A indústria de publicidade está enfrentando atualmente um de seus desafios mais difíceis nos últimos anos, com a receita publicitária caindo para seus níveis mais baixos nos últimos cinco anos. Na verdade, os números da receita são ainda piores do que os mais baixos registrados durante o pico das restrições da pandemia.

Essa situação assustadora levantou sérias preocupações entre os especialistas do setor de tecnologia de anúncios, e os editores estão se esforçando para encontrar maneiras de se manter à tona nessarecessão de AdOps .A pergunta na mente de todos é: o que causou esse declínio acentuado na receita de anúncios e como isso pode ser revertido?

Vamos aprofundar isso abaixo!

A análise histórica revela que a receita publicitária continuará caindo no primeiro semestre de 2023

A análise histórica mostrou um padrão claro de flutuações na receita de anúncios ao longo do tempo.Embora tenha havido períodos de crescimento, também houve momentos de declínio. Infelizmente, a tendência atual indica que a receita de anúncios continuará diminuindo no primeiro semestre de 2023. Isso é motivo de preocupação para muitas empresas, poisa publicidade programática é crucial para suas estratégias de geração e crescimento de receita de anúncios.

As razões por trás dessa tendência são multifacetadas e complexas. O impacto contínuo da guerra Rússia-Ucrânia, inflação, recessão, etc. afetou muito a economia e os gastos do consumidor, levando a uma diminuição nos orçamentos de publicidade para muitas empresas.

Além disso, a mudança para os canais digitais e o aumento da tecnologia de bloqueio de anúncios também afetaram o setor. As empresas acham cada vez mais difícil alcançar e envolver os consumidores por meio da publicidade tradicional. Além disso, o aumento da concorrência e a saturação do espaço publicitário digital levaram a um declínio na eficácia da publicidade online.

Perspectivas do setor de AdTech

O declínio na receita de anúncios de editores tem sido uma tendência preocupante na segunda metade de 2022, com quedas mês a mês se tornando cada vez mais prevalentes. Esta tendência é reflexo da conjuntura económica mais ampla, já que 2022 foi um ano desafiante para a economia como um todo.

No entanto, embora a situação atual possa ser terrível, é importante observar que essa tendência não é exclusiva da indústria editorial. Na verdade, muitas outras indústrias foram afetadas de forma semelhante pela desaceleração econômica.

Apesar disso, há motivos para ser otimista em relação ao futuro. Nossos especialistas em AdOps preveem que a economia começará a se recuperar no segundo semestre de 2023. Como resultado, os gastos com anúncios também devem aumentar, fornecendo um impulso muito necessário para a indústria editorial.

Além disso, o setor também está se adaptando às novas tendências e tecnologias que estão surgindo, como publicidade programática, publicidade nativa, publicidade OTT e personalização. Essas novas tendências abrirão novas oportunidades para os editores monetizarem seu conteúdo e aumentarem sua receita publicitária.

Além disso, os editores se concentrarão em construir relacionamentos mais significativos com seu público, fornecendo conteúdo mais personalizado e relevante. Como resultado, isso levará a um maior engajamento e maiores receitas de anúncios.

No segundo semestre de 2023, os especialistas em AdOps esperam que os números da receita de anúncios voltem a subir

Especialistas do setor acreditam que há esperança no horizonte, com um ressurgimento da receita publicitária previsto para o terceiro trimestre.

À medida que as empresas começarem a se ajustar à inflação, elas começarão a aumentar seus orçamentos de publicidade, levando a um aumento nos gastos com anúncios. Isso, por sua vez, resultará em mais receita de anúncios para os editores.

A publicidade over-the-top (OTT) é outra área que deve crescer no segundo semestre de 2023.

À medida que mais e mais pessoas consomem conteúdo de vídeo online, a publicidade OTT se tornará uma opção cada vez mais atraente para marcas que buscam atingir seu público-alvo.

Esta é uma boa notícia para os editores, pois lhes dará novas oportunidades de monetizar seu conteúdo de vídeo.

A demanda por publicidade nativa também deve aumentar no segundo semestre de 2023.

A publicidade nativa é uma forma de publicidade projetada para combinar perfeitamente com o conteúdo circundante, tornando-a menos intrusiva e mais eficaz.

À medida que mais marcas perceberem os benefícios da publicidade nativa, elas começarão a alocar mais de seus orçamentos para esse tipo de publicidade, levando a um aumento na receita de anúncios para os editores.

O surgimento de novas plataformas e tecnologias de publicidade, como Realidade Virtual e Aumentada, também desempenhará um papel importante na recuperação da receita publicitária. As marcas começarão a experimentar essas tecnologias em suas campanhas publicitárias, o que resultará em mais receita publicitária para os editores.

A publicidade personalizada é outra tendência que deve impulsionar a recuperação da receita publicitária no segundo semestre de 2023. À medida que os consumidores se acostumarem cada vez mais a ver anúncios personalizados, eles começarão a responder de forma mais positiva a eles, levando a um aumento na receita publicitária para editores.

A transparência e a segurança da marca se tornarão ainda mais importantes no segundo semestre de 2023. As marcas estarão mais vigilantes sobre onde seus anúncios são colocados e desejarão garantir que seus anúncios não sejam associados a nenhum conteúdo controverso ou inseguro.Isso levará a um aumento na receita de anúncios para os editores que podem demonstrar um compromisso com a transparência e a segurança da marca.

Por fim, espera-se que a publicidade em áudio e voz cresça em popularidade no segundo semestre de 2023. À medida que mais e mais pessoas adotam alto-falantes inteligentes e outros dispositivos habilitados para voz, a publicidade em áudio e voz se tornará uma opção cada vez mais atraente para marcas que buscam alcançar seus público alvo. Isso fornecerá novas oportunidades para os editores monetizarem seu conteúdo de áudio, levando a um aumento na receita de anúncios.

O que fazer, então?

Concluindo, embora a situação atual possa ser desafiadora para os editores, é importante lembrar que a MonetizeMore está aqui para salvá-lo, independentemente da inflação ou da recessão.

Independentemente do tipo de solução de monetização de anúncios ou fonte de demanda que você usa, prepare-se para um primeiro semestre difícil de 2023. Você não é o único negócio que está sendo afetado aqui.

Sua receita voltará a crescer enquanto estivermos de acordo com você. Se você ainda não está conosco, inscreva-se aqui .

Perguntas frequentes