Explicação dos preços mínimos do Ad Exchange e dicas de otimização

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de setembro de 2021

Se você está lendo este artigo, deve estar mais ou menos familiarizado com o Google Ad Exchange. Os editores que executam o Ad Exchange (AdX) provavelmente já sabem que ele é um dos melhores parceiros de anúncios para se ter na pilha de anúncios de um site.

No entanto, muitas redes e trocas (incluindo o Google) usam leilões de segundo preço para determinar o preço vencedor para cada impressão.

O licitante vencedor no leilão paga 1 centavo a mais do que o segundo maior lance.

Considere o exemplo abaixo:

Lance A = $ 2,30

Lance B = $ 1,20

Lance C = $.75

O lance vencedor ( Licitante A ) pagará apenas$ 1,21 , que é um centavo a mais do que o lance do Licitante B.

É aqui que os preços mínimos entram em jogo. Se o preço mínimo definido for US$ 2,00 , o licitante A fecharia o preço em US$ 2,01. Aplicado de forma eficaz, isso resultaria em ganhos consideráveis ​​para a receita de um editor.

Você pode configurar preços mínimos de algumas maneiras diferentes, tudo dependendo de sua estratégia ou de como deseja implementá-los no inventário de anúncios do site.

É possível definir preços mínimos de acordo com localizações geográficas, tipos de dispositivos ou até mesmo por unidade de anúncio individual, se preferir.

Há um porém. Embora isso signifique um aumento de CPM/receita no leilão em que o lance vencedor está acima do preço mínimo e o segundo lance vencedor está abaixo dele, os preços mínimos também servem como uma barreira.

Cada lance que não atingir o preço mínimo, mesmo que seja o mais alto, será ignorado. Embora seja inegavelmente útil para aumentar as receitas publicitárias, a aplicação do preço mínimo é uma estratégia que requer atenção e pode ser muito cara se não for bem administrada.

Definição de preço/bloqueio para compradores ou anunciantes específicos

Nasregras de precificação de leilão aberto , os editores podem bloquear a veiculação de um anunciante/comprador em seus sites ou em um determinado inventário de anúncios.

Por exemplo:

1. O editor pode impedir que o anunciante 'A' veicule anúncios no URL da página de viagens.
2. Os editores também podem definir um preço mínimo específico para um anunciante/comprador específico.

Por exemplo, o editor A tem um acordo com o anunciante B para comprar inventário por $ 3 CPM como uma campanha no DFP, mas o anunciante B compra impressões por $ 1,50 por meio do AdX.

Branding e os tipos disponíveis no AdX:

O branding permite que os editores definam CPMs mínimos diferentes para seus inventários.Quando um editor configura um CPM mínimo de marca, os compradores que estão segmentando seus domínios precisam dar um lance de pelo menos esse CPM mínimo para competir no leilão de seu inventário.

Os compradores com lances inferiores aos CPMs mínimos não estão qualificados para ganhar essa impressão.

Existemtrês tipos de branding .Cada tipo de opção de marca fornece vários níveis de informação aos compradores. Esta informação está incluída no pedido de licitação.

• Com marca : os compradores veem o caminho/URL completo do domínio do editor onde o anúncio será exibido.Exemplo: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Semitransparente : os compradoresverão o domínio de nível superior do site do editor. O local exato onde o anúncio será veiculado não é revelado. Exemplo: https://weather.com/
• Anônimo : os compradores não terão nenhuma informação sobre onde seus anúncios serão veiculados.

Preço seletivo (opção de bloquear um anunciante ou comprador específico):

Antes de mergulharmos no tópico de preços, vamos entender o que significam os termos anunciante, comprador e marca no contexto do Ad Exchange:

• Anunciante : são as entidades que compram o estoque do editor para exibir seus anúncios.
• Marca : cada anunciante (empresa controladora) pode ter portfólios diversificados com muitas pequenas verticais ou subsidiárias.
• Comprador : essas entidades representam/fazem parceria com anunciantes para mediar a compra do inventário de vários editores.

Há duas maneiras de configurar uma regra de precificação:

Defina preços e bloqueios para todos

• Os editores podem habilitar isso se quiserem vender inventário pelo mesmo preço para todos os anunciantes e compradores.
• Essa abordagem também pode ser usada para bloquear a veiculação de todos os anúncios em um inventário específico, bloqueando todos os tipos de branding.

Defina preços e bloqueios para compradores, anunciantes e marcas específicos

• Os editores podem habilitar isso se quiserem vender seu inventário por um preço diferente para um ou um conjunto de anunciantes e compradores.
• Essa abordagem também pode ser usada para bloquear a veiculação de todos os anúncios de um ou conjunto de anunciantes/compradores em um inventário específico, bloqueando todos os tipos de branding.

Priorização:

As regras que seguem a priorização são:

• Regra de precificação de leilão aberto
• Preço de Acesso Inicial
• Tamanhos flexíveis
• Estilos de anúncio e anúncios alternativos

O que é priorização?

