Ad Clutter & Ad Density: Erros que você está cometendo [PARE AGORA]

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Os principais editores estão sempre procurando novas maneiras de exibir seus anúncios para aumentar a receita. No entanto, na maioria das vezes, eles esquecem que o número de anúncios afeta diretamente a experiência do usuário e começam a sobrecarregar o site com muitos anúncios. Isso é especialmente verdadeiro quando os sites ainda estão testando vários formatos de anúncio em pequena escala.

Existem muitos blocos de anúncios diferentes que os editores podem usar, cada um atendendo a uma finalidade única para alcançar seu público. É importante estar familiarizado com os tipos de anúncios disponíveis para você e como eles funcionam, mas também é importante entender o que funciona para o seu site e o que não funciona.

Este artigo detalha como menos anúncios gerarão mais receita e uma base de usuários leais.

O que é densidade de anúncio?

A densidade do anúncio refere-se à porcentagem da área visível de um anúncio que é ocupada pelo anúncio real. A maioria dos anunciantes prefere que a densidade do anúncio fique entre 10 e 20%, mas alguns tipos de anúncios, como anúncios em vídeo ou rich media, podem precisar de mais espaço para funcionar.

Para avaliar a densidade do anúncio, você deve observar o tamanho e o posicionamento dos anúncios em relação a outro conteúdo.

O que é Ad Clutter?

A confusão de anúncios refere-se ao número de anúncios que estão na página e como eles interagem com outros elementos na página.

A confusão de anúncios é a densidade de anúncios com esteróides, ou seja, muitos blocos de anúncios em uma página da Web por vez. Essa é uma situação perigosa que pode afastar leitores valiosos ou levá-los a usar um software de bloqueio de anúncios.

Quanto mais anúncios houver, maior será a probabilidade de os usuários ficarem impressionados com eles e clicarem para sair do seu site. No entanto, anúncios insuficientes também podem resultar em menos receita para você, pois menos anúncios significam menos impressões de anúncios e cliques dos usuários.

A melhor maneira de abordar esse problema é equilibrar o número de anúncios para garantir que eles não sobrecarreguem os usuários, mas também gerem dinheiro suficiente para cobrir seu custo por clique.

AD DENSITY MÓVEL VS.ÁREA DE TRABALHO

Embora haja uma medida muito bem definida para a densidade de anúncios em dispositivos móveis, há muito pouca orientação em relação à densidade de anúncios em computadores.

Densidade de anúncio para celular

A densidade de anúncios para celular pode ser estimada somando a altura de todos os anúncios no conteúdo da página principal e dividindo pela altura total da parte do conteúdo principal da página. Os anúncios não ocupam mais de 30% da altura da página em dispositivos móveis.

Aqui estão os padrões de densidade de anúncios para celular de acordo com a Coalition for Better Ads.

Densidade do anúncio para computador

No modo de área de trabalho, torna-se difícil acompanhar a densidade do anúncio porque há muitas opções diferentes de posicionamento.

Anúncios premium não devem ser colocados em áreas onde o anúncio possa interferir no fluxo de pensamento do leitor ou distraí-lo da leitura do artigo em questão.

Confusão de anúncios e erros de densidade de anúncios que todo editor comete

1- Ofertas Diretas

Os editores não têm chance de ganhar acordos de publicidade direta se seus sites estiverem sobrecarregados com anúncios.

Por exemplo, os anunciantes geralmente se recusam a trabalhar com sites menores porque acham que os sites estão muito cheios de anúncios. No entanto, sites pequenos atraem menos anunciantes que precisam preencher espaço neles a preços mais baixos, o que resulta em menor densidade de anúncios. Os anunciantes também podem se recusar a trabalhar com editores cujos anúncios foram considerados muito intrusivos pelos usuários, mas a definição de "intrusivo" de um anunciante geralmente é diferente da definição de um usuário, e os anunciantes têm maior probabilidade de rejeitar as opiniões dos usuários do que os editores.

2- UX

Muitos editores caem na armadilha de pensar que “mais é melhor” quando se trata de anúncios, então eles enchem seus sites de anúncios e blocos de anúncios que distraem os leitores. Isso pode afastar os usuários do seu site, o que prejudicará suas visualizações de página (e, portanto, sua receita).

então quanto é demais?

É uma boa ideia se colocar no lugar de seus leitores e avaliar a desordem em seu site perguntando a si mesmo:

-Existem muitos anúncios?

-O tamanho do anúncio é muito grande?

-Este anúncio desvia a atenção do conteúdo principal?

3- Quando a Oferta excede a Demanda

Quando você está tentando atrair espectadores da crescente competição por dólares de anúncios on-line, é imperativo manter a oferta e a demanda equilibradas para que haja interesse suficiente dos anunciantes para atender às suas necessidades.

A relação de oferta e demanda entre anúncios e conteúdo é complicada. Quando você está preenchendo seu site com mais anúncios, está aumentando sua oferta. Se você aumentar demais a oferta, corre o risco de diminuir a demanda por esses anúncios.

