Como otimizar o posicionamento do anúncio e aumentar sua receita

Então, por que você deve usar banners para monetizar seu site? Com o boom da era digital, a publicidade online tornou-se uma oportunidade de ouro para empresas de todos os tamanhos e tipos. Como proprietário de um site, você pode fornecer espaços em suas páginas da Web para incluir anúncios e gerar receita. Com isso em mente, é essencial entender que o posicionamento do anúncio é um dos fatores mais críticos que afetarão a quantidade de dinheiro que seu site gera. Mais especificamente, é preciso saber otimizar o posicionamento do anúncio para aumentar seus ganhos: as ações certas podem aumentar sua receita em 33%!

Ao trabalhar com a Bitmedia e ingressar em nossa rede de editores, não apenas orientaremos você na conduta correta de colocação de anúncios, mas também o apoiaremos em toda a sua jornada de distribuição de anúncios. Ainda assim, ajuda a conhecer os insights e, portanto, vamos mergulhar!

Por que o posicionamento do anúncio é tão importante?

Quando se trata de anúncios, a posição realmente é tudo. Você vê, a atenção dos consumidores é curta. Eles gastam apenas 21% do tempo on-line olhando anúncios e são mais propensos a clicar em um anúncio que aparece acima da dobra (na página) do que em um colocado abaixo da dobra (no fundo da página).

Além disso, os consumidores confiam cada vez mais em amigos e familiares para recomendações de produtos digitais. Por exemplo, 91% dos consumidores disseram que confiam em avaliações e recomendações online de amigos e familiares mais do que outras fontes.

Com esse nível de confiança, os anúncios devem ser relevantes para o público-alvo de um patrocinador. Mas, mais importante, o posicionamento dos anúncios deve levar a uma experiência positiva do usuário em seu site para que ele possa voltar a ele com mais frequência e, eventualmente, clicar em anúncios de seu interesse.

Diretrizes Posicionamento do anúncio para aumentar sua receita

Em primeiro lugar, existem algumas ações básicas que você precisa realizar ao otimizar o posicionamento do anúncio em seu site para aumentar sua receita, como:

• Determine o posicionamento ideal do anúncio: antes de começar a otimizar o posicionamento do anúncio, você precisa ter uma ideia clara de onde deseja colocar seus anúncios. Isso ajudará você a evitar colocar seus anúncios em locais que não são relevantes para os visitantes do seu site. Além disso, evite colocar seu anúncio acima ou abaixo da dobra, onde os usuários têm maior probabilidade de clicar em um anúncio.
• Concentre-se em metas de curto e longo prazo: ao otimizar o posicionamento do anúncio, você precisa ter em mente suas metas de longo e curto prazo. As metas de longo prazo podem ser aumentar o reconhecimento da marca, direcionar mais tráfego para seu site ou aumentar sua taxa de conversão de comércio eletrônico. Metas de curto prazo podem ser aumentar sua receita ou aumentar o número de seguidores nas mídias sociais.
• Pense na experiência do usuário: é mais provável que os usuários retornem ao seu site se tiverem uma experiência positiva. Isso significa que você precisa garantir que seus anúncios sejam relevantes e úteis sem serem invasivos ou desnecessários. Aqui é onde você pode usar software de teste de usuário (como Hotjar e Crazyegg) para garantir que seus anúncios levem a uma experiência de usuário positiva para seu público. Apresentaremos algumas soluções posteriormente neste artigo.
• Fique atento às fontes e diretrizes de tráfego: as principais diretrizes de tráfego são desenvolvidas pelo IAB Tech Lab e pelas principais empresas do setor (como Amazon, Google e Facebook). A proporção entre altura e largura determina o tamanho do anúncio e é usada para determinar quanto conteúdo pode caber nesse espaço. Os tamanhos padrão do IAB são:

Para desktop:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Para celular:

• 320×50, 320×100

Quando se trata de monetização de anúncios, você quer se concentrar no desempenho e otimizar seu site é a chave para aumentar a receita. Existem quatro estratégias principais que você deve implementar agora para aumentar seus ganhos: posicionamento de anúncio de vários tamanhos, posicionamento de anúncio fixo, carregamento lento e atualização de anúncio.

