Guia do Ad Exchange: o que os editores precisam saber em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

À medida que avançamos para 2023, há algumas coisas que os editores precisam saber sobre Ad Exchanges. Para começar, espera-se que os gastos com anúncios continuem a crescer a um ritmo saudável. Isso significa que mais dinheiro fluirá para o ecossistema e que haverá mais oportunidades para os editores monetizarem seu inventário. Além disso, espera-se que vários novos jogadores entrem no espaço, o que pode criar ainda mais competição.

Veja o que você precisa saber sobre o Ad Exchange em 2023 para se manter à frente.

O que é um Ad Exchange?

Você pode estar pensando, o que é um Ad Exchange? Bem, é uma plataforma orientada para a tecnologia em que os editores podem vender seu inventário de anúncios e os anunciantes podem comprá-lo. Esse inventário de publicidade pode incluir vídeo, celular, exibição, no aplicativo e outros tipos.

Por meio do Advertising Exchanges, várias redes de anúncios se reúnem em uma plataforma. A tecnologia de lances em tempo real (RTB) é usada para comprar/vender estoque e determinar preços com base em impressões. Um Ad Exchange também pode ser comumente chamado de plataforma de fornecimento ou SSP.

Para os editores, isso é benéfico, pois eles podem vender seu inventário e potencialmente obter mais retorno de seus investimentos de uma fonte consolidada que contém um grande pool de demanda de anunciantes. Para compradores/anunciantes, fica mais fácil atingir um público de massa, usar tecnologia de segmentação avançada para aumentar a eficácia da campanha e zerar seu público preferido.

Este vídeo abaixo detalha o que você pode fazer depois de configurar o AdX:

Como os DSPs funcionam com as trocas de publicidade

É fácil ficar confuso e misturar Ad Exchanges com Demand Side Platforms (DSP). Essas duas plataformas programáticas não são iguais. Em vez disso, eles devem se complementar.

Ad Exchanges são plataformas que fazem parte do ecossistema de publicidade programática que disponibiliza o inventário de anúncios de várias redes de anúncios para compra por anunciantes por meio da tecnologia RTB.

Para utilizar a plataforma Advertising Exchange, um comprador/anunciante precisa de algo que possa gerenciar os lances para eles. Esse aplicativo ou software de lance interage com a API RTB da troca e ajuda o comprador a avaliar as impressões disponíveis.

O DSP permite que o anunciante automatize o processo de compra de anúncios em várias trocas, enquanto todas as informações, como custos de estoque, posicionamento do anúncio, tamanhos do anúncio e mais, permanecem transparentes.

Trocas de anúncios abertas versus trocas de anúncios privadas: qual é a diferença?

Trocas de anúncios abertas

As trocas de anúncios abertas permitem que os editores coloquem seu inventário no mercado aberto e tenham redes de anúncios e anunciantes competindo por suas impressões de anúncios. Exemplos populares de empresas no mercado incluem Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project e AppNexus.

Essas trocas públicas representam a ideia básica de um mercado executado com base em leilões com bilhões de impressões. Ao contrário do inventário de anúncios premium disponível principalmente em trocas privadas, as trocas abertas contêm inventário de anúncios de todos os tipos de editores e fazem pouco para diferenciá-los.

Devido a vários fatores, como preocupações com a segurança da marca, fraude de anúncios e muito mais, alguns editores e anunciantes premium começaram a gravitar em torno de trocas de anúncios privados.

Trocas de anúncios privadas

As trocas de anúncios privados representam um ambiente de inventário de anúncios premium mais controlado, seguro para marcas. Os editores premium que vendem para marcas fortes geralmente se juntam a essas trocas privadas. Ao mesmo tempo, permite que os editores obtenham preços premium para seus inventários.

Uma troca privada também pode consistir em grupos de editores exclusivos que permitem apenas que compradores, agências e planejadores de mídia examinados façam lances em seu inventário. Qualquer inventário de anúncios que não seja vendido vai para uma troca de anúncios aberta, onde o resto do mercado pode licitar.

A Vox Media é um excelente exemplo de troca privada. Juntamente com a NBCU, eles criaram o Concert, que é uma solução de publicidade privada de prestígio. Este grupo contém uma longa lista de editores e marcas premium, como Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed e muitos mais. Por meio do Concert, eles oferecem aos anunciantes a capacidade de anunciar para mais de 200 milhões de visitantes únicos mensais em um ambiente altamente seguro para marcas.

Quais são os benefícios das trocas de anúncios privadas para editores

Um editor pode decidir configurar uma troca de anúncios privada por alguns motivos. Um motivo fundamental é o fato de que privado significa inventário de anúncios de maior qualidade para os anunciantes e preços mais altos, resultando em melhor receita de anúncios para os editores.

Digamos que você opere um site de revisão de automóveis e coloque seu inventário em uma troca de anúncios privada para algumas montadoras. Como o tópico está tão relacionado à linha de produtos principal do anunciante, eles podem aumentar os gastos com seu inventário. Isso pode significar transformar um comprador ocasional em um cliente de longo prazo.

Além do potencial para clientes de longo prazo, menos tempo, trabalho e dinheiro vão para monetizar o estoque premium dessa maneira.

Os editores também permanecem no controle, pois podem especificar diretamente quem obtém acesso ao seu inventário de anúncios e, com isso, o preço que desejam aceitar por esse inventário.

O editor pode até vender inventário menos lucrativo ou até mesmo não premium para os compradores. Se o inventário não premium tiver alguma relação com a seleção premium, há chances de o comprador se interessar.