Práticas recomendadas para densidade e agrupamento de anúncios

1- Não ultrapasse 30% : Quando se trata de Densidade de anúncios para dispositivos móveis, siga a regra de 30% de densidade de anúncios.Se você estiver ultrapassando 30% da densidade de anúncios, provavelmente experimentará uma queda no engajamento e um aumento nas taxas de rejeição de anúncios. Se seus anúncios forem muito intrusivos (muito grandes), é mais provável que seus usuários desativem e menos propensos a interagir com seu site ou aplicativo. Além disso, os anúncios devem ser colocados em locais onde os usuários não clicarão neles acidentalmente, o que pode causar um grande número de cliques acidentais, levando a uma experiência do usuário e desempenho do anúncio insatisfatórios. Por fim, os editores devem facilitar para os usuários o fechamento de anúncios usando métodos como o botão X ou apenas colocando o anúncio na parte superior da página.

2- Diversifique seus blocos de anúncios: o uso de anúncios de alto impacto com publicidade gráfica padrão melhorará sua receita geral de anúncios e reduzirá a quantidade de anúncios em sua página.Os blocos de anúncios de alto impacto têm uma taxa de impressão mais alta, o que significa mais impressões totais por página. Isso melhorará sua receita geral de anúncios porque você não acumulará tantos anúncios gráficos. Alguns blocos de anúncios de alto impacto também são mais impactantes do que os anúncios gráficos comuns e podem ajudar a reduzir a necessidade de anúncios gráficos padrão para atingir suas metas gerais de receita.

3- Obtenha unidades de anúncios interativas: se você deseja aumentar seus CPMs com menos anúncios totais, considere unidades gamificadas, vídeos premiados etc. Unidades interativas, que incluem unidades gamificadas e vídeos premiados, têm o potencial para aumentar seus CPMs com menos anúncios de alto desempenho em seu site.Isso significa que você pode obter um preço por impressão mais alto sem sacrificar a experiência geral do usuário. Na verdade, isso pode melhorar a experiência do usuário.

4- Posicionamento adequado do anúncio: Os anúncios não devem ser colocados próximos a elementos de navegação.Quando um visitante precisa gastar tempo procurando o botão “fechar” ou “x” em seu site, ele sai frustrado e nunca mais volta, não importa o quão relevantes sejam seus anúncios.

5- Necessidade de espaço: Certifique-se de que haja um amplo preenchimento entre os anúncios e o conteúdo.Os anúncios são feitos para chamar a atenção das pessoas, mas se o próximo clique os desviar de um conteúdo importante quando eles não esperavam, há uma boa chance de eles saírem imediatamente - e os bots dos mecanismos de pesquisa não terão tanta probabilidade de indexar isso conteúdo também.

6- Mantenha seus anúncios acima da dobra - isso significa colocá-los à vista sem ter que rolar a página antes de fazê-lo.A pesquisa mostra que as pessoas que veem seu anúncio durante a rolagem têm maior probabilidade de parar de rolar, deixando-as com uma impressão melhor de seu serviço ou produto do que aquelas que só o viram após 10 ou 20 segundos rolando a página.

Use o relatório de empilhamento de anúncios da MonetizeMore

Então, como funciona o empilhamento de anúncios?

O empilhamento de anúncios é um acúmulo de anúncios oculto, pois vários anúncios são colocados em camadas em um único canal de anúncio. No Ad Stacking, enquanto apenas o anúncio superior é visível para o usuário, as impressões (impressões falsas incluídas) são registradas para cada anúncio na pilha.

A última coisa que você deseja é colocar seu domínio na lista negra de anunciantes ou, pior ainda, perder suas contas da rede de anúncios como resultado do empilhamento de anúncios, intencional ou não. Mas não se preocupe, nossa IA detecta o empilhamento de anúncios em segundos para mantê-lo à frente do jogo e evitar fraudes de anúncios.

Etapas de solução de problemas:

As instâncias de empilhamento de anúncios são relatadas em seu painel do PubGuru em tempo real.

Etapa 1: faça login com seu nome de usuário e senha

Etapa 2: no painel esquerdo, vá para Relatórios de políticas > Empilhamento de anúncios

Etapa 3: clique em expandir e visualizar mais detalhes para métricas de visibilidade, detalhes de anúncios empilhados, etc.

Certifique-se de que seus anúncios não violem as políticas de configuração de anúncios revisando regularmente o Relatório de empilhamento de anúncios para evitar que seus sites sejam suspensos por atividades inválidas.

Nossa extensão gratuita do Chrome também ajuda a detectar e evitar o empilhamento de anúncios em minutos.

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Com a combinação certa de canais de anúncios, uso adequado de unidades de anúncios e testes criteriosos, você pode aumentar sua receita de anúncios sem afetar a experiência do usuário. Lembre-se de adotar uma abordagem estratégica para selecionar quais anúncios funcionarão melhor para seu inventário; você deseja escolher anúncios que sejam adequados para seu inventário e visitantes específicos do site. Concentrando-se em anúncios baseados em desempenho em vez de apenas anúncios baseados em volume e aproveitando algumas das práticas recomendadas mencionadas aqui, você estará no caminho certo para alcançar o sucesso.

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