Estratégia nº 1: posicionamentos de anúncios de vários tamanhos (experiência do usuário e receita)

Suponha que você esteja procurando uma maneira mais avançada de colocar anúncios em seu website. Nesse caso, você pode considerar o uso de canais de anúncios de vários tamanhos , que é basicamente isso: você fornece a opção de tamanhos diferentes para um anúncio ser exibido, como no exemplo a seguir.

Você tem um posicionamento de 300×400 no lado esquerdo da página. Ao fornecer vários tamanhos diferentes, como 300×250, 160×400 e outros na mesma solicitação, você acessa vários anunciantes que desejam exibir anúncios que se ajustem a esses canais. Portanto, as chances de ter maior concorrência pelo espaço do seu banner aumentam significativamente.

Dica profissional: para usar esse tipo de anúncio, você precisará de um servidor de anúncios de terceiros que o ajudará a gerar leads e maximizar o retorno do investimento. Existem muitas opções para gerar leads online. Ainda assim, um dos mais populares é o Google Display and Video 360 (anteriormente DoubleClick), razão pela qual muitos proprietários de sites optam por usar esse servidor de anúncios.

Estratégia nº 2: posicionamentos de anúncios fixos (experiência do usuário e receita)

Uma maneira (geralmente) mais acessível de colocar anúncios em seu site é usando posicionamentos de anúncios fixos. Com esse tipo de anúncio, o usuário rola a página para baixo, mas os anúncios estão aí para ficar. Eles ficarão na tela até que o público clique neles, momento em que passarão ou serão redirecionados para o site do patrocinador.

Como práticas recomendadas, os anúncios horizontais na parte superior e inferior de uma página geralmente funcionam melhor em telas de dispositivos móveis, enquanto os posicionamentos de anúncios verticais no lado esquerdo ou direito de uma tela geralmente funcionam melhor em telas de computadores.

Estratégia nº 3: carregamento lento (experiência do usuário)

Você também pode considerar o uso de anúncios de carregamento lento. Com esse tipo de anúncio, você só carregará as imagens que contêm seu anúncio quando um usuário passar por elas, melhorando sua taxa de cliques (CTR) e aumentando sua receita.

Para usar esse tipo de anúncio, você precisará usar uma rede de entrega de conteúdo como a Akamai, que permite carregar conteúdo do servidor mais próximo de seus visitantes, reduzindo a largura de banda e a carga do servidor.

Você pode encontrar muitos tipos diferentes de conteúdo que são relevantes para seu público e provavelmente levarão a uma experiência positiva em seu site, por isso é essencial escolher as imagens e vídeos certos para seus anúncios de carregamento lento.

Estratégia nº 4: atualização do anúncio (receita)

A atualização de anúncios, também conhecida como anúncios de atualização automática, é o processo de atualização de anúncios que já são exibidos em uma página sem atualizar a própria página. Aumenta a receita de um anunciante exibindo mais anúncios para o mesmo usuário em uma sessão. Isso levará a taxas de preenchimento mais altas para os editores e maior receita para os anunciantes.

É importante usar a atualização de anúncios corretamente e nos canais de anúncio corretos. Caso contrário, há um risco considerável de anúncios não vistos, afetando negativamente as taxas de CPM, CTR e visibilidade do anúncio dos editores.

Dica bônus: evite anúncios irrelevantes para seu público

Por fim, você precisa garantir que os anúncios escolhidos para serem exibidos em seu site sejam relevantes para seu público.

Para fazer isso, esforce-se para entender seu público, suas necessidades e seus problemas. Vale a pena o tempo e isso refletirá em sua receita futura. Além disso, isso ajudará você a determinar quais anúncios são mais relevantes para seu público e geram mais conversões.

Conclusão

A chave para uma monetização de anúncios bem-sucedida é garantir que os anúncios em seu website sejam relevantes, de alta qualidade e bem posicionados. Se você seguir essas etapas, poderá aumentar sua receita com publicidade e desfrutar de uma melhor experiência do usuário.