e verifique se há algo para melhorar no seu site também. Mas não espere até sentir que está perdendo! Consertar seu site pode surpreender seus concorrentes e algumas mudanças podem te trazer muito bem em termos de visibilidade nos resultados de busca. Isso significa que uma auditoria de SEO é útil e vale a pena implementar as recomendações resultantes se você bater na parede.

4. Verificação se são necessárias alterações no site

Às vezes você pode sentir vontade de atualizar seu site; pode aparecer em sua mente ou alguém pode sugerir a você. Geralmente, se o seu site tiver mais de 3 anos, examine-o para ver se está de acordo com os padrões atuais ou, pelo menos, se é compatível com dispositivos móveis e possui um protocolo https seguro. Uma análise de SEO pode dizer que está tudo bem com o seu site, embora algumas pequenas coisas possam ser feitas para melhorá-lo sem um redesenvolvimento total. Pior se acontecer que o site deve ser reconstruído a partir do zero. Mas não se desespere! Se você costumava gerar algum lucro com seu site antigo, há uma boa chance de que sua versão aprimorada faça você ganhar ainda mais! Novo site significa novas oportunidades.

5. Geração/Identificação de ganhos rápidos

Se o seu site ainda está em sua infância ou já está em idade avançada, você pode querer obter resultados rápidos de SEO. Deixe-me ser claro, não estou falando sobre obter uma classificação alta por meio de links obtidos rapidamente, mas sim sobre o que os desenvolvedores da Web/administradores de sites podem fazer para melhorar a visibilidade de recursos de sites individuais ou de todo o site com um pouco de esforço e por um preço baixo. Essa 'vitória rápida' pode envolver a exclusão da linha “user-agent: *; disallow: /store” da página da loja para que ela finalmente seja indexada. Uma vitória rápida também pode ser escolher algumas palavras-chave entre as 3-10 primeiras nos resultados de pesquisa e tentar colocá-las nas três primeiras posições dos resultados de pesquisa. Tudo isso pode gerar mais tráfego em seu site e mais dinheiro para os negócios. Os ganhos rápidos são particularmente eficazes em sites que já geram algum tráfego e têm um certo histórico. Então, é possível coletar informações relevantes sobre palavras-chave, sazonalidade ou tarefas que podem ser implementadas.

6. Consertando o que precisa ser consertado

Há muitas coisas que podem diminuir a visibilidade de um site ou – em casos extremos – até mesmo removê-lo completamente dos resultados de pesquisa. Em tal situação, uma auditoria de SEO deve diagnosticar um problema e sugerir uma solução para ele. Possíveis problemas incluem, mas não estão limitados a, conteúdo duplicado, problemas com links internos ou, que é provavelmente o problema mais frequentemente encontrado, links muito agressivos para o site. Predominantemente, a essência de uma auditoria são recomendações e uma análise de conteúdo, links de entrada ou apenas um diagnóstico de problemas decorrentes da operação do site e seu impacto nas atualizações do algoritmo do Google.

Uma auditoria SEO como um serviço contínuo?

Às vezes, principalmente no caso de sites que sofrem alterações frequentes (por exemplo, sites de notícias), seria uma boa ideia realizar uma auditoria de SEO pelo menos uma vez por mês, ou mesmo a cada dois ou três dias.

Tal auditoria envolveria conteúdo e talvez links internos; um nome mais apropriado para esse tipo de serviço seria consultoria de SEO ou suporte contínuo de SEO.

Quanto custa uma auditoria de SEO?

É difícil dizer quanto deve custar uma auditoria de SEO. Muito depende do tamanho de um site, das tecnologias empregadas e do número de visualizações e modelos usados. Quanto mais tempo o especialista em SEO precisar gastar na análise de um site, mais o cliente terá que pagar. O reconhecimento da marca também pode afetar o preço, pois um especialista em SEO pode pensar que uma corporação internacional poderá desembolsar uma análise de SEO quando comparada a uma pequena empresa para um site semelhante.