Se tivermos várias regras criadas em uma regra de precificação de leilão aberto segmentando o mesmo inventário, a solicitação de anúncio será veiculada por meio da primeira regra e nem verificará as regras seguintes, mesmo com a mesma segmentação.

Por exemplo, um editor relatou que os anúncios do anunciante A estão sendo exibidos em seus sites, apesar de bloquear o anunciante na Regra de preços de leilão aberto. O que pode ter dado errado aqui?

Em primeiro lugar, confirme se o editor bloqueou o anunciante A na primeira regra nas regras de precificação de leilão aberto.

Se o Publisher bloqueou o anunciante A e colocou essa regra na posição 5, onde ele tem muitas outras regras criadas, existe a possibilidade de os anúncios do anunciante A estarem sendo veiculados por alguma das regras de 1 a 4, que não tem “A” bloqueado. Para garantir que o Anunciante A não seja exibido no site do editor, a quinta prioridade da regra deve ser definida como 1.

Se as prioridades estiverem definidas corretamente, verifique se “A” está bloqueado para veicular por meio de “Todos os compradores” na regra de leilão aberto de prioridade 1.

Se o editor bloquear "A" por meio de um comprador específico, por exemplo, "DBM", há uma chance de o anunciante A vir por meio de outros compradores.

Dicas sobre como configurar regras de preços:

• Sempre tente manter a configuração das regras de precificação mínima, pois uma hierarquia de regras complexa é difícil de gerenciar e otimizar.
• Tente não mudar drasticamente os preços mínimos, sempre aumente/diminua gradualmente e dê tempo suficiente para analisar o impacto da mudança.
• Os preços mínimos na “regra padrão” não devem ser muito altos, pois esta será a última chance de monetizar um pedido.
• Segmente o inventário (desktop, celular, localização geográfica, pontuação de visibilidade, etc.) com base no desempenho histórico e defina preços para cada seção de seu inventário com base em seu valor percebido.
• Se houver várias regras criadas com a mesma segmentação, o anúncio será veiculado por meio da regra que tiver a prioridade mais alta.
• Bloquear muitos anunciantes causará uma queda nas solicitações correspondentes.
• Em vez de bloquear, o preço mínimo para esses anunciantes pode ser definido como um valor alto.
• Se o preço mínimo for muito alto, os anunciantes podem abster-se de licitar e podem resultar em uma cobertura ou preenchimento menor. O editor acabará sem anúncios veiculados em seus sites. A chave é encontrar o equilíbrio que oferece uma quantidade sólida de cobertura, mantendo preços ideais ou altos.

Se o Ad Exchange estiver definido como alocação dinâmica no DFP e houver outras redes de anúncios de terceiros em execução nos mesmos blocos de anúncios, essas redes de anúncios de terceiros competirão pelas impressões restantes, que o AdX não conseguiu preencher.

• Você pode criar preços mínimos e ampliar sua segmentação usando localização geográfica ou dispositivos específicos (muito útil se você tiver muitos blocos de anúncios) ou pode criar um preço mínimo para cada bloco de anúncios individual em seu inventário. Isso requer um pouco mais de trabalho manual, especialmente se seu site contiver vários blocos de anúncios ou canais.
• A segmentação de inventário granular deve ser priorizada e a segmentação geral deve estar na parte inferior.
• Quando suas regras de precificação forem segmentadas por unidade de anúncio, concentre-se nas de melhor desempenho ou nas que trazem o maior número de impressões ao ajustar os mínimos.

Dicas sobre como configurar as regras de bloqueio:

• Evite bloquear categorias inteiras de nível superior, se possível, bloqueie subcategorias para ter uma queda mínima na demanda disponível.
• É uma abordagem melhor sempre bloquear os URLs do anunciante em vez de usar bloqueios de categoria.
• Para blocos mais amplos, remova quaisquer prefixos do domínio de nível superior (por exemplo, abc.com em vez de www.abc.com)
• Ao permitir categorias sensíveis, que são bloqueadas por padrão, assegure a conformidade com a localização geográfica onde seus anúncios podem ser veiculados.

Recurso de otimização do Ad Exchange:

Esse é um recurso que ajuda o editor a otimizar sua receita usando oportunidades e experiências.

• Oportunidades : são projeções baseadas nos sete dias anteriores de dados da sua rede.Quando você aplica uma alteração em uma determinada regra de bloqueio ou precificação, as alterações sugeridas são implementadas imediatamente.

• Experimentos: permitem que você aplique as alterações sugeridas a uma parte fixa de seu tráfego e compare os resultados com um grupo de controle onde as alterações de regra não foram usadas.Você pode visualizar o impacto em sua receita sem alterar todo o seu inventário.

Conclusão

Comece implementando nossas dicas de otimização e otimizando seus preços mínimos do Ad Exchange conforme recomendamos neste artigo. Se você deseja obter informações de nossa equipe de especialistas em otimização de anúncios, obter ajuda com lances de cabeçalho e levar sua receita de anúncios para o próximo nível, inscreva-se para uma conta profissional na MonetizeMore hoje!