Embora as trocas privadas apresentem muitos benefícios, elas precisam se adequar ao seu modelo de negócios. Permanece a possibilidade de os compradores pagarem preços mais altos do que no mercado aberto, portanto, você precisará ser capaz de vender e fornecer o valor conforme percebido.

Dados de inventário de anúncios precisos e excepcionais são cruciais para um editor ter sucesso com essa configuração.

Ad Network VS Ad Exchange

Ambas as empresas de tecnologia de anúncios podem parecer muito iguais, mas têm algumas características importantes que as diferenciam.

Uma rede de anúncios combina o inventário de anúncios de muitos sites de editores em uma plataforma e o revende para os anunciantes adicionando uma certa margem ao inventário. Eles também agrupam inventários de acordo com elementos demográficos específicos, como idade do usuário, sexo, localização e muito mais.

Uma Bolsa de Publicidade não conduz arbitragem como sua contraparte de rede de publicidade. Aqui, a precificação de impressões e sites onde os anúncios aparecem são transparentes, o que não é o caso das redes de anúncios.

As Ad Exchanges também podem dar acesso a mais inventários de anúncios de editores do que as redes de anúncios, pois integram várias fontes em uma plataforma. DSPs são usados ​​aqui e incluem melhores opções de segmentação em comparação com redes de anúncios para anunciantes.

Google AdX x AdSense

A maioria dos editores conhece e usa o Google AdSense, pois é uma das maiores, senão a maior, rede de anúncios do mundo que pertence e é operada pelo Google.

Por outro lado, o Google também oferece o que chama de gama de Ad Exchange por meio do Google Ad Manager.

O AdX é a versão premium do Google AdSense criada especificamente para editores e anunciantes premium.

Como editor, obter acesso a essa troca de anúncios significa colocar seu inventário de anúncios na frente de todos os anunciantes encontrados no Google AdSense, bem como de anunciantes adicionais premium/de grandes marcas. Os editores que mudam do Google AdSense para o Google Ad Manager com MonetizeMore tendem a ver um aumento de 25% ou mais em seus ganhos com anúncios.

Para ver a tabela de comparação de produtos oficial do Google, visite este link.

Além do aumento dos ganhos, há outros fatores benéficos a serem considerados para um editor ao migrar para o AdX, como obter acesso a:

• Múltiplos parceiros e redes de demanda
• Melhores ferramentas de otimização
• Pagamentos mais rápidos do Google por meio de várias fontes
• Uma segmentação melhor aumenta o engajamento do canal
• E muito mais

No entanto, os editores só podem obter acesso a essa rede sendo convidados pelo Google ou ingressando por meio de um dos parceiros certificados do Google. MonetizeMore é um parceiro certificado do Google e pode ajudar você a começar por meio de nossa conta principal do Google Ad Exchange para editores.

Clique aqui para mudar do AdSense para o DoubleClick Ad Exchange

Principais trocas de anúncios

Como você provavelmente já adivinhou, o Ad Exchange do Google está entre os principais Ad Exchange do mundo. No entanto, eles não são a única empresa que oferece serviços relacionados a câmbio.

É difícil dizer quem tem a classificação mais alta, tem o maior pool de inventário de anúncios ou mais usuários. Com base em nossa experiência trabalhando com centenas de parceiros editores, identificamos as trocas de anúncios abaixo como aquelas com melhor desempenho no setor.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Projeto Rubicão
• AppNexus
• Verizon Media
• PubMaticName

Tendências do Buzzin:

É hora de começar a pensar nas tendências que moldarão o cenário dos editores. As trocas de anúncios são um dos aspectos mais importantes desse cenário e existem algumas tendências importantes que os editores devem conhecer. Aqui está uma olhada no que esperar no mundo das trocas de anúncios no próximo ano.

Os editores contam com trocas de anúncios há muitos anos. No entanto, há uma tendência crescente do mercado de migrar para mercados programáticos diretos e privados.

Como editor, você pode seguir uma estratégia que usa essas ofertas diretas e PMP junto com sua principal monetização de troca de anúncios aberta. Ter uma estratégia de receita de anúncios equilibrada e sofisticada trará ganhos mais altos para o seu site e lhe dará mais controle sobre o processo.

Compradores de mídia e anunciantes de grandes marcas complementam seus lances abertos de troca de anúncios com esses acordos de mercado privado e trabalham diretamente com os editores, pois podem obter uma vantagem competitiva com a parceria de editores certa.

Quantos editores podem reduzir sua dependência de trocas de anúncios permanece incerto. Nem todos os editores têm tráfego premium que atrairia negócios privados. O mesmo vale para os anunciantes que não têm acesso a mercados privados e podem não conseguir escalar de acordo com esses acordos. Os anunciantes ainda encontrarão inventário de qualidade a preços justos na bolsa aberta.

Vemos que os acordos programáticos diretos e PMP não serão suficientes para afastar completamente a maioria dos editores das trocas de anúncios.

Para encerrar

Agora você deve entender melhor os Ad Exchanges e a função que eles desempenham no ecossistema de publicidade programática. A pesquisa MarketWatch mostra que o mercado global de exibição programática está avaliado em 180 bilhões no momento e deve atingir 244,1 bilhões de dólares até o final de 2023, crescendo a uma taxa CAGR de 19,3% até 2023.

Como editor, a maneira mais fácil de aproveitar as trocas de anúncios é trabalhar com os players premium e complementar isso com seus próprios negócios privados. Dessa forma, você pode evoluir continuamente sua estratégia para fazer o Google Ad Exchange competir em seus leilões com empresas como OpenX, AppNexus e andriol cycle Verizon Media para trazer RPMs mais altos para seu site